Wenn die VR/AR-Branche Apple anfeuert, wofür jubeln sie dann?

Apples Headset ist endlich da, es heißt Apple Vision Pro.

Seit 2018 haben die Gerüchte über dieses mysteriöse Headset-Gerät nie aufgehört. Alle paar Monate wird Apple nach Lösungen in der vorgelagerten Lieferkette suchen, und es werden Nachrichten über Produktverifizierungen bekannt, die darauf hindeuten, dass das Produkt unterwegs ist, aber jedes Mal endet es mit einer „Verzögerung“ bis heute.

Dies ist das erste Mal seit der Veröffentlichung der Apple Watch im Jahr 2014, dass Apple eine neue Computerplattform auf den Markt bringt. Jeder ist voller Erwartungen. Benutzer, Entwickler und sogar Branchenkonkurrenten sind dieselben. Schließlich hat Apple in seiner fast fünfzigjährigen Geschichte des Unternehmertums jedes Mal, wenn es ein neues Hardware-Paradigma geschaffen hat, enorme Marktzuwächse ermöglicht.

Apple Vision Pro ist Apples bahnbrechendste Hardware in der Tim Cook-Ära｜Reuters

Aber dieses Mal wird es etwas subtiler. Einerseits verfügt Apple Vision Pro über die branchenweit besten Hardwarespezifikationen und -parameter, die das Head-Mounted-Display-Erlebnis höchstwahrscheinlich auf ein ganz neues Niveau heben werden, andererseits ist es auch der Preis von 3.499 US-Dollar (ca. 25.000 RMB). dazu bestimmt Es wird nicht so schnell verbreitet und populär gemacht wie das iPhone.

Als Apples erstes Produkt in der Kategorie Head-Mounted Displays ist die symbolische Bedeutung von Apple Vision Pro weitaus größer als der durch tatsächliche Verkäufe generierte Umsatz. Es verankert nicht nur die kognitiven Erwartungen der Benutzer, sondern setzt auch ein Banner für Entwickler. Es ist auch ein Erlebnismaßstab für die gesamte Branche . Unabhängig von Erfolg oder Misserfolg wird Apple ein Erdbeben in der VR- und AR-Branche auslösen.

Ab heute hat die Geschichte von VR und AR eine neue Seite aufgeschlagen.

3499 $ „Kopfdisplay der nächsten Generation“

Apple Vision Pro ist mit einer Reihe von Hardwarekonfigurationen ausgestattet, die über das herkömmliche hinausgehen.

Das erste ist die Auflösung. Wie bereits erwähnt, ist Apple Vision Pro mit einem einäugigen Super-4K-Anzeigemodul sowie einer dreiteiligen Pancake-Linsenlösung ausgestattet so hoch wie 23 Millionen.

Obwohl dieses Anzeigesystem noch nicht das Retina-Niveau von „Single-Eye 8K“ erreicht hat, ist es schon ziemlich nah dran und übertrifft alle derzeit auf dem Markt befindlichen Head-Mounted-Display-Produkte.

Der Bildschirm von Apple Vision Pro erreicht eine Auflösung von 4K pro Auge｜Apple

Auch bei der Sensorkonfiguration hat Apple keine Kosten gescheut. Zusätzlich zu den 4 integrierten Kameras zur Augenverfolgung ist Apple auch mit bis zu 13 Sensoren auf der Vorderseite des Headsets ausgestattet, darunter hochauflösende Kameras und Lasersensoren, die die Umgebung um den Benutzer herum erfassen und erfassen können. Bereitstellung vollständiger AR-Funktionen für Apple Vision Pro.

Im Laufe der Jahre hat Apple darauf bestanden, AR (Augmented Reality)-Technologie zu entwickeln, in der Überzeugung, dass Computergeräte nicht vollständig von der Realität getrennt werden können . Einschließlich des früheren „Metaverse“-Konzepts, das durch die Namensänderung von Meta populär wurde, hat Cook auch öffentlich zum Ausdruck gebracht, dass er nicht glaubt, dass VR die Richtung der technologischen Entwicklung ist.

Aber derzeit sind VR-Headset-bezogene Technologien in der Branche zum Mainstream geworden. Sogar Apple Vision Pro musste eine VR-Lösung übernehmen und diese über eine externe Kamera in eine AR-Plattform umwandeln.

Das Endergebnis ist, dass die Kosten für Apple Vision Pro weiterhin hoch und die Preisgestaltung ziemlich schockierend ist. Einige Medien haben zuvor das Lieferkettenangebot von Apple Vision Pro zusammengestellt und festgestellt, dass allein die Kosten für Teile und Materialien 1.500 US-Dollar übersteigen, wobei der Endpreis 3.499 US-Dollar beträgt. Es wird zunächst nur in den USA verkauft, was bedeutet, dass Apple Vision Pro ist dazu bestimmt, eine starke „Testwasser“-Natur zu haben.

