Mengambil kesempatan daripada adegan kehidupan untuk membina kesedaran produk baharu, Huawei bekerjasama dengan Xiaohongshu untuk bermain dengan pemasaran kreatif produk baharu

Untuk menyesuaikan diri dengan pasaran pengguna yang berubah dan memenuhi keperluan pengguna, jenama perlu terus mengoptimumkan produk dan perkhidmatan mereka. Oleh itu, "melancarkan produk baharu" telah menjadi salah satu cara penting bagi jenama untuk memenuhi permintaan pasaran dan menarik perhatian pasaran.

Jika produk baharu ingin membuka pasaran dengan pantas, selain memanfaatkan pengaruh jenama itu sendiri, mereka juga perlu mencari jalan untuk membina kesedaran dengan cepat dalam pasaran pengguna dan memperkasakan nilai penggunaan produk melalui kesedaran. Tetapi bagaimanakah kita boleh membina kesedaran tentang produk baharu dengan cepat dan berkesan Jenama utama terus meneroka dan menyediakan penyelesaian pemasaran mereka sendiri?

Baru-baru ini, produk baharu Huawei P60 telah dilancarkan oleh jenama itu melancarkan kempen pemasaran produk baharu “This is Rococo White” pada platform Xiaohongshu Melalui cerapan tentang arah aliran pengguna dan adegan kehidupan, ia dengan cepat menyatukan pengiktirafan produk baharu. Permainan dan ideanya Ia patut dipelajari.

LEBAR MAX: 100% PADDING-TOP: 0px; -SPACING: 1px; PADDING-RIGHT: 0px">Insight tentang arah aliran penggunaan pengguna

penting; MAX-WIDTH: 100%; PADDING-BAWAH: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT : 0px; MARGIN: 0px; LETTER-SPACING: 1px; dan anda ingin mewujudkan pengiktirafan Kami tahu bahawa cara terpantas adalah dengan "perkaitan adegan", menyepadukan produk baharu ke dalam adegan yang biasa kepada orang ramai dan mempunyai daya persepsi yang kuat, supaya dengan cepat membentuk kesan pada minda pengguna.

Skim warna "Rococo White" yang dilancarkan oleh siri Huawei P60 mengguna pakai proses ibu-mutiara pekat pertama dalam industri Ia adalah buatan tangan dan menambah serbuk mineral semula jadi pada cangkerang belakang, mencapai sifat semula jadi yang tidak boleh diulang ibu mutiara semulajadi Teksturnya menjadikan setiap produk bersinar seperti karya seni yang halus dan cantik dengan cahaya yang unik.

Kali ini, Huawei telah menyasarkan "kopi" sebagai adegan teras berkaitan P60 "Rococo White", yang juga merupakan pilihan selepas cerapan pasaran yang mendalam:

1 , manfaatkan "pemandangan kopi" untuk menghubungkan kehidupan yang indah dan indah

Apabila memilih adegan yang berkaitan, jenama harus mempertimbangkan sama ada gaya adegan dan perangai produk baharu boleh bergema antara kedua-duanya secara langsung memberi kesan kepada penubuhan pengiktirafan produk baharu.

Huawei P60 "Rococo White" bukan sahaja mempunyai rupa yang tampan, tetapi juga mempunyai teknologi pengeluaran yang sangat tinggi. Ia boleh dikatakan sebagai karya agung yang mengintegrasikan kehebatan dan seni yang disasarkannya juga adalah fesyen dan pengejaran yang indah mewakili kehidupan yang berkualiti, dia juga sering mengunjungi tempat kejadian kopi bandar. Acara ini menyepadukan produk baharu ke dalam adegan "kopi", yang boleh membentuk persatuan kognitif melalui suasana pemandangan tersendiri dan membina pangkalan pelanggan untuk produk baharu.

