'Analisis Mendalam' Ma Huateng Rui mengulas tentang perniagaan Tencent: Tiada pencapaian dalam permainan?

Salah satu syarikat Internet terbesar di China dan salah satu syarikat permainan terbesar di dunia.

Walau bagaimanapun, pada mesyuarat tahunan Tencent baru-baru ini, Ketua Pegawai Eksekutif Tencent Ma Huateng membuat penilaian yang tajam terhadap perniagaan permainan syarikat:

“Permainan adalah perniagaan kad truf kami, kami kini dikenali sebagai syarikat permainan terbesar di dunia tahun, kami telah berhadapan dengan cabaran besar Syarikat permainan generasi baru telah muncul satu demi satu. Kami telah mengalami kerugian untuk peralihan daripada permainan kepada kandungan. Perasaan pencapaian - Kami juga telah melancarkan produk baharu, tetapi ia tidak sebagus yang dijangkakan

Permainan pesta keluarga kasual "Yuanmeng Star" yang telah kami laburkan dalam dua bulan lalu baru sahaja memasuki medan perang, tetapi ia. adalah untuk kami. Ia bukan sahaja permainan, tetapi juga mempunyai komponen sosial Ini adalah kem asas kami mencetuskan perkara ini telah menarik perhatian dan perbincangan meluas daripada pihak industri dan netizen. Sesetengah orang berpendapat bahawa Ma Huateng membuat alasan untuk kemerosotan perniagaan permainan Tencent, manakala yang lain berpendapat bahawa Ma Huateng menggalakkan transformasi dan inovasi perniagaan permainan Tencent.

Jadi, apakah jenis kesukaran dan peluang yang dihadapi oleh perniagaan permainan Tencent?

Pertama, mari kita lihat status semasa perniagaan permainan Tencent. Menurut laporan kewangan terkini Tencent untuk suku ketiga 2023, pendapatan keseluruhan perniagaan permainan Tencent mencecah 46 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 7%. Antaranya, hasil permainan di pasaran antarabangsa ialah 13.3 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 14% hasil permainan di pasaran tempatan ialah 32.7 bilion yuan, peningkatan tahun ke tahun sebanyak 5%.

Berdasarkan data ini, kadar pertumbuhan perniagaan permainan Tencent tidaklah rendah, dan tiada penurunan yang jelas.

Jadi, kenapa Ma Huateng mengatakan bahawa perniagaan permainan telah menghadapi cabaran yang hebat?

Malah, dari perspektif yang lebih mendalam, pertumbuhan perniagaan permainan Tencent bergantung terutamanya pada beberapa permainan popularnya, seperti "Honor of Kings", "Peace Elite", "Cross Fire", dll. Ini permainan telah menjadi Tencent Games adalah lembu tunai, tetapi ia juga menghadapi masalah seperti ketepuan pasaran, kehilangan pengguna, dan persaingan sengit.

Prestasi Tencent dari segi produk baharu adalah tidak memuaskan. .

Ini menunjukkan bahawa perniagaan permainan Tencent telah jatuh ke dalam dilema inovasi dan kekurangan penemuan baharu serta titik pertumbuhan.

Memandangkan pasaran permainan terus berkembang dan matang, keperluan dan citarasa pengguna permainan menjadi semakin pelbagai dan cerewet Mereka tidak lagi berpuas hati dengan permainan dan kandungan tradisional, tetapi mencari lebih banyak inovasi dan pengalaman. Pada masa yang sama, penyeliaan industri permainan menjadi semakin ketat, dengan lebih banyak sekatan dan keperluan pada kandungan permainan, tempoh, yuran, dll., yang telah membawa lebih banyak cabaran dan tekanan kepada pembangunan dan operasi permainan.

Pada masa lalu, Tencent Games telah menguasai pasaran permainan dengan kelebihan platform yang kukuh, kelebihan sosial, kelebihan saluran, kelebihan IP, dsb., dan banyak permainan telah menjadi produk yang popular dan fenomenal.

Namun, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, dengan kebangkitan syarikat permainan generasi baharu, seperti MiHoYo, Lilith, dll., mereka bergantung pada keupayaan inovasi mereka yang lebih fleksibel, keupayaan operasi yang lebih canggih dan konsep produk yang lebih dekat dengan pengguna, dsb. . Ia telah melancarkan satu siri permainan berkualiti tinggi, seperti "Genshin Impact", yang bukan sahaja mencapai kejayaan besar di China, tetapi juga berprestasi baik di pasaran luar negara, membawa tekanan persaingan yang tidak pernah berlaku sebelum ini kepada Tencent Games.

Kejayaan Tencent Games pada masa lalu sebahagian besarnya berdasarkan pemahaman yang mendalam tentang keperluan pengguna dan susulan pantas kepada arah aliran pasaran, bukannya inovasi asli yang sebenar.

Banyak produk Tencent Games berdasarkan atau meniru permainan asing atau domestik yang lain, dan kemudian melalui pengoptimuman dan penambahbaikan, digabungkan dengan platform dan kelebihan sosial mereka sendiri, mereka mencipta permainan yang sesuai untuk pasaran China. Model ini berkesan pada masa lalu, tetapi kini, dengan peningkatan estetika dan cita rasa pengguna, dan peningkatan keupayaan inovasi pesaing, model ini tidak lagi terpakai, malah boleh menyebabkan rasa jijik dan penentangan pengguna. Tencent Games perlu berubah daripada pengikut kepada pemimpin, daripada peniru kepada pencipta, dan daripada penambah baik kepada inovator, untuk mengekalkan kedudukan utamanya dalam industri permainan.

Ringkasnya, perniagaan permainan Tencent menghadapi cabaran yang hebat, tetapi ia juga mempunyai peluang yang hebat. Komen kritikal Ma Huateng pada mesyuarat tahunan mungkin menjadi amaran dan galakan untuk perniagaan permainan Tencent permainan memenuhi keperluan pengguna, memenangi pengiktirafan pasaran, dan mencapai pembangunan mampan dan pertumbuhan perniagaan permainan.

Atas ialah kandungan terperinci 'Analisis Mendalam' Ma Huateng Rui mengulas tentang perniagaan Tencent: Tiada pencapaian dalam permainan?. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!