Man kann sagen, dass Apple Vision Pro, obwohl es offiziell veröffentlicht wurde, innerhalb von 1-2 Jahren immer noch nicht sofort in das Leben der meisten normalen Menschen Einzug halten wird. Die meisten Verbraucher, insbesondere Privatanwender, werden diese Produktgeneration nicht kaufen.

Es wurde bereits berichtet, dass Apple für das erste Jahr der Veröffentlichung von Apple Vision Pro ein Verkaufsziel von 1 Million Einheiten festgelegt hat. Dieses Verkaufsziel kann für Apple als sehr konservativ bezeichnet werden. Als die erste Generation der Apple Watch auf den Markt kam, lag die Zahl der Vorbestellungen allein am ersten Tag bei über 1 Million.

Der hohe Preis von Apple Vision Pro führt dazu, dass das Produkt nicht schnell beworben wird｜Apple

Aber angesichts der Gesamtgröße des VR/AR-Marktes kann dieses Ziel von 1 Million Verkäufen als ehrgeizig bezeichnet werden. Immerhin werden die gesamten weltweiten Lieferungen von VR/AR-Headsets im Jahr 2022 nur 8,8 Millionen Einheiten betragen. Wenn Apple erfolgreich 1 Million Apple Vision Pro-Einheiten verkaufen kann, bedeutet dies, dass es etwa 10 % des Marktanteils erobern kann.

Wenn man bedenkt, dass Apple in Zukunft mit ziemlicher Sicherheit Produkte der nächsten Generation zu niedrigeren Preisen auf den Markt bringen und ein breiteres Publikum ansprechen wird, wäre dies ein sehr guter Anfang, wenn es im ersten Jahr einen Umsatz von 1 Million erzielen könnte.

Sicher ist, dass die Entwicklungs-Roadmap von Apple Vision Pro länger sein wird als bei jedem früheren Apple-Produkt. Dies ist ein echtes Headset der „nächsten Generation“, und die meisten normalen Benutzer müssen möglicherweise lange warten, bevor sie es tatsächlich verwenden können.

„Flagge hissen“ für Entwickler

Apple Vision Pro wird der Öffentlichkeit erst im nächsten Frühjahr offiziell zur Verfügung stehen und zunächst nur in den USA erhältlich sein.

Apple entscheidet sich jedoch immer noch dafür, Vision Pro ein halbes Jahr im Voraus auf der WWDC zu veröffentlichen. Der Grund dafür ist zum einen, dass das Produkt während der Massenproduktion nicht ausläuft Ökologie". Apple muss es im Voraus veröffentlichen. Layout, das eine Flagge für Entwickler hisst.

In der aktuellen Demonstration von Apple Vision Pro sind die meisten Anwendungen „Vision-Versionen“ von iPhone-, iPad- und Mac-Anwendungen. Sie projizieren einfach flache Apps in den Raum und hängen sie auf. Die Probleme, die sie tatsächlich lösen, sind anders Von der nativen iOS-App gibt es keinen Unterschied.

Die Vision-App, die wirklich nativ für visionOS ist und mit räumlichen Modellen erstellt wurde, erfordert immer noch, dass Drittentwickler ihre Fantasie einsetzen, um sie zu erstellen.

Einschließlich der spezifischen Nutzungsszenarien von Apple Vision Pro hat Apple keine sehr klare Definition vorgenommen, aber relativ allgemein gezeigt, dass es iPhone-, iPad- und Mac-Apps ausführen, 3D-Fotos und -Videos anzeigen und Home-Entertainment sowie Produktivitätsbüros abdecken kann und Kommunikation.

Im Video von Apple Vision Pro ist die Nutzungsszene immer noch die „3D“-Version der 2D-Anwendung｜Apple

In Apples Demonstration kann Vision Pro gleichzeitig als Mobiltelefon, Tablet, Computer, Fernseher und andere Computergeräte verwendet werden. Aber wie man über diese traditionellen Computergeräte hinausgehen und einzigartige Erlebnisse bieten kann, müssen Entwickler noch erforschen.

Man kann sagen, dass Apple Vision Pro dieses Mal innen und außen wie ein „Entwicklungskit“ riecht. Es wird nicht nur auf der WWDC vorgestellt, es ist nicht nur teuer, es ist auch ungewöhnlicherweise nicht mit einem eingebauten Akku ausgestattet. Das gesamte Produkt wird von einem externen Akku betrieben, der im ausgeschalteten Zustand nur eine Akkulaufzeit von 2 Stunden hat die Stromversorgung.

