La Fête du Printemps approche, qui sera le vainqueur de la « Guerre de l'Oie et du Cochon » ?

Depuis un mois, le « champ de bataille » des jeux de société est rempli de fumée, et les deux grandes sociétés, Tencent et NetEase, se battent avec acharnement.

Le 15 décembre, "The New Prince of Goose Factory" et "Yuanmeng Star" ont été lancés. Tencent a annoncé un investissement de 1,4 milliard de yuans dans la première phase d'incitations écologiques et a invité plus de 600 célébrités à en faire la promotion. Le premier jour, le matériel acheté a été publié. Il y avait 27 000 groupes, et NetEase, en tant que défenseur, n'a pas été en reste. La sortie du matériel en une seule journée de "Egg Boy Party" a dépassé les 240 000 groupes.

À en juger par les résultats des batailles offensives et défensives de ce mois-ci, « Yuanmeng Star » a un léger avantage en tant que nouveau jeu. Les données de Diandian montrent qu'en termes de revenus du côté iOS, le chiffre d'affaires total de « Yuanmeng Star » du 15 décembre au 15 janvier était de 138 millions de yuans. Les revenus sont d'environ 110 millions de yuans.

Gagner ou perdre peut ne pas être déterminé à court terme. L'analyste de l'industrie du jeu Zhang Shule estime que "Yuanmeng Star" possède le réseau social de Tencent, qui peut avoir certains bonus, mais le principe est que les utilisateurs peuvent vraiment ressentir la différence et vivre une expérience qui surpasse les jeux existants "Si elle ne surpasse pas" Egg. Garçon" L'innovation subversive de "Party" rend difficile pour "Yuanmeng Star" de gagner plus de parts. "L'industrie pense qu'il y aura une deuxième guerre lors de la prochaine Fête du Printemps, et l'issue pourrait être décidée à ce moment-là.

Guerre "Oie et Cochon"

Que vous soyez dans ou en dehors du cercle, il est difficile de ne pas être impressionné par "Yuanmeng Star" lors de son lancement, à condition d'ouvrir une application avec le nom, il y a une forte probabilité que vous puissiez le démarrer à partir de Vous pouvez voir des publicités écrasantes pour "Yuanmeng Star" sur les écrans, les fenêtres contextuelles, les flux d'informations, etc.

Tencent a utilisé presque toutes les ressources pour ouvrir la voie à son élan, en le promouvant sur plusieurs portails de trafic tels que les comptes vidéo, QQ, Tencent News, etc., et en le liant profondément à "Honor of Kings", en jouant à des jeux pour donner loin des skins, alors que "Yuanmeng Star" ne le fait pas De façon inattendue, il est devenu un succès instantané au cours du dernier mois de 2023. Dans le même temps, "Egg Boy Party", qui est le défenseur, ne ménage pas non plus ses efforts en termes de volume d'achats. L'industrie estime avoir investi près de 100 millions.

Sensor Tower a récemment publié le classement des revenus des jeux mobiles de l'APP Store chinois en décembre 2023. Ses données montrent que "Yuanmeng Star" s'est classé 10e sur la liste en tant que nouveau jeu, tandis que "Egg Boy Party" s'est classé 10e dans la liste il y a deux mois. . est passé du 10 au 12.

D'après les statistiques des données de Diandian, avant Noël le 25 décembre, le volume des ventes de "Yuanmeng Star" a été supérieur à celui de "Egg Boy Party". Du 25 au 1er janvier 2024, "Egg Boy Party" le sera. Après le jour du Nouvel An, "Yuanmeng Star" a repris la tête. Du 6 janvier à aujourd'hui, les revenus des deux jeux ont été proches.

Au 15 janvier, le chiffre d'affaires total de "Yuanmeng Star" sur iOS était de 138 millions de yuans, ce qui est légèrement supérieur aux 110 millions de yuans de "Eggman Party" au cours de la même période. L'industrie estime généralement que le ratio de revenus des jeux entre les chaînes iOS et Android est proche de 1:3, de sorte que les données de revenus spécifiques des jeux seront beaucoup plus élevées que les revenus iOS actuels.

