Baru-baru ini, sekeping berita tentang "fungsi WeChat Shake telah dialih keluar dari rak" telah membanjiri platform sosial. Lei Technology membuka akaun WeChatnya dengan perasaan bercampur-baur Dia ingin mengingati masa mudanya yang hilang, tetapi mendapati bahawa fungsi "Shake" masih dikekalkan dalam versi WeChat iOS 8.0.48.

Melihat kepada "Shake" yang mungkin pergi ke luar talian pada bila-bila masa, Xiaolei memutuskan untuk menggoncang telefon itu lagi kilometer jauhnya.

Sumber gambar: Lei Technology

Walaupun fungsi "Shake" masih boleh digunakan dalam versi iOS sebelum tarikh akhir, pengguna Apple tidak seharusnya terlalu gembira kerana fungsi "Shake" telah dialih keluar daripada versi iOS "Shake" hanya menunggu masa Beberapa pengguna iOS tidak lagi dapat melihat "Shake" pada WeChat, dan WeChat sedang menjalankan ujian nyahsenarai skala kelabu untuknya (anda boleh membuka telefon anda untuk melihat). Dalam WeChat Android versi 8.0.47, fungsi "Shake" telah hilang sepenuhnya, digantikan dengan fungsi "Listen" yang baru dilancarkan Ini telah disahkan oleh Xiaolei di WeChat daripada ramai rakan sekerja.

Fungsi "Dengar" mengekalkan fungsi mendengar lagu dan mengenal pasti lagu dalam "Shake", dan atas dasar ini, ia menambah pilihan seperti muzik langsung, kalangan peminat muzik, tetapan audio dan peribadi Anda juga boleh mendapatkan hak untuk mendengar lagu VIP secara percuma dengan menonton iklan.

Sumber: Lei Technology

WeChat mula-mula menambah fungsi "Shake" dalam versi 4.3 yang dilancarkan pada September 2012. Fungsi ini telah berada dalam talian selama lebih daripada 11 tahun. Sebagai salah satu fungsi penting pada masa awal WeChat, "Shake", seperti "Menghantar Sampul Merah", memberikan sumbangan besar kepada pembangunan beransur-ansur WeChat menjadi aplikasi sosial nasional. Pada masa kini, "Shake" secara beransur-ansur di luar talian tanpa sebarang kenyataan rasmi. Ia sangat sederhana dan sunyi, sama seperti trek Internet dating LBS.

Karya kegemaran Zhang Xiaolong, WeChat "Shake" semakin hilang

Saya tidak tahu berapa ramai yang masih ingat bahawa WeChat pernah mempunyai fungsi "orang berdekatan", yang pertama kali dilancarkan dalam talian pada tahun 2011 , halaman tersebut akan memaparkan pengguna lain yang rapat dengan anda. Melalui fungsi ini, pengguna boleh berbual dengan orang yang tidak dikenali di sekeliling mereka.

Bergaul dengan orang yang tidak dikenali berdasarkan lokasi geografi sebenarnya adalah apa yang dipanggil konsep LBS Nama penuh bahasa Inggeris ialah Location Based Services, yang diterjemahkan sebagai perkhidmatan berasaskan lokasi.

Sebenarnya, kami telah dikelilingi oleh perkhidmatan ini dalam kehidupan seharian kami, termasuk Meituan menyediakan makanan berhampiran, berkongsi basikal menyediakan lokasi basikal berhampiran dan sebagainya, semuanya berdasarkan perkhidmatan yang disediakan oleh LBS.

"Orang Berdekatan" membenarkan WeChat untuk terus membuka cara baru untuk bersosial Pada tahun 2012, bilangan pengguna aktif bulanan WeChat melonjak kepada 158 juta.

Sumber: WeChat

Dan "Shake" ialah fungsi lanjutan "Orang berhampiran". "goncang telefon" telah menjadi titik permulaan untuk berkawan penuh dengan nasib. Melalui kaedah operasi yang sangat mudah, "Shake" bukan sahaja membolehkan pengguna merasai keseronokan bergaul dengan orang yang tidak dikenali, tetapi juga membolehkan pengguna kekal lama di WeChat dan meningkatkan kelekatan pengguna Ia boleh dikatakan membunuh dua burung dengan seekor batu.