Nach der Pressekonferenz glaubten einige iOS-Entwickler, dass es sich bei dem dieses Mal veröffentlichten Apple Vision Pro fast um eine Entwicklungsversion der Hardware handelt, die das Entwicklungsteam an ihren Schreibtischen entwickeln und debuggen kann, sodass es keinen eingebauten Akku hat.

Die von Entwicklern dieser Produktgeneration entwickelte Vision-App wird in Zukunft auf der nächsten Produktgeneration laufen. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass nachfolgende Produkte das Leichtbaudesign optimieren, schließlich integrierte Batterien ermöglichen, die Preise senken und einen breiteren Verbrauchermarkt bedienen. Niemand kennt die wahren Absichten von Apple. Das Einzige, was sicher ist, ist, dass mit der Förderung von Apple das gesamte XR-Entwicklungsökosystem eine Chance bekommen wird.

Das „Zeitalter der Entdeckungen“ in der VR- und AR-Branche

Wenn das Riesenschiff Apple ins Wasser geht, wird die gesamte VR- und AR-Branche das „Zeitalter der Entdeckungen“ einläuten.

Ein großes Entwicklungsdilemma der VR- und AR-Branche in den letzten Jahren besteht darin, dass nur wenige Unternehmen genügend Ressourcen bereitstellen können, um die Obergrenze der VR- und AR-Technologie, -Produkte und -Entwicklungsökologie zu durchbrechen. Aus diesem Grund war die Iteration der Snapdragon XR-Chips von Qualcomm langsam, das Tempo der Meta Quest-Updates hat sich verlangsamt und die weltweiten Lieferungen von VR- und AR-Headsets sind im Jahr 2022 zurückgegangen.

Jetzt bedeutet der Einstieg von Apple sowohl Wettbewerb als auch mehr Möglichkeiten

. In den letzten Jahrzehnten brachte Apple fast jedes Mal, wenn er eine neue Produktkategorie betrat, ein enormes Marktwachstum mit sich. Von der Umwandlung des iPhone in ein Smartphone, der Umwandlung des iPad in ein Tablet, der Umwandlung der Apple Watch in ein Uhrenarmband und der Umwandlung der AirPods in TWS-Ohrhörer ... Während Apple in der Branche führend ist, hat es auch die Tür zu vielen Möglichkeiten geöffnet .

Einschließlich der Art und Weise und Logik der Produktdefinition hat Apple Vision Pro auch bei vielen Unternehmen der Branche ein stillschweigendes Verständnis und einen Konsens gebildet. So hat Apple beispielsweise auch beim Objektivdesign das bereits bei Quest Pro und PICO 4 verwendete Pancake-Design übernommen. Und die frühere gängige Produktdefinitionsmethode in der Branche bestand darin, VR-Headsets herzustellen, aber jetzt haben sowohl die Produkte der PICO 4-Serie als auch das gerade von Meta veröffentlichte Quest 3 eine ähnliche Lösung wie Apple übernommen, nämlich die Konfiguration einer Kamera auf der Vorderseite zu erforschen Die Produktform von MR „kombiniert Realität und Realität“.

Vor-Ort-Medien: Bienenpuppe schießt Apple Vision Pro-Demonstrationsmaschine｜AP

Für alle VR- und AR-Unternehmen, insbesondere für die relativ kleinen Startups, überwiegen die Marktvorteile von Apple den Wettbewerbsdruck bei weitem. Die Ära hat gerade erst begonnen.

Darüber hinaus sind es diese Pioniere der Branche, die einige günstigere Optionen für Benutzer bereitstellen, die VR und AR ausprobieren möchten.

Angesichts der Tatsache, dass Apple Vision Pro in China mindestens ein Jahr lang nicht verkauft wird, können Sie sich zu diesem Zeitpunkt immer noch für die PICO 4-Serie entscheiden. Zu einem günstigeren Preis können Sie eine Produktdefinitionsmethode erleben stimmt mit Apples Vision Pro überein, einem ziemlich ähnlichen Head-Mounted-Display-Produkt.

Ob es sich um die 4K+-Auflösung beider Augen, Pancake-Linsen oder das leichte All-in-One-Design handelt, PICO 4 stellt den aktuellen First-Tier-Standard in der Branche dar, und auch das Content-Ökosystem ist relativ ausgereift. Es hat außerdem den ersten Marktanteil in China und den zweiten weltweit erreicht.

Viele Menschen betrachten die Veröffentlichung von Apple Vision Pro als den „iPhone-Moment“ im Bereich VR und AR. Allerdings wird der Technologieentwicklungszyklus von Headsets länger sein als damals der von Smartphones.

Aus dieser Perspektive ist das Aufregendste an Apple Vision Pro vielleicht nicht das Produkt selbst, sondern der Vorhang der nächsten Ära, die sich öffnen wird.

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