在2023年中國移動全球合作夥伴大會上，中國移動發布了“品牌引領行動”，宣布升級品牌戰略，並正式推出了“移動愛家”、“梧桐大數據”和“九天”三大新戰略品牌
中國移動高度重視品牌建立發展。 2020 年，煥新升級「全球通」、「動感地帶」、「神州行」三大客戶品牌；2023 年 4 月，全面升級「行動雲端」品牌形象。目前，中國移動品牌價值位列「2023 BrandZ 最具價值中國品牌百強」榜單第 5 位，在央企中排名首位，品牌價值增速全國第一。
面向未來，中國移動將充分發揮品牌引領作用，全面實施“品牌引領行動”，在原有的“全球通”“動感地帶”“神州行”“咪咕”“移動雲”五大戰略品牌的基礎上，將「行動愛家」、「梧桐大數據」、「九天」納入策略品牌行列。其中，「移動愛家」是中國移動面向家庭市場打造的全新客戶品牌，將為客戶打造「全千兆雲生活」智慧家庭生活新模式，提供「智聯-電視-生活」三大產品體系，致力於讓每一個家庭充滿愛與智慧。 「梧桐大數據」是中國移動旗下大數據領域的產品品牌，可提供客戶 PaaS、DaaS 和 SaaS 三種大數據雲端服務、八大類 150 餘種垂直產業產品，協助各產業數智化轉型升級。 「九天」是中國移動旗下人工智慧領域的產品品牌，透過原創技術內核，打造以「九天」人工智慧平台、基礎產業大模型、超370 項核心AI 能力為基座的新型智慧化引擎，實現從智算基礎設施、平台、模型能力到智慧化應用的全端人工智慧服務。
中國移動持續深耕品牌建立工作。其中，「全球通」客戶品牌堅持高標準品質服務，面向高端客戶推出“尊享服務回饋”，打造頭等艙級的品牌體驗；“動感地帶”客戶品牌深入年輕客戶圈層，創新推出動感地帶芒果卡、元宇宙音樂盛典等特色產品活動；“神州行”客戶品牌推出騎士卡、歡孝卡，讓更多人樂享數智生活；“咪咕”作為內容媒體領域的產品品牌，透過“內容科技融合創新” ，持續為客戶打造下一代沉浸體驗；「行動雲」作為雲端服務領域的產品品牌，致力於讓企業上雲更安全、更智慧。
“中國移動品牌引領行動”及三大全新戰略品牌發布後，中國移動正式構建形成“1 4 4”全新戰略品牌體系，以“中國移動”品牌作為圓心，持續做強“全球通」「動感地帶」「神州行」「行動愛家」四大客戶品牌，不斷做優「咪咕」「行動雲」「梧桐大數據」「九天」四大產品品牌，持續豐富品牌內涵，提升品牌價值，助我國從品牌大國向品牌強國躍升。
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