Ces dernières années, les évolutions des smartphones peuvent être principalement divisées en deux catégories : « fonction » et « forme ».

Il n'est pas nécessaire de parler des fonctions. Après tout, les marques disposant d'un peu de capacités de recherche et développement de logiciels ont déjà positionné l'IA comme l'orientation future du développement de leurs entreprises. Certaines marques ne font même "jamais du mobile". téléphones à nouveau" et se concentrer sur l'étude des "équipements d'IA".

Quant aux changements de matériel, sans oublier qu'il doit s'agir d'un paravent. À mesure que la technologie des écrans pliables évolue, de plus en plus de marques de téléphones mobiles ont rejoint le camp des téléphones mobiles à écran pliable. La concurrence de plus en plus féroce dans l'industrie a également fait baisser les prix des téléphones mobiles à écran pliable, ainsi que les prix de certains « petits » Les téléphones pliables ont également baissé. Ils ont atteint la fourchette de prix des téléphones milieu de gamme de la même marque.

Mais la "plieuse" dont nous allons parler aujourd'hui n'a rien à voir avec les "grandes et petites plieuses" dont je viens de parler. Il y a quelque temps, Xiao Lei surfait sur le « marché aux fruits de mer », à la recherche de téléphones portables étranges qu'il pourrait acheter pour le plaisir de tous. Soudain, un téléphone portable très familier a attiré l'attention de Xiao Lei à un prix ridiculement bas.

Prenez la « grande image basse résolution » ci-dessous comme exemple. Je me demande si vous pouvez reconnaître de quel type de téléphone portable il s'agit ?

Source de l'image : JD.com

Oui, c'est Gionee V35.

"Petit téléphone pliable" pour personnes âgées avec "similarité"

À première vue, le Gionee V35 est en effet très intimidant. Le design est même "similaire" au téléphone mobile à écran pliable de Huawei, mais il doit le faire. Il faut admettre que le Gionee V35 n'a rien à voir avec la série Pocket de Huawei.

Source de l'image : Gionee

Tout d'abord, le Gionee V35 est un téléphone à boutons Une fois déplié, la moitié inférieure du téléphone est un énorme clavier T9 qui révèle son âge, et l'écran réel Uniquement sur la moitié supérieure du téléphone, après avoir retiré le grand cadre à double couche, la zone de l'écran n'est que de 2,4 pouces.

Source de l'image : JD.com

Certaines personnes peuvent dire : "Xiao Lei, votre article précédent ne disait-il pas que le système Android n'est pas adapté à l'interaction physique avec les boutons ?" cliquez, faites glisser et faites glisser On peut dire que les applications Android modernes basées sur des claviers physiques sont difficiles à utiliser sur des appareils à clavier physique. Mais cela n'a en réalité rien à voir avec le Gionee V35, car ce n'est pas du tout un téléphone Android, pas même un smartphone léger ou un "smartphone obsolète", c'est juste un téléphone complet.

Source de l'image : JD.com

Quant à « l'écran externe », il s'agit en fait de trois voyants lumineux pour indiquer l'état de la batterie, les SMS et les appels manqués. Heureusement, l'appareil photo à l'arrière du V35 n'est pas une décoration et peut effectivement prendre des photos. Cependant, Xiao Lei a parcouru les pages pertinentes de Gionee et n'a trouvé aucune introduction sur cet appareil photo. La "batterie de grande capacité" du V35 ne dispose également pas de paramètres spécifiques, mais dans tous les cas, le V35 prend enfin en charge le chargement USB-C. Il est recommandé à une marque de téléphone portable qui adhère au chargement MicroUSB d'en apprendre un peu plus.

Source de l'image : JD.com

En fait, selon le plan initial, Xiao Lei prévoyait d'acheter ce téléphone. Après tout, avec une apparence aussi intéressante, ce serait bien de l'acheter et de le comparer avec Pocket. Mais vu son prix élevé de 469 yuans sur JD.com, Xiaolei s'est finalement découragé. Il prévoyait de voir les commentaires des internautes et de lui offrir une « expérience cloud ».

Mais dans les commentaires de la photo du V35, Xiaolei a vu une « vieille connaissance » : Comment se fait-il que l'interface système du V35 soit exactement la même que celle de ces anciens téléphones dont j'ai parlé auparavant ? Gionee a-t-il commencé à devenir « l'homme de l'Antarctique dans les téléphones portables » ?