En termes de téléchargements iOS, les données des deux jeux sont relativement proches au cours du mois dernier, "Eggboy Party" a enregistré 6,69 millions de téléchargements et "Yuanmeng Star" 6,62 millions de téléchargements.

DataEye Research Institute estime qu'à en juger par le classement actuel des best-sellers, le nombre de contenus sur l'ensemble du réseau et le nombre d'interactions, "Yuanmeng Star" a bénéficié de la vague d'offensive en ligne et se trouve dans un tendance à la prospérité. Cependant, "Yuanmeng Star" vient d'être lancé et beaucoup de ressources ont été investies. Il est normal que cette performance revête une grande importance pour Tencent. une base stable.

Les données DataEye-ADX montrent que "Yuanmeng Star" a commencé à augmenter considérablement la quantité de matériaux publiés le jour de son lancement, atteignant 27 000 ensembles de matériaux en une seule journée, soit plus de 50 fois la quantité publiée avant le lancement. . Il a commencé à décliner à environ 10 000 sets le 18. NetEase attaque de manière agressive. Depuis le 10 décembre, "Egg Boy Party" a publié 100 000 ensembles de matériel en une seule journée pendant une semaine. Le jour du lancement de "Yuanmeng Star", il a même atteint 240 000 ensembles en une seule journée. livraison.

Selon les estimations de DataEye, "Egg Boy Party" consomme près de 100 millions de yuans en volume d'achat par semaine. "Yuanmeng Star" a un volume d'achat relativement inférieur, mais il devrait également consommer des dizaines de millions de yuans. Bien que l'investissement dans le volume des achats soit relativement limité, davantage de ressources sont consacrées à la promotion de la marque « Yuanmeng Star ».

Le 2 décembre, "Yuanmeng Star" a tenu une conférence de presse à Shanghai. Ce qui était impressionnant sur place, c'est que non seulement il y avait des recommandations des principales plateformes de l'UP telles que le "meilleur streamer" de Station B, M. He, Film and Television Hurricane. Tim, etc., Tencent a même annoncé un investissement très médiatisé de 1,4 milliard de yuans dans des incitations écologiques pour « Yuanmeng Star ».

▲Camarade de classe Il est le responsable de la sortie à la fête prévue

Tencent a officiellement déclaré que la première phase investirait 100 millions de yuans pour construire un système national de compétition d'e-sports, et 300 millions de yuans seraient utilisés pour coopérer avec Bilibili, Douyin, Xiaohongshu, etc. Dans le cadre d'un plan d'incitation écologique de contenu lancé conjointement par neuf grandes plateformes de contenu, 1 milliard de yuans ont été investis dans des incitations à la création de joueurs UGC (contenu généré par l'utilisateur) pour les cartes de jeu. Il ne s'agit que de la première phase d'investissement. Concernant le futur investissement à long terme de « Yuanmeng Star », Tencent a déclaré qu'il n'y avait « pas de limite supérieure ».

Selon les statistiques de l'industrie, Tencent a invité plus de 600 célébrités et célébrités d'Internet dans le cycle de marketing global pour donner une impulsion au jeu. Le jour de son lancement, "Yuanmeng Star" a officiellement annoncé que la Times Youth League était son porte-parole. C'est la première fois que la Times Youth League approuve le jeu. Ce jeu est rapidement devenu une recherche brûlante sur Weibo. On rapporte que l'âge moyen des membres de la Times Youth League est de 16 à 18 ans et que la plupart de ses fans ont entre 12 et 18 ans.

En plus du volume d'achats, de l'utilisation de porte-parole, du marketing de célébrités sur Internet et de la liaison IP, une autre astuce simple et grossière de "Yuanmeng Star" consiste à "jeter de l'argent" le jour du lancement du jeu, les utilisateurs n'ont qu'à faire l'expérience de "Yuanmeng Star". Étoile" Vous pouvez obtenir des récompenses en espèces et en pièces Q.