Zhang Xiaolong, "Bapa WeChat", pernah sangat menghargai fungsi "Shake". Apabila pengguna menggunakan fungsi ini, bunyi yang didengarinya ialah bunyi mesingan AK47 yang dimuatkan ini juga diilhamkan oleh Zhang Xiaolong sendiri. Pada tahun 2011, sebelum WeChat menjadi popular di seluruh negara, Zhang Xiaolong memberi ucapan di almamaternya, Universiti Sains dan Teknologi Huazhong Menurut majalah "Dunia Blog" keluaran ke-136, beliau berkongsi banyak konsep reka bentuk Fungsi "Shake" dalam ucapannya Beliau turut menyeru hadirin bergoyang bersama menambah rakan.

Pada masa itu, Zhang Xiaolong berkata bahawa "Shake" lebih seperti pengalaman sosial, dan dia berharap dapat mencari lebih banyak cara untuk orang muda berinteraksi dengan orang lain. Dalam versi beta tertutup sebelum keluaran "Shake", apabila pengguna "Shake", patung telanjang David akan muncul pada skrin, yang kemudiannya diganti. Dan bunyi itu sentiasa "bunyi senapang yang dimuatkan." Zhang Xiaolong berkata pada masa itu: "Suara ini kedengaran sangat mengujakan dan menyegarkan. Sangat mudah untuk menggunakan fungsi menggoncang telefon untuk mencari orang, tetapi sangat sukar untuk membuat semua orang ketagih sebaik sahaja mereka menggunakan fungsi ini."

Semua orang tahu apa yang berlaku kemudian WeChat menjadi aplikasi peringkat kebangsaan, dan perniagaan baharu seperti akaun rasmi, WeChat Pay, program mini, WeChat korporat dan akaun video berkembang di WeChat, menyokong separuh daripada langit Tencent. Hari ini, lebih daripada 10 tahun kemudian, WeChat masih merupakan aplikasi dengan DAU tertinggi, dan telah membentuk keseimbangan sempurna antara pengalaman pengguna dan pengkomersilan Oleh itu, tidak keterlaluan untuk mengatakan bahawa ia adalah produk Internet mudah alih yang paling berjaya dalam dunia, dan sebagai "Zhang Xiaolong, "bapa WeChat", juga berjaya menjadi tuhan.

Kemudian, Shake turut mengembangkan banyak nilai fungsian di luar rangkaian sosial. Pada tahun 2015, Gala Festival Musim Bunga CCTV bekerjasama dengan "Shake" WeChat buat kali pertama Hanya dalam beberapa jam siaran langsung, fungsi ini menjana sejumlah 11 bilion interaksi. Tidak keterlaluan untuk mengatakan bahawa apabila "Shake" sangat terikat pada peringkat Gala Festival Musim Bunga, tingkah laku seperti "Sampul merah Goncang", "Kad ucapan Goncang" dan "Berkat goncang" bukan lagi kegunaan berfungsi semata-mata, tetapi mempunyai impak kepada perubahan gaya hidup masyarakat Cina.

Fungsi "Shake" WeChat yang popular telah menjadi tindakan interaktif yang penting dalam banyak aplikasi Internet. Malah pada hari ini, anda masih boleh mencari cara yang berbeza untuk bermain Shake dalam banyak apl popular. Contohnya, halaman pengiklanan, halaman permainan, dsb. (Walau bagaimanapun, terdapat juga beberapa apl yang melanggar pengalaman pengguna dan menjadikan iklan "Shake" terkenal dan Lei Technology telah melaporkan tentang perkara ini).

Pada ketika ini, walaupun fungsi "Shake" telah di luar talian, tingkah laku istimewa "Shake" telah tertanam dalam ingatan pengguna dan telah menjadi cara hidup baharu dalam era Internet mudah alih.

