毎年6月に行われる大学入学試験は、無数の学生にとって人生の重要なターニングポイントであるだけでなく、独自の消費ノードでもあります。大学入学試験の後、受験者たちはついに長年にわたる勉強のプレッシャーから解放され、自分たちの休暇と人生の新たなステージを迎えました。この時期、多くの受験生は、大学生活に入るツールとして、また、3年間携帯電話をやめたときの「代償」として、新しい携帯電話を購入することを選択するでしょう。

この大学入学試験後の購入ブームは、毎年携帯電話市場のハイライトとなっています。携帯電話メーカーと販売業者は、すでにこの市場の需要に気づいており、618 e コマース中にさまざまなプロモーション活動を開始することを選択しました。割引期間と、新しく解放された学生を引き付けるための優遇政策。

新しい携帯電話の発売であれ、古い携帯電話の値下げであれ、すべては大学生活を迎えるこの新しいユーザー層に応えるためです。この現象の背景には、候補者の新生活への期待だけでなく、携帯電話市場における需要と供給の関係の重要な現れもある。

市場調査会社カウンターポイントのデータによると、2023年の6月から8月の中国スマートフォン市場の売上高は他の月より平均17%増加すると予想されています。この増加は主に、大学入学試験後の学生の集中的な購買行動によるものです。

さらに、iResearch のレポートは、大学入学試験後 3 か月以内に、中国人受験生の 45% 以上が新しい携帯電話を購入することを選択したことも示しています。これらのデータは、大学受験後の購入ブームが携帯電話市場に大きな影響を与えていることを十分に証明しています。

「ご褒美」から「道具」へ、大学受験後に携帯電話を買うのが伝統になりました

でも、今の視点から見ると、大学受験後に携帯電話を買うのは、 「古くからある」もの、実はこの「伝統」が現れ始めたのはここ10年ほどのことだ。 2014 年頃からスマートフォンの普及が急速に進み、モバイル インターネット技術がますます成熟してきました。中国インターネット網情報センター (CNNIC) のデータによると、2014 年の中国のインターネット ユーザー数は 6 億 4,900 万人に達し、モバイル インターネット ユーザー数は初めて PC インターネット ユーザー数を超え、5 億 2,700 万人に達しました。これは、携帯電話が主要なインターネット アクセス デバイスとなり、スマートフォン市場の爆発的な成長を促進していることを示しています。

4G ネットワークの広範囲なカバー範囲も重要な要素です。中国は 2013 年末に 4G ネットワークの大規模な展開を開始しました。2014 年までに 4G ユーザーの数は急速に増加し、通信範囲は拡大し続け、モバイル インターネットの急速な発展に強固な基盤を提供しました。高速ネットワーク接続により、スマートフォンのアプリケーション シナリオが充実し、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上し、スマートフォンに対する消費者の需要がさらに刺激されました。

画像出典：Apple

こうしてみると、2014年頃から大学受験後に携帯電話を買うのがトレンドになりました。まさにスマートフォンの普及と4Gネットワ​​ークの発達、そしてブランドの多様化とモバイル インターネット アプリケーションの台頭。

シャオ・レイさんの周囲の同僚やクラスメートを例に挙げると、2012年に大学入学試験を受けた「ラオ・ファンさん」は、結果が出てからiPhone 4Sを購入するのは実際には家族との合意であり、自分が望んでいたと語った。この機会を利用して、彼の結果を自分へのご褒美として「大きなアイテム」をクリックして交換してください。 5 元、30MB、3.5 インチの「大画面」の時代において、携帯電話の応用シナリオはまだ比較的限られています:

携帯電話を購入することは、3 年間の一生懸命勉強したご褒美のようなものです。ハイエンドの携帯電話が必要だからというだけではありません。当時、最新の iPhone 4S を所有したことも私にとってインスピレーションであり、人生の新たな段階の始まりでした。確かに当時のiPhoneは魅力的でしたが、それよりも、そうしたご褒美を通して自分を肯定し、励ますことが大切でした。

実用性について、Wi-Fiなしでインターネットにアクセスすることが不可能だった時代には、「iPhone 4Sのインターネットの利点はまったく反映されておらず、むしろゲームだった」とフアン氏は述べました。コンソール。"

そして、2015 年に大学入学試験を受けたシャオ・リーさんは、携帯電話を変えるときに機能性を考慮しました。シャオ・リーさんは勉強に集中していたため、これまでフィーチャーフォンしか使ったことがなかった。彼はこう言いました:

当時、私は携帯電話市場についてあまり知りませんでした。私はこれまでフィーチャーフォンを使っていたので、スマートフォンのさまざまなブランドやモデルについてあまり調べたことがありませんでした。 Honor の携帯電話を選んだ主な理由は、価格が比較的手頃で予算内だったからです。同時に、オフラインストアで購入する方が便利です。

さらに、コース選択やランニング練習など、学校内の多くのことを携帯電話で処理する必要があります。これらはコンピュータでも処理できますが、コンピュータには Wi-Fi ネットワークの制限があるため、携帯電話を使用する方がはるかに便利です。

2014년 대학 입시를 치른 Xiao Lei는 신입생 군사 훈련을 마친 후 Lumia 900에서 Nexus 6으로 전환했습니다. 당시 학교는 Microsoft와 어느 정도 '협력'을 맺고 있었고 '오래된 플레이어'이기도 했습니다. " 학교의 과목 선택 시스템인 Innovation Cup의 모바일 단말기에 대한 교육 행정 시스템 지원은 iOS 및 Android로 제한됩니다. 실용적인 이유로 Windows Phone은 매우 부드러운 애니메이션과 상호 작용을 제공하지만 여전히 Android 플랫폼으로 전환되었습니다.

이미지 출처: Google

즉, 수능 이후 휴대폰을 바꾸는 행위는 여전히 '의식'의 의미가 강하지만, '도구'의 속성은 그 뒤에 등장했다.

그런데 흥미로운 점은 2018년 대학 입시를 치른 Xiao Liu, Xiao Nie, Xiao Yang은 시험이 끝난 후에도 휴대폰을 바꾸지 않았다는 것입니다. 시험이 끝난 후에도 그들은 휴대폰을 바꾸지 않았습니다. 그 이유는 놀라울 정도로 일관적입니다. 휴대폰이면 충분합니다.

샤오양은 "당시 휴대폰은 내구성이 꽤 좋아졌고, 게임을 하지 않아도 성능이 나쁘지 않아서 교체할 필요가 없다"고 믿습니다. 샤오니는 "제가 사용하고 있는 기기 성능도 좋고, 안드로이드폰 가격도 삼성만 있었을 때보다 많이 저렴해졌다"며 "원하면 언제든지 휴대폰을 바꿀 수 있으니 바꾸는 게 낫다"고 말했다. 대학 입시 마친 뒤 기회를 활용해 설치해보세요.” 고성능 데스크톱 컴퓨터. “

사진 출처: Xiaomi

Xiao Liu의 상황은 Xiao Nie와 비슷합니다. 그는 이미 대학 입시 전에 좋은 샤오미 플래그십을 사용하고 있었기 때문에 대학 입시 이후에는 휴대폰을 도난 당할 때까지 휴대폰을 바꿀 생각을 하지 않았습니다. 더욱 흥미로운 점은 2018년 대학 입시에 응시한 응답자 3명이 각각 샤오미 6, 샤오미 10, 샤오미 MIX를 사용했다는 사실이다. 샤오미의 영향력은 실로 대단하다고 할 수밖에 없다.

세 사람의 대화를 보면 당시 수험생들이 더 이상 수험 후 휴대폰을 바꾸고 싶어하지 않았음을 알 수 있다. 이는 주로 휴대폰의 성능과 가격 때문이었다. 스마트폰은 최근 몇 년간 눈에 띄게 발전했습니다. 샤오미 등 국내 브랜드는 학생들이 고등학교 때 고성능 휴대폰을 구입할 수 있도록 가성비 좋은 모델을 출시했다. 이 전화기는 내구성과 성능이 뛰어나며 2~3년 사용 후에도 일상적인 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 따라서 많은 학생들은 대학 입시 이후에도 휴대폰을 바꿀 필요가 없다고 느끼고 기존 기기를 계속 사용하고 있습니다.

근데 왜 최근에는 대학 입시 이후 휴대폰을 바꾸는 것이 '트렌드'가 되었나요?

618에 "수험보너스"까지 더해져 온라인 휴대폰 구매가 주류가 됐습니다

우선 플래그십 휴대폰의 가격 인상이 중요한 요인입니다. 최근 몇 년간 휴대폰 시장에서는 고급형 모델의 가격이 지속적으로 상승하고 있으며, 플래그십 휴대폰의 가격은 5,000위안 이상을 넘어섰습니다.