Sous l’offensive de Tencent, le « Danzi Party » de NetEase a répondu à plusieurs reprises. Premièrement, le 8 décembre, Wu Lei a été officiellement annoncé comme porte-parole et invité dans la salle de diffusion officielle en direct pour un procès. Le jour du lancement de "Yuanmeng Star", "Egg Party" a rapidement lancé la "Egg Festival Celebration" au nom de "redonner aux utilisateurs enregistrés", attirant les utilisateurs ayant des activités de haut niveau de bien-être. À cette époque, les joueurs faisaient la fête sur les réseaux sociaux, espérant que les deux principaux fabricants mèneraient la guerre commerciale jusqu'au bout et que les joueurs pourraient « faire l'amour pour rien ».

Au début de cette guerre, qui est le meilleur dans « Yuanmeng Star » VS « Egg Boy Party » ? L'institut de recherche DataEye estime que si vous regardez les marges bénéficiaires et le DAU, "Egg Boy Party" gagnera. Si vous regardez "Yuanmeng Star" comme un nouveau jeu pour voir s'il est solidement implanté, "Yuanmeng Star" gagnera.

Le prochain round de bataille aura lieu lors de la Fête du Printemps

Près d'un an et demi après que NetEase a lancé "Egg Boy Party", pourquoi Tencent a-t-il lancé un jeu similaire "Head-on" avec un support de ressources sans précédent ?

D'une part, les jeux de société, en tant que jeux avec une grande DAU et une forte interaction sociale, devraient être un domaine dans lequel Tencent est doué. D'autre part, Zhang Shule a déclaré à China Business News que les jeux à double succès de Tencent étaient en ligne. depuis de nombreuses années, et leur innovation en matière de gameplay est également extrême, et il n'existe actuellement aucun jeu populaire de suivi, ce qui peut facilement conduire à un manque de succès.

Tencent Games est confronté à une croissance lente des revenus sur le marché intérieur. Au troisième trimestre 2023, le chiffre d'affaires de l'activité jeux de Tencent s'élevait à 46 milliards de yuans, soit une croissance de 7 % sur un an, tandis que le chiffre d'affaires des jeux NetEase et des services à valeur ajoutée associés au cours de la même période était de 21,8 milliards de yuans. une croissance d'une année sur l'autre de 16,5 %, bien que le volume soit environ la moitié de celui de Tencent, mais le taux de croissance de l'activité de jeux de NetEase est le double. De plus, les jeux de Tencent à l'étranger connaissent une croissance plus rapide, avec une croissance annuelle de 14 % au troisième trimestre. Si l'on regarde uniquement le marché local, le taux de croissance est encore plus faible, avec une année sur l'autre. -année de croissance de 5%.

Le jeu mobile le plus populaire "Honor of Kings" sous Tencent a été lancé en octobre 2015 et est en activité depuis 8 ans. Les dangers cachés de la diminution des rendements marginaux et du déclin de la croissance des utilisateurs sont inévitables, et "Yuanmeng Star" C'est peut-être le cas. considéré comme le prochain jeu mobile national à succéder à "Honor of Kings".

Le président de Tencent, Liu Chiping, a mentionné « Yuanmeng Star » dans la conférence téléphonique du troisième rapport trimestriel de Tencent 2023. Il a déclaré que sur l'ensemble du marché des jeux, les gens s'intéressent de plus en plus aux jeux occasionnels et aux jeux axés sur le contenu, ce qui est une nouveauté. opportunité de créer et d'investir, "Pour les jeux occasionnels, nous exploitons déjà la plus grande plate-forme de jeux occasionnels, et nous cherchons également à exploiter des jeux occasionnels populaires avec des fonctions UGC, tels que "Yuanmeng Star" "

Après être devenu populaire cette année, " Egg Boy Party" a été promu au rang des jeux mobiles nationaux. En tant que nouveau moteur de croissance de NetEase, NetEase attache également une grande importance à ce jeu.