2. Melayani trend pengguna dan menangkap hati dan fikiran kumpulan pengguna sasaran

Menurut "Laporan Pembangunan Kategori Kopi Tempatan China 2022", saiz pasaran kopi domestik dalam beberapa tahun kebelakangan ini Kadar pertumbuhan tahunan purata adalah lebih kurang 30%. Perhatian pengguna dan penggunaan kopi telah meningkat dengan ketara Kumpulan pengguna muda suka pergi ke kedai kopi untuk mendaftar masuk. Kopi telah menjadi bahagian penting dalam kehidupan orang muda kontemporari.

Menggunakan "kopi" sebagai pintu masuk untuk komunikasi boleh memenuhi keutamaan kumpulan pengguna sasaran dengan lebih baik, meningkatkan perhatian dan penerimaan mereka terhadap kandungan acara serta mewujudkan pautan mental dengan lebih berkesan.

3. Resonans genetik platform untuk memaksimumkan kuasa komunikasi

Selain cerapan tentang pasaran pengguna, memilih "kopi" sebagai senario persatuan teras juga merupakan pemikiran Huawei mengenai platform kerjasama.

Sebagai platform sosial kandungan yang popular pada masa kini, Xiaohongshu mempunyai pelbagai kategori kandungan, dan "kopi" ialah salah satu kategori kandungan popular di platform Xiaohongshu, dengan lebih daripada 10 juta nota yang berkaitan dengan platform. Platform Xiaohongshu telah mewujudkan berbilang IP kandungan matang di sekitar "kopi", dan kandungan ini sangat diiktiraf oleh pengguna.

Oleh itu, dengan "kopi" sebagai teras, ia boleh membantu jenama memanfaatkan kumpulan pengguna di belakang platform Xiaohongshu dengan lebih baik dan menjana kuasa komunikasi yang lebih kukuh.

Ringkasnya, Huawei P60# ialah kempen pemasaran produk baharu Rococo White. Memilih adegan "kopi" adalah pilihan yang bijak berdasarkan "perangai produk baharu", "trend penggunaan" dan "kelebihan platform".

Sepadukan sumber untuk mewujudkan gelung komunikasi tertutup

Matriks tiga dimensi untuk mencapai penembusan global

Mencapai strategi pemasaran yang berjaya memerlukan bukan sahaja cerapan pasaran yang mendalam, tetapi juga strategi komunikasi yang lengkap. Yang pertama menetapkan asas untuk kandungan pemasaran diiktiraf, manakala yang kedua menentukan keluasan dan kedalaman penyebaran kempen di kalangan pangkalan pengguna.

Kali ini, Huawei P60 #Ini adalah siri aktiviti Rococo White, jenama itu secara aktif menyepadukan sumber di dalam dan di luar tapak, menghubungkan dalam talian dan luar talian, membina matriks komunikasi tiga dimensi, dan membantu memaksimumkan pengaruh peristiwa itu.

1. Platform secara rasmi memanaskan badan dan melancarkan pukulan pertama komunikasi acara

Pada peringkat awal acara, Xiaohongshu secara rasmi melancarkan panggilan acara dan mengarahkan pengguna ke kedudukan utama aktiviti pemasaran jenama melalui kreatif H5.

Pada masa yang sama, dua aktiviti tematik "Kopi Istimewa" dan "Teh Petang Bertema" dilancarkan di halaman acara, dengan pelbagai hadiah kejutan jenama, yang bukan sahaja merangsang penyertaan pengguna dan pengeluaran UGC, tetapi juga menyediakan sokongan untuk acara tersebut. Propaganda meletakkan asas lalu lintas yang kukuh. Sehingga kini: pendedahan gabungan dua aktiviti rasmi Xiaohongshu telah melebihi 5 juta.

2. Kedai tema tersuai luar talian untuk membina pengalaman suasana yang mengasyikkan

Semasa melancarkan aktiviti dalam talian, Huawei turut menghubungkan dengan berdozen kedai kopi luar talian, cipta kedai kopi bertema "Rococo White", dan cipta suasana pemandangan yang mengasyikkan dengan menyesuaikan elemen "Rococo White" untuk meningkatkan pemahaman estetik unik orang ramai tentang mesin "Rococo White" baharu.

