La société de commerce électronique de produits frais Dingdong Maicai a annoncé son retrait de Chongqing et de Chengdu, ne laissant plus que 26 villes en activité.

Dingdong Maicai, un géant du commerce électronique de produits frais, a récemment annoncé qu'il suspendrait ses services à Chongqing et Chengdu à partir de 18 heures le 29 de ce mois. Cet ajustement est considéré comme l’un des moyens efficaces permettant à Dingdong Grocery de réduire ses coûts et d’accroître son efficacité. Il semblerait que Dingdong Maicai ait fermé ses services dans des villes comme Xuancheng, Chuzhou, Tangshan, Zhuhai, Tianjin et Xiamen au cours de l'année écoulée. Aujourd'hui, seules 26 villes du pays fonctionnent encore.

Dingdong Maicai a clairement indiqué que cet ajustement n'affectera pas les opérations normales de l'entreprise dans d'autres régions. À l'avenir, Dingdong Maicai augmentera ses investissements dans la chaîne d'approvisionnement, la recherche, le développement et la transformation des aliments, et maintiendra une coopération approfondie avec les régions du Sichuan et de Chongqing et d'autres entreprises alimentaires remarquables.

Dingdong Maicai a été créée en 2017 et a son siège social dans l'est de la Chine. Au cours des six dernières années, Dingdong Maicai a traversé une période d'expansion rapide et a utilisé des subventions pour attirer les utilisateurs afin de promouvoir la croissance. Daily Youxian, Meituan Maicai, Hema Xiansheng, Taocai et Duoduo Maicai sont tous à la fois des concurrents du commerce électronique de produits frais.

Dingdong Maicai a ajusté sa stratégie opérationnelle en août 2021, passant de la stratégie initiale « donner la priorité à l'échelle tout en se concentrant sur l'efficacité » à « donner la priorité à l'efficacité tout en tenant compte de l'échelle ». Cette stratégie de contraction a fait de Dingdong Maicai l'une des rares entreprises survivantes dans le domaine du commerce électronique de produits frais, et elle a atteint la rentabilité pour la première fois au quatrième trimestre 2022.

En raison de l'impact de la baisse de la demande au premier trimestre de cette année, les revenus de Dingdong Maicai ont également diminué. Les données montrent que les revenus de Dingdong Maicai au premier trimestre ont chuté de 8,2% sur un an à 4,997 milliards de yuans, tandis que le GMV a chuté de 6,8% sur un an à 5,451 milliards de yuans. Bien que la perte nette ait considérablement diminué d'une année sur l'autre, elle s'élevait toujours à 52,391 millions de yuans.

En plus d'améliorer l'efficacité et de réduire les coûts, Dingdong Maicai se concentre également sur l'exploration du potentiel dans le domaine des plats préparés pour atteindre la deuxième étape de croissance. Cependant, dans la concurrence féroce sur le marché des légumes préparés, de nombreuses sociétés cotées en bourse dans la chaîne d'approvisionnement alimentaire et des sociétés vedettes de commerce électronique de produits frais telles que Hema ont vu le jour. Il existe encore une incertitude quant à la capacité de Dingdong Maicai à trouver une croissance dans ce domaine.

En résumé, Dingdong Maicai, en tant que leader du secteur du commerce électronique de produits frais, fait face au défi de la concurrence sur le marché tout en ajustant sa stratégie, en réduisant les coûts et en augmentant l'efficacité. Le problème auquel Dingdong Maicai doit réfléchir et résoudre est de savoir comment trouver de nouvelles opportunités de croissance dans des circonstances difficiles.

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