Untuk mengelakkan tersesat dalam jumlah kandungan yang banyak. Pengetahuan penggunaan media untuk pembangun permainan [CEDEC 2024]

Am 22. August 2024 fand auf der Spieleentwicklerkonferenz „CEDEC 2024“ eine Sitzung mit dem Titel „Know-how zur Mediennutzung zur Maximierung des Inhaltswerts für Spieleentwickler“ statt. In dieser Sitzung betrat Herr Kenji Hiruta, Special Executive Officer und Head of Game Business bei TBS Television, die Bühne und sprach darüber, wie man Werbeaktionen durch Nutzung der Macht der Medien durchführt, wie man eine Gruppe gründet, die beiden Parteien zugute kommt, und Synergien wurden eingeführt.

Herr Hiruta

Wie einige von Ihnen vielleicht wissen, begann er seine Karriere als Spieleentwickler und war auch als lokaler Manager in Kanada an der Leitung von „Dynasty Warriors Online“ beteiligt. Danach gründete er eine Reihe neuer Unternehmen und arbeitete als strategischer Berater. Derzeit ist er als Geschäftsführer bei TBS an einer Vielzahl von Unternehmen beteiligt.


Zunächst zeigt er eine Grafik der Anzahl der auf Steam veröffentlichten Spiele und weist darauf hin, dass diese Zahl von Jahr zu Jahr steigt. Selbst wenn man ein gutes Spiel macht, besteht ein unbestreitbares Risiko, dass es in der Welt verloren geht.


Mittlerweile gibt es immer mehr Fälle, in denen Medienunternehmen wie Verlage wie TBS GAMES und Rundfunkanstalten ernsthaft in die Gaming-Branche einsteigen. Anstatt zu sagen, dass die Zahl der Konkurrenten gestiegen sei, würden sie dies lieber als eine Erweiterung der Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Medienunternehmen sehen. Daher möchte er in dieser Sitzung Know-how und Vorsichtsmaßnahmen beim Einsatz von Medien zur Spielewerbung vermitteln.

TV erreicht 1 Million Menschen pro 1 % Einschaltquote Beim Einsatz von TV-Werbespots unterscheidet man zwei Arten von TV-Werbespots: Zeitwerbespots und Spotwerbespots. Werbespots, die als sogenannter „Programmsponsor“ ausgestrahlt werden, werden als Zeitwerbespots bezeichnet. Die Besonderheit besteht darin, dass es die Zuschauer sehr ansprechen kann und bei guten Programminhalten auch eine positive Wirkung auf das Image des Sponsors zu erwarten ist.

Es gibt einige Formen der Bereitstellung, beispielsweise solche, die von einem Unternehmen bereitgestellt werden, wie „World Heritage“ von Canon und „Bescon Gourmet“ von Asahi Breweries, und es gibt auch Formen der gemeinsamen Bereitstellung von mehreren Sponsoren.
Es gibt zwei Arten von Sendegebieten: Nettozeit, die landesweit sendet, und Ortszeit, die nur in bestimmten Sendegebieten sendet. Ersteres hat mehr Einfluss, kostet aber auch mehr.
Diese können zweimal im Jahr erworben werden: während der Frühjahrsreorganisationsperiode und während der Herbstreorganisationsperiode. Grundsätzlich ist es für die Markenbildung von Unternehmen und nicht für den Verkauf neuer Produkte gedacht.




Jenis komersial spot yang lain ialah komersil yang berjalan merentasi berbilang program dan stesen gabungan dalam tempoh tertentu. Ini sering digunakan apabila produk baru dikeluarkan.
Kawasan penyiaran dan masa pembelian adalah percuma, tetapi ia juga merupakan format yang memerlukan usaha dan usaha setiap kali anda menyiarkan iklan. Pada asasnya, jika anda membawa cerita anda kepada agensi pengiklanan dua hingga empat bulan sebelum anda ingin menyiarkannya, agensi pengiklanan akan membuat rancangan untuk penerbitan dan iklan itu sendiri.
Harga ialah "harga pasaran" yang sangat berbeza bergantung pada masa hari, wilayah, musim, baki slot komersial, dsb., jadi sebaiknya berunding dengan kami berdasarkan kes demi kes.


Selain menyiarkan iklan, ia juga boleh menghasilkan dan menyiarkan program. Sebagai contoh, satu kemungkinan adalah untuk mencipta program e-sukan dan mencipta kejohanan untuk permainan yang anda ingin promosikan.
Dikatakan bahawa televisyen mencecah 1 juta orang untuk setiap 1% rating penonton. Menghasilkan program itu dan menggunakannya untuk promosi boleh dikatakan sebagai cara terbaik untuk menggunakan televisyen. Walau bagaimanapun, tidak semuanya mungkin, dan pelbagai syarat mungkin perlu dipenuhi.

