Google Ma Yue: 新世代のモバイル Web サイトは HTML5 monetization_html/css_WEB-ITnose の成長ポイントです

HTML5DW ニュース 6 月 6 日、HTML5 DreamWorks が主催する「2016 · iWeb Summit」が上海で開催されました。これは第 5 回 iWeb Summit 大陸ツアー計画の最初の目的地です。このWebサイトは、「テーマサミット」「ゲームセッション」「ツールアプリケーションセッション」「デジタルマーケティングセッション」の大きく4つのセクションで構成されています。 Googleの商業協力部門のビジネスディレクターであるMa Yue氏はサミットでの講演で、Googleは2010年から中国でモバイルを精力的に推進してきたと述べた。しかし、モバイルAPPとモバイルWebサイトのどちらを推進するかについては、社内で多くの議論があったと述べた。中国ではモバイル APP が非常に主流であり、モバイル Web サイトについて議論する人はほとんどいません。しかし、多くの国際データ分析によると、北米、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、さらには日本などのアジア太平洋地域を含む多くの国で、モバイル Web サイトの収益は基本的にモバイル アプリの収益の 2 倍です。

ユーザーが第一です: モバイル APP ですか、モバイル ウェブですか?

iWeb Summit での Ma Yue 氏のスピーチを聴衆の観点から理解すると、最も簡単な答えは次のとおりです。モバイル Web サイトのユーザー エクスペリエンスは APP のユーザー エクスペリエンスと同じくらい優れている可能性があり、それは重要な経済成長のポイントです。 。

6 月初旬、インターネットの女王メアリー・ミーカー氏が発表した新年インターネット報告書によると、世界のインターネット ユーザーは 30 億人に達し、カバー率は 42% に達し、インドを除いて全体的な成長率は横ばいでした。スマートフォン出荷台数の伸びが大幅に鈍化しており、これは市場に変化が生じていることを意味している。馬岳氏はすぐに疑問を呈した。「風速が遅くなったとしても、風出口の豚はまだ飛べるだろうか？風出口後のこの時代に私たちは何をすべきなのか？

馬岳氏は次のように指摘した。」移動の重要性は疑いの余地がありませんが、モバイルには常にモバイル APP とモバイル Web サイトの 2 つの部分が含まれており、どちらもユーザーの同じモバイル デバイスに基づいています。モバイル アプリはその優れたユーザー エクスペリエンスにより、携帯電話ユーザーの時間の 80% を占めることが多いのに対し、モバイル Web サイトは 20% しか占めていないため、以前は「モバイル Web サイトは死んだのか?」という言葉さえありました。モルガン・スタンレーの調査結果は、多くの業界、特に観光、小売、金融、保険などのモバイル Web サイトにおいて、パフォーマンスが APP より優れていることをすぐに示しました。 APP 主導のゲームについても、Ma Yue 氏は Slither や Cut the Rope などの国際的な事例を挙げて、H5 バージョンがゲームのすべてのバージョンの収益の重要な部分であることを示しました。

国際トレンドから国内トレンドまで、WeChat、百度地図、タオバオ、QQ、UC などの 3 つの主要グループを含む中国のモバイル市場の集中は非常に明白です。モバイルユーザーの時間配分に強い影響を与えており、その割合は70%にも上ります。ユーザーが頻繁に使用するアプリは非常に限られていますが、モバイル Web ブラウジングは非常に広範囲にわたるため、中小規模の製造業者はモバイル Web サイトを通じてユーザーを広く獲得することが容易になります。 Web ページでは、APP 内のリンクの検索、アプリ マーケットのオープン、ダウンロードとインストールなどの手順を回避できます。Web ページを直接開くことで、ユーザーはコンテンツにアクセスして取得することが容易になります。もちろん、モバイル Web ページとアプリのユーザー エクスペリエンスには依然として一定のギャップがあるため、この後のユーザー維持は大きな課題に直面することになります。しかし、この課題があるからこそ、Web サイトにとっては大きなチャンスでもあります。モバイル Web サイト ユーザー エクスペリエンスが APP と同じくらい優れている場合、次の 10 億人 (10 億) のユーザーを引き付けることができるでしょうか?

「そこで、Google は新世代の Web アプリケーションであるプログレッシブ Web アプリ (略して PWA) を提案しました。」と Ma Yue 氏は付け加えました。「平たく言えば、ユーザーは Web ページ上で APP のユーザー エクスペリエンスを実現でき、速度は非常に速く、ユーザーとの対話が可能で、コンバージョン率も非常に高く、ユーザーはウェブサイトとアプリを自由に切り替えることができます。エクスペリエンスが良好であれば、ユーザーは自然にそれを選択します。Google の PWA ソリューションは、2G ネットワーク下であっても、Web サイトのスムーズな Web サイトの閲覧やオフライン ブラウジングの実現に役立つだけでなく、ホーム画面に追加することもできます。

モバイル Web サイトのユーザー維持の問題を解決し、残ったユーザーを「経済」に変えるには?

: プログラマティック購入

ユーザー維持の問題の後、H5 ゲームを含むすべてのメーカーの最大の関心事は、「流動性」の概念を提案しました。良い会社や良い製品、流動性は非常に重要です。まず、計画の初期段階で収益化を考慮する必要があります。次に、クロスプラットフォームおよびクロスリージョンの収益化を達成することだけを指します。モバイル デバイス上のアプリや Web ページだけでなく、機器、家電製品、自動車なども考慮されています。

具体的には、Ma Yue が発表したデータによると、中国のインターネット広告は2015年にテレビ広告を上回った。今年は全メディア広告購入の50％以上に達するだろうが、インターネット広告には多くの問題点もある、とマーユエ氏はクロスプラットフォームの「プログラマティックバイイング」が不可欠であると述べた。プログラマティックバイイングは、2017 年にはインターネット広告の割合に達すると予想されています。