WeChat "Shake" sudah tiada. Adakah Detektif Momo masih hidup?

WeChat "Shake" secara senyap-senyap telah berakhir, dan produk sosial LBS yang lain juga telah kehilangan kegemilangannya.

Pada 14 Mac 2024, Zhiwen Group (NASDAQ: MOMO), syarikat induk Momo dan Tantan, mengeluarkan laporan kewangan suku keempat dan tahun penuh untuk 2023. Laporan kewangan menunjukkan bahawa pendapatan tahunan Kumpulan Zhiwen pada 2023 akan menjadi kira-kira 12.002 bilion yuan, penurunan tahun ke tahun sebanyak 5.5% daripada 12.704 bilion yuan pada 2022, keuntungan bersih yang boleh diagihkan kepada syarikat induk itu ialah 1.958 bilion yuan; meningkat 49.9% daripada 1.484 bilion yuan pada 2022.

Pada pandangan pertama, keuntungan bersih Kumpulan Zhiwen masih berkembang, tetapi data aktif bulanan produk sosialnya semakin berkurangan. Pada Disember 2023, pengguna aktif bulanan Tantan ialah 13.7 juta, berbanding 18.4 juta dalam tempoh yang sama 2022, penurunan relatif sebanyak 4.7 juta. Dari segi pengguna berbayar, bilangan pengguna berbayar Tantan ialah 1.2 juta, penurunan tahun ke tahun sebanyak 500,000 bilangan pengguna berbayar Momo ialah 7.4 juta, penurunan tahun ke tahun sebanyak 400,000;

Sumber foto: Momo

Dalam era Internet mudah alih muncul, LBS menjadi pembolehubah terbesar yang membezakan Internet mudah alih daripada Internet PC. Terutamanya aplikasi sosial mudah alih, seperti MiLiao, Feidou, WeChat dan Momo, semuanya berdasarkan LBS. Kumpulan Zhiwen, yang dahulunya dikenali sebagai "Teknologi Momo", telah berkembang pesat dengan fungsi uniknya seperti temu janji, papan mesej, kemas kini rakan, memusnahkan diri sendiri dan permainan hiburan, dan telah memenangi hati sebilangan besar pengguna Kemudian. ia mengisi lagi wilayah industri melalui perniagaan siaran langsung.

Selepas Momo berjaya memperoleh Tantan dengan kos 4.4 bilion yuan pada 2018, gabungan baharu Momo + Tantan merangkumi hampir semua pasaran sosial yang tidak dikenali. Gabungan kuat peneraju industri + pemain kedua sememangnya memberi ruang yang luas kepada pasaran modal untuk imaginasi dalam jangka pendek Harga saham mencapai maksimum 50.86 yuan sesaham Namun, disebabkan oleh pengukuhan penyeliaan industri dan penurunan daripada tempoh dividen, harga saham jatuh ke paras terendah 3.11 yuan/saham.

Dari perspektif teknikal, LBS sememangnya sesuatu yang baru sepuluh tahun lalu. Tetapi hari ini, perkhidmatan lokasi telah menjadi fungsi asas dalam aplikasi sosial dan bukan lagi novel. Keperluan pengguna juga telah berubah daripada citarasa asal pengguna awal dan masa lapang kepada berkawan dengan tujuan yang kukuh, seperti cinta, janji temu buta, rakan kongsi permainan, dsb. Lagu temu janji bersegmen ini juga mempunyai sejumlah besar aplikasi menegak sosial, yang akan berkongsi pengguna pada tahap tertentu, dan akan mempunyai lebih banyak kelebihan menegak daripada Momo dan Tantan pan-sosial.