Les "ancêtres ont été plus riches" Gionee

Bien que Gionee semble désormais être devenu un "homme de l'Antarctique", il y a 20 ans, Gionee a en réalité eu une vie très prospère : En 2004, "l'approbation du téléphone portable " L'ère du « système d'approbation » est officiellement terminée et l'industrie de la téléphonie mobile est entrée dans l'ère du « système d'approbation ». Avec l'aide de l'environnement général, la deuxième génération d'entreprises chinoises de téléphonie mobile représentées par Gionee, Tianyu et ZTE a été créée.

Gionee-Gründer Liu Lirong gründete Gionee im Jahr 2002. Sein Hauptgeschäft sind OEM-Mobiltelefone, das Unternehmen verfügt ähnlich wie Foxconn über eine eigene Fabrik. Zwei Jahre nach der Gründung der Fabrik wurde das Mobiltelefon-Zulassungssystem eingeführt. Im Jahr 2005 erlangte die Fabrik von Gionee erfolgreich die „Maschinenfertigungsqualifikation“ und begann mit der Produktion eigener Mobiltelefone.

Bildquelle: Gionee

Im Gegensatz zu anderen Mobiltelefonmarken war „Marketing“ oder „Werbung“ schon immer das Unternehmenslabel von Gionee. In seiner Blütezeit gab Gionee nicht nur viel Geld aus, um Andy Lau, einen der „Vier Könige“, zu engagieren, sondern engagierte auch Feng Xiaogang, um selbst Werbespots zu drehen, und gab dann riesige Geldsummen aus, um einen 24-Stunden-Gehirnwäschezyklus zu schaffen auf CCTV.

Unter dem ständigen Werbebombardement verbreitete sich der Slogan „Golden Quality, Set the World“ aus Liu Tianwangs Mund in jeden Winkel des Landes, vergleichbar mit Melatonins „Keine Geschenke zum chinesischen Neujahr dieses Jahr“, nur Melatonin wird für den Empfang von Geschenken akzeptiert.“ Seitdem hat sich Gionee zu einem sofortigen Erfolg entwickelt, wobei die Mobiltelefonverkäufe von Jahr zu Jahr zunahmen und sich später zum führenden inländischen Hersteller entwickelten, der im selben Jahr nur von Samsung und Nokia übertroffen wurde.

Natürlich wissen wir alle, was dann passierte – nach der Aufhebung der entsprechenden Branchenschwellen kam es zu einer rasanten Umstrukturierung des heimischen Mobilfunkmarktes: Billig-Nokia, Samsung, LG, Sony (damals noch Sony-Ericsson genannt) schnell besetzt Der inländische High-End-Mobiltelefonmarkt ist in den Markt eingetreten. Die von Google, Apple, Samsung und HTC geschaffene Smartphone-Ära hat die gerade erwähnten inländischen und ausländischen Marken vollständig ausgelöscht. Wirksamkeit. Es hat das Klischee beseitigt, dass im Inland hergestellte Telefone nur maßgeschneiderte Low-End-Telefone herstellen können... Immer wieder unter der Führung von Liu Lirong alle Chips verloren. In Verbindung mit einigen Off-Market-Faktoren, die nichts mit dem Mobiltelefonmarkt zu tun haben, wird erwartet, dass Gionee das Ende der Fahnenstange erreicht und ein „öffentliches Mobiltelefonmodell“ auf den Markt bringt oder Markenlizenzen direkt verkauft. Schließlich sind für Gionee jetzt die einzigen wertvollen Vermögenswerte die „Signaturen“, an denen in der Feature-Phone-Ära und der frühen Smartphone-Ära hart gearbeitet wurde.

OEM ist es schwierig, größer und stärker zu werden

Aber diese Art der „offenen Markenautorisierung“ und die Zulassung anderer Marken zum OEM ist offensichtlich keine langfristige Lösung.

Die Öffnung der Marke für andere Hersteller zur Herstellung von Produkten kann kurzfristig gewisse wirtschaftliche Vorteile bringen, aber auf lange Sicht wird dieser Ansatz offensichtlich mehr schaden als nützen. Abgesehen von der Verwässerung des Markenwerts wird die offene Lizenzierung das Gesamtbild der Marke verwischen und das Vertrauen der Verbraucher verringern. Dadurch wird auch der Ruf der Marke geschädigt, insbesondere wenn Qualitätsprobleme bei autorisierten Produkten auftreten und die Verbraucher oft die Marke dafür verantwortlich machen, was es schwierig macht, den Ruf der Marke zu reparieren.

