The college entrance examination every June is not only an important turning point in the lives of countless students, but also a unique consumption node. After the college entrance examination, the candidates finally relieved themselves of years of study pressure and ushered in their own vacation and new stage of life. At this time, many candidates will choose to buy a new mobile phone as a tool for entering college life, and as a "compensation" for quitting mobile phones for three years.

This post-college entrance examination purchase craze has become a highlight of the mobile phone market every year. Mobile phone manufacturers and dealers have already noticed this market demand and have chosen to launch various promotional activities during the 618 e-commerce discount period. and preferential policies to attract newly liberated students.

Whether it is the release of new mobile phones or the price reduction of old mobile phones, it is all to cater to this new group of users who are about to enter college life. Behind this phenomenon is not only candidates’ expectations for a new life, but also an important manifestation of the supply and demand relationship in the mobile phone market.

According to data from market research company Counterpoint, sales in the Chinese smartphone market between June and August in 2023 will be 17% higher on average than in other months. This increase is mainly attributed to the concentrated purchasing behavior of students after the college entrance examination.

In addition, iResearch’s report also shows that within three months after the college entrance examination, more than 45% of Chinese candidates chose to buy a new mobile phone. These data fully prove that the purchase boom after the college entrance examination has a significant impact on the mobile phone market.

From "reward" to "tool", buying a mobile phone after the college entrance examination has become a tradition

Although from the current perspective, buying a mobile phone after the college entrance examination seems to be an "ancient" thing, in fact This "tradition" only started to appear in the past 10 years. Around 2014, the popularity of smartphones increased rapidly, and mobile Internet technology became increasingly mature. According to data from the China Internet Network Information Center (CNNIC), the number of Internet users in China reached 649 million in 2014, and the number of mobile Internet users exceeded PC Internet users for the first time, reaching 527 million. This shows that mobile phones have become the main Internet access device, driving the explosion of the smartphone market.

The wide coverage of 4G networks is also a key factor. China began large-scale deployment of 4G networks at the end of 2013. By 2014, the number of 4G users had grown rapidly and coverage continued to expand, providing a solid foundation for the rapid development of the mobile Internet. High-speed network connections have enriched the application scenarios of smartphones and greatly improved the user experience, further stimulating consumer demand for smartphones.

Image source: Apple

From this perspective, buying mobile phones after the college entrance examination became a trend around 2014. It is indeed the popularization of smartphones, the development of 4G networks, and brand diversification. and the rise of mobile Internet applications.

Taking Xiaolei’s colleagues and classmates as an example, "Lao Huang" who took the college entrance examination in 2012 said that buying an iPhone 4S after getting his results was actually an agreement with his family, and he wanted to take advantage of this opportunity to exchange his results for Click "Big Item" to reward yourself. In the era of 5 yuan, 30MB and 3.5-inch "big screen", the application scenarios of mobile phones are still relatively limited:

Buying a mobile phone is more of a reward for three years of hard study for me. , and not just because you need a high-end phone. At that time, owning the latest iPhone 4S was also an inspiration to me and marked the beginning of a new phase of life. Although the iPhone was indeed attractive at the time, it was more important to affirm and encourage yourself through such rewards.

As for practicality, Huang also said that in an era when it was impossible to access the Internet without Wi-Fi, "the Internet advantages of iPhone 4S were not reflected at all, and it was more of a game console."

And Xiao Li, who took the college entrance examination in 2015, considered functionality when changing his mobile phone. Because he was focused on studying, Xiao Li had only used feature phones before this. He said:

I didn’t know much about the mobile phone market at that time. Since I have been using feature phones before, I haven’t done much research on various brands and models of smartphones. I chose Honor mobile phones mainly because the price is relatively affordable and within the budget. At the same time, it is more convenient to purchase in offline stores.

In addition, many things in school need to be handled by mobile phones, such as course selection and running exercises. Although these can also be handled with a computer, computers have Wi-Fi network limitations, so using a mobile phone is much more convenient.

2014 年に大学入学試験を受けたシャオ レイに関しては、当時学校はマイクロソフトと一定の「協力」をしており、「オールド プレイヤー」でもありましたが、新入生の軍事訓練後に Lumia 900 から Nexus 6 に切り替えました。本校の進路選択システム「イノベーションカップ」のモバイル端末対応教育事務システムはiOSとAndroidに限定されております。実用的な理由から、Windows Phone は非常にスムーズなアニメーションとインタラクションを備えていますが、依然として Android プラットフォームに切り替えられました。

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つまり、大学受験後に携帯電話を変えるという行為は依然として「儀式」の意味が強いものの、「道具」としての属性が強くなっているということです。その後ろに現れました。

しかし、興味深いのは、2018年に大学入学試験を受けたXiao Liu、Xiao Nie、Xiao Yangは、試験後に携帯電話を変更しなかったということです。彼らは、携帯電話を変更することさえ考慮事項として挙げていませんでした。試験の後、彼らは携帯電話さえ変えませんでした。その理由は驚くほど一貫しています。携帯電話で十分です。

Xiao Yangさんは、「当時の携帯電話はかなり丈夫になっていて、ゲームをしなくても性能は悪くないので、買い替える必要はない」と考えています。 Xiao Nieさんは、「私が使っているマシンは性能が良く、Android端末の価格もサムスン一社だった時代に比べてとても安くなりました。その気になればいつでも端末を変えられるので、変えたほうが良いです」と語った。大学受験が終わったら、この機会を利用してインストールしてください。」 高性能デスクトップコンピューター。 「