Pada masa yang sama, kedai tema itu turut melancarkan adunan istimewa kopi yang kelihatan tinggi "Rococo White Sea Salt Milk Covered Ice American" serta pelbagai perkakasan dan bahan daftar masuk yang disesuaikan untuk menarik pengguna untuk daftar masuk dan ambil gambar, dan gunakan nota daftar masuk pengguna untuk memberi maklum balas dalam talian, terus memanaskan aktiviti.

3 Bina matriks kandungan “KOL+KOC”, dan gunakan nota besar untuk memulakan penanaman rumput yang kuat

Nota Xiaohongshu ialah alat yang berkuasa untuk rumput. penanaman dan transformasi Ia juga merupakan kunci untuk mencapai interaksi kandungan antara jenama dan pengguna dan membina kesedaran.

Untuk mengawal arah aliran kandungan dengan lebih baik dan menghasilkan kandungan berkualiti tinggi. Sambil membimbing pengguna untuk mengambil bahagian dalam aktiviti, Huawei juga menggunakan strategi "KOL + KOC" dan dikaitkan dengan dua blogger IP yang berpengaruh@ Helo, saya Tuotuo, @ Pan Baixues, dan banyak KOC membina matriks kandungan untuk mengeluarkan kandungan dengan tepat dan menyumbang kepada penubuhan kesedaran produk baharu.

Sehingga kini: Topik berkaitan Xiaohongshu #Ini adalah Rococo White Jumlah bacaan terkumpul telah melebihi 20 juta, dan bilangan peserta topik telah melebihi 4,000.

Melalui kandungan berkualiti tinggi dan keluaran pengaruh peribadi oleh ramai blogger, lebih ramai pengguna dirangsang untuk mengikuti dan mendaftar masuk, dan aktiviti digalakkan untuk menyebarkan pengaruh Apabila kuasanya berkembang, ia juga menjana sejumlah besar nota penanaman, membina "tempat kognitif" eksklusif untuk produk baharu, dengan cepat mengumpul kesedaran dan reputasi.

4. Usaha dua hala di dalam dan di luar tapak untuk meningkatkan pengaruh acara

Dalam acara ini, platform Xiaohongshu turut menyediakan "pembukaan skrin", "aliran maklumat". "Topik Api", "Zon Aktiviti" dan slot sumber utama lain menarik trafik ke acara itu, mewujudkan pendedahan yang kuat di tapak, dengan pendedahan gabungan lebih 330 juta.

Pada masa yang sama, Huawei juga secara aktif menyepadukan saluran berbilang platform luar tapak untuk melancarkan penyebaran global, melengkapkan penembusan menyeluruh "kalangan sasaran" dan "kalangan awam ", membolehkan produk baharu diiktiraf Penyebaran pengetahuan meliputi kalangan yang lebih luas.

Dalam acara ini, Huawei mengumpul trafik melalui aktiviti dalam talian dan menarik penyertaan orang ramai pada masa yang sama, ia membina kedai tema luar talian untuk membawa pengguna pengalaman adegan yang mengasyikkan dan kemudian terus menyatukan mereka melalui kualiti tinggi; matriks kandungan Kenali produk baharu akhirnya menyepadukan sumber di dalam dan di luar tapak untuk mencapai keterlihatan yang lebih besar dan menembusi bulatan. Pautan komunikasi saling berkait, dan keputusan akhir juga sangat mengagumkan.

Huawei P60# Ini adalah Rococo White

Sampel untuk pemasaran produk baharu

Kesukaran pemasaran produk baharu sebahagian besarnya terletak pada kekurangan kesedaran. Idea pemasaran produk baharu ialah cara menyelesaikan pembinaan kognitif dengan cepat. Kempen pemasaran produk baharu Huawei ini memberikan kami penyelesaian yang baik untuk masalah tersebut.

1. Apabila memilih adegan, jenama mesti memastikan "sesuai"

Mengintegrasikan produk baharu ke dalam adegan kehidupan boleh melengkapkan pembinaan kognitif dengan cepat, dan "sesuai" adalah kunci apabila memilih adegan.

