Mengewangkan video pendek dan meneroka pengiklanan AI perbualan, pengkomersilan Snapchat mula mempercepatkan

Pada tahun 2023, persaingan dalam kalangan gergasi teknologi global dalam bidang AI generatif akan terus meningkat Pada bulan April, gergasi rangkaian sosial luar negara Snapchat mengumumkan bahawa AI chatbot AI generatifnya akan dibuka kepada semua pengguna di seluruh dunia , ia telah diumumkan di NewFronts Digital Marketing di New York Pada persidangan itu, ia telah diumumkan bahawa ia akan mula menguji pautan promosi komersial dalam My AI, menjadi platform sosial pertama untuk membuka sepenuhnya produk AI generatif dan menguji pengewangan pengiklanan.

Selain AI, pengkomersilan video pendek juga merupakan satu lagi hala tuju utama yang sedang giat dirancang oleh pengeluar utama pada tahun 2023. Terutama dalam konteks TikTok yang mungkin menghadapi larangan di Amerika Syarikat, pelbagai pengeluar telah membuat langkah baharu.

Walaupun pengeluar Eropah dan Amerika ketinggalan sedikit daripada pengeluar domestik dalam trek video pendek, mereka masih tergoda dengan potensi pengkomersilan yang besar. Menurut eMarketer, perbelanjaan iklan video pendek global akan mencecah $98 bilion pada 2023 dan akan terus meningkat kepada $225 bilion menjelang 2028.

Perbelanjaan pengiklanan video pendek global dari 2022 hingga 2028 (unit: bilion dolar AS)

Walau bagaimanapun, melihat laluan pembangunan platform video pendek utama, pengkomersilan tidak dicapai dalam sekelip mata. TikTok telah dilancarkan di Amerika Syarikat pada 2017, dan tidak sampai 2020 barulah ia secara rasmi melancarkan perniagaan pengiklanannya. Selepas itu, pemain seperti Meta, Snapchat, dan YouTube memasuki permainan satu demi satu, tetapi kemajuan pengkomersialan berbeza-beza.

Masa pelancaran produk video pendek utama luar negara

Baru-baru ini, TikTok mengumumkan bahawa ia akan melancarkan produk pengiklanan baharu untuk mengembangkan rangkaian pencipta yang boleh mengambil bahagian dalam perkongsian, manakala Snapchat dan Meta turut mengumumkan produk pengiklanan yang dikemas kini pada Persidangan Pemasaran Digital NewFronts baru-baru ini. Pengkomersialan platform video pendek nampaknya memasuki peringkat baharu. Apabila harga pengiklanan Meta dan Google meningkat, pengiklan sedang mencari saluran pembelian baharu Pada masa ini, susun atur komersil produk video pendek oleh syarikat media sosial utama seperti Snapchat, yang meliputi pengguna muda di seluruh dunia, mungkin memberi industri Bring new life. .

Persaingan pengkomersilan video pendek sengit, Spotlight masih lautan biru

Pengeluar utama sedang memperkukuh pengkomersilan video pendek, tetapi peringkatnya berbeza

Antara syarikat utama yang mengambil bahagian dalam trek video pendek, TikTok, YouTube Shorts dan Reels jelas merupakan pemain yang membuat kemajuan terpantas dalam pengkomersilan. Melihat kembali sejarah pembangunan beberapa platform, kami akan mendapati bahawa laluan beberapa platform pada asasnya adalah sama, "dana pencipta dilancarkan → produk pengiklanan dilancarkan → pencipta berkongsi pengiklanan."

Antaranya, peringkat ketiga "perkongsian pengiklanan dengan pencipta" adalah proses yang agak panjang, sama ada TikTok, yang memulakan perkongsian pengiklanan lebih awal, atau Reels dan YouTube Shorts yang lewat, pencipta menyatakan bahawa "perkongsian itu terlalu sedikit. ." ". Ambil YouTube Shorts sebagai contoh Sebulan selepas peraturan perkongsian penciptanya dilancarkan pada Februari tahun ini, beberapa pencipta melaporkan bahawa RPM (hasil pengiklanan setiap seribu tera) hanya 0.02 dolar AS masih Kurang separuh daripada pendapatan terdahulu daripada Dana Shorts.

Beberapa syarikat utama, terutamanya YouTube dan Meta yang datang lewat, mempunyai bahagian pengiklanan yang sedikit "lusuh" untuk video pendek mereka Malah, ini sedikit sebanyak mencerminkan bahawa bentuk video pendek dihadkan oleh kepanjangan video dan mempunyai ruang pengiklanan yang kurang Aspek ini sedikit tidak mencukupi berbanding dengan video yang panjang.

