根据最新的Omdia智能手机出货预调研报告，2024年第二季度出货量总计2.903亿台。与上一年相比，同比实现了9.3%的增长，而环比则出现了3.2%的小幅下滑，但这一数据依然透露出智能手机市场在经历波动后所展现出的增长态势。
传统巨头稳居前列
- 三星凭借出色的品牌影响力和技术实力，以 5370 万台的出货量位居榜首。
- 苹果以 4560 万台的出货量紧随其后，市场份额为 16%。
三星出货量增长
三星的出货量比去年第 2 季度增长了 0.7%，但比第 1 季度下降了 11.2%。其中，中端价格（250-600 美元）的出货量占比较大。
苹果财报数据亮眼
苹果公布的 2024 财年第三财季财报数据显示：
- 总净销售额为 857.77 亿美元，同比增长 5%。
- 净利润为 214.48 亿美元，同比增长 8%。
iPhone 营收下滑，iPad 营收大增
- iPhone 营收为 392.96 亿美元，同比下滑 0.9%。
- iPad 营收大增 23.7%，达到 71.62 亿美元。
- Mac 营收为 70.09 亿美元，同比增长 2.4%。
尽管苹果的整体出货量同比增长，但是苹果在大中华区的市场表现却令人失望。
- 苹果大中华区第三财季营收为147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降了6.5%。
- 尽管苹果在国内市场频繁降价以刺激需求，但出货量仍未能摆脱同比下降的困境。
- IDC数据补充显示，2024年第二季度苹果在中国智能手机市场的份额排名第六，出货量同比下降，首次跌出前五的位置。
- 有分析师认为，由于国内品牌的竞争力持续增大以及苹果自身渠道调整等因素导致了这一结果。
国内手机厂商在全球市场中的表现
小米
- 出货量从去年第二季度的3320万部增长到今年第二季度的4230万部，增长3.7%
- 占据2024年上半年14.1%的全球出货份额
vivo
- 出货量从2023年第二季度的2450万微升至2024年第二季的2600万台
OPPO
- 第二季度的出货量为2520万部，增长1%
- 海外出货量的稳定增加，使得全球出货量实现增长
荣耀
- 出货量为1550万部，增长9.9%
- 连续第四个季度实现同比增长
- 摩托罗拉和Realme的出货量同样保持增长状态
- 华为的出货量总计1170万台，增长58.1%
市场趋势
- 智能手机市场正在经历加速两极分化
- 低端和高端市场的比例正在增加
- 中端市场正在萎缩
- 不同品牌表现各异，有的实现大幅增长，有的则面临挑战
- 但整体而言市场格局两极分化加剧
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