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Xiao Liu の状況は Xiao Nie と似ています。彼は大学受験前にすでに良い Xiaomi のフラッグシップ機を使っていたので、大学受験後、私は携帯電話が盗まれるまで携帯電話を変えることを考えませんでした。さらに興味深いのは、2018年に大学入学試験を受験した回答者3名がそれぞれXiaomi 6、Xiaomi 10、Xiaomi MIXを使用していたことで、Xiaomiの影響力はまさに並外れているとしか言いようがありません。

3人の会話から、当時の大学受験生が試験後に携帯電話を買い換える意欲がなくなったのは、主に携帯電話の性能と価格のせいだったことが分かります。スマートフォンは近年大幅に進歩しました。シャオミなどの国内ブランドはコスト効率の高いモデルを投入し、高校生のうちに高性能携帯電話を購入できるようにした。耐久性と性能に優れており、2～3年使用した後でも日常のニーズに応えます。そのため、大学受験後に携帯電話を変える必要はないと考え、今まで使っていた端末を使い続ける学生も少なくありません。

しかし、なぜ近年、大学受験後に携帯電話を変えるのが「トレンド」になっているのでしょうか？

618プラス「大学入試ボーナス」、オンライン電話購入が主流になりました

まず、主力携帯電話の値上げが重要な要素です。近年、携帯電話市場のハイエンドモデルの価格は上昇を続けており、主力携帯電話の価格は5,000元を超え、さらにはそれ以上となっています。

このため、多くの学生や保護者は端末の買い替えを検討する際により慎重になり、新しい携帯電話が高いパフォーマンスを維持して価値を利用できるように、大学入学試験などの重要な節目に端末を買い替える傾向が強くなっています。今後数年間。この傾向により、主力携帯電話の購入はご褒美であるだけでなく、長期的な投資にもなります。

第二に、大学入学試験の時期と 618 の電子商取引割引の同期もこの傾向を促進しました。毎年 6 月の大学入学試験の直後には、主要な電子商取引プラットフォームで 618 件の中間プロモーションが開催され、受験生や保護者に素晴らしい購入の機会が提供されます。

さまざまなプロモーション、割引、ギフト パッケージにより、高性能携帯電話の費用対効果が高まり、この期間中に新しい携帯電話を購入する多くの候補者が集まります。割引を享受できるだけでなく、休暇中にできるだけ早く新しいデバイスを使い始めて、これからの大学生活に備えることもできます。

画像出典：Lei Technology

ちなみに、Xiao Lei氏が尋ねた15人の回答者のうち、13人が2020年以前に大学入学試験を受け、そのうちXiaomi Mall Forで購入したのは1人だけでした。携帯電話を購入した人もいたが、2020 年以降に大学入学試験を受けた 2 人のインタビュー対象者は、オンライン チャネルを通じて新しい携帯電話に交換することを選択した。ここ数日、シャオ・レイさんは広州の代表的な携帯電話のオフライン店舗をいくつか訪れたこともあるが、店頭には高校生程度の購入者がほとんどいないことから、大学受験にとって電子商取引の割引がいかに魅力的であるかが分かる。候補者たち。

さらに、近年モバイルゲームのための携帯電話の構成要件が増加していることも主な理由です。 「Honor of Kings」、「Peace Elite」、「Genshin Impact」などの大規模モバイル ゲームの人気により、携帯電話のハードウェア性能が特に重要になってきています。大学受験は「携帯電話の使用厳禁」と「携帯電話いじり禁止」の通過点であるため、当然のことながら携帯電話の機種変更のピーク時期となっている。

最後に書きました

結局のところ、教育や生活における携帯電話の実用性と必要性が大幅に高まったことが主な理由で、大学入学試験後に携帯電話を変えることが再びトレンドになっています。 AI技術の急速な発展により、スマートフォンは単なるコミュニケーションツールではなく、効率的な学習や生活のための補助機器としても活用されています。

将来のスマートフォンには、インテリジェントな学習アシスタント、パーソナライズされた教育アプリケーション、拡張現実テクノロジーなどの AI 機能がさらに統合され、生徒の学習効率と生活の質を大幅に向上させることができます。そのとき、携帯電話自体にさらなる属性が付与され、エンターテイメント色が薄れ、学習性や生産性の可能性が解放されるかもしれません。

そして、携帯電話が教育の一部になると、入学時に「携帯電話を与える」ことはもはや冗談ではなくなるかもしれません。

2024年5月20日から6月30日まで、淘宝網、天猫、JD.com、拼多多、抖音、快手、小紅書という6大電子商取引プラットフォームを合わせて618年中セールが開催されます。 「私のアドバイスを聞きなさい」と予約販売をキャンセルし、価格を大幅に値下げします。

デジタル携帯電話、AI PC、スマート家電、テレビ、小型家電、エアコン洗濯機などの人気の AI ハードテクノロジーカテゴリが準備を進めており、熾烈な戦いが続いています。

Lei Technology 618取材チームは、電子商取引プラットフォームの最新の戦況、AIハードテクノロジーブランドの最新開発、電子商取引業界の新たな動向に全力で注目していきますので、ご期待ください。

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