Atas sebab inilah beberapa pengeluar utama telah membuat kemas kini pada iklan video pendek mereka baru-baru ini, TikTok telah meluaskan skop pencipta yang boleh menerima perkongsian hasil, dan Reels telah melancarkan iklan AR, dsb., semuanya dengan tujuan. meningkatkan keberkesanan kesan iklan video pendek, dengan itu meningkatkan aktiviti penyampaian.

Di antara banyak pemain, Spotlight, platform video pendek yang berkembang pesat yang dimiliki oleh Snapchat, akhirnya telah membuat langkah besar dalam pengkomersilan baru-baru ini.

Snap akhirnya memutuskan untuk "mengewangkan" 350 juta pengguna aktif bulanan video pendeknya

Video pendek Spotlight dalam Snapchat telah dilancarkan pada tahun 2020. Sebelum ini, untuk memastikan pengalaman pengguna, pengewangan iklan tidak dilancarkan secepat Reels dan YouTube Shorts.

Pada persidangan NewFronts baru-baru ini, Snapchat akhirnya mengumumkan produk pengiklanan Spotlight - Iklan dalam Spotlight. Penulis percaya bahawa terdapat dua sebab utama untuk memilih untuk melancarkan produk pengiklanan video pendek pada masa ini.

Pertama sekali, bilangan pengguna dan aktiviti Spotlight telah mencapai skala yang besar dan telah mencapai tahap pengkomersilan. Laporan kewangan suku tahunan terkini Snap menunjukkan bahawa MAU Spotlight mencecah 350 juta, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 46%, manakala jumlah MAU Snapchat ialah 750 juta, yang bermaksud hampir separuh daripada pengguna Snapchat menggunakan Spotlight setiap bulan Tonton video pendek , dan masa tontonan terkumpul Spotlight meningkat lebih daripada 170% tahun ke tahun pada suku pertama.

Kedua, pengguna Generasi Z di Snapchat telah menunjukkan kuasa beli yang sangat kuat. Menurut data dalam laporan kewangan suku pertama Snap, perkhidmatan langganan Snapchat Snapchat+ memperoleh lebih daripada 3 juta pengguna berbayar dalam masa kurang daripada setahun selepas pelancarannya. Sebaliknya, menurut Maklumat, pada Februari tahun ini, Twitter Blue, perkhidmatan langganan Twitter yang dilancarkan setahun sebelum Snapchat+, mempunyai kurang daripada 300,000 pengguna yang membayar. Walaupun ia mungkin ada kaitan dengan sama ada hak dan kepentingan yang sepadan dengan pelan langganan adalah munasabah, perlu dikatakan bahawa keupayaan membayar pengguna Snapchat kali ini agak mengejutkan.

Secara umumnya, produk pengiklanan baharu itu sendiri mempunyai tempoh dividen Contohnya, apabila Meta mengikuti Snapchat dan melancarkan Stories, kos penghantarannya lebih rendah daripada slot pengiklanan lain, tetapi kesannya tidak teruk. Pengguna Spotlight sangat aktif dan mempunyai keupayaan membayar yang kukuh Syarikat luar negara boleh memberi perhatian kepada gelombang peluang pengiklanan Spotlight.

Video pendek Spotlight terletak di kedudukan paling kanan antara lima platform utama Snapchat

Pada masa ini, bentuk iklan Spotlight hendaklah serupa dengan TikTok, YouTube Shorts, dsb. Iklan yang diletakkan oleh pengiklan dalam Spotlight akan dibenamkan dalam video pendek karusel.

Selepas produk pengiklanan dilancarkan, Spotlight juga akan mula berkongsi pengiklanan dengan pencipta seperti platform video pendek seperti YouTube Shorts dan Reels. Berdasarkan situasi produk seperti Stories yang telah mula berkongsi pengiklanan dengan pencipta, Snapchat agak kukuh dalam perkongsian pengiklanan dengan pencipta, dan mungkin membawa "kejutan" kepada pencipta.

Hannah Stocking, seorang pelawak yang popular di luar negara dan mempunyai ramai peminat di pelbagai platform media sosial, memperoleh $30,000 dalam masa 72 jam dengan menerbitkan kandungan eksklusif di Snapchat selepas menyertai program perkongsian hasil pengiklanan Snapchat platform sosial berbayar tertinggi dan kegemaran. "Saya mempunyai 28 juta peminat di TikTok dan 24 juta peminat di Instagram. Walaupun saya hanya mempunyai 935,000 peminat di Snapchat, apabila digabungkan, Snapchat telah menjadi platform sosial saya yang berpendapatan tertinggi."

Pencipta lain Adam Waheed juga berkata bahawa Snapchat ialah platform kegemarannya, dan dia memperoleh purata kira-kira $1,500 sehari daripada perkongsian iklan.