이로 인해 많은 학생과 학부모는 기기 교체를 고려할 때 더욱 신중하게 되었으며, 새 휴대폰이 높은 성능을 유지하고 국내에서 사용 가치를 유지할 수 있도록 대학 입시와 같은 중요한 노드에서 기기를 교체하려는 경향이 더욱 커졌습니다. 앞으로 몇 년. 이러한 추세는 플래그십 휴대폰 구입을 보상일 뿐만 아니라 장기적인 투자로 만듭니다.

둘째, 대학 입시 시간과 618 전자상거래 할인의 동기화도 이러한 추세를 촉진했습니다. 매년 6월 대학입시가 끝나면 주요 전자상거래 플랫폼의 618중간 프로모션이 바로 이어져 지원자와 학부모에게 좋은 구매기회를 제공한다.

다양한 프로모션, 할인, 사은품 패키지 등을 통해 고성능 휴대폰의 가성비를 더욱 높일 수 있으며, 이 기간 동안 많은 후보자들이 새 휴대폰 구매를 선택하게 됩니다. 또한 방학 동안 가능한 한 빨리 새로운 장치를 시작하고 다가오는 대학 생활을 준비할 수 있습니다.

이미지 출처: Lei Technology

그런데 Xiao Lei가 문의한 응답자 15명 중 13명이 2020년 이전에 대학 입시를 치렀고 그 중 단 한 명만 Xiaomi Mall에서 구매했습니다. 휴대폰을 구매한 사람도 있고, 오프라인을 통해 구입한 사람도 있지만, 2020년 이후 대학 입시를 치른 두 명의 면접자는 온라인을 통해 새 휴대폰으로 교환하기로 결정했다. 지난 며칠 동안 샤오레이는 광저우의 여러 대표 휴대폰 오프라인 매장을 방문하기도 했다. 매장에는 고등학생 구매자가 많지 않아 대학 입시에서 전자상거래 할인이 얼마나 매력적인지 쉽게 알 수 있다. 후보자.

게다가 최근 몇 년 동안 모바일 게임에 대한 휴대폰 구성 요구 사항이 증가한 것도 주요 이유입니다. '아너 오브 킹즈', '피스엘리트', '원신임팩트' 등 대규모 모바일 게임이 인기를 끌면서 휴대폰 하드웨어 성능이 특히 중요해졌다. 대학 입시가 '휴대전화 사용을 엄격히 통제한다'와 '휴대폰을 가지고 놀지 않는다' 사이의 전환점인 만큼, 자연스럽게 휴대전화 교체의 성수기가 됐다.

마지막에 작성

결국 분석해 보면, 대학 입시 이후 휴대폰을 바꾸는 것이 다시 트렌드가 된 것은 교육과 생활에서 휴대폰의 실용성과 필요성이 크게 높아졌기 때문입니다. AI 기술의 급속한 발전으로 스마트폰은 의사소통 도구일 뿐만 아니라 효율적인 학습과 생활을 위한 보조 장치이기도 합니다.

미래의 스마트폰에는 지능형 학습 보조 장치, 맞춤형 교육 애플리케이션, 증강 현실 기술 등 AI 기능이 더욱 통합되어 학생들의 학습 효율성과 삶의 질을 크게 향상시킬 수 있습니다. 그 때에는 휴대폰 자체에 더 많은 속성이 부여될 수 있고 엔터테인먼트 색상이 감소하며 학습 및 생산성 잠재력이 공개될 것입니다.

그리고 휴대폰이 교육의 일부가 되면, 학교에 들어갈 때 "휴대폰을 주는 것"이 ​​더 이상 농담이 아닐 수도 있습니다.

2024년 5월 20일부터 6월 30일까지 Taobao, Tmall, JD.com, Pinduoduo, Douyin, Kuaishou 및 Xiaohongshu의 6대 전자상거래 플랫폼이 총체적으로 618 중간 세일이 시작됩니다. "내 조언을 들어라", 사전 판매를 취소하고 미친듯이 가격을 깎으세요!

디지털 휴대폰, AI PC, 스마트 가전, TV, 소형 가전, 에어컨 세탁기 등 인기 AI 하드 기술 카테고리가 준비되어 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다.

Lei Technology 618 취재팀은 전자상거래 플랫폼의 최신 전투 상황, AI 하드 기술 브랜드의 최신 개발 및 전자상거래 산업의 새로운 트렌드에 많은 관심을 기울이고 기대해 주시기 바랍니다.

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