Sumber: Analysys Analysis

Di samping kekurangan kesegaran, walaupun Momo dan Tantan telah mencipta "siaran sosial + langsung" dan "fungsi sosial + sosial tunggal" berdasarkan sedang menunggu kenaikan baru, tetapi kesukaran yang semakin meningkat untuk menyedarinya sentiasa menjadi gunung besar yang membebani kepala mereka. "Kertas Putih Pemasaran Maklumat Sosial China 2023" yang dikeluarkan oleh Judao Engine menunjukkan bahawa dalam konteks pemulihan keseluruhan pasaran pemasaran maklumat sosial, jumlah pengiklanan dan pengiklanan untuk aplikasi sosial orang yang tidak dikenali akan merosot pada tahun 2022.

Dapat dilihat bahawa produk sosial tulen tidak lagi dapat memenuhi keperluan pengiklan Mungkin hanya dengan mengubah dan mencari kenaikan baru sahaja kemerosotan produk sosial LBS dapat dihanyutkan. . Pada pandangan Teknologi Lei, masih terdapat kawasan terbahagi yang patut diterokai dalam bidang sosial.

Sumber: Analysys Analysis

Seperti yang dapat dilihat dari gambar di atas, kebanyakan potret pengguna Stranger Social adalah pengguna pertengahan dan kelas atas di bandar tingkat pertama dan kedua, dan perkadaran pengguna di pasaran peringkat rendah tidak tinggi. Apabila permainan mewah bersosial dengan orang yang tidak dikenali menghadapi kesesakan, ini mungkin pilihan yang baik untuk meneroka pasaran yang semakin merosot secara aktif. Sama seperti Pinduoduo dalam industri e-dagang dan Kuaishou dalam industri video pendek, tenggelam ke dalam pasaran telah membawa mereka keuntungan yang tidak dijangka.

Sumber: Analysys Analysis

Begitu juga dengan rangkaian sosial yang tidak dikenali Sehingga Disember 2022, jumlah pengguna aktif yang mencecah 50.2 juta berbanding 50.28%. tempoh yang sama tahun lepas. Pangkalan pengguna keseluruhan masih berkembang. Ini disebabkan terutamanya oleh pertumbuhan berterusan permintaan untuk perkahwinan dan cinta dalam kalangan bujang Sebagai tindak balas kepada keperluan sosial baharu golongan muda di bandar-bandar kecil, aplikasi sosial terkemuka mungkin mempertimbangkan untuk menggunakan aplikasi pasaran rendah dan membina matriks produk yang lebih kaya untuk dicari. peluang pengewangan baharu.

Ditulis pada penghujungnya

Fungsi "Shake" telah memberi banyak sumbangan kepada pertumbuhan pengguna WeChat Walaupun beberapa orang akan menggunakan fungsi ini dalam tempoh kemudian, "Shake" pastinya Ia adalah ciri inovatif yang tidak dapat dipadamkan dalam aplikasi sosial mudah alih Lagipun, ia telah menjejaskan gaya hidup masyarakat Cina pada tahap tertentu.

Perlu diingat bahawa aplikasi LBS WeChat tidak akan goyah dengan kehilangan fungsi "Shake". Dalam lajur "Berdekatan" halaman penemuan, kami masih boleh melihat banyak perkhidmatan makanan, perjalanan dan hiburan berasaskan lokasi. Pada masa hadapan, WeChat pasti akan menggabungkan LBS untuk mencipta lebih banyak ciri yang meningkatkan pengalaman pengguna.

Jika WeChat membatalkan fungsi "Shake", ia adalah untuk mengumpul kekuatan untuk meneroka arah baharu seperti akaun video. Kemudian apa yang akan dihadapi oleh pemain yang tinggal di landasan adalah pasaran saham yang semakin lembap Penurunan saiz pasaran asal dan kesan aplikasi sosial menegak yang lain Bagaimana Momo dan Tantan akan mempromosikan rangkaian sosial LBS, dan sama ada mereka boleh mencipta A gabungan baharu "Sosial +?"? Pada masa hadapan, Lei Technology akan memberi perhatian kepada arah aliran industri dan membawakan anda laporan terkini.

Atas ialah kandungan terperinci Skala kelabu 'Shake' WeChat di luar talian: 'Kerja bangga' Zhang Xiaolong hilang seperti awan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!