this在JavaScript语言精粹里面有讲到，在chapter 4 - Function, Invocation。
里面讲了4种pattern。题中属于其中2种，function invocation pattern 和constructor invocation pattern

下面是原理，详细的翻译文章看楼上介绍那篇。

ECMAScript 3rd:
this的值取决于你怎么调用他。原理就是是由reference type所决定的。

reference type即是()左边的identifier。identifier有function name, variable name, object property。比如题中的showName()。

reference type又是由他自己的base object所决定的。即，看identifier是属于哪个base object。

也就是说，this的值取决于reference type的base object。

根据上面，当调用showName()的时候，在()左边的identifier是showName, 而showName是属于他所在的anynomous function的active object里。也就是base object是active object，在ECMAScript 3里面，此时this的值是global object,但ECMAScript 5中已经fixed, 为undefined。

而zzddww.show()的时候，在()左边的是identifier是show,而show的base object是zzddww这个object，所以this就是zzddww。

调用函数的时候上下文已经是window了

function showname()
这段代码即便是写在zdw的定义中, 也并没有让它成为zdw的成员, 而无主的函数在运行时的this都是window
其实你期望的写法是这样
this.showname = function(){}
这样showname就是zdw类的成员了, 运行时this指向zdw类的事例

函数中的this指向调用他的对象,
1.console.log(),其实是window.console.log(),而不是你构造函数中的方法。
2.作为构造函数，你是new出来的，this当然指向调用他的对象。

问题一：
this是进入上下文时确定，在一个函数代码中，这个值可以根据不同的调用方式完全不同。

影响了函数代码中this值的变化有几个因素：

首先，在通常的函数调用中，this是由激活上下文代码的调用者来提供的，即调用函数的父上下文(parent context )。this取决于调用函数的方式。

为了在任何情况下准确无误的确定this值，有必要理解和记住这重要的一点。正是调用函数的方式影响了调用的上下文中的this值，没有别的什么（我们可以在一些文章，甚至是在关于javascript的书籍中看到，它们声称：“this值取决于函数如何定义，如果它是全局函数，this设置为全局对象，如果函数是一个对象的方法，this将总是指向这个对象。–这绝对不正确”）。继续我们的话题，可以看到，即使是正常的全局函数也会被调用方式的不同形式激活，这些不同的调用方式导致了不同的this值。

摘自 深入理解JavaScript系列（13）：This? Yes,this! 可以详细看下

问题二：

zdw.prototype.setname=function(str){
    name=str;//全局变量  - 类似于 public的概念  - 写法一
    var name=str;//局部变量  -  类似于private的概念 - 写法二
    this.name=str;//会在 原型链上  -  类似于protected的概念 - 写法三
}

不知道你有没有 学过 C、C++之类的语言？
上面的注释只是举例，javascript的 使用的是 词法作用域，即任何变量在它写下的时候，它的作用域就定下来了；

在调用setname时， 函数会生成一个叫作用域链的东西；你可以具体去看下作用域链的概念；
它是一个多级的东西，setname在查找name这个变量会先看它自己的 function中有没有 name这个变量，没有就会去 包含 它的的地方找，你这里就是 window 了；有时会有 function 嵌套 function 的情况，它就去包住它的那个 function 找，没找到 就一级一级往外找 直到 Object.prototype.name 为止，那么就会报undefined错误了；

下面回答你的问题：
写法一： name=str; 这里不加 var 它就去找 name这个变量， 结果没找到，就去window下创建了一个 name 的变量；
写法二： var name=str; 加了var 就简单多了， 只在自己这个function下生成一个 name变量； 别的function都无法找到或修改它；
写法三： this.name=str; 通常这种用法 会很多，这里的name 可以在 zdw.prototype.functionName 这种形式的 functionName 中共享，所以有点 protected 的概念

最后补充句： javascript 一切皆对象，理解这个很多问题就懂了； 看你的问题，我猜你变量、函数、数组、对象、函数 这些概念还没理解；直接来学 类 其实很多东西会一知半解的，这块可以先不急的； 变量、函数、数组、对象、函数 这些是基础。