La politique d'Apple de baisse des commissions dans l'UE devrait également profiter aux développeurs chinois

Le 25 janvier de cette année, Apple a officiellement annoncé qu'elle apporterait des modifications à iOS, Safari et l'App Store dans l'UE conformément aux dispositions de la loi européenne sur les marchés numériques (DMA). À partir de mars de cette année, les utilisateurs et les développeurs de 27 pays de l'Union européenne commenceront à profiter des avantages de la nouvelle réglementation grâce à la version iOS 17.4 Beta. Plus précisément : l'App Store réduira le taux de commission pour les biens et services numériques au sein de l'UE (communément appelé « taxe Apple »), le taux standard étant considérablement réduit de 30 % à 17 %. Les chiffres ci-dessus n'incluent pas le traitement des paiements ; frais et frais d’utilisation de la technologie de base. Apple ouvrira sa boutique d'applications tierces aux utilisateurs de l'UE, installera des applications via des sites Web extérieurs à l'écosystème Apple (« chargement latéral d'applications ») et permettra aux utilisateurs de définir des navigateurs tiers comme navigateur par défaut. Les systèmes de traitement des paiements tiers autres qu'Apple Pay ont également été libéralisés. Si les développeurs souhaitent continuer à utiliser Apple Pay, ils devront supporter des frais de traitement supplémentaires de 3 %, qui sont facultatifs. Il n’est pas exagéré de dire que les concessions d’Apple dans l’UE font date. Auparavant, il y a eu de nombreuses poursuites antitrust contre Apple aux États-Unis, au Japon et dans d'autres pays. Parmi les initiateurs de ces poursuites figurent des développeurs d'applications célèbres tels qu'Epic Games. Leurs exigences sont similaires : réduire le ratio « taxe Apple » et ouvrir des tiers. -magasins d'applications de fête. Malheureusement, à ce jour, la grande majorité des poursuites n’ont donné aucun résultat substantiel. La base principale de l'autodéfense d'Apple est la théorie du « Walled Garden » : contrairement aux systèmes open source comme Android, Apple a un contrôle absolu sur son écosystème logiciel, garantissant ainsi la sécurité des utilisateurs et contribuant à réduire l'exclusion des applications de mauvaise qualité. Bien entendu, Apple a également fait quelques concessions limitées, comme le lancement d'un programme pour les développeurs de petite et moyenne taille à partir de 2020. Les développeurs dont le revenu annuel (hors commissions) est inférieur à 1 million de dollars peuvent bénéficier d'un taux de commission inférieur au Japon ; , les lecteurs Type d'APP permettent de sauter des liens externes. Cependant, l’impact des concessions ci-dessus est très limité et insuffisant pour satisfaire la majorité des promoteurs. Cette fois, les concessions d'Apple dans l'UE sont complètement différentes d'avant : pour la première fois, les utilisateurs d'Apple peuvent utiliser ouvertement le marché des applications tierces, et les développeurs d'applications peuvent également effectuer ouvertement des ventes et des promotions en dehors de l'écosystème logiciel Apple. Pour l’UE et le monde, il s’agit d’un élément historique de la législation antitrust sur l’économie numérique. Désormais, Apple ne prélèvera qu'une commission de 17 % sur les revenus de l'App Store au sein de l'UE, et seulement 10 % sur les développeurs de petite et moyenne taille - une réduction aussi importante est évidemment destinée à mieux s'intégrer au marché des applications tierces. . rivaliser. Cependant, comme le dit le proverbe, « la laine vient du mouton ». Les principaux bénéficiaires de la réduction des taux de commission sont les utilisateurs ordinaires. De plus, les effets ultérieurs de la « destruction du mur » par Apple au sein de l’UE ont une signification de référence d’une grande portée pour les régulateurs d’autres pays et régions. Car au cours des dernières années, un argument important pour justifier le refus d'Apple de « faire tomber le mur » est qu'« un écosystème fermé est plus propice à la confidentialité des utilisateurs et à la sécurité des données ». Aujourd'hui, le lancement de la version bêta d'iOS 17.4 dans l'Union européenne offre une excellente opportunité de pratique : s'il s'avère que les modifications apportées par Apple à la réglementation n'ont pas eu d'impact négatif significatif sur la sécurité des utilisateurs, cela prouvera que les précédentes auto- la défense était une suspicion exagérée. Il est concevable qu'Apple soit confrontée à une pression réglementaire croissante sur d'autres grands marchés du monde, et il n'est même pas exclu qu'elle fasse activement des concessions.

