Comme prévu, le téléphone à écran pliable d’Apple a encore une fois pris du retard.

Selon les médias, Apple teste un smartphone pliable verticalement, mais comme le panneau d'écran n'a jamais atteint "l'état idéal", le plan de production continuera d'être reporté. Des informations antérieures ont révélé que l'iPhone pliable pourrait être dévoilé au plus tôt lors de la conférence d'automne en 2025.

(Source : 9to5Mac)

Lors de cette série de tests, l'équipe interne d'Apple a choisi le panneau fourni par Samsung Display, mais le prototype de test a montré divers degrés de dommages après seulement quelques jours. . Si les derniers panneaux des fournisseurs Apple ne survivent pas à des tests internes rigoureux, cela pourrait signifier qu’il nous sera difficile d’assister à l’arrivée d’iPhone pliables pendant au moins les deux ou trois prochaines années.

En fait, depuis que Samsung et Huawei ont lancé successivement des téléphones mobiles à écran pliable en 2019, ce segment s'est progressivement développé. Parmi les dix principaux fabricants de téléphones mobiles restants sur le marché, aucun n'a encore lancé de téléphones à écran pliable. très peu de marques de téléphones mobiles, et Apple en fait partie. Concernant le développement de la sous-catégorie des téléphones mobiles à écran pliable, Lei Technology a réalisé une analyse approfondie dans l'article « Les téléphones mobiles à écran pliable en 2023 : la tendance est lancée, mais l'épidémie nécessite encore un miracle ». sur l'article pour communiquer.

Peut-être que pour Apple, les performances bénéficiaires actuelles de l'iPhone sont acceptables, et la part de marché des téléphones mobiles à écran pliable n'a pas encore atteint un point où elle peut vraiment être comparée à celle des téléphones candy bar. pour lancer un iPhone à écran pliable.

(Source : site officiel de Huawei)

Cependant, si vous faites attention aux tendances du marché de la téléphonie mobile en 2023, il n'est pas difficile de trouver la raison pour laquelle Apple peut prendre le premier La deuxième raison est liée à ses méthodes de marketing. En d’autres termes, l’achat d’un iPhone par les consommateurs n’a pas grand-chose à voir avec son innovation produit ou son leadership technologique.

Qu'il s'agisse de lancer un iPhone à écran pliable ou de continuer à rivaliser avec les produits concurrents sur les téléphones candy bar, Apple, qui se trouve sur une route bifurquée, doit faire un choix.

L'iPhone Flip est difficile à livrer, n'est-ce pas surprenant ?

En 2011, Samsung a lancé une attaque contre l'iPhone avec le Galaxy Note, un « téléphone à écran géant » de 5,3 pouces. Différent du boîtier compact couramment vu sur le marché, le Galaxy Note a gagné près de 10 millions d'euros au cours de l'année. la période de prévente des ventes. Après trois ans, Apple a finalement répondu avec l'iPhone 6 Plus.

(Source : Engadget)

Le plus grand iPhone permet à Apple de gagner la faveur d'un plus grand nombre de consommateurs sur le marché des smartphones, notamment « Plus », « Pro Max », etc. Après le grand Des modèles de grande taille furent lancés, ils devinrent presque tous les modèles les plus vendus de la même génération, même si leur prix était bien plus élevé que les modèles de base.

Apple doit donc également être attentif à l'évolution des tendances du marché. Les téléphones portables à écran pliable sont à l'image de la tendance des grands écrans il y a dix ans, et ils arrivent en force. Mais il existe également de nombreuses différences entre les deux, qui se reflètent principalement dans la technologie de base.

Il y a deux parties les plus critiques d'un téléphone à écran pliable, le panneau d'affichage et la charnière. Il y a toujours eu trois fournisseurs de panneaux d'affichage pour iPhone, à savoir Samsung, LG et BOE. Parmi eux, Samsung et BOE ont été utilisés par davantage de téléphones à écran pliable dans le camp Android, et l'effet d'affichage est également extrêmement différent de celui de Candybar. Téléphone (s. Cependant, pour un nouveau modèle différent de l'iPhone classique, Apple doit espérer que l'iPhone pliable aura une qualité d'affichage plus parfaite, mais actuellement, c'est encore difficile à réaliser.

