Apple sait que ses publicités sur l'IA trompeuse sont 'embarrassantes' et 'laides'

La mise à niveau de Siri AI d'Apple fait face à des retards importants, provoquant une consternation interne

Apple a récemment tenu une réunion interne avec son équipe Siri pour répondre au retard substantiel de ses fonctionnalités améliorées en AI. Des sources au sein d'Apple, s'adressant à Mark Gurman de Bloomberg, ont décrit l'humeur comme une embarras et une frustration.

Le retard, impactant les fonctionnalités en bonne place dans les campagnes de marketing iPhone 16, est encore plus significative que prévu initialement. Le directeur principal d'Apple, Robby Walker, a reconnu la situation "laide" créée en présentant prématurément des fonctionnalités inachevées dans le matériel marketing.

Walker a révélé que les améliorations de l'IA Siri pourraient ne pas être prêtes pour la version iOS 19.x, avec un lancement espéré avant l'automne 2026. Cependant, les priorités concurrentes peuvent repousser le déploiement vers iOS 20, ce qui a entraîné une publication au début du 2026.

Le retard est attribué à l'état inachevé de l'IA, fonctionnant actuellement de manière fiable seulement 80% du temps. Bien qu'il ne soit pas explicitement discuté lors de la réunion, les angoisses sous-jacentes concernant les performances des fonctionnalités d'IA existantes, qui n'auraient pas été inférieures aux capacités annoncées, ont probablement influencé la conversation. Walker aurait souligné que les fonctionnalités de l'IA ne sont pas prêtes pour la libération publique, même si les concurrents ont peut-être lancé des versions similaires et moins raffinées.

La position à la traîne d'Apple dans la course d'IA est indéniable. Le déploiement lent des fonctionnalités de l'entreprise et la dépendance à des tiers comme OpenAI, associés à une implémentation généralement médiocre des fonctionnalités d'IA existant, ont contribué à ce revers. Les incohérences dans les fonctionnalités telles que les résumés de notification mettent davantage ces défis.

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La comparaison est le voleur de la joie.

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Malgré les revers, Walker a exprimé sa confiance dans les progrès de l'équipe Siri, présentant des démos d'applications contrôlées par l'IA, la gestion de la pièce jointe des e-mails et la recherche d'informations à partir de photos. Il a reconnu les sentiments probables de la colère, de la déception, de l'épuisement professionnel de l'équipe de l'équipe.

Le cours de l'action d'Apple a connu une baisse de 10% après les nouvelles du retard. Bien qu'un ralentissement du marché plus large soit également un facteur, le véritable impact du retard Siri reste incertain. Les rumeurs d'un prochain iOS et de la refonte macOS, circulant peu de temps après le retard, peuvent avoir quelque peu atténué l'impact négatif.

En résumé, Apple anticipe le Siri amélioré en AI en 2026, sans échéance interne ferme. Le fait de ne pas l'intégrer dans iOS 19.x pointe vers une sortie en septembre 2026 avec iOS 20.

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