Google AI概述，点击和流量影响：揭开谜团

Google于5月14日开始在美国搜索结果中包括AI概述（AIO）。虽然Google对AIO内的链接可能会遇到较高的点击率（CTR）的含糊不清，但尚不清楚何时直接质疑这一点。

在与我的客户的对话中，我们专注于两个要点：

• AI概述提供了完全不同的用户体验，因此使用传统指标解释CTR可能会产生误导，并可能导致您错过新的机会。
• Google可能是真实的，但不能有效地传达这一有趣的细节，或者他们可能有意保持歧义。

尽管讨论以AI概述为中心，但其中许多思想和关切也适用于Bing Copilot。

AI概述：UI和UX

Google AI概述和Bing Copilot都为用户提供了一种与搜索结果互动的新颖方式。当用户与生成AI互动时，这种转变是通过提示AIO响应，扩展现有的AI或提交查询的。

与Google和Bing的这些接口接管了整个搜索结果空间，比传统的搜索引擎结果页面（SERP）提供了更丰富，更详细的响应。

根据Google副总裁兼搜索主管Liz Reid的说法，当AI概述提供时，用户往往会更加满意。 AIO通常会提供涵盖主要主题的摘要以及每个亚主题的简短说明，通常包括指向外部网站的链接。

关于CTR，如果将AIO摘要分为多个部分，则每个部分通常包含至少一个链接。 Bing的Copilot用作单页应用程序，与标准BING结果相比，提供了更具交互性和更具迭代性的搜索过程。

我们必须完善对CTR的理解，因为与传统SERP的相互作用的性质与传统SERP的相互作用的性质显着不同。

Google和Bing关于CTR的这种歧义使情况令人沮丧。

当思考潜在的结果时，我会考虑两个极端：

• 摘要完全满足用户的需求，在没有单击任何链接的情况下结束了他们的搜索。
• 用户变得更好地了解了，并继续提出后续问题，从而增加了通过与搜索引擎或AI接口的进一步互动来探索所提供的URL的可能性。

生成AI用户界面可能会导致更高的CTR

一个重要的观察结果：与其他搜索功能相比，生成的AI接口主导了屏幕，可单击的选项更少。

值得注意的是，AIO内部的链接比标准搜索结果脱颖而出，通常包括网站名称，标题，摘要甚至图像，这些链接都以旨在鼓励点击的纸牌状结构进行整齐的格式。

因此，当用户想单击一个链接时，AIO中的可见选项减少了（与经典的10个蓝色链接相比）固有地导致更高的CTR。

从数学上讲，CTR计算为单击除以可用目标的数量。靶标的较少，分母缩小，从而使CTR膨胀。

真正的问题是用户实际决定单击链接的频率。仅Google对此有明确的数据，因为它无法公开访问。在本文的后面，我们将探索间接估计此行为的方法。

Google在AI概述中对点击的看法

最直接的声明来自里德的公告：

• “而且我们看到，与该页面作为该查询的传统网络列表相比，AI概述中包含的链接获得的点击率更多。”

令人沮丧，不是吗？这句话缺乏清晰度，似乎是由企业沟通制作的，以掩盖不利的影响。

让我们分解一些可能的解释：

通过搜索功能测量的CTR

Google评估CTR每个搜索功能。例如，AIO，Sitelinks，知识面板和特色片段都具有单独的CTR。

从UX的角度来看，更优势的界面倾向于吸引更多点击。由于AIO在视觉上指挥（并且Copilot占据了全屏），因此其链接可能会达到更高的CTR。

CTR测量为单击搜索功能中的链接

每个搜索功能都会在其内部链接中看到不同的CTR。在10个蓝色链接的情况下，位置1比位置9的点击次数多。

AI概述通常显示在两个和5个链接之间，这远远少于通常的10个蓝色链接。

有了更少的选择，AIO中每个链接的平均CTR预计将高于10个蓝色链接中的CTR。

CTR测量为单击给定链接

您可以比较AIO与另一个搜索功能中出现的相同URL。由于AIO的突出位置，上下文丰富性和有限的链接，因此CTR可能会提高。

有几个因素使了解AIO的表现复杂化：

• 重复的URL ：在传统搜索中，URL在前10名结果中仅出现一次。但是，在测试过程中，URL可能在AIO响应中多次出现。这可能不会在现场版本中发生，但值得注意。
• CTR测量：由于AIO和Copilot是互动的，因此CTR会根据每个会话的跟踪还是每个查询的跟踪。每节课的测量通常显示较高的CTR。
• 可变响应：随着时间的流逝，对同一查询的AIO答案可能会大不相同。与静态SERP不同，AIO含量（包括显示哪些链接以及格式化部分或图像旋转木旋的元素）都可以随着每个查询而更改。

整个SERP的CTR

Google或行业专家很少讨论的一个方面是整个搜索结果页面上的总体CTR。

引入任何搜索功能都可以影响其自己的链接CTR和其他功能的链接。

鉴于AIO和Copilot在SERP上的突出性，这些功能可减少对其他功能的点击，尤其是10个蓝色链接是合理的。

这表明，尽管AIO内的链接可能会享有更高的CTR，但SERP的点击总数可能会下降。

这可能会导致更多的搜索会话结束，而无需单击。

如果是真的，这将对网站的有机流量产生重大影响。

搜索引擎需要加紧

那么，Google对CTR的哪种解释意味着？

我怀疑这是第三个：与在10个蓝色链接中出现的链接相比，AIO中显示的链接更可能被单击。

问题是，我们不知道Google和Bing如何为这些新接口计算CTR，并且他们避免给出明确的答案。

搜索引擎需要更大的透明度。

Google和Bing不是躲避这些问题，而是应该清楚概述他们如何评估CTR和相关指标的新体验。

测量AI概述对您网站流量的影响

在等待Google提供更清晰的数据时，您可以采取哪些步骤来评估AI概述的影响？

为了获得见解，我一直在与客户一起使用三个数据源来构建一个粗略的图片：

1. SERP跟踪工具：我使用权威来监视AIO随时间的流逝如何出现在SERP中。相同的查询可以产生非常不同的AIO响应。因此，任何跟踪工具都必须捕获这些变体。手动检查应仔细进行。
2. Web Analytics（Web Analytics）：使用Google Analytics（或类似工具）跟踪Google包含＃：〜：text =的推荐。这种格式突出显示了特定的页面中的特定页面，用于特色片段和AIO链接。您应该已经监视此！
3. 搜索控制台数据：将批量数据从搜索控制台导出到BigQuery中，以更深入地分析页面问卷组合。为AI概述和特色片段分析此内容至关重要，应该是您常规报告的一部分。

以业务友好格式报告这三个数据源可帮助您估计一次：

• AIO出现在特定查询中。
• 您的网站出现在AIO中。
• 您的网站从AIO接收点击。

尽管不完美，但这种方法提供了一种定向准确的视图。

邀请贡献者为搜索引擎土地创建内容，并被选为其专业知识和对搜索社区的贡献。我们的贡献者在社论人员的监督下工作，并检查了与读者的质量和相关性。他们表达的意见是他们自己的。

以上是Google AI概述，点击和流量影响：揭开谜团的详细内容。更多信息请关注PHP中文网其他相关文章！