(Source photo : vivo)

L'autre partie est la charnière, qui implique de nombreux problèmes tels que les plis de l'écran, les angles d'ouverture et de fermeture et la durée de vie. Actuellement, Google Pixel Fold et Samsung Galaxy Fold ont choisi des conceptions de charnières à haute friction. Cette solution présente de plus grands avantages en termes de prise en charge des angles de vol stationnaire. L'inconvénient est que les fabricants tels que OPPO et Huawei sont friands de gouttes d'eau. charnières en forme. En comparaison, elles ont des plis plus légers et une sensation plus soyeuse.

(Source : Google)

Quelle que soit la solution de charnière que vous choisissez, il est difficile de prendre en compte à la fois la beauté et la praticité, ce qui est aussi le dilemme d'Apple.

Bien sûr, Apple a également un avantage naturel dans la fabrication d'un iPhone pliable : le logiciel. Il y a toujours eu une difficulté avec les téléphones à écran pliable dans le camp Android, à savoir le degré d'adaptation des applications à l'interface 4:3. Cependant, après des années de travail acharné d'Apple sur iPadOS, il existe déjà un grand nombre d'applications qui le permettent. prend en charge l'adaptation de l'interface utilisateur, et la logique de fonctionnement peut également être automatique. Il est compatible avec l'iPad et il n'y a aucun coût d'apprentissage supplémentaire pour les utilisateurs Apple.

Dans tous les cas, les téléphones à écran pliable présentent encore de nombreux défauts. C'est un problème que ni Apple ni la puissante chaîne d'approvisionnement qui le sous-tend ne peuvent résoudre tant que ces problèmes ne seront pas résolus, l'iPhone pliable ne nous rencontrera pas. .

Sans l'iPhone pliable, Apple ne peut pas s'accrocher au marché haut de gamme ?

Étant capable d'insister sur l'utilisation de téléphones Candy Bar pour stabiliser le marché haut de gamme malgré la tendance des téléphones à écran pliable, la confiance d'Apple vient des retours du marché.

Dans le rapport sur le marché mondial des smartphones 2023 publié par l'organisme d'études de marché IDC, Apple se classe au premier rang mondial avec 229 millions d'expéditions d'unités et une part de marché de 20,9 %. En fait, lors du lancement de la série iPhone 15 l’année dernière, Apple a reçu suffisamment de critiques négatives, telles que le manque d’innovation dans la conception, les performances de l’A17 Pro et la mauvaise qualité de l’alliage de titane.

(Source photo : 9to5Mac)

Mais Apple a réussi à inciter les consommateurs à décider de passer à un nouveau téléphone avec juste un ensemble de « coups combinés ». Par exemple, Apple a augmenté le prix de reprise en Chine continentale, ce qui rend les anciens iPhones recyclables plus précieux. Un autre exemple est qu'Apple a fourni davantage de services de versement sans intérêt dans le monde entier pour aider les consommateurs à acheter des forfaits plus rentables. .

Utiliser des stratégies de discount pour défendre le marché n'est que le dernier recours pour une entreprise technologique.

Sur le marché mondial, Apple et Samsung sont tous deux des habitués de la liste des smartphones les plus vendus. Cependant, la liste de Samsung comprend souvent des téléphones bas et milieu de gamme, tandis que l'iPhone phare contemporain d'Apple rend difficile la tâche de Samsung. se classe au-dessus de 500. Le niveau haut de gamme du dollar américain a la possibilité de rivaliser avec Apple. Mais à partir de 2022, grâce à la reconnaissance de la série Galaxy Fold par le marché, ses ventes ont également fortement augmenté. Selon Lu Taiwen, président du département mobile de Samsung Electronics, les téléphones mobiles à écran pliable de Samsung ont atteint 20 millions de ventes et. devraient percer en 2023. 30 millions d’unités.

