隨著假期結束，遊戲產業的「線上廟會」逐漸落下帷幕。在各家公司的春節宣發動作裡，製作真人向的賀歲短片正成為各家王牌遊戲的「標配」其中呈現的優質作品更是能夠加速遊戲品牌出圈，累積正向公眾口碑，堪稱一箭雙雕。帶著破圈野心和量級屬性，遊戲加大投入製作賀歲短片已有超過五年的時間，重在體現遊戲現階段的戰略重點，可謂「策略有專攻」。
對於待發遊戲，賀歲短片同樣可以起到宣傳作用。以籌備多年的3A遊戲《黑神話：悟空》為例，遊戲在大年初五暨情人節發布了富有隱喻性的主題預熱短片《你是怎麼看上他的》該片時長13分28秒，用情侶回家過年討論何時結婚的橋段向玩家喊話，請大家再等半年，等待遊戲8月上線。這支短片上線不到12小時，播放量達62.6萬次，收穫彈幕1.3萬條，片尾出現「春去春來，花謝花開。光陰似水，癡心不改」的字幕。該片評論區也不乏各路大神的解讀，足可見玩家群對於「國產首部3A大作」《黑神話：悟空》的熱切期待。
過年回家本身就是大眾的集體情結，極易引發共鳴感和代入感，玩家在遊戲外還能看到與自己有關的遊玩場景，就更容易增強玩家的歸屬感，甚至滋生出自豪感和榮譽感。在此基礎上，短片內容強化與現實世界的情感聯結，可以給玩家潛意識的引導，即將遊戲裡建立的情感和情緒放在現實生活裡，消除二次元和三次元的割裂感——畢竟三次元包裝二次元的方式就是具象化的破次元。春節期間大眾更加放鬆，賀歲短片這種形式可以快速拉近和用戶的距離，帶動潛在玩家增長；具有情感意義的內容也能深耕玩家群體，創造情緒價值，提供更為豐富的內容體驗。作為兼具互動性和趣味性的超級數位媒介，遊戲早已不僅是玩家娛樂休閒的產品，而是可以輸入和引導人文民生訊息的重要工具。
新春伊始，無論是遊戲領域從業者還是廣大玩家，都期待春節之後能有黑馬跑出，從而在下一個春節有更多精彩好看的遊戲賀歲短片上映。值得重點關注的是，國家新聞出版署於2月27日發布了最新一批國產遊戲版號，共有5款遊戲審批變更及111款遊戲過審，其中《黑神話：悟空》赫然在列。這款遊戲現已加入Steam和Epic Games Store心願清單，即將登陸PlayStation 5和Xbox Series X|S平台。根據SteamDB數據顯示《黑神話：悟空》即將成為Steam關注度排行榜的第一名。國外知名遊戲媒體VGC先前發文稱，隨著中國遊戲產業崛起並在西方市場站穩腳跟，《黑神話：悟空》無疑是其閃亮的燈塔，有望在魂類遊戲中留下印記，它將於2024年8月20日上市，這也是中國的龍年，幾乎可以肯定這將是中國高階硬派遊戲的重要時刻。這意味著翹首以待國產3A大作時代來臨的廣大遊戲人和玩家正迫切需要一個舞台和社交場景，可以結識志同道合的朋友，共同探討遊戲技巧與心得；可以讓玩家與開發者面對面交流，了解遊戲創作背景故事；還可以參加各種精彩活動與比賽，展現自己的實力與才華。為更好回應廣大遊戲人和廠商的期待，滿足不同玩家的喜好，2024 ChinaJoy硬核遊戲主題展區由此應運而生，將匯集全球遊戲廠商，帶來勁爆、酷炫的遊戲作品，充分展示遊戲的魅力，提供廣大玩家前所未有的試玩體驗！
作為當今全球遊戲及數位娛樂領域最具知名度與影響力的年度盛會之一，2024年第二十一屆ChinaJoy將於7月26日至7月29日在上海新國際博覽中心舉辦，並公佈了全新展會口號：初心「遊」在，精彩無限！ （英譯：Stay True, Game On.）展會主辦單位將持續強化展會以遊戲為核心的定位，進一步升級展會各項功能，並透過一系列舉措吸引更多遊戲核心用戶參觀展會。 2024 ChinaJoy將緊密圍繞當今遊戲產業熱點，配合廣大遊戲參展企業的產品宣發訴求，對整體的品類劃分與展區設置進行了全新規劃佈局，更加重視遊戲體驗，力求讓全球業界參展企業都能更有針對性、更精準的觸達、涵蓋目標使用者群體，尤其是核心遊戲玩家以及Z世代人群。值此盛世，本屆ChinaJoy將首次重磅打造硬核遊戲主題展區，旨在進一步強化ChinaJoy展會的遊戲屬性，基於遊戲品類設置硬核遊戲專屬區域，透過沉浸式的遊戲試玩，更直觀的了解、體驗最新遊戲作品，營造更酷、更硬派的遊戲氛圍，建構線下遊戲核心使用者的最佳體驗與社交場景。
硬派遊戲主題展區的展品多以主機及PC遊戲為主，目標受眾更為明確，產品品質更注重細節和深度，產業價值因此日益凸顯。眾多高品質、高科技、高知名度的頂級遊戲精品大作將匯聚於此，讓廣大玩家能在這裡零距離體驗當今全球遊戲市場最新最熱的頂級遊戲！透過沉浸式的試玩體驗，玩家可以更直覺的了解、感受遊戲的畫質、音效、操作等各方面的表現。同時，展區內也將設置豐富的互動環節，讓玩家充分感受到遊戲的樂趣與魅力。全地域、全平台、全類型的精品遊戲力作雲集於此，旨在為海內外遊戲廠商與廣大玩家提供優質展示平台，配合更為垂直的專業遊戲媒體宣發推廣，更為高效的助力遊戲廠商觸達核心玩家群體。展會四天，精彩不斷、福利滿滿，無疑將為廣大玩家帶來一場全新遊戲主題體驗之旅，引燃眾人激情，讓腎上腺素飆升！
目前2024年第二十一屆ChinaJoy招商工作已全面啟動，歡迎廣大業界企業聯絡主辦單位接洽參展事宜。相信2024 ChinaJoy必將成為一場備受全球遊戲玩家矚目的年度盛會！在此誠摯邀請海內外業界企業與廣大玩家一起共赴盛會、共享盛世！初心「遊」在，精彩無限！多元共振，「遊」樂無窮！
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