Malheureusement, les concessions faites par Apple dans l'UE ne sont pas valables pour les utilisateurs chinois. En tant que deuxième source de revenus d'Apple dans le monde (après les États-Unis), les utilisateurs et développeurs chinois n'ont jamais bénéficié d'un quelconque « traitement préférentiel » accordé par Apple. En analysant les données, nous pouvons constater que que ce soit en comparaison horizontale avec d'autres pays et régions ou avec le marché national des applications Android, le taux de commission sur les revenus des applications d'Apple Chine semble trop élevé :

1. L'App Store d'Apple Chine a toujours adopté le " Le taux de commission commun mondial » est de 30 % pour les développeurs standards et de 15 % pour les petits et moyens développeurs. Il n'y a pas de traitement préférentiel pour les catégories individuelles, et il n'y a pas d'option permettant d'utiliser le paiement par un tiers pour réduire les tarifs (veuillez noter que la liaison des comptes WeChat Pay et Alipay via Apple Pay ne constitue pas un « paiement par un tiers »).
2. Apple Chine interdit strictement tous les magasins d'applications tiers et ne peut en aucun cas charger des applications de manière secondaire ; bien que les navigateurs tiers soient autorisés, ils ne peuvent pas être définis comme navigateur par défaut. Par exemple, TapTap, une communauté de jeux vidéo nationale bien connue, connaît des difficultés du côté d'iOS car Apple considère qu'elle possède des attributs de « marché d'applications ».
3. Les fabricants nationaux de téléphones mobiles Android ne prélèvent généralement pas de commission sur les revenus des applications non liées aux jeux, mais prélèvent 30 à 50 % sur les jeux sous forme de transport commun. Cependant, ces dernières années, les serveurs officiels des fabricants de jeux ont remplacé les serveurs de chaînes Android et sont devenus courants. Concernant les packages d'installation téléchargés depuis le site officiel ou les canaux d'achat, les fabricants de téléphones Android ont un contrôle de plus en plus faible et ont progressivement adopté une attitude de laisser-faire.

   

   Mesures d'amélioration du traitement des développeurs Apple Chine

Situation actuelle :

1. Les développeurs chinois ne bénéficient que d'une réduction de 15 % sur le taux de commission pour les développeurs de petite et moyenne taille.
2. Aucune réduction pour les développeurs dont le revenu annuel est supérieur à 1 million de dollars américains.
3. Tout « chargement latéral d'applications » est interdit, ce qui entraîne des coûts élevés pour les canaux de développement.
4. Les tests internes effectués par les fabricants de jeux sont difficiles et les développeurs d'applications ont des prix et des promotions limités.
5. La controverse sur la taxe Apple a attiré une large attention.

Question :

1. Les taux de commission élevés sont-ils justifiés ?
2. Est-il approprié d'appliquer une politique de marché « taille unique » ?

Solution :

1. Suivez le « modèle européen »

• ouvrez pleinement le marché des applications tierces et les canaux de paiement tiers.
• Apple prendra l'initiative de réduire les commissions et de soutenir les développeurs de petite et moyenne taille.

2. Réduire le taux de commission en Chine

• Polyvalent ou pour des types d'applications spécifiques.
• Abaisser par étapes ou en une seule étape.
• Même s'il ne peut pas atteindre les niveaux de l'UE, se rapprocher de cet objectif profitera aux développeurs.

Mesures de sauvegarde :

• Anti-fraude, propriété anti-noir, protection de la vie privée des utilisateurs et autres besoins doivent être satisfaits.
• Les autorités chinoises évaluent l’expérience de l’UE et trouvent un point d’équilibre.

Dans l'attente de :

• Améliorer le traitement des développeurs et promouvoir la liberté des utilisateurs.
• On s'attend à ce que les autorités de régulation chinoises accordent une attention particulière à l'expérience de l'UE et recherchent des mesures de réponse aux risques.
• Il est tout à fait possible d'équilibrer la liberté des utilisateurs, de réduire la charge des développeurs et de protéger la sécurité.
• Dans l'attente du changement à venir.

Ce qui précède est le contenu détaillé de. pour plus d'informations, suivez d'autres articles connexes sur le site Web de PHP en chinois!