Speaking of action cameras, which brand do you think of first? I believe most people will say GoPro. From a certain perspective, GoPro has become synonymous with the category of "action cameras," just like some elders call all tablets "iPads." But the problem is that although the first thing everyone mentions is GoPro, judging from the financial report released by GoPro some time ago, what everyone actually buys is not necessarily GoPro.

On August 7, 2024, GoPro announced its second quarter performance report for fiscal year 2024, which mentioned that GoPro’s total revenue in the second quarter of 2024 was US$250 million, compared with US$290 million in the same period in 2023 Compared with that, it dropped by about 13.8%. The net loss was US$15 million, compared with the net profit of US$8 million in the same period in 2023, a significant 288% drop in net profit.

Image source: Baidu Stock Exchange

In fact, GoPro has experienced revenue declines for several consecutive quarters, and since August 7, GoPro’s stock price has increased by 9.09% of decline. So where did all this disappearing revenue go?

According to 36kr reports, Shadow Stone Innovation’s revenue in 2023 will be close to 4 billion yuan, a year-on-year growth of nearly 100%. This is the second consecutive year that Shadow Stone’s revenue has doubled. Even in Meiya's "action camera" sales rankings, Shadowstone's new product Insta 360X4 ranks behind GoPro HERO 12 Black.

The same view is also reflected in GoPro’s performance report. GoPro's financial report shows that its shipments in the first half of 2024 were 993,000 units. According to reliable sources, Shadow Stone's shipments in the first half of the year have surpassed the number and ranked first in the industry.

Some brands only focus on a little bit, and some brands are fully blooming

Opening the product pages of GoPro and Shadow Stone, it is not difficult to see the difference between the two: GoPro hopes to use one product to add different scenes accessories to cater to different consumers, while Shadow Stone’s product line is much richer.

In addition to Ace Pro and ONE RS small action cameras that directly compete with GoPro, there are also X4 that focuses on panoramic shooting, GO 3S that focuses on non-sensory wearables, Flow handheld stabilizers for shooting around mobile phones, and video Link to the meeting. These are only Yingshi's products in the consumer field. In the professional field, film and television, there are also many professional panoramic cameras for commercial customers.

Provide different products for different users for different scenarios. This is the fundamental reason why Shadow Stone, a "rising star", can gain such high recognition in the global market.

Image source: GoPro

In fact, GoPro has also tried to develop its own product line in the past, such as the Karma drone, which we just "remembered" some time ago, and just a taste of it Panoramic camera GoPro MAX, but its poor hardware performance, poor software support, and some unexpected design flaws have made GoPro almost useless outside of wide-angle action cameras, and this single product line The strategy also makes GoPro unable to cope with the diverse demands of the market.

In contrast, Shadowstone has adopted a more diversified product strategy, rapidly expanding its market share by segmenting the market and continuously launching innovative products targeted at different user groups. Through this "full bloom" strategy, Shadow Stone has not only grown steadily in the consumer market, but has also gradually established its position in the professional market.

Image source: Shadow Stone

This difference in strategy allows Shadow Stone to succeed in multiple market segments, while GoPro relies more on its core product line Keep upgrading. However, as consumer demands continue to change, Shadowstone's diversified product strategy clearly has more advantages and is better able to cope with future market challenges.

The consumer demand for action cameras has already changed dramatically

But if you look at the problem from a deep-rooted perspective, GoPro’s failed exploration of business diversification is just a symptom of GoPro’s decline. The fundamental reason has to fall back on consumers. In simpler terms, consumers' demand for action cameras has undergone fundamental changes. Traditional single-lens wide-angle action cameras have long been unable to meet consumers' actual needs for diverse scenes. need.

Take GoPro’s core product - GoPro Hero as an example. After so many years, the technology upgrades are only reflected in shooting specifications and software anti-shake. In contrast, domestic competitors such as Yingshi have already achieved "full scene" coverage in the field of video creation:

毎日撮影を行っているが、カメラを構えることで注目を集めたくないクリエイターにとって、親指カメラのコンパクトなボディとウェアラブルなデザインにより、クリエイターはより自然で感覚にとらわれない方法でビデオ素材を撮影できます。サイクリング愛好家にとって、パノラマ カメラの「リアビュー」デザインにより、ビデオ コンテンツのより豊富な撮影アングルが可能になり、Xiao Lei の周りの多くのバイク プレイヤーは、Insta 360X4 を直接「ドライブ レコーダー」として使用しています。

画像出典: Shadow Stone

そして、これはパノラマカメラの代表格として、Shadow Stone がパノラマカメラ技術を世界にもたらしました。商業分野。多くの人は、Yingshi が実際に商業ユーザー向けに多数のマルチレンズ パノラマ カメラを発売していることを知らないかもしれません。大規模なスポーツ イベントやコンサートの VR パノラマ ビュー、さらには住宅を選ぶ際の VR ビューイングにも実際にパノラマ カメラが使用されています。影石の中。

この多様化した製品レイアウトが、実際にShadow Stoneが急速に上昇できる理由です。この多様な製品戦略により、ブランドの市場シェアが拡大するだけでなく、熾烈な市場競争で目立つことが可能になります。

さて、GoPro の新製品 GoPro Hero12 Black にはまだ絞りにくい歯磨き粉が付属していますが、Shadowstone はすでにパノラマ カメラと親指カメラで新しい市場を創造しています。このような背景から、GoPro の危機はほぼ終わりに近づいています。

製品に関する近視眼的な戦略とビジネスでの迅速な成功への熱意により、GoPro は早期に先行者としての優位性を失い、新たな分野に展開できなかっただけでなく、その中核となるビジネスにも影響が及びました。今日に至るまで解雇されていない。これは、誤った意思決定によって引き起こされた大きな危機であると言える。

画像出典：GoPro

2024年のアクションカメラ市場では、ShadowstoneとDJIがGoProと並ぶ3大巨頭となり、3ブランド合計の市場シェアは90％近くに達する%。他の2つの国内メーカーが着実に上昇しているのと同じように、GoProのシェアは着実に減少しているだけです。 Shadowstone が最も包括的なアクション カメラのブランドとしてこの成長傾向を維持できれば、アクション カメラの分野における GoPro の地位を揺るがす可能性は十分にあります。

もちろん、GoPro は危機を認識しており、カメラ以外にも積極的にビジネスを拡大しています。たとえば、同社は今年1月、テクノロジーヘルメット企業であるForcite Helmet Systemsを買収すると発表した。 GoPro は、「技術的に進歩したオートバイ用ヘルメットを通じて、さまざまなタイプのヘルメットの性能と安全性を向上させる」ことを目的として、独自の GoPro ブランドのヘルメット シリーズを開発する予定です。

この紹介文から判断すると、このいわゆる「ヘルメット協力」は本質的には、GoPro がレース分野での名声を拡大するための「投資促進」活動であることがわかります。 GoProがそれに気づいていないのか、あるいは気づいていてもやらないのかは別として、GoProがアクションカメラの分野でGoPro Heroが築いてきた輝かしい歴史を手放さず、アクションカメラというカテゴリーの細分化を積極的に開拓していく限りは、 、国内企業に追い抜かれるだけです。

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