Hanya apabila imej produk baharu sepadan dengan ton adegan, pengecaman pemandangan boleh berjaya ditingkatkan kepada produk baharu. Yang kedua ialah "kandungan adegan adalah konsisten dengan keutamaan pengguna." Hanya kandungan adegan yang sesuai dengan keutamaan pengguna boleh mendapat perhatian dan pengiktirafan dengan lebih mudah dan memasuki fikiran pengguna.

Ini adalah kes untuk adegan "Rococo White" dan "kopi" Huawei P60 Bukan sahaja kedua-duanya sepadan dengan tonaliti, tetapi pengiktirafan pasaran dan populariti adegan "kopi" juga sangat tinggi. Melalui gabungan kedua-dua Persatuan secara berkesan boleh memendekkan laluan untuk mewujudkan kesedaran produk baharu.

2. Fokus pada kandungan acara dan bina "tempat kognitif eksklusif"

Untuk mewujudkan kesedaran tentang produk baharu dengan cepat, pembinaan "tempat kognitif eksklusif" adalah perlu.

"Tempat kognitif eksklusif" boleh mewujudkan suasana yang mengasyikkan untuk membantu pengguna mendalami kognisi mereka dengan cepat sambil menghapuskan gangguan maklumat. Sebagai contoh, "kedai tema luar talian" dan "halaman acara dalam talian" yang dibuat oleh Huawei kali ini adalah "tempat kognitif eksklusif" yang memfokuskan pada kandungan acara Perpaduan suasana kandungan mereka menyediakan syarat yang kukuh untuk membina kesedaran tentang produk baharu.

3 Hanya dengan mengumpul bulatan dahulu dan kemudian memecahkannya dengan orang ramai kita boleh mendapatkan pengguna baharu dengan cepat

Dalam era pemasaran Internet, laluan penggunaan pengguna adalah untuk "melihat—— Cari dari mulut ke mulut-penggunaan. Adalah sukar untuk produk baharu memacu penggunaan apabila mereka memasuki pasaran kerana mereka tidak mempunyai kesedaran pasaran yang jelas dan sokongan dari mulut ke mulut.

Kali ini, Huawei P60 Rococo White melancarkan aktiviti pada platform Xiaohongshu Pertama, ia menghubungkan bulatan sasaran dengan tepat melalui adegan kopi, dan mengumpul sejumlah besar nota penanaman rumput melalui aktiviti, mengumpul perkataan-. aset mulut untuk produk baharu, dan kemudian menyepadukannya Pelbagai platform menggalakkan komunikasi pecah bulatan ke mata umum.

Dengan cara ini, apabila orang ramai memberi perhatian kepada produk baharu dan mencarinya, nota penanaman besar-besaran Xiaohongshu boleh membantu pengguna baharu memahami produk baharu dengan cepat, membentuk kesedaran dan kemudian mendorong penukaran penggunaan.

Pilih "adegan yang sangat serasi" untuk membantu produk baharu membentuk persatuan kognitif dengan cepat, dan kemudian "bina tempat kognitif eksklusif" untuk membolehkan pengecaman produk baharu menembusi minda pengguna, dan akhirnya "pecahkan bulatan selepas terkumpul perkataan -of-mouth" , membolehkan produk baharu mendapat sokongan mulut ke mulut yang kukuh dalam pasaran pengguna. Kempen pemasaran yang dicipta bersama oleh Huawei dan Xiaoyongshu ini telah menguasai perkara-perkara ini dengan baik Sambil membantu produk baharu dengan cepat mengukuhkan diri dalam pasaran, ia juga menyediakan idea penyelesaian masalah baharu untuk jenama untuk bermain dengan pemasaran produk baharu.

Atas ialah kandungan terperinci Mengambil kesempatan daripada adegan kehidupan untuk membina kesedaran produk baharu, Huawei bekerjasama dengan Xiaohongshu untuk bermain dengan pemasaran kreatif produk baharu. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!