변화하는 소비자 시장에 적응하고 사용자 요구를 충족하기 위해 브랜드는 제품과 서비스를 지속적으로 최적화해야 합니다. 따라서 '신제품 출시'는 브랜드가 시장 수요를 충족하고 시장의 관심을 끌기 위한 중요한 수단 중 하나가 되었습니다.
신제품이 빠르게 시장을 개척하려면 브랜드 자체의 영향력을 활용하는 것 외에도 소비자 시장에서 빠르게 인지도를 구축하고 인지도를 통해 제품 소비 가치를 강화할 수 있는 방법도 찾아야 합니다. 하지만 어떻게 하면 신제품에 대한 인지도를 빠르고 효과적으로 구축할 수 있을까요? 주요 브랜드는 계속해서 자체 마케팅 솔루션을 탐색하고 제공합니다.
최근 Huawei의 새로운 P60 시리즈가 출시되었습니다. 브랜드는 Xiaohongshu 플랫폼에서 신제품 마케팅 캠페인을 시작하여 신제품에 대한 인지도를 빠르게 강화했습니다. 게임 플레이와 아이디어는 배울 가치가 있습니다.
최대 너비: 100%; PADDING-TOP: 0px; 여백: 0px; 사용자 소비 동향
portant; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-LEFT: 0px; " >'커피 장면'을 활용해 사용자의 마음 속으로 들어가세요
소비자 시장에는 신제품에 대한 인지도가 없습니다. 인지도를 구축하고 싶다면 가장 빠른 방법은 신제품을 시장에 접목시키는 '장면 연상'입니다. 사용자의 마음에 빠르게 각인을 형성하기 위해 친숙하고 강력한 Perceptual 장면을 제공합니다.
Huawei P60 시리즈에서 출시한 "로코코 화이트" 색상은 업계 최초로 응축된 자개 공정을 채택했으며, 뒷면 쉘에 천연 미네랄 파우더를 첨가하여 천연 자개와 같은 복제할 수 없는 자연스러운 질감을 구현합니다. of-pearl 제품 하나하나가 마치 예술 작품처럼 섬세하고 독특한 빛을 발하고 있습니다.
이번 화웨이는 P60 "로코코 화이트"의 핵심 관련 장면으로 "커피"를 잠갔습니다. 또한 심층적인 시장 통찰력을 바탕으로 한 선택입니다.
1. 절묘하고 아름다운 삶을 연결하다
브랜드는 관련 장면을 선택할 때 장면 스타일과 신제품 기질이 공감할 수 있는지 여부를 고려해야 합니다.
화웨이 P60 '로코코 화이트'는 멋진 외모뿐만 아니라 극도로 높은 생산 기술을 갖추고 있어 정교함과 예술성을 겸비한 걸작이라 할 수 있다. 타겟층 역시 절묘한 패션을 추구하며 더 나은 삶의 질을 추구하는 제품이다. . 도시 커피 현장의 대표이자 자주 방문하는 사람입니다. 이 이벤트는 신제품을 '커피' 현장에 통합하여 독특한 현장 분위기를 통해 인지적 연관성을 형성하고 신제품에 대한 고객 기반을 구축할 수 있습니다.
2. 소비 트렌드에 맞춰 타겟 사용자층의 마음을 사로잡으세요
'2022년 중국 현지 커피 카테고리 발전 보고서'에 따르면 최근 몇 년간 국내 커피 시장의 연평균 성장률은 30%. 커피에 대한 사용자의 관심과 소비가 크게 증가했습니다. 젊은 소비자 그룹은 커피 매장에 가서 체크인하는 것을 좋아합니다. 커피는 현대 젊은이들의 삶의 중요한 부분이 되었습니다.
"커피"를 의사소통의 시작점으로 사용하면 대상 사용자 그룹의 선호도에 더 잘 부응하고 이벤트 콘텐츠에 대한 관심과 수용도를 높이며 정신적 연결을 보다 효과적으로 구축할 수 있습니다.
3. 플랫폼 유전자 공명은 통신력을 극대화할 수 있습니다
사용자 시장에 대한 통찰력 외에도 '커피'를 핵심 연관 시나리오로 선택하는 것도 협력 플랫폼에 대한 화웨이의 생각입니다.
요즘 인기 있는 콘텐츠 소셜 플랫폼인 Xiaohongshu는 다양한 콘텐츠 카테고리를 보유하고 있으며, "커피"는 Xiaohongshu 플랫폼에서 인기 있는 콘텐츠 카테고리 중 하나이며 플랫폼과 관련된 노트가 천만 개가 넘습니다. Xiaohongshu 플랫폼은 "커피"를 중심으로 여러 개의 성숙한 콘텐츠 IP를 구축했으며 이러한 콘텐츠는 사용자에게 높은 인지도를 갖고 있습니다.
