網站優化是指透過對網站功能、網站結構、網頁佈局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好並易於宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網路行銷價值，是一項系統性和全局性的工作。
本教學操作環境：windows7系統、Dell G3電腦。
網站最佳化是一項系統性和全局性的工作，包括對使用者的最佳化、對搜尋引擎的最佳化、對營運維護的最佳化。網站優化已成為網路行銷經營策略的必然要求。
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網站最佳化可以從狹義和廣義兩個面向來說明：
（1）狹義的網站優化，即搜尋引擎優化，也就是讓網站設計得適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標，從而在搜尋引擎檢索中獲得靠前的排名，增強搜尋引擎行銷的效果。
網站優化的最終結果是要把網站的排名優化，而首先要做的是網站的內部優化，分析網頁相關性。
（2）廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜尋引擎，還包括充分滿足用戶的需求特徵、清晰的網站導航、完善的線上幫助等，在此基礎上使得網站功能和資訊發揮最佳的效果，也就是以企業網站為基礎，與網路服務商（如搜尋引擎等）、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網路行銷環境中各方面因素建立良好的關係。
網站優化的基本想法
網站優化的基本想法是透過網站功能、網站結構、網頁佈局和內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到最佳效果，可以充分展現網站的網路行銷功能。
網站優化的意義具體表現在三個方面：對使用者優化、對網路環境（搜尋引擎等）優化及對網站營運維護的優化。
1.對使用者最佳化
經過網站的最佳化設計，使用者可以方便地瀏覽網站的信息，使用網站的服務。具體表現是：以使用者需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁佈局合理且適合保存、列印、轉發，網站資訊豐富、有效，有助於使用者產生信任。
2.對網路環境（搜尋引擎等）優化
從透過搜尋引擎推廣網站的角度來說，經過優化設計的網站使得搜尋引擎順利抓取網站的基本信息，當使用者透過搜尋引擎檢索時，企業期望的網站摘要資訊出現在理想的位置。用戶能夠發現有關信息並引起興趣，從而點擊搜索結果並到達網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。網路環境優化的表現是：適合搜尋引擎檢索（搜尋引擎優化），方便累積網路行銷資源（如互換連結、互換廣告等）。
3.對網站營運維護的最佳化
由網站經營者進行網站管理維護（日常資訊更新、維護、改版升級），有利於各種網路行銷方法的應用，並且可以累積有價值的網路行銷資源（取得和管理註冊用戶資源等）。
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