据市场调研机构IDC最新发布的报告指出，2019年1月至3月期间，苹果iPhone的全球出货量出现了下滑，下降了9.6%。这是4月15日消费消息的微调。
这一趋势实际早有预兆，从苹果近期的一系列促销活动中可窥一斑。在圣诞节以及中国新年的促销季中，苹果对iPhone进行了降价销售，甚至在其官方网站上直接推出了优惠活动。而在第三方销售渠道，iPhone的价格更是进一步下滑，原本7899元的iPhone 15 Pro 256GB版本，现在消费者大约只需7200元左右即可入手，价格差接近2000元。 然而，即使有如此明显的价格优惠，消费者的购买欲望也并未因此显着提升。这表明，对于普通消费者而言，高端智能手机市场已经到达了饱和点，价格的下降并不能够有效刺激购买欲望。而对于苹果来说，适当降价或许可以缓解产品销售压力，但这也意味着其利润空间将会受到挤压。
据BCI公布的2024年第一季度国内手机激活量数据，本季度手机激活量的前三名分别为vivo（包括iQOO）、荣耀和华为占据，而苹果仅名列第四。与去年同期相比，苹果的激活量大幅下跌了20%，仅有1056.9万台。在中国市场，苹果面临着严峻的形势，形态更为严峻。
华为Mate 60系列上市以来表现强劲。今年一季度，华为在国内的活跃量同比激增81%，达到1058.4万台，市场占有率达到15.5%。有行业分析师预测，随着华为新旗舰机型P70的即将发布，其在高端市场的影响力将进一步增强，有可能会抢夺苹果的部分市场份额。特别是在华为补齐了图片硬件短板之后。
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