Les présentateurs de Douyin choisissent « d'entrer sur Taobao », et le commerce électronique diffusé en direct inaugure de nouveaux changements

Il n'y a pas si longtemps, la plateforme de diffusion en direct Taobao a accueilli une vague de présentateurs Douyin. Ce phénomène devient de plus en plus courant dans le domaine du commerce électronique en direct. Douyin et Taobao tentent de trouver de nouvelles voies de développement en apprenant les uns des autres pour faire face aux défis posés par la concurrence qui entre dans la phase de stock.

Selon l'éditeur, l'industrie du commerce électronique en direct s'est développée rapidement au cours des dernières années, mais à mesure que le nombre d'utilisateurs atteint progressivement son maximum, la concurrence entre les différentes plateformes s'est intensifiée à mesure qu'elles entrent dans la phase de stock. Dans ce contexte, de nombreux présentateurs Douyin ont choisi de « pénétrer sur Taobao », ce qui est en partie lié à la stratégie de fonctionnement décentralisée adoptée par la plateforme Douyin. Douyin est entré dans la phase d'optimisation du trafic boursier et la plateforme espère parvenir à une diversification de l'ensemble de l'écosystème en ajustant le mécanisme de répartition du trafic.

Plus précisément, les préférences de trafic des ancres Douyin changent constamment, et la hiérarchie des ancres supérieures change également constamment. Les ventes globales ont été affectées par la baisse du nombre de personnes en ligne en même temps dans les salles de diffusion en direct de certains présentateurs bien connus. Taobao profite de la situation pour exploiter davantage d'ancres de premier plan et soutenir l'importance des ancres de petite et moyenne taille. L'objectif de Taobao est d'attirer de nouveaux présentateurs exceptionnels pour rejoindre Taobao Live afin de combler les postes vacants causés par la perte des points d'ancrage du super-trafic et de diversifier le paysage concurrentiel. Cela fait également de Taobao Live la « découverte des ancres Taobao » comme sa priorité absolue en 2022.

À mesure que Douyin et Taobao convergent dans leurs styles de commerce électronique, les différences entre les deux plateformes se réduisent progressivement. Douyin a déplacé l'accent du « commerce électronique d'intérêt » vers le commerce électronique d'intérêt tous domaines et a augmenté les investissements dans la construction du commerce électronique en rayon ; tandis que Taobao accorde plus d'attention aux attributs du contenu et met pleinement en œuvre la stratégie de contenu. Selon les données récemment publiées par Douyin e-commerce, le GMV des étagères représente 30 % du GMV global. Taobao considère les courtes vidéos et les émissions en direct comme des produits de base et attire les utilisateurs en augmentant le poids du contenu.

Cependant, les organisations et les ancres MCN sont également confrontées à certains défis lorsqu'elles opèrent sur plusieurs plates-formes. Les règles et méthodes de répartition du trafic doivent être adaptées aux différentes plateformes car elles sont toutes différentes. De plus, les méthodes de présentation du contenu et les habitudes d'acceptation des utilisateurs des différentes plates-formes sont également différentes. Pour les institutions et les présentateurs MCN, différentes créations de scripts et performances en direct sont nécessaires, ce qui augmente la difficulté et le coût.

De manière générale, alors que l'industrie du commerce électronique de diffusion en direct entre dans la phase de stock, Douyin et Taobao recherchent de nouvelles voies de développement à travers leurs stratégies de développement respectives et apprennent de l'expérience de chacun. Outre le modèle opérationnel des plateformes de commerce électronique de diffusion en direct, la concurrence entre elles implique également une concurrence pour les ressources d'ancrage et une redistribution du trafic. Comment trouver vos propres avantages dans une concurrence féroce et devenir un gagnant dans le domaine du commerce électronique en direct sera un problème important auquel seront confrontées des plateformes telles que Douyin et Taobao.

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