Google lance la fonctionnalité beauté Web AR mobile

(Nweon, 26 octobre 2023) Google estime que les produits de beauté sont l'un des produits les plus difficiles à acheter pour les consommateurs, notamment en ligne. Les produits de beauté peuvent avoir des effets différents sur différentes personnes, c'est pourquoi l'accent est mis sur la personnalisation et l'utilisation à l'essai. Par exemple, trouver la bonne couleur de rouge à lèvres peut être très difficile, voire frustrant.

Ainsi, Google a récemment publié un nouvel outil de beauté AR et a annoncé qu'il apporterait la fonctionnalité de beauté AR aux navigateurs mobiles.

Google a lancé les fonctionnalités de beauté AR il y a environ trois ans pour aider les acheteurs à trouver facilement et en toute confiance les produits qui leur conviennent. La société affirme que l’interaction des acheteurs avec les produits de beauté a augmenté de 10 % lorsque la fonctionnalité AR était disponible.

Google a donc décidé de poursuivre sa victoire et d'aider davantage de consommateurs et de marques à accepter cette nouvelle façon de faire du shopping. À partir d’aujourd’hui, la société apporte la fonctionnalité beauté AR aux navigateurs mobiles, avec de nouvelles fonctionnalités pour la coloration des cheveux et le fond de teint. Cela offre non seulement aux consommateurs une méthode d'essai réaliste, mais donne également aux marques de beauté la possibilité d'utiliser la RA pour le marketing de leurs produits.

Ajout de nouvelles fonctions pour la teinture capillaire et le fond de teint

En plus des lèvres, des yeux et du fond de teint d'origine, Google a également ajouté une nouvelle catégorie de beauté AR : les teintures capillaires. Désormais, si vous achetez des produits de coloration capillaire à domicile, vous pouvez constater les effets de différentes nuances de la gamme de marques de L'Oréal, et d'autres comme Splat et Revlon suivront bientôt.

De plus, bien que les précédents outils de beauté AR de Google impliquaient déjà le fond de teint, Google propose désormais de nouvelles façons supplémentaires d'essayer le fond de teint. Dans le passé, vous choisissiez principalement d'expérimenter l'effet de la couleur du fond de teint sur 148 modèles différents, mais vous pouvez désormais choisir de l'essayer vous-même. Recherchez simplement le type ou le nom du fond de teint, sélectionnez le produit qui vous intéresse et cliquez sur « Essayer » pour appliquer les effets pertinents sur vos lèvres à l'aide de la caméra frontale et de la fonction AR de votre smartphone.

S'étend aux navigateurs mobiles

Google affirme que grâce aux progrès de sa technologie AR, les utilisateurs américains pourront accéder aux outils de coiffure et de fond de teint AR de Google via n'importe quel navigateur mobile en plus de l'application Google d'origine. Dans les semaines à venir, le maquillage des lèvres et le maquillage des yeux AR seront également disponibles sur les navigateurs mobiles.

Offrir aux marques une influence et une créativité plus fortes grâce à la beauté AR

Google estime que lorsqu'un nouvel outil aide les consommateurs, il peut aider l'ensemble du secteur. La société a souligné qu'après avoir interagi avec AR Beauty, les consommateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur le site Web de la marque et peuvent agir. Google optimise déjà la fonction d'essai AR de la barre de recherche en 2022 afin que les marques puissent se connecter plus facilement avec les consommateurs recherchant leurs produits.

Aujourd'hui, vous pouvez accéder à plus de 50 marques de beauté via la fonctionnalité beauté AR de Google, y compris des marques connues et des startups indépendantes. Au cours des six derniers mois seulement, des marques telles que Covergirl, Dior Beauty, Fenty Beauty, Laura Mercier et Makeup by Mario ont lancé leurs propres collections pour la plateforme de beauté AR de Google. Dans le même temps, nous acceptons désormais les actifs AR de divers fournisseurs de données, notamment PulpoAR et Perfect.

Google a souligné qu'avec les publicités beauté AR, les marques disposent d'une nouvelle façon de promouvoir leurs produits de maquillage pour les lèvres et les yeux (le fond de teint sera bientôt disponible). Les annonces Shopping peuvent désormais inclure une nouvelle expérience d'essai dans les images de produits de l'annonce. Combinées à des informations pertinentes sur les produits, les annonces beauté AR aident les marques de beauté partenaires de Google à présenter leurs produits de manière plus interactive.

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