따라서 "커피"를 핵심으로 삼는 것은 브랜드가 Xiaohongshu 플랫폼 뒤의 사용자 그룹을 더 잘 활용하고 더 강력한 커뮤니케이션력을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
요약하자면, Huawei P60#은 Rococo White의 신제품 마케팅 캠페인입니다. "커피" 장면을 선택하는 것은 "신제품 기질", "소비 트렌드" 및 "플랫폼 이점"을 기반으로 한 신중한 선택입니다.
리소스를 통합하여 폐쇄형 커뮤니케이션 루프 만들기
3차원 매트릭스로 전체 영역 침투 달성
성공적인 마케팅 전략을 달성하려면 심층적인 시장 통찰력뿐만 아니라 완전한 커뮤니케이션 전략도 필요합니다. 전자는 마케팅 콘텐츠가 인식될 수 있는 기반을 구축하는 반면, 후자는 사용자 기반에서 캠페인 확산의 폭과 깊이를 결정합니다.
이번 화웨이 P60 #이것은 로코코 화이트 시리즈 활동에서 브랜드는 현장과 외부 자원을 적극적으로 통합하고 온라인과 오프라인을 연결하며 3차원 커뮤니케이션 매트릭스를 구축하여 영향력을 극대화하는 데 도움을 줍니다. 이벤트.
1. 플랫폼이 공식적으로 워밍업되고 첫 번째 이벤트 커뮤니케이션이 시작되었습니다
이벤트 초기에 Xiaohongshu는 공식적으로 이벤트 콜을 시작하고 크리에이티브 H5를 통해 사용자를 브랜드 마케팅 활동의 주요 위치로 안내했습니다.
동시에 이벤트 페이지에서는 "스페셜 커피"와 "테마 애프터눈 티"라는 두 가지 주제의 활동이 시작되며, 다양한 브랜드 깜짝 선물과 함께 사용자 참여와 UGC 제작을 자극할 뿐만 아니라 이벤트 전파를 위한 견고한 기반. 현재까지 두 가지 공식 Xiaohongshu 활동을 합친 노출 수는 500만 건을 초과했습니다.
2. 몰입감 넘치는 분위기 경험을 구축하기 위한 오프라인 맞춤형 테마 스토어
화웨이는 온라인 활동을 시작하는 동시에 수십 개의 오프라인 커피 매장과 연계하여 맞춤형 '로코코 화이트' 테마 커피숍을 만들었습니다. 화이트' 요소는 몰입도 높은 장면 분위기를 조성하고 새로운 기계 '로코코 화이트'에 대한 대중의 독특한 미학적 이해를 강화합니다.
동시에 테마스토어에서는 고급스러운 커피 스페셜 블렌드 '로코코 백해소금 커버드 아이스 아메리칸'과 다양한 맞춤형 주변기기 및 체크인 자료도 출시해 이용자들이 체크인하고 사진을 찍을 수 있도록 유도하고, 사용자의 체크인 메모를 사용하여 온라인으로 피드백을 제공하며 이는 계속해서 인기를 얻고 있습니다.
3. "KOL + KOC" 콘텐츠 매트릭스를 구축하고 대용량 노트를 사용하여 강력한 잔디 심기 시작
Xiaohongshu 노트는 잔디 심기 전환을 위한 강력한 도구이자 브랜드 간의 콘텐츠 상호 작용을 실현하는 열쇠이기도 합니다 사용자와 인지도 구축.
콘텐츠 트렌드를 더 잘 제어하고 고품질 콘텐츠를 출력하기 위해. 화웨이는 사용자의 활동 참여를 유도하는 동시에 'KOL + KOC' 전략을 채택하고 두 명의 영향력 있는 IP 블로거@와 연결했습니다. 안녕하세요. 저는 Tuotuo @Pan Baixues입니다. 많은 KOC에서는 콘텐츠 매트릭스를 구축하여 콘텐츠를 정확하게 출력하고 신제품 인지도 구축에 기여하고 있습니다.
지금까지 : 샤오홍슈 관련 주제 #이것은 로코코 화이트다 누적 독서량 2,000만 명을 돌파했고, 주제 참여자 수도 4,000명을 돌파했습니다.
많은 블로거들이 만들어내는 고품질의 콘텐츠와 개인적인 영향력을 통해 더 많은 사용자의 팔로우와 체크인을 유도합니다. 이벤트 커뮤니케이션 영향력의 성장을 촉진하는 동시에 대규모 잔디 식재도 창출합니다. 신제품에 대한 기반을 구축하기 위한 노트입니다. 인지도와 명성을 빠르게 축적할 수 있는 독점적인 "인지 장소"입니다.
4. 이벤트 영향력 제고를 위한 사이트 내외 양방향 노력
이번 이벤트에서 샤오홍슈 플랫폼은 '오픈스크린', '정보흐름', '화염주제', '이벤트'도 제공했다. "" 및 기타 많은 주요 리소스 위치를 통해 이벤트에 대한 트래픽을 유도하여 사이트에서 강력한 노출을 형성하고 총 노출 수는 3억 3천만 개가 넘습니다.