(Source : Samsung)

La situation sur le marché chinois est à peu près la même. Les téléphones mobiles à écran pliable de Huawei, Honor, OPPO et d'autres marques ont obtenu de bons résultats, dont Hongmeng. Le Huawei Mate X5 du système réalisera des livraisons de plus de 6 millions d'unités en 2023, avec une part de marché de plus de 50 %. Pour la plupart des marques de téléphones portables, les téléphones mobiles à écran pliable constituent également une excellente opportunité pour passer au niveau haut de gamme.

Le marché des téléphones mobiles à écran pliable continuera de croître à l'avenir. De nombreux instituts d'études de marché ont prédit que d'ici 2027, les téléphones mobiles à écran pliable dépasseront les 100 millions d'expéditions et que la part de marché devrait dépasser 40 %. . D’ici là, la « lutte » entre les différents modèles sur le marché haut de gamme pourrait se transformer en concurrence entre téléphones à écran pliable.

Apple, qui ne possède pas de téléphone à écran pliable, n'est peut-être pas du tout qualifié pour participer à cette bataille.

Vision Pro est en difficulté et l'écran pliable n'a aucun espoir. Comment Apple peut-il percer ?

Dans le rapport financier du quatrième trimestre de l'exercice 2023 publié par Apple, le chiffre d'affaires lié à l'iPhone a atteint 43,805 milliards de dollars américains, représentant la moitié du chiffre d'affaires total, tandis que les activités matérielles telles que Mac, iPad et appareils portables , les revenus combinés sont inférieurs à la moitié de ceux de l'iPhone.

iPhone est devenu l’activité « épine dorsale » la plus rentable d’Apple.

(Source : 9to5Mac)

Mais du point de vue du marché, l'activité de téléphonie mobile d'Apple n'a pas été en mesure d'apporter plus de fraîcheur aux consommateurs depuis la série iPhone 12, surtout après le lancement de l'iPhone Les séries 15, iPhone 15 Pro et iPhone 15 Pro Max, de plus en plus axées sur la création professionnelle, sont loin du « sens de la technologie » et de la « fraîcheur » dont rêvent les utilisateurs.

Apple a également d'autres idées, comme Vision Pro, Cook estime que les appareils informatiques spatiaux remplaceront définitivement l'iPhone à l'avenir. Mais Vision Pro est immature. Qu'il s'agisse de matériel, de logiciel ou d'expérience de port, ce n'est pas bon. La plupart des « pionniers » qui se sont précipités pour le lancement ont également choisi de répondre à l'enthousiasme de Cook en retournant des marchandises.

(Source photo : 9to5Mac)

Le 19 février, Vision Pro est en vente aux États-Unis depuis plusieurs jours, et Apple a ajouté la promotion Vision Pro dans une position de premier plan dans l'Apple Store.

(Source photo : Xiaolei Moments)

Cependant, certains internautes ont découvert dans un magasin de Los Angeles que la plupart des utilisateurs ne sont pas intéressés par Vision Pro, qui peut être utilisé immédiatement « Faire l'expérience de Vision Pro, c'est la même chose. que de regarder l'iPad mini. "Autant", sans parler d'acheter.雷 (source : Xiao Lei Friends Circle)

(source : Xiaolei Friend Circle)

Vision Pro est peut-être l'avenir, mais du moins pas encore assez pour qu'Apple puisse maintenir son super -performance de revenus élevée. Par conséquent, nous pouvons entendre sur diverses chaînes qu'Apple essaie constamment des iPhones à écran pliable ou des iPad à écran pliable. Après tout, les nouveaux produits développés sur la base de gammes de produits déjà matures ne manqueront pas d'audience.

Le bon côté des choses, Apple hésite à lancer un téléphone pliable, ce qui signifie que lorsque l'iPhone à écran pliable sortira, il sera au moins beaucoup plus mature que le Vision Pro. Apple n'a jamais été un "innovateur". Que ce soit Mac, iPhone, iPad ou Watch, il n'est pas le premier à le faire, mais il est bon en "intégration" et profite de l'avantage d'être un retardataire pour faire de son mieux. En ce qui concerne les écrans pliables, Apple poursuit également sur cette voie, étant à la traîne des fabricants d'Android depuis de nombreuses années et générations. Il est difficile de dire si le marché de la téléphonie mobile sera alors en mesure de s'adapter aux écrans pliants d'Apple.

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