Encik Hiruta kini akan menerangkan model perniagaan stesen televisyen. Seperti yang ditunjukkan dalam slaid, yuran pengiklanan daripada pengiklan melalui agensi dan menjadi hasil untuk stesen utama. Sebaliknya, stesen tempatan membeli program (hak penyiaran) daripada stesen utama, tetapi stesen utama berada dalam kedudukan untuk membeli slot masa di mana program disiarkan.


Disebabkan hubungan ini, sukar untuk menyelaraskan program penyiaran daripada rangkaian nasional, dan sesetengah stesen rangkaian mungkin merasakan bahawa terdapat alasan yang lemah untuk menyiarkan program esport (penonton tempatan mungkin tidak memintanya, penaja mungkin tidak mahukannya). dll.). Dalam kes itu, adalah mungkin untuk menyiarkan iklan dengan membeli slot komersil di stesen internet, tetapi kosnya sangat besar. Berita dan drama boleh disiarkan ke seluruh negara kerana ia merupakan program yang menarik kepada stesen tempatan.


Walau bagaimanapun, jika ia adalah program tempatan yang hanya meliputi wilayah Kanto, TBS akan dapat melaksanakannya dengan mudah kerana ia hanya memerlukan kontrak dengan satu syarikat. Teori ini adalah untuk mencipta kesan sinergi dengan mengambil kesempatan daripada peningkatan pengiktirafan melalui televisyen dan pada masa yang sama meletakkan iklan berorientasikan pemerolehan seperti iklan web.
Walaupun adalah mungkin untuk mengurangkan kos dengan menghasilkan program mini yang berdurasi 15 minit atau kurang, mereka mahu orang ramai memahami bahawa melaraskan slot siaran mungkin lebih sukar daripada yang dijangkakan.

Pendedahan tentang program maklumat juga merupakan salah satu cara untuk memanfaatkan televisyen. Walau bagaimanapun, untuk dipaparkan dalam program maklumat ini, sejumlah nilai berita diperlukan. Ini kerana, selepas semua, televisyen disiarkan di gelombang udara awam, jadi penggunaan peribadi program adalah dihadkan dengan ketat. Walau bagaimanapun, jika ada kebolehpercayaan berita, kemungkinan ia dipaparkan pada program maklumat meningkat.

・Perkara yang mempengaruhi ramai orang
・Apa yang baru berlaku
・Maklumat baharu yang sebelum ini tidak diketahui
・Peristiwa biasa bagi ramai orang
・Peristiwa luar biasa
・Penglibatan selebriti dan syarikat terkenal

Memandangkan jenis perkara ini sangat bernilai berita, ia lebih cenderung untuk diliputi dalam program maklumat. Sekiranya perkara-perkara ini diingat bukan sahaja oleh pasukan promosi kerja tetapi juga oleh bahagian pembangunan, jumlah kes yang akan diliputi akan meningkat, jadi ia adalah satu perkara yang harus diingat apabila menggunakan media.

Cara menggunakan setiap media dengan berkesan

Seterusnya, mari bercakap tentang radio dan podcast. Jika karya itu mempunyai bunyi yang bagus dan pelakon suara yang popular, ia adalah medium yang sesuai. Dari segi kos, ia juga lebih murah daripada televisyen, dan slot penyiaran boleh diselaraskan dengan mudah.


Secara kebetulan, pengguna podcast dicirikan oleh keutamaan mereka untuk maklumat dan maklumat yang lebih mendalam yang membawa kepada penemuan baharu. Jika permainan anda adalah asli, jika anda menyerlahkan cara ia dicipta dalam program yang ``tidak konvensional,'' orang mungkin akan kagum dengannya lebih mendalam daripada yang anda jangkakan.

Seterusnya ialah penggunaan web manga. Rupa-rupanya dalam Kumpulan TBS terdapat Manga Box, yang mengedarkan manga melalui aplikasi telefon pintar, dan sebuah syarikat yang menghasilkan manga itu sendiri dan menyediakannya kepada LINE Manga, dsb.

Walau bagaimanapun, model perniagaan yang mengelilingi manga web agak unik, dengan novel web popular menjadi manga web, karya popular antaranya dijadikan anime dan drama, malah karya yang lebih popular dijadikan filem dan permainan Ia telah menjadi berbentuk piramid model di mana hanya ``kerja yang menjual'' bertahan.


　Promosi melalui manga web boleh menjadi sukar kerana mengawal kandungan manga terlalu banyak untuk promosi cenderung menjejaskan ciri unik artis manga. Jika anda masih mahu memanfaatkannya, mungkin lebih baik mencuba sesuatu yang lebih ringan seperti manga 4-panel, atau ambil peluang dan bawa cerita itu ke majalah manga lelaki popular dan bukannya manga web.