동시에 화웨이는 외부 다중 플랫폼 채널을 적극적으로 통합하여 글로벌 커뮤니케이션을 시작하고 '타겟 서클'과 '공공 서클'의 전면적인 침투를 완료하여 신제품 인식 커뮤니케이션이 다양한 영역을 포괄할 수 있도록 합니다. 더 넓은 원.
이 행사에서 Huawei는 온라인 활동을 통해 트래픽을 축적하고 대중의 참여를 유도하는 동시에 오프라인 테마 스토어를 구축하여 사용자에게 몰입형 장면 경험을 제공한 후 고품질 콘텐츠 매트릭스를 통해 신제품 인지도를 지속적으로 강화했습니다. ; 마지막으로 사이트 내부와 외부의 리소스가 통합되어 더 많은 양을 달성하고 순환에서 벗어납니다. 커뮤니케이션 링크가 얽혀 있고 최종 결과도 매우 인상적입니다.
화웨이 P60# 이것이 바로 로코코 화이트
신제품 마케팅의 패턴을 정하다
신제품 마케팅의 어려움은 주로 인지도 부족에 있습니다. 신제품 마케팅의 아이디어는 어떻게 하면 인지 구축을 빠르게 완성할 수 있는가이다. 이번 Huawei 신제품 마케팅 캠페인은 우리에게 문제에 대한 좋은 해결책을 제공합니다.
1. 브랜드에 대한 시나리오를 선택할 때 '적합'을 보장해야 합니다.
신제품을 생활 시나리오에 통합하여 빠르게 인지 구축을 완료할 수 있으며, 시나리오를 선택할 때 '적합'이 핵심입니다.
새 제품의 이미지가 현장의 톤과 일치해야 새 제품에 대한 장면 인식 향상에 성공할 수 있습니다. 두 번째는 "장면 콘텐츠가 사용자의 선호도와 일치한다"는 것입니다. 사용자의 선호도에 맞는 장면 콘텐츠만이 더 쉽게 관심과 인지도를 얻고 사용자의 마음에 들어갈 수 있습니다.
화웨이 P60의 '로코코 화이트'와 '커피' 장면이 그런 경우다. 둘이 톤이 잘 어울릴 뿐만 아니라, 협회를 통해 '커피' 장면에 대한 시장 인지도와 인기도 매우 높다. 둘 사이에서 신제품 인지도 구축 경로를 효과적으로 단축할 수 있습니다.
2. 이벤트 내용에 집중하고 '전용 인지장' 구축
신제품 인지도가 빠르게 정착되려면 '전용 인지장' 구축이 필요합니다.
"전용 인지 공간"은 몰입형 분위기를 조성하여 사용자가 정보 간섭을 제거하면서 빠르게 인지를 심화할 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어 화웨이가 이번에 만든 '오프라인 테마 스토어'와 '온라인 이벤트 페이지'는 모두 이벤트 콘텐츠에 초점을 맞춘 '전용 인지 공간'이다. 콘텐츠 분위기의 통일성은 신제품 인지도 구축에 강력한 조건을 제공한다.
3. 먼저 원을 쌓은 뒤 대중과 깨뜨려야 빠르게 신규 유저를 확보할 수 있다
인터넷 마케팅 시대 유저의 소비 경로는 '보기-입소문-검색-소비'이다. "이며, 명확한 시장 인지도와 입소문이 부족하기 때문에 신제품을 시장 소비에 활용하기가 어렵습니다.
이번 Huawei P60 Rococo White는 Xiaohongshu 플랫폼에서 활동을 시작했습니다. 먼저 커피 장면을 통해 대상 서클을 정확하게 연결하고 활동을 통해 많은 잔디 심기 노트를 축적했으며 입소문 자산을 축적했습니다. 나중에는 여러 플랫폼을 통합하여 획기적인 발전을 이루었습니다.
이렇게 대중이 신제품에 관심을 갖고 검색할 때 Xiaohongshu의 대규모 플랜팅 노트는 신규 사용자가 신제품을 빠르게 이해하고 인지도를 형성하며 소비 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
신제품이 인지 연상을 빠르게 형성할 수 있도록 '호환성이 높은 장면'을 선택한 다음, 신제품 인지가 사용자의 마음에 스며들 수 있도록 '전용 인지 장소 구축', 마지막으로 입소문이 축적된 후 순환을 끊습니다. " 새로운 제품이 시장에서 인기를 끌 수 있도록. 소비자 시장은 입소문이 강합니다. Huawei와 Xiaoyongshu가 공동으로 제작한 이 마케팅 캠페인은 이러한 점을 잘 파악하여 신제품이 시장에 빠르게 자리잡도록 돕는 동시에 브랜드가 신제품 마케팅을 활용할 수 있는 새로운 문제 해결 아이디어도 제공합니다.
위 내용은 생활 현장을 활용하여 신제품 인지도를 구축한 Huawei는 Xiaohongshu와 협력하여 신제품에 대한 창의적인 마케팅을 진행했습니다.의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!