Google DFP로 수익 극대화: 소개

Google 광고 수익 최적화

이것은 Google DoubleClick for Publishers에 관한 시리즈 중 8번째 튜토리얼입니다. 초보자에게 DFP는 매우 복잡한 서비스이므로 이 시리즈에서는 DFP를 단순화하고 가장 중요한 몇 가지 시나리오에 대해 교육하는 것을 목표로 합니다.

에피소드 6 '하우스 광고 사용'에서는 나만의 하우스 광고를 만들고 가격을 설정하여 애드센스가 광고와 경쟁하도록 하는 방법을 자세히 설명합니다. 이 튜토리얼에서는 더 높은 수익을 위해 웹사이트를 구성하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다. DFP는 이를 위한 몇 가지 방법과 설정을 제공하며 이에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

위의 추천 이미지에서 가장 좋은 결과 중 하나를 볼 수 있습니다. T-Mobile의 고객 서비스 문제에 대해 제가 쓴 인기 기사에 AT&T 광고가 등장했습니다.

이 시리즈를 처음 접하시는 경우 계속하기 전에 이전 에피소드(Google DFP Small Business 소개, 사이트와의 광고 통합 시작하기 및 게재위치)를 검토하시기 바랍니다.

저는 아래 토론에 참여하려고 노력합니다. 향후 에피소드에 대한 질문이나 주제 제안이 있는 경우 아래에 댓글을 남기거나 Twitter @reifman으로 저에게 연락하세요.

최적화 방법

오늘은 수익을 최적화하는 몇 가지 주요 방법을 살펴보겠습니다.

1. 수익 극대화를 위해 Google에서 가장 실적이 좋은 광고 크기를 선택하세요
2. 저희 웹사이트에서 업데이트된 광고 단위 인벤토리를 재구성하세요
3. 애드센스 게재위치를 개선하려면 사내 광고를 주문하세요

다음 에피소드에서는 애드센스와 경쟁할 수 있는 대체 광고 네트워크를 통합하여 수익을 늘리는 또 다른 방법을 다루겠습니다.

주요 메소드부터 살펴보겠습니다.

Google에서 실적이 가장 좋은 광고 크기를 선택하세요

다음은 Google에서 가장 권장하는 광고 크기로, 실적이 가장 좋은 광고 크기를 보여줍니다. 보시다시피 광고 크기는 광고주의 관심도와 클릭률에 영향을 미칩니다. 둘 다 더 높은 수익으로 이어질 것입니다. 큰 광고는 사용자 경험에 더 지장을 주지만 광고주가 좋아하기 때문에 인벤토리도 더 높습니다. 더 큰 광고의 크기는 광고주에게 클릭이 발생할 가능성이 가장 높으며 결과적으로 더 많은 클릭과 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다.

아래의 300x250 및 320x100과 같은 특정 광고 크기는 모바일 사이트에서 더 잘 작동합니다. 그러나 아래의 320 x 100 크기는 데스크탑 레이아웃에 표시되지 않으므로 비어 있고 낭비되는 광고 노출이 발생할 위험이 있습니다.

처음에는 300 x 250, 320 x 100 및 320 x 50 크기에 중점을 두었습니다. 그러나 모바일 및 데스크톱 플랫폼 전반에 걸쳐 다양한 광고 크기를 통합하는 것과 관련하여 많은 과제가 있습니다. 결국에는 작동하지 않았습니다.

WordPress 테마의 반응성을 기반으로 동적 광고 크기 선택을 통합하는 것은 쉬운 작업이 아닙니다. 이 문제를 해결하는 방법에는 여러 가지가 있지만 현재 주제와 DFP 광고 태그 생성 방법에는 이 튜토리얼에서 수행할 수 있는 것보다 더 많은 서버 프로그래밍과 JavaScript가 필요합니다.

세 가지 크기를 사용할 때 Google은 독자의 표시 영역 크기를 조정하지 않고 종종 데스크톱에 광고를 빈 채로 두는 것을 발견했습니다.

결국 저는 모든 플랫폼 크기에서 작동하는 300 x 250만을 사용하기로 결정했습니다.

업데이트된 광고 단위 보기 및 구성

이전 에피소드 '하우스 광고 사용하기'에서는 WordPress로 게시하기 위해 사이드바에 광고 단위를 구축했습니다. 오늘 저는 제 웹사이트 jeffreifman.com의 새로운 테마에 대한 광고 단위를 디자인하고 싶었습니다. 저는 이 웹사이트를 Google Page Speed에 맞게 최적화하는 방법에 대한 두 개의 튜토리얼을 여기에 썼습니다. 두 번째 에피소드에서는 페이지 속도 100을 달성하기 위해 테마를 전환했습니다. 하지만 그 과정에서 사이트에 광고하는 방식을 최소화해야 했습니다.