Di kalangan media baharu, beliau ingin orang ramai memberi perhatian khusus kepada perkhidmatan video atas permintaan. Anda juga boleh menyiarkan iklan di sini, dan anda juga boleh menjalankan ``iklan boleh klik'' yang menghantar anda ke tapak yang menjual produk dengan mengklik pada skrin.


Sebagai contoh, mendapatkan orang ramai mengetahui tentang permainan melalui iklan sebelum program (pra-gulungan) dan semasa program (pertengahan-gulungan), dan kemudian mengklik pada iklan selepas program tamat (pasca-gulungan) untuk membawa mereka ke laman web pembelian, yang juga membazir dari segi kos di bahagian pengiklanan Ini memungkinkan untuk mencipta aliran yang menguntungkan pengguna yang menonton program.

Dengan cara ini, iklan TVer juga boleh digunakan untuk iklan sasaran khalayak. Ini merujuk kepada pengedaran yang disasarkan yang disesuaikan dengan minat dan sifat pengguna, yang memungkinkan untuk menyampaikan iklan yang disesuaikan dengan program yang sedang ditonton oleh pengguna, minat, peringkat kehidupan dan sifat peribadi.
Terdapat juga sesuatu yang dipanggil pengiklanan sasaran demografi yang boleh digabungkan dengan data tinjauan untuk menghantar iklan kepada orang yang paling berkesan sahaja.
Lebih banyak anda meningkatkan jumlah iklan, lebih ramai orang akan melihatnya, tetapi walaupun mereka menjangkau orang selain daripada khalayak sasaran, mereka tidak akan berkesan seperti promosi jualan langsung. Perkara yang menarik tentang pengiklanan atas permintaan ialah ia boleh menyampaikan iklan kepada khalayak sasaran.


　Pembangunan mendatar atau serentak menggunakan medium ekspresi lain, seperti animasi dan permainan pentas, juga boleh difikirkan. Sebagai contoh, satu kaedah ialah menghasilkan dan menyiarkan anime berdasarkan permainan. Ini akan menjadi lebih mudah untuk dicapai dengan bekerjasama dengan syarikat permainan media yang sudah mempunyai pengetahuan.
Sebaliknya, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa jika terdapat lag antara tempoh siaran program dan keluaran permainan, ia akan memberi impak yang besar. Ia tidak biasa untuk mengambil masa lebih daripada dua tahun dari masa anime atau drama dirancang sehingga ia disiarkan. Perkara utama ialah cara memadankan masa dengan produk.


Akhir sekali, berkenaan promosi oleh juruhebah. Baru-baru ini, bilangan juruhebah yang aktif sebagai influencer di YouTube dan SNS semakin meningkat. Terdapat ramai orang yang mengaku menggemari permainan, seperti Risa Unai TBS, dan peluang untuk kerjasama akan meningkat pada masa hadapan.


Es gibt jedoch einige Punkte, auf die Sie achten sollten. Wenn ein Ansager eine starke Verbindung zu einem bestimmten Unternehmen aufbaut, können ihm Beschränkungen auferlegt werden, z. B. indem es ihm erschwert wird, in Programmen aufzutreten, die von Konkurrenzunternehmen gesponsert werden. Auch Rundfunksender müssen fair gegenüber der Gesellschaft sein. Da die Ansager als Gesicht des Senders fungieren, scheint es schwierig, einfache Produkt-PR zu betreiben.
Allerdings ist dies auch von Fall zu Fall unterschiedlich und es gibt viele Fälle, in denen Probleme gelöst werden können, beispielsweise bei Veranstaltungen mit hohem öffentlichem Interesse oder Großveranstaltungen, die von vielen Unternehmen gesponsert werden. Sie können uns daher gerne für jedes Projekt kontaktieren.


Durch die Nutzung dieses Know-hows und dieser Vorsichtsmaßnahmen können Unternehmen wirksame Informationen verbreiten und die Medien können qualitativ hochwertige Programme ausstrahlen, wodurch eine Win-Win-Beziehung entsteht. Damit endete diese Sitzung.
Wenn es um Spielewerbung geht, können wir außerdem durch die Zusammenarbeit mit TBS GAMES und anderen zusammenarbeiten, um Möglichkeiten zu finden, den Benutzern Informationen bereitzustellen. „Ich möchte, dass Sie mich zuerst anrufen.“

Atas ialah kandungan terperinci Untuk mengelakkan tersesat dalam jumlah kandungan yang banyak. Pengetahuan penggunaan media untuk pembangun permainan [CEDEC 2024]. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!