IDC：預計到 2027 年教育學習市場將超 1500 億美元 AI 成重要競爭力

隨著智慧型終端設備類型逐漸增多，功能愈發融合，其所承載的價值往往是跨越多個場景的。同時，生態在智慧終端發展的過程中扮演著越來越重要的作用，智慧終端設備在連結、互動和服務等體驗方面的發展是互相促進，彼此支撐的。不同的使用場景，也通常會帶來生態發展的不同重點。

基於此，為了更好地理解智慧終端設備，IDC將圍繞智慧終端的使用場景分為六大智慧生活場景，分別是休閒娛樂、行動辦公室、教育學習、運動健康、居家控制和智慧出行。

適逢暑期臨近結束以及新學期即將開學，本次將主要圍繞教育學習場景展開，著重介紹該場景下智慧終端設備和生態發展趨勢。

2023年重點教育學習終端暑期促銷回顧

主要教育學習終端產品，包括學習平板、兒童手錶和PC等，在2023年7月的銷售表現均超過上半年的單月平均值。但由於處在不同的發展週期，各產品具體銷售表現呈現不同趨勢。

學習平板市場

#學習平板市場是目前教育學習場景下的熱門類別，也是呈現快速發展的市場。市場上仍有新廠商逐漸加入到該賽道的競爭中。 2023年上半年學習平板市場出貨量219萬台，年增37%；2023年7月學習平板市場出貨量41萬台，較去年成長49%。

兒童手錶市場

#兒童手錶市場儘管已進入成熟週期，2023年上半年銷量688萬台，年增1%。隨著兒童戶外活動的增加，市場需求進入恢復階段。 2023年7月其銷量160萬台，年減3%，預計更多需求將會隨著新品上市在8月釋出。

K12和大學生PC

K12和大學生PC受到疫情期間集中釋放需求的影響，2023年上半年出貨量500萬台，年減26%；2023年7月其下降幅度明顯收窄，銷量104萬台，年減12%。

整體而言，今年暑期教育學習終端市場促銷有以下五個亮點：

• 小紅書種草和直播崛起，暑期促銷迎來新銷售閉環；
• 帶動二手市場回收端的成長，二手平台開始試水暑期促銷；
• 電商平台學生身分認證會員，提升暑期促銷轉換效率；
• 暑期促銷更多融入了娛樂、健身等其他場景的終端，豐富消費者選擇；
• 暑期促銷進一步強化線上線下通路融合，例如即時零售和短時租賃。

IDC統計顯示，2023年教育學習場景市場規模達1,102億美元，較去年同期成長4.2%。預計2024年年增9.6%，到2027年，市場規模將超過1,500億美元。

教育學習場景生態架構中，不僅有眾多硬體製造商參與，也包含了多種類型的軟體和服務供應商，例如AI解決方案供應商和雲端服務供應商等。

教育學習場景下的智慧終端發展趨勢

教育終端走向個人化與增值化

隨著教育學習終端的不斷升級，市場規模逐漸擴大，教育終端和服務的人均支出逐漸增長，教育終端走向功能個性化和場景增值化。

教育場景科技轉捩點的發生逐漸密集

#從網路普及到AI興起，再到AI升級，新的技術升級帶來教育終端市場的產品品類擴充和規模成長。根據IDC統計數據，2023年教育學習終端產品出貨量達9,930萬台，預計2024年將超過1億台。另外，預計2027年，超過90%的教育學習終端將搭載AI相關功能。

教育終端功能發展趨勢將圍繞AI、安全、健康與內容資源四大方向升級

• 教育AI成為個人化和增值化的核心競爭力之一；
• 終端安全性覆蓋範圍擴大：內容安全，資訊安全，社交安全等；
• 健康相關功能成為重要升級方向，感測器等技術需求高，護眼、矯姿、運動、睡眠監測等；
• 教育資源內容成為教育生態建構的重要發力點，也是吸引家長的重要部分。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，儘管教育學習場景發展多年，但由於其用戶的需求和代際更迭穩定，市場需求細分化以及新技術落地的可實施性較高，該場景下的智慧終端在技術和產品上的創新和提升空間較大，因此不斷有新廠商加入賽道，使該市場依然煥發活力和生機。尤其在大模型和生成式AI的催化下，教育終端領域將進一步走向個人化和增值化。

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