自苹果推出自己的流媒体平台、独家电影和电视节目以来，已经过去两年多了。尽管 Apple TV+ 增长缓慢，但过去五个月全球市场份额有所增加，使苹果的订阅服务更接近 HBO Max。
根据JustWatch的一份新报告，Apple TV+ 在 2021 年 7 月缩短了新客户的免费试用期后失去了一些用户。在 2021 年 7 月至 2021 年 9 月期间，Apple TV+ 的市场份额下降到 5% 以下，但该平台在 2021 年 10 月重新获得了订户, 超过 5% 大关。
在此期间，Apple TV+ 的新用户大量涌入可能是因为 9 月和 10 月发布了备受期待的新节目和新季，例如 Foundation、Invasion 和 The Morning Show 的第二季
2022 年 2 月，Apple TV+ 的全球市场份额为 5.6%，仍然远远落后于 Disney+ 和 Netflix 等主要竞争对手，但已接近 HBO Max。华纳媒体旗下的流媒体平台上个月失去了用户，尽管它扩展到更多的欧洲国家。JustWatch 估计 HBO Max 占全球流媒体市场份额的 7%。
新推出的流媒体服务 HBO Max 因在欧洲推出服务而不断扩大其市场份额。Peacock 和 Peacock Premium 都未能获得牵引力，而 AppleTV+ 在最初下跌后获得了动力。苹果的流媒体服务在全球范围内已接近超越 HBO Max。
虽然备受期待的发布肯定有助于将新用户吸引到流媒体平台，但最近的一项研究表明，它们不足以让这些用户长时间订阅。据报道，苹果希望每周在 Apple TV+ 上至少发布一个新内容，因此也许这将使苹果的流媒体服务与其他平台相提并论。
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