Profitant des scènes de vie pour faire connaître de nouveaux produits, Huawei s'est associé à Xiaohongshu pour jouer avec le marketing créatif des nouveaux produits.

Afin de s'adapter à l'évolution du marché de consommation et de répondre aux besoins des utilisateurs, les marques doivent optimiser continuellement leurs produits et services. Par conséquent, le « lancement de nouveaux produits » est devenu l 'un des moyens importants permettant aux marques de répondre à la demande du marché et d' attirer l 'attention du marché.

Si les nouveaux produits veulent ouvrir rapidement le marché, en plus de tirer parti de l'influence de la marque elle-même, ils doivent également trouver des moyens de se faire connaître rapidement sur le marché de consommation et de renforcer la valeur de consommation des produits grâce à la sensibilisation. Mais comment pouvons-nous faire connaître rapidement et efficacement les nouveaux produits ? Les grandes marques continuent d’explorer et de proposer leurs propres solutions marketing.

Récemment, la nouvelle série P60 de Huawei a été lancée. La marque a lancé la campagne de marketing de nouveaux produits « This is Rococo White » sur la plateforme Xiaohongshu, elle a rapidement consolidé la reconnaissance de ses nouveaux produits. le gameplay et les idées valent la peine d'être appris.

portant ; MAX-WIDTH : 100 % ; PADDING-BOTTOM : 0px; PADDING-LEFT : 0px; Aperçu des tendances de consommation des utilisateurs

important ; MAX-WIDTH : 100 % ; PADDING-BOTTOM : 0px ; PADDING-LEFT : 0px ; " >Utilisez la « scène du café » pour entrer dans l'esprit de l'utilisateur

Il n'y a aucune connaissance d'un nouveau produit sur le marché de consommation. Si vous souhaitez accroître la notoriété, le moyen le plus rapide est de « créer une association de scène », en intégrant le nouveau produit dans les scènes perceptuelles familières et fortes, afin de former rapidement une empreinte dans l'esprit de l'utilisateur.

La palette de couleurs « Rococo White » lancée par la série Huawei P60 adopte le premier procédé de nacre condensée de l'industrie. Elle est fabriquée à la main et ajoute de la poudre minérale naturelle à la coque arrière pour obtenir une texture naturelle impossible à reproduire comme la nacre naturelle. de perle. Chaque produit est comme une œuvre d’art délicate et belle, brillant d’une lumière unique.

Cette fois, Huawei a verrouillé le « café » comme scène associée principale du P60 « Rococo White ». C'est aussi un choix après une analyse approfondie du marché :

1 Profitez de la « scène du café ». pour lier une vie exquise et belle

Lors du choix des scènes associées, les marques doivent se demander si le style de la scène et le tempérament du nouveau produit peuvent résonner. L'adéquation entre les deux affecte directement l'établissement de la reconnaissance du nouveau produit.

Huawei P60 "Rococo White" a non seulement une belle apparence, mais possède également une technologie de production extrêmement élevée. On peut dire qu'il s'agit d'un chef-d'œuvre qui intègre l'exquisité et l'art. Son public cible est également une mode exquise et recherche une meilleure qualité de vie. Représentant et visiteur fréquent de la scène du café urbain. Cet événement intègre de nouveaux produits dans la scène « café », qui peut former une association cognitive grâce à son atmosphère de scène distinctive et constituer une clientèle pour de nouveaux produits.

2. Répondez aux tendances de consommation et conquérez le cœur des groupes d'utilisateurs cibles

Selon le « Rapport sur le développement de la catégorie du café local en Chine 2022 », le taux de croissance annuel moyen du marché national du café au cours des dernières années a été d'environ 30%. L'attention des utilisateurs et la consommation de café ont considérablement augmenté. Les groupes de jeunes consommateurs aiment se rendre dans les magasins de café pour s'enregistrer. Le café est devenu une partie importante de la vie des jeunes d'aujourd'hui.

Utiliser le « café » comme point d'entrée pour la communication peut mieux répondre aux préférences des groupes d'utilisateurs cibles, accroître leur attention et leur acceptation du contenu de l'événement et établir des liens mentaux plus efficacement.

3. La résonance génétique de la plate-forme peut maximiser la puissance de communication

En plus des informations basées sur le marché des utilisateurs, le choix du « café » comme scène principale est également la réflexion de Huawei sur la plate-forme de coopération.

En tant que plateforme sociale de contenu populaire de nos jours, Xiaohongshu propose un large éventail de catégories de contenu, et « café » est l'une des catégories de contenu populaires sur la plateforme Xiaohongshu, avec plus de 10 millions de notes liées à la plateforme. La plateforme Xiaohongshu a établi plusieurs adresses IP de contenu mature autour du « café », et ces contenus sont hautement reconnus par les utilisateurs.

Par conséquent, prendre le « café » comme noyau peut aider les marques à mieux exploiter les groupes d'utilisateurs derrière la plate-forme Xiaohongshu et à générer une puissance de communication plus forte.

Pour résumer, le Huawei P60# est la nouvelle campagne de marketing produit de Rococo White. Choisir la scène « café » est un choix prudent basé sur le « nouveau tempérament du produit », les « tendances de consommation » et les « avantages de la plateforme ».

Intégrez des ressources pour créer une boucle fermée de communication

Matrice tridimensionnelle pour atteindre une pénétration complète

La réalisation d'une stratégie marketing réussie nécessite non seulement une connaissance approfondie du marché, mais également une stratégie de communication complète. Le premier établit la base pour que le contenu marketing soit reconnu, tandis que le second détermine l'ampleur et la profondeur de la diffusion de la campagne parmi la base d'utilisateurs.

Cette fois, dans la série d'activités Huawei P60 #This is Rococo White, la marque intègre activement des ressources sur site et hors site, se connecte en ligne et hors ligne et construit une matrice de communication tridimensionnelle pour aider à maximiser l'influence de l'événement.

1. La plateforme s'est officiellement réchauffée et a lancé le premier plan de communication événementielle

Au début de l'événement, Xiaohongshu a officiellement lancé un appel événementiel et a dirigé les utilisateurs vers la position principale des activités de marketing de la marque via le H5 créatif.

Dans le même temps, deux activités thématiques "Café spécial" et "Thé de l'après-midi thématique" sont lancées sur la page de l'événement, associées à une variété de cadeaux surprises de la marque, ce qui non seulement stimule la participation des utilisateurs et la production d'UGC, mais permet également une base solide pour la diffusion d’événements. Jusqu'à présent : l'exposition combinée des deux activités officielles de Xiaohongshu a dépassé les 5 millions.

2. Magasins à thème personnalisés hors ligne pour créer une expérience d'atmosphère immersive

Tout en lançant des activités en ligne, Huawei s'est également associé à des dizaines de magasins de café hors ligne pour créer des cafés sur le thème « Rococo White » grâce à la personnalisation. L'élément "White" crée une atmosphère de scène immersive et renforce la compréhension esthétique unique du public de la nouvelle machine "Rococo White".

Dans le même temps, la boutique à thème a également lancé le mélange spécial de café de grande qualité « Rococo White Sea Salt Milk Covered Ice American » et une variété de périphériques et de matériel d'enregistrement personnalisés, incitant les utilisateurs à s'enregistrer et à prendre des photos, et utiliser les notes d'enregistrement des utilisateurs pour faire des retours en ligne, ce qui continue d'être une intensité d'activité populaire.

3. Créez une matrice de contenu « KOL+KOC » et utilisez des notes massives pour démarrer une forte plantation d'herbe

Les notes Xiaohongshu sont un outil puissant pour la conversion de la plantation d'herbe et sont également la clé pour réaliser une interaction de contenu entre les marques. et les utilisateurs et la sensibilisation.

Afin de mieux contrôler la tendance du contenu et de produire un contenu de haute qualité. Tout en guidant les utilisateurs à participer aux activités, Huawei a également adopté la stratégie « KOL + KOC » et s'est associé à deux blogueurs IP influents @ Bonjour, je m'appelle Tuotuo, @ Pan Baixues, et de nombreux KOC construisent des matrices de contenu pour produire du contenu avec précision et contribuer à l'établissement d'une nouvelle notoriété de produit.

Jusqu'à présent : sujets liés à Xiaohongshu #This is Rococo White Le volume de lecture cumulé a dépassé les 20 millions et le nombre de participants au sujet a dépassé les 4 000.

Grâce au contenu de haute qualité et à l'influence personnelle de nombreux blogueurs, davantage d'utilisateurs sont incités à suivre et à s'enregistrer. Tout en favorisant la croissance de l'influence de la communication événementielle, cela génère également un grand nombre de plantations d'herbe. notes pour construire une base pour de nouveaux produits. Un « lieu cognitif » exclusif pour accumuler rapidement de la notoriété et de la réputation.

4. Efforts bidirectionnels à l'intérieur et à l'extérieur du site pour renforcer l'influence de l'événement

Dans cet événement, la plateforme Xiaohongshu a également fourni "écran ouvert", "flux d'informations", "sujet de flamme" et "événement". zone " " et de nombreuses autres positions de ressources de premier ordre ont attiré du trafic vers l'événement, formant une forte exposition sur le site, avec une exposition totale de plus de 330 millions.

Dans le même temps, Huawei intègre également activement des canaux multiplateformes hors site pour lancer une communication mondiale, complétant la pénétration globale des « cercles cibles » et des « cercles publics », permettant à la communication de sensibilisation aux nouveaux produits de couvrir un cercle plus large.

Dans cet événement, Huawei a accumulé du trafic grâce à des activités en ligne et a attiré la participation du public ; en même temps, il a construit des magasins thématiques hors ligne pour offrir aux utilisateurs une expérience de scène immersive, puis a continué à consolider la notoriété de ses nouveaux produits grâce à une matrice de contenu de haute qualité ; ; Enfin, intégrer des ressources à l'intérieur et à l'extérieur du site pour obtenir un plus grand volume et briser le cercle. Les liens de communication sont étroitement liés et les résultats finaux sont également très impressionnants.

Huawei P60# Ceci est Rococo White

établissant un modèle pour le marketing de nouveaux produits

La difficulté du marketing de nouveaux produits réside en grande partie dans le manque de sensibilisation. L'idée du marketing de nouveaux produits est de savoir comment achever rapidement la construction cognitive. Cette campagne de marketing pour les nouveaux produits Huawei nous offre une bonne solution au problème.

1. Lorsque vous choisissez un scénario pour une marque, vous devez vous assurer de son « ajustement »

De nouveaux produits peuvent être intégrés dans des scénarios de vie pour compléter rapidement la construction cognitive, et « l'ajustement » est la clé lors du choix d'un scénario.

Ce n'est que lorsque l'image du nouveau produit correspond au ton de la scène que la reconnaissance de la scène peut être améliorée avec succès pour le nouveau produit. La seconde est « le contenu de la scène est cohérent avec les préférences de l'utilisateur ». Seul le contenu de la scène qui correspond aux préférences de l'utilisateur peut plus facilement attirer l'attention et la reconnaissance et entrer dans l'esprit de l'utilisateur.

C'est le cas des scènes « Rococo White » et « Coffee » du Huawei P60. Non seulement les deux correspondent à la tonalité, mais la reconnaissance du marché et la popularité de la scène « Coffee » sont également très élevées grâce à l'association. entre les deux, cela peut effectivement raccourcir le chemin vers la sensibilisation à de nouveaux produits.

2. Se concentrer sur le contenu de l'événement et construire un « lieu cognitif exclusif »

Si l'on veut établir rapidement la notoriété d'un nouveau produit, la construction d'un « lieu cognitif exclusif » est nécessaire.

« Lieu cognitif exclusif » peut créer une atmosphère immersive pour aider les utilisateurs à approfondir rapidement leur cognition tout en éliminant les interférences d'informations. Par exemple, la « boutique de thèmes hors ligne » et la « page d'événements en ligne » créées cette fois par Huawei sont toutes deux des « lieux cognitifs exclusifs » axés sur le contenu des événements. L'unité de leur atmosphère de contenu offre des conditions solides pour faire connaître les nouveaux produits.

3. Ce n'est qu'en accumulant d'abord le cercle puis en le rompant avec le public que vous pourrez rapidement gagner de nouveaux utilisateurs

À l'ère du marketing Internet, le parcours de consommation de l'utilisateur est "voir - rechercher le bouche à oreille - consommer ", et il est difficile d'exploiter de nouveaux produits sur le marché. Consommation, car il manque une connaissance claire du marché et l'approbation du bouche à oreille.

Cette fois, le Huawei P60 Rococo White a lancé une activité sur la plate-forme Xiaohongshu. Premièrement, il a relié avec précision les cercles cibles à travers la scène du café, accumulé un grand nombre de notes de plantation d'herbe grâce à l'activité et accumulé des atouts de bouche à oreille. pour le nouveau produit. Plus tard, il a intégré plusieurs plates-formes pour promouvoir les percées en matière de communication auprès du public.

De cette façon, lorsque le public prête attention aux nouveaux produits et les recherche, les notes de plantation massives de Xiaohongshu peuvent aider les nouveaux utilisateurs à comprendre rapidement les nouveaux produits, à se faire connaître, puis à stimuler la conversion de consommation.

Choisissez des « scènes hautement compatibles » pour aider les nouveaux produits à former rapidement des associations cognitives, puis « créez des lieux cognitifs exclusifs » pour permettre à la reconnaissance des nouveaux produits de pénétrer dans l'esprit des utilisateurs. Enfin, « précipitez le bouche-à-oreille et brisez le cercle ». ", afin que les nouveaux produits puissent être populaires parmi les utilisateurs. Le marché de consommation bénéficie d'une forte approbation de bouche à oreille. Cette campagne marketing créée conjointement par Huawei et Xiaoyongshu a bien maîtrisé ces points. Tout en aidant les nouveaux produits à s'établir rapidement sur le marché, elle fournit également de nouvelles idées de résolution de problèmes permettant aux marques de jouer avec le marketing de nouveaux produits.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!