5月25日-26日,由亞洲數據集團、廣州市科學技術局共同主辦,工信部與廣州市政府給予大力支持的2023小蠻腰科技大會,在廣州四季酒店圓滿落幕。
在「直播年代·新社交新消費新電商」論壇上,有米科技合夥人兼有米雲CTO蔡銳濤與微贊直播創始人兼CEO週鵬鵬、茉莉數科集團、哆貓貓、創客貼等多位來自消費、互聯網、直播行業的大咖,圍繞「數位化行銷,助力品牌無'束'可能」展開主題對話,探討AIGC大環境下的企業品牌行銷新科技機會,也為企業提供了不同視角的思考。
多位出席者在分享中多次提到，擁抱人工智慧技術和將行銷數據化是幫助品牌成長的重要因素。有米雲CTO蔡銳濤指出,AI技術的推理和總結能力,在品牌商家的營銷增長上有更廣闊的應用空間,比如市場趨勢洞察;而在營銷數據化層面,營銷內容的解構信息,將可以與商品資料共同建構體化的消費者畫像。
在AIGC以外,AI技術的市場分析能力具有廣大潛力
蔡銳濤稱隨著GPT技術的推出，AIGC(AI生成式內容)已經逐漸進入了大眾的視野。例如直播間投流廣告文案,一則效果不錯的文案可以透過GPT技術變形出成百上千條,大大提升了品牌廣告行銷內容生產的效能,已被不少品牌和商家應用到帶貨直播的場景中。
蔡銳濤指出，類似GPT的人工智慧技術在歸納總結方面具有廣泛的潛力。比如說618大促,品牌商家需要了解的不僅僅是平台上最火的那一款口紅,而是賣得好的前100件口紅的共同特性,從而剖析出口紅的消費趨勢,這些趨勢將可以透過有米雲提煉出來。即時趨勢洞察可以幫助品牌更接近消費者，及時研究備貨和新品開發。此功能後續可在有米雲「AI趨勢分析」板塊中體驗。
有米科技合夥人兼有米雲CTO蔡銳濤
行銷內容資料化,可成為比肩商品資料的資料資產
為更了解線上場景及消費者消費鏈路，品牌需採用數據化行銷手段。在蔡銳濤看來,需要資料化的兩個關鍵,一是商品,一是行銷內容。過往品牌很注重商品數據,例如消費者買了什麼商品,什麼時候買,銷售、復購率、退貨率等,商品數據已經很成熟。
相較之下,行銷內容的資料基礎建設還有較大的完善空間。消費者被什麼樣的內容吸引?為什麼內容停留?被內容的哪個點觸動轉化?行銷內容的解構,本質是對消費者興趣喜好的動態勾勒。結合商品數據和行銷內容數據可以更全面、動態地了解消費者的畫像，這是蔡銳濤的總結。
今年是小蠻腰科技大會在廣州落地舉辦的第8個年頭,記錄和見證了碳中和、產業投資、機器人應用、元宇宙等浪潮,緊貼當下科技發展趨勢,不斷賦予小蠻腰科技大會新內容、新活力,展現了引領時代發展的新技術、新產品、新觀念。
以上是有米雲參與小蠻腰科技大會直播年代，分享AI科技環境下品牌行銷新機會的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！