Wenn man sich zur Erzielung kurzfristiger Gewinne auf Markenlizenzen verlässt, werden auch die eigenen Innovationen sowie Forschung und Entwicklung der Marke ignoriert, was die Kernwettbewerbsfähigkeit der Marke schwächt. Wenn es so weitergeht, wird die Marktposition der Marke sukzessive sinken und es wird schwierig, die Anerkennung der Verbraucher zu gewinnen.

Darüber hinaus ist nach der Eröffnung der Marke die Kontrolle der Marke über die Produkte geschwächt und es ist schwierig sicherzustellen, dass alle Produkte den Qualitätsstandards und Designkonzepten der Marke entsprechen. Dieser Kontrollverlust beeinträchtigt nicht nur die Produktqualität, sondern kann auch dazu führen, dass das Markenimage von der ursprünglichen Absicht abweicht. Wenn eine Marke längere Zeit auf das Lizenzmodell angewiesen ist, wird es äußerst schwierig, die Markenunabhängigkeit wiederherzustellen.

Außerdem ist die Unsicherheit von OEM immer höher als die von Handelsmarken. Die Beispiele von Wanglaoji und Jiaduobao, Reignwood und Austrian RedBull zeigen uns, dass der von OEM erworbene Ruf letztendlich der Originalmarke gehören wird. Um zu vermeiden, dass die Situation „hart für andere arbeitet“ erneut auftritt, werden fast alle OEM-Marken diese gekauften „Marken“ nicht sorgfältig verwalten. Das Endergebnis davon ist natürlich, dass sich die Mobiltelefone „durchwursteln“ können und die Verbraucher „ignorieren“.

Bildquelle: Gionee

Nehmen Sie Gionee als Beispiel. Vor der Einführung des „Small Fold“ brachte Gionee viele Android-Telefone auf den Markt, wie z. Es ist nur so, dass eines dieser beiden Telefone wie eine Parodie auf das iPhone und das andere wie eine Parodie auf das iPhone aussieht.

Die „Ära der großen OEMs“ ist Geschichte

Tatsächlich gibt es neben Gionee viele Marken, die einst auf dem heimischen Mobilfunkmarkt sehr beliebt waren, aber von den Mobilfunkgiganten in der Umgebung „eliminiert“ wurden 2018 haben sich für die Geschäftsmethode „Extrahierung des Restwerts der Marke“ von OEMs entschieden, wie z. B. Little Pepper, Kubi, Duowei und NOKIA, mit denen vielleicht jeder relativ vertraut ist.

Aufgrund der schlechten Leistung des Windows Phone-Plans verkaufte Microsoft im Jahr 2016 das Smartphone-Geschäft von Nokia (Nokia Mobile Devices) an HMD Global, einen Partner von Foxconn, nachdem es der Mobilgeräte-Services-Abteilung von Nokia „die Knochen und das Mark zerschlagen“ hatte. Um es vereinfacht auszudrücken: HMD macht das Design, Foxconn ist für die Herstellung verantwortlich und schließlich wird es unter der Marke NOKIA verkauft.

Auf dem heimischen Markt ist das Phänomen der Mobiltelefon-OEM häufiger anzutreffen. Manche Leute denken vielleicht, dass der aktuelle inländische Markt für Android-Mobiltelefone sehr „voluminös“ ist, aber sie wissen nicht, dass der aktuelle inländische Android-Markt bereits eine seltene Marktruhephase ist, nachdem die Marke einen blutigen Sturm erlebt hat. Während der Übergangszeit von 2011 bis 2014, der Übergangszeit von Feature-Phones zu Smartphones, entstanden auf dem Android-Markt auch zahlreiche inländische Mobiltelefonmarken, die sich von den traditionellen Offline-Mobiltelefonmarken unterschieden Markt. In dieser Ära wurden Marken geboren, die erfahrenen Spielern vertraut sind, wie Big Coke, Bumblebee, Little Pepper und IUNI.

Natürlich kennen wir alle das Ergebnis dieser Marken. Schließlich scheinen Coke, Little Pepper und der heutige Protagonist Gionee nur OEMs zu sein, die den Markt für Low-End-Mobiltelefone füllen. Opfer".

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Das Meisterwerk „Mobile Life and Death Game“ (signierte Version) von Yu Lei, ehemaliger Vizepräsident der Gionee Group, wird nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ kostenlos verschenkt.

Dieser Roman reproduziert die glorreichen Jahre des Mobilfunkmarktes von 2015 bis 2018. Gionee, die einst führende Marke, wechselte von der ersten in die zweite Reihe, um zum Gegenangriff überzugehen und dann ein jähes Ende zu nehmen.

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