"Egg Boy Party" est le premier jeu à succès en 2023, avec plus de 30 millions de joueurs actifs quotidiens. C'est également le jeu avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs quotidiens dans l'histoire de NetEase. En août 2023, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de « Egg Boy Party » a dépassé les 100 millions. En décembre, « Egg Boy Party » a officiellement annoncé que le nombre d'utilisateurs enregistrés dépassait les 500 millions.

Dès la conférence téléphonique après le rapport financier 2022, Ding Lei a déclaré qu'il investirait davantage d'efforts et d'opérations de recherche et développement pour rendre le jeu "Egg Boy Party" bon. Son cycle de vie prévu est d'au moins 10 ans.

Dans cette guerre, NetEase a pris les devants pour entrer dans le jeu et son marché de base est resté stable, tandis que Tencent a utilisé ses énormes ressources pour suivre et tenter de partager le gâteau. Cette histoire n'est pas inconnue.

En 2017, Tencent et NetEase ont également lancé une bataille pour de grands jeux compétitifs tactiques DAU, et Tencent a finalement gagné. Tout d'abord, NetEase a lancé "Knives Out". Après que Tencent a pris une participation dans le producteur coréen de "PlayerUnknown's Battlegrounds", l'équipe a travaillé d'arrache-pied pour développer "Peace Elite" et a continué à tester. gratuitement. Aujourd'hui, le jeu est devenu le jeu de tir le plus rentable au monde.

Cependant, aujourd’hui, le contexte de l’histoire peut connaître quelques changements. Zhang Shule a déclaré à China Business News que "Peace Elite" lui-même est la version chinoise du populaire "PlayerUnknown's Battlegrounds". "Il n'explosera que s'il est mis en ligne, mais ce sera un gros accident si ce n'est pas le cas." Les jeux de société n'ont pas dépassé "Eggman Party" en termes de popularité. En matière d'innovation de rupture, on ne peut que suivre la tendance et il est difficile de se tailler davantage de parts.

Les analystes de Dolphin Investment Research estiment que si l'on prend en compte les facteurs de succès de "Egg Boy Party", de médiocre à soudain devenu populaire, les capacités d'innovation opérationnelle de NetEase sont indispensables. De plus, cette fois "Yuanmeng Star" a été lancé un an et demi derrière "Egg Boy Party", et la communauté et l'écologie UGC de "Egg Boy Party" ont déjà quelques barrières, donc à court terme ce ne sera peut-être pas aussi aussi bon que l'original "Knives Out" " a également été rapidement vaincu par "Peace Elite", mais quant à l'évolution de la concurrence entre les deux à moyen et long terme, cela peut dépendre des ressources investies par Tencent et de la réponse de NetEase. Il est difficile de juger pour le moment.

Du point de vue du joueur, les réputations des deux jeux ne sont pas très différentes à l’heure actuelle, et chacun a son propre style en termes de graphismes et de gameplay. Lorsque la plupart des joueurs comparent les deux jeux, ils mentionneront que « Yuanmeng Star » s'appuie sur les serveurs puissants de Tencent pour fonctionner plus facilement et propose des modes et un gameplay plus riches, mais « Yuanmeng Star » n'a pas beaucoup de cartes UGC. Les points forts de « Zai Party ». ".

▲Interface de jeu "Yuanmeng Star"

Quant à la victoire ou à la défaite finale, l'Institut de recherche DataEye estime que le vainqueur ne remportera peut-être pas tout, mais que la coexistence différenciée "Yuanmeng Star" occupe les joueurs jeunes et d'âge moyen. , " "Egg Boy Party" est plus jeune, "Yuanmeng Star" est plus modéré et "Egg Boy Party" est plus décontracté, donc le circuit des fêtes va inévitablement s'étendre.

Selon la situation d'impasse actuelle, l'Institut de recherche DataEye prédit que les deux se battront à nouveau pendant la Fête du Printemps, d'ici là, le contenu UGC de "Yuanmeng Star" se sera initialement accumulé et les joueurs auront suffisamment de temps pendant les vacances d'hiver. et les produits Experience du Printemps conviennent aux scènes amusantes en famille. Il est concevable que les deux s'engagent dans une compétition plus brutale pendant cette période.

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