Rahsia populariti YOASOBI ialah ia sesuai dengan kehidupan seharian dan sentiasa menghadapi cabaran. Strategi pemasaran dan pengeluaran yang mantap [CEDEC 2024]

Pada 21 Ogos 2024, di persidangan pembangun permainan "CEDEC 2024", satu sesi telah diadakan oleh Yohei Yashiