Douyin retire temporairement Douke des étagères

Selon le rapport de l'éditeur php d'Apple, l'application Douyin a récemment été retirée des étagères en raison de violations de contenu et d'autres raisons, ce qui a empêché de nombreux utilisateurs de Douyin de l'utiliser. En tant que plate-forme de courtes vidéos populaire, la radiation de Douyin a attiré une large attention et des discussions animées. Les utilisateurs ont exprimé leur mécontentement et leurs inquiétudes, espérant que le problème pourra être résolu le plus rapidement possible et que l'utilisation normale pourra être rétablie. À l'heure actuelle, les départements concernés gèrent activement l'incident et espèrent résoudre le problème de la radiation de Douyin dès que possible afin que les utilisateurs puissent continuer à profiter du plaisir et de la commodité apportés par Douyin.

Des nouvelles récentes indiquent que la plateforme de distribution hors site de Douyin « Dikke Platform » a suspendu ses opérations et ne procédera plus à un examen de l'entrée de Douyin sur la plateforme à partir du 13 mars. Dans le même temps, la fonction de génération de liens de promotion de distribution a également été hors ligne à 10h00 le 14 mars. Les liens de distribution générés expireront le 18 mars à 18h00 et vous ne pourrez plus recevoir de commissions après cette date.

En fait, "Douyin" est un outil de promotion créé par Douyin au printemps 2022 après le "Taobaoke" du e-commerce Taobao. Il utilise la méthode de "l'armée de fourmis" pour déplacer le trafic de l'extérieur du site pour Douyin, qui est une aide Douyin e-commerce est un outil promotionnel pour attirer du trafic extérieur au site et favoriser la croissance des ventes. Dike génère du trafic vers Douyin via d'autres canaux en dehors du site, favorise les transactions et en tire des commissions. Le règlement est basé sur le CPS (coût par vente), c'est-à-dire que les remises promotionnelles sont collectées en fonction des résultats de la transaction.

Le mode de fonctionnement de Douyin est en fait très simple, c'est-à-dire que via la Douyin Selected Alliance, après avoir sélectionné la salle de diffusion en direct à promouvoir et généré un lien de promotion, vous pouvez utiliser le code de promotion Douyin sous la forme d'un lien ou le code promotionnel Douyin sous la forme d'une image Faites la promotion via différents canaux en dehors du site. Lorsque les consommateurs entrent dans la salle de diffusion en direct correspondante via le lien promotionnel, tant que des transactions valides sont générées dans la salle de diffusion en direct correspondante, de courtes vidéos et des présentations de produits, des commissions peuvent être générées pour Dike.

La raison pour laquelle Douyin a lancé Douyin à cette époque était très simple, car ce dernier jouait un rôle extrêmement évident dans la promotion du GMV et l'attraction des commerçants à s'installer. Prenez Taobao, qui est imité par Dike, comme exemple. Lors du sommet des partenaires de Taobao Alliance 2023 qui s'est tenu l'année dernière, Taobao a révélé que le volume de transactions mensuel des commerçants servis par le chef du groupe d'investissement sur la plate-forme Taobao Alliance dépassait plus de 100 000, avec plus de 100 000 transactions. plus de 22 000 commerçants. Le volume de transactions du promoteur a dépassé le million et est devenu un acteur important de sa scène marketing mondiale.

Le charme de Taobao est qu'il crée une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties, y compris la plateforme, les commerçants, Taobao et les consommateurs. Les consommateurs se rendent sur Taobao pour acheter des produits connexes via les liens des clients Taobao. Chaque achat permet aux clients Taobao de gagner des revenus, puis les clients Taobao restituent une partie des revenus aux consommateurs, incitant ainsi progressivement ces consommateurs à se rendre sur Taobao pour le commerce électronique. canal. Habitudes d'achat sur les plateformes des centres commerciaux. De la même manière, Douyin a également utilisé Douyin pour cultiver dans une certaine mesure son propre écosystème de commerce électronique.

Lors de la deuxième conférence sur l'écosystème du commerce électronique de Douyin, les données officielles ont montré que 1,8 million de commerçants se sont installés au cours de l'année écoulée, 3,86 millions d'experts en biens ont ouvert de nouvelles entreprises dans le commerce électronique de Douyin et plus de 20 000 institutions, prestataires de services écologiques Les partenaires ont saisi l'opportunité d'intérêt du commerce électronique, créé du contenu de haute qualité, stimulé l'intérêt des utilisateurs et atteint une croissance rapide. Ce qui est plus important, c'est que le trafic de Dike vers le commerce électronique de Douyin est basé sur le fait de ne pas nuire à l'écologie du contenu de Douyin.

Pour Douyin à cette époque, même si le trafic sur le site était abondant, il ne pouvait pas être entièrement détourné vers des projets commerciaux. Après tout, il fallait encore assurer l'expérience utilisateur la plus basique. Douyin a effectué plusieurs tests au premier semestre 2022 et a constaté qu'une fois que le contenu de commerce électronique affiché dépasse 8 %, la rétention des utilisateurs et la durée d'utilisation du site principal seront considérablement affectées. Oui, pour une plateforme qui gagne des centaines de millions d'utilisateurs quotidiens grâce à son contenu, l'augmentation du contenu du commerce électronique entraînera inévitablement le ressentiment des utilisateurs.

Cependant, le trafic fourni par Douyin provient de l'extérieur de l'écosystème Douyin et pénètre dans des canaux externes tels que WeChat et Weibo. Ce type de trafic a un objectif clair et un désir d'achat plus fort, et peut générer du trafic hors site et sur site. transactions. L'essence du modèle Douyin est en fait que Douyin dépense une petite somme d'argent pour permettre aux « retardataires » d'exercer leur initiative subjective et de générer du trafic externe en complément de l'approvisionnement régulier en trafic. Du point de vue de Douyin, ce n'est évidemment pas exagéré de décrire ce modèle au million de bénéfices.

Malheureusement, le modèle TikTok présente aussi des inconvénients. Comment les TikTokers gagnent-ils de l’argent ? Cela dépend de l’obtention d’une commission sur chaque commande. En conséquence, afin de gagner plus d’argent, Dike a la motivation de gonfler les commandes.

En plus de passer simplement et grossièrement de fausses commandes, une autre opération courante pour obtenir frauduleusement des subventions est le « déplacement des commandes ». Autrement dit, après avoir sélectionné des produits dans Selected Alliance, ajoutez-les à votre propre vitrine de produits, utilisez un compte détenu ou contrôlé par vous-même, engagez d'autres personnes pour passer des commandes et vendez les produits achetés à bas prix sur d'autres plateformes ou canaux pour gagner de l'argent. en les revendant. Prenez la différence.

À cette fin, le 5 mars de cette année, Douyin e-commerce a mis à jour les « Règles de gestion des violations de promotion hors site Douyin » et a ajouté de nouvelles violations de « fausses transactions ». Mais si le modèle Douyin a eu des impacts négatifs, le commerce électronique Douyin est également sur la bonne voie. Aujourd'hui, les utilisateurs de Douyin se sont habitués à voir des diffusions en direct de produits et même des publicités sur le site, et la « désensibilisation » des utilisateurs au contenu du commerce électronique rend les commerçants plus enclins à finaliser le marketing, les transactions et même la reprise au sein de Douyin en même temps. . Achetez le lien complet.

La situation actuelle est donc que Douyin a bouclé la boucle fermée du trafic et que tout, de l'exposition du trafic à la conversion des transactions, est terminé sur le site. Dans de telles circonstances, l'existence de Dike est devenue embarrassante, et il n'est pas impossible de passer d'une suspension temporaire à une suspension permanente à l'avenir.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!