なぜ Microsoft は ChatGPT を Bing に追加する必要があるのですか?検索シェアが 1% 増加するごとに 20 億ドルの収益が生まれます

2 月 9 日のニュース、Microsoft が ChatGPT サポートを備えた新しい Bing をリリースし、Google も Bard のリリースに続き、テクノロジー分野での AI 検索戦争が正式に始まりました。 Microsoftにとって、この動きは収益の大幅な増加を意味する。

Microsoft は、Google 検索ユーザーを引きつけるためだけでなく、広告主を盗むために新しい Bing を立ち上げました。約5000億ドル相当のデジタル広告市場において、検索広告は非常に儲かるため、MicrosoftはたとえGoogleの優位性を少しずつ削ることにならなかったとしても、十分な利益を得ることができるだろう。検索ユーザーのシェアが数パーセントでも増加すると、収益が数十億ドル増加する可能性があります。

Microsoftの財務担当シニアバイスプレジデント、フィリップ・オッケンデン氏はアナリストとの電話会議で、「検索広告市場シェアが1パーセントポイント増加するごとに、当社の広告事業の収益は20億ドル増加すると予想される」と述べた。

Bing はすでに Microsoft の広告事業の最大の部分を占めており、Xbox、MSN、広告技術事業の Xandr、そして最近では Netflix との広告販売契約も含まれています。マイクロソフトは電話会議で、自社の広告部門が過去12カ月で180億ドルの収益を上げ、利益を上げていると述べた。売上高は前年度の100億ドルからほぼ倍増した。

オッケンデン氏はまた、Bing と Edge ブラウザーに AI を活用した機能を追加すると、検索エクスペリエンスが向上し、ユーザーの利用が増加し、結果としてより多くの広告主を惹きつけることができると述べました。

Microsoft はまた、AI テクノロジーがよりパーソナライズされた検索結果の作成に役立つため、新しい Bing の広告料金をさらに請求できると考えています。マーケティング会社ワードストリームの2021年のデータによると、クリック単価ベースでGoogleの広告はBingよりも平均33％高い。

オッケンデン氏は電話会議で、「ユーザーが目にする広告は少なくなるかもしれないが、広告主にとってはより価値がある」と述べた。見た。現在、検索広告はキーワード主導型の広告オークションを通じて配信されています。たとえば、ユーザーが「住宅保険」、「パリのホテル」、または「ジーンズ」と入力すると、企業は検索広告結果の上部に表示されるよう料金を支払います。

マイクロソフトの最高技術責任者ケビン・スコット氏はインタビューで、「広告とは何かを我々は理解できると本気で思っている」と述べ、広告の実際の形式はまだ開発途上の可能性があることを示唆した。

デジタル広告会社ブレインラボズの英国有料検索責任者、アンディ・グッドウィン氏は、より長く、より会話的な質問を入力するよう促されるユーザーを広告主がどのようにターゲットにするかは不明だと述べた。 「検索広告主にとって金を生み出すのは、ショートテールの取引条件だ」とグッドウィン氏は述べ、新しい広告フォーマットはさておき、ChatGPTと新しいBingをめぐる誇大宣伝が人々にMicrosoft検索エンジンの使用を促す可能性があり、広告主は頻繁に使用されていると述べた。多くの場合、人の眼球の動きを追跡します。 「そこに市場シェアが変わるチャンスがある」とグッドウィン氏は語った。

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