Sementara itu, Snapchat terus meningkatkan hasil untuk pencipta melalui kemas kini produk dan ganjaran. Pada Persidangan Rakan Kongsi Eko Global (SPS) Snap pada bulan April, Snap mengumumkan program perkongsian hasil Stories dan program ganjaran Spotlight dibenamkan untuk memberikan pulangan pendapatan berterusan Tujuan pelan yang terakhir adalah untuk meningkatkan jumlah ganjaran keseluruhan secara ringkas pencipta video. Ia boleh dilihat daripada langkah-langkah ini bahawa Snapchat pada masa ini sangat mementingkan peningkatan pendapatan pencipta di platform.

Snapchat melancarkan lebih banyak produk pengiklanan dan pemasaran baharu, memfokuskan pada pemasaran ketepatan AI, pemasaran influencer dan pendedahan jenama yang kukuh

Di NewFronts ini, sebagai tambahan kepada iklan video pendek Spotlight, Snapchat turut melancarkan beberapa kemas kini sekitar pemasaran pengiklanan. Ringkasnya, penulis percaya bahawa ia tertumpu terutamanya pada tiga kata kunci: pemasaran ketepatan AI, pemasaran selebriti Internet dan pendedahan jenama yang kukuh.

Pemasaran ketepatan AI: AI saya menerajui dan menambah AI generatif pada pengiklanan

Beberapa masa lalu, terdapat perbincangan hangat tentang cara AI generatif akan mengubah pengiklanan carian Walau bagaimanapun, sejak beberapa bulan lalu, pengeluar utama masih mengekalkan sikap yang agak konservatif terhadap pengenalan pengiklanan dalam AI generatif , Microsoft Bing mengumumkan bahawa ia akan bekerjasama dengan peniaga pihak ketiga dan muncul dalam perbualan dengan pengguna dalam bentuk pemalam Namun, ia masih dalam peringkat ujian dan tidak ramai peniaga yang mencapai kerjasama.

Di NewFronts ini, Snapchat mengumumkan bahawa ia akan menambah pautan promosi pedagang kepada chatbot AI generatif My AI, menerajui dalam mengkomersialkan AI generatif. AI saya boleh membantu platform memahami pilihan pengguna Snapchat dan meningkatkan perkaitan kandungan yang disyorkan sambil melindungi privasi pengguna. Contohnya, apabila pengguna membincangkan makan malam malam ini dengan My AI, My AI boleh membalas dengan pautan promosi ke restoran tempatan atau apl bawa pulang.

Kelebihan menggabungkan AI generatif dengan pengiklanan adalah jelas Memandangkan pautan promosi didorong oleh My AI berdasarkan keperluan yang dinyatakan oleh pengguna dalam dialog dengan pengguna, ia lebih sesuai dengan keperluan semasa pengguna perspektif jenama, ia juga boleh menjadi lebih berkesan Menjangkau pengguna sasaran yang benar-benar berminat dengan mereka.

Snapchat, yang sentiasa mahir dalam inovasi, juga sangat pantas dan maju dalam integrasi AI kali ini. Walau bagaimanapun, Snapchat menekankan bahawa ciri pautan promosi AI Saya ini masih dalam peringkat percubaan awal, walaupun ia telah melihat beberapa prestasi yang baik dalam ujian.

Pemasaran Influencer: Menyediakan perkhidmatan kerjasama pencipta sehenti, digandingkan dengan pasukan pengeluaran kandungan profesional

Salah satu sebab mengapa Snapchat disukai oleh ramai pengguna muda di luar negara ialah terdapat banyak penapis AR yang menyeronokkan dan popular pada platform Namun, kerana platform Snapchat itu sendiri terutamanya rangkaian sosial yang agak tertutup dalam kalangan kenalan, AR yang popular ini penapis Sebaliknya, cermin itu tersebar pada platform sosial terbuka lain seperti TikTok, dan ada juga yang boleh dihantar kembali ke Douyin domestik, seperti penapis muka menangis yang menjadi popular tahun lepas.

Walau bagaimanapun, dengan perkembangan pesat produk sosial bukan kenalan seperti video pendek Spotlight Snapchat sendiri dan Cerita Awam, manakala Snapchat bertapak kukuh dalam wilayah sosial kenalan, ia juga mengembangkan lagi bidang interaksi sosial terbuka. Ekosistem pencipta yang Snap promosikan pada masa ini ialah contoh yang baik dan memudahkan jenama bekerja dengan pencipta ini.

Pada persidangan NewFronts, Snapchat mengumumkan pelancaran platform kerjasama pencipta (Snap Star Collab Studio).

Fungsi platform kerjasama pencipta Snap adalah untuk meningkatkan kecekapan dok antara jenama dan pencipta serta menggalakkan kerjasama antara kedua-dua pihak. Menurut laporan, platform itu boleh menyediakan jenama dengan perkhidmatan pencipta sehenti, termasuk penapisan pencipta, kerjasama, output kesan dan pautan lain Fungsinya serupa dengan Pasaran Pencipta yang dilancarkan oleh TikTok, Meta, dll. Apabila ekologi kandungan berkembang menjadi. pada tahap tertentu, Selepas itu, platform yang membantu jenama berhubung dengan pencipta menjadi lebih penting.

Selain itu, untuk membantu jenama mempromosikan kerjasama dengan pencipta Snap dengan lebih lancar dan cekap, platform kerjasama pencipta Snap juga telah bekerjasama dengan pasukan pengeluaran kandungan seperti Studio71, Beeline by Brat TV, Influential dan Whalar. Rakan kongsi ini mempunyai pasukan pengeluaran berpengalaman yang boleh membantu jenama dalam menyampaikan keperluan pengiklanan dan kreatif dengan pencipta Snap, dan memastikan pengeluaran dan pelaksanaan kandungan yang cekap.

Sudah ada jenama yang menguji ciri ini, seperti jenama kecantikan NYX Professional Makeup, yang telah mencapai pulangan ke atas perbelanjaan pengiklanan lebih daripada 13 kali ganda dengan bantuan platform kerjasama pencipta Snap, dan telah menunjukkan prestasi yang cemerlang dalam pemerolehan pelanggan Data menunjukkan bahawa 90 % pertumbuhan jualan disumbangkan oleh pengguna baharu kepada jenama tersebut.

Pendedahan jenama yang kuat: Pengiklanan video harian First Story mencapai purata 50 juta bakal pengguna di Amerika Syarikat

Sebelum ini, Snapchat telah melancarkan dua produk pengiklanan tajaan, First Commercial dan First Lens, yang masing-masing membenarkan pengiklan meletakkan iklan video Komersial pertama yang pengguna Snapchat lihat hari itu (6 saat pertama tidak boleh dilangkau) dan Yang pertama Iklan penapis AR. Dapat dilihat bahawa kedua-dua produk pengiklanan cenderung untuk "membina momentum" Pengiklan membayar setiap hari. jenama itu.

Iklan video tajaan First Story LV jenama mewah di Snapchat

Di NewsFronts kali ini, Snapchat secara rasmi mengumumkan ahli baharu “Keluarga Pertama” – Kisah Pertama. Seperti namanya, First Story ialah iklan video pertama yang pengguna Snapchat lihat semasa menyemak imbas Cerita rakan mereka pada hari itu. Menurut Snap, di Amerika Syarikat, iklan video berpotensi harian First Story sahaja boleh mencapai 50 juta pengguna.

Kaedah pembelian First Story Baotian menentukan bahawa produk pengiklanan ini sangat sesuai untuk promosi produk baharu apabila ia dilancarkan. Menurut Snap, Warner Bros. akan melancarkan First Story secara global untuk mempromosikan filem adiwira baharu yang akan datang "The Flash."

Kesimpulan

Berbanding dengan produk video pendek seperti TikTok dan YouTube Shorts, inisiatif pengkomersilan Snapchat pada platform video pendek Spotlight datang kemudian, tetapi pertumbuhan pesat Spotlight dalam bilangan pengguna pada suku baru-baru ini dan penggunaan pengguna Generasi Z pada Snapchat Potensi dan Snapchat penekanan pada perkongsian pencipta menjadikan pengkomersilan Spotlight penuh dengan kemungkinan. Selain video pendek, produk pengiklanan yang baru dilancarkan seperti versi beta pautan promosi My AI dan iklan video tajaan First Story juga merupakan sebahagian daripada penerokaan pengkomersilan produk Snapchat dengan aktiviti yang lebih besar atau potensi yang lebih besar pada platform.

Dapat dilihat bahawa Snapchat, yang sudah mempunyai 750 juta pengguna aktif bulanan, berkat kekayaan fungsi produknya, akan mempunyai lebih banyak produk tidak dikomersialkan yang boleh dibuka kepada pengiklan dalam tempoh yang akan datang Untuk jenama, Dengan kata lain , merebut tempoh bonus produk pengiklanan baharu yang Snapchat sentiasa melancarkan juga akan menjadi senjata ajaib yang penting untuk mengambil kesempatan daripada persaingan pemasaran luar negara yang sengit.

Atas ialah kandungan terperinci Mengewangkan video pendek dan meneroka pengiklanan AI perbualan, pengkomersilan Snapchat mula mempercepatkan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!