결국 반응성과 속도 때문에 Array Theme for Medium을 선택했습니다. 하지만 저는 매우 작은 정적 하우스 광고를 포함하여 메뉴와 사이드바를 가볍게 유지하고 싶습니다. 이는 기본 콘텐츠 내에 광고 단위를 배치하는 방법에 대한 의문을 제기합니다.

코드에 배치하기는 쉽지만 콘텐츠 위에 배너 광고를 배치하는 것을 별로 좋아하지 않습니다. 그것들은 독자의 주의를 산만하게 합니다. 댓글 위에 낮은 광고 단위를 배치하기로 결정했습니다. 이는 각 페이지의 테마별로도 제공됩니다.

Google DFP에서 광고 단위를 만드는 방법은 다음과 같습니다. 단계별 안내를 보려면 하우스 광고 사용을 확인하세요.

여기서 시간을 보내지는 않겠지만 Frequency Cap 및 Refresh Rate을 조정하여 이러한 공간에서 광고가 표시되는 방식의 반복성을 줄일 수 있습니다. 이는 귀하의 사이트에 더 적합하여 더 많은 고유한 광고와 광고주를 유치할 수 있습니다.

하위 광고 단위를 만든 후 상위 콘텐츠와 중간 콘텐츠에 대한 광고 단위를 만들기로 선택했는데, 트래픽이 가장 많은 페이지에 수동으로 배치해야 했습니다. 이는 수천 개의 페이지가 있는 대규모 사이트를 운영하는 게시자에게는 매력적이지 않을 수 있습니다. 대규모 게시자는 광고 단위를 만들어 테마를 통해 자동으로 콘텐츠의 여러 영역에 배치하기를 원할 수 있습니다. (물론 테마나 CMS에 코딩하면 됩니다.)

이것이 사이드바가 인기 있는 이유 중 하나입니다. 사이드바는 코딩하기 쉽습니다.

내 광고 단위의 이름은 다음과 같습니다:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

모두 300 x 250 크기의 광고 단위로 렌더링됩니다. 이것이 나의 새로운 광고 인벤토리이자 새로운 테마입니다. 실제로 작동하는 모습을 보려면 Jeff Reifman 사이트를 확인하세요.

사내 광고 주문

다음으로 저희 하우스 광고를 주문하는 과정을 안내해드리겠습니다. 여기서 말하는 내부광고란 일부 수익을 창출하는 제휴광고나 프라이빗 세일을 의미합니다. 또한 실적을 향상시킬 수 있는 일부 주문 광고 항목 설정도 살펴보겠습니다.

다음은 DFP가 표시할 광고를 선택하는 방법을 설명하는 Google DFP 광고 선택 백서의 다이어그램입니다.

주문 및 광고 항목 설정 최적화는 수익 최적화에 매우 중요합니다.

다시 말씀드리지만, 주문 생성 및 광고 항목 추가 방법을 알고 싶으시면 이전 하우스 광고 사용하기 게시물에서 자세히 다루었습니다.

먼저 이전에 생성된 광고주문 House Ads 2016에 광고 항목을 추가했습니다. 이를 JR Ads라고 했습니다.

광고 항목 유형 및 게재 우선순위

광고 항목 설정을 살펴보겠습니다.

너무 저렴한 애드센스 광고에 대한 경쟁력을 확보하기 위해 CPM(1,000회 노출당 비용) 비율을 0.50센트로 설정했다는 점을 참고해 주세요. 지하 DFP 광고보다 제휴 광고를 표시하고 싶습니다. 하지만 광고 항목 유형에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

Google을 통해 광고 항목에 다음 게재 우선순위를 적용할 수 있습니다.

• 스폰서십: 스폰서십 광고 항목은 게재 우선순위가 가장 높으며 일반적으로 수익을 창출합니다. 스폰서십 광고 항목은 스폰서십이나 고정 게재위치와 같은 시간 기반 캠페인에서 가장 일반적으로 사용됩니다.
• 표준(기본값): 표준 광고 항목은 노출수를 광고주와 협상하는 직접 판매 캠페인에서 가장 일반적으로 사용됩니다.
• 네트워크: 광고 네트워크를 제공하는 데 일반적으로 사용되는 광고 항목 유형입니다. 완료될 남은 노출수의 비율을 지정할 수 있습니다.
• 대량: 고정된 노출수를 지정하여 사이트의 판매되지 않은 인벤토리를 채우는 데 사용되는 광고 항목 유형입니다.
• 가격 우선순위: 사이트의 판매되지 않은 인벤토리를 가장 높은 가격을 지불하는 광고 항목으로 채우는 데 사용되는 광고 항목 유형입니다.
• 하우스 광고 항목: 하우스 광고 항목은 일반적으로 귀하가 선택한 제품 및 서비스에 대한 광고를 홍보하는 데 사용됩니다. 하우스 광고는 일반적으로 수익을 창출하지 않으며 항상 게재 우선순위가 가장 낮습니다.

집 재고 배송을 원하는 방식에 따라 다양한 방법으로 배송할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다. 저는 표준 가격 경쟁력을 사용하고 있지만 가격 우선 순위를 사용하여 이 작업을 수행할 수도 있습니다. 또는 스폰서십을 통해 우선순위로 수행하거나 네트워크 또는 대량을 통해 백분율로 수행할 수 있습니다. 물론, 하우스 광고가 들어오지 않는다면 유료광고가 없을 때만 나타나는 하우스 플랜을 이용하시면 됩니다.

다음은 각 광고 항목 유형의 게재 우선순위를 시각적으로 나타낸 것입니다.

이는 주문에 포함된 광고의 전반적인 우선순위와 특정 광고 항목 유형을 이해하는 데 도움이 됩니다.

웹사이트용 태그 생성

'하우스 광고 사용'에서 귀하의 사이트에 DFP 코드를 생성하고 배치하는 방법에 대해 자세히 설명했지만 이 과정에서 몇 가지 세부 사항을 더 강조하고 싶었습니다.

이러한 광고 항목에 대한 태그를 생성하면 페이지 수준 타겟팅 및 인벤토리 단위 수준 타겟팅을 확인할 수 있습니다.

DFP 타겟팅에 대해 자세히 설명하지는 않지만 광고주가 광고를 더 잘 연결하는 키워드를 사용하여 콘텐츠에 광고를 게재할 수 있도록 이에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 그러면 수요와 수입이 늘어날 수도 있습니다. 예를 들어 '스노우보드' ​​또는 '건강 관리'와 관련된 페이지 및 광고주에 대한 키워드를 사용할 수 있습니다.

DFP 광고 단위 코드 배치

하우스 광고와 마찬가지로 테마 제목 코드에 제목 태그를 추가합니다. JeffReifman.com의 경우 GitHub를 사용하여 테마에 대한 업데이트를 배포합니다.

jr-lower 광고의 경우 댓글 위 콘텐츠 페이지 영역의 테마 코드에 다음과 같이 배치했습니다.

그러나 jr-top 및 jr-middle 광고의 경우 인기 콘텐츠를 통해 이러한 광고를 수동으로 반복합니다. DFP의 광고 태그는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있으므로 이전에 무료 Shortcoder 플러그인 사용 시 이점에 대해 설명한 Shortcoder 플러그인을 사용합니다.

여기에서는 단축 코드 편집기에서 dfp-top 및 dfp-middle과 같은 단축 코드를 만들었습니다. %%side%%:

그런 다음 콘텐츠에 광고를 삽입할 때 단축 코드를 재사용하여 왼쪽이나 오른쪽에 배치할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 광고를 중앙에 배치할 수도 있습니다. 다음은 왼쪽에 광고를 게재하는 예입니다.

내 웹사이트 콘텐츠에 단축 코드를 배치하고 단축 코드 편집기에서 필요에 따라 쉽게 변경할 수 있습니다. 결과를 보고 싶으십니까? 내 인기 있는 JavaScript 게시물 중 하나에는 다음과 같은 감동적인 "Google Ads가 만들 수 있는 차이를 살펴보세요"라는 광고가 있습니다.

다음은 무엇입니까?

이 정보가 웹사이트 광고를 통해 수익을 최적화하는 방법을 더 깊이 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

이 시리즈가 계속되면서 우리가 탐구하고 싶은 DFP 주제에 대한 더 많은 피드백을 듣고 싶습니다. 아래에 질문과 의견을 게시해 주시기 바랍니다. Twitter @reifman을 통해 저에게 연락하실 수도 있습니다. 제가 작성한 다른 튜토리얼을 보려면 Envato Tuts+ 강사 페이지를 확인하세요.

관련 링크

• Google DFP 광고 관리 시스템 웹사이트
• Google DFP 광고 선택 백서(pdf)

위 내용은 Google DFP로 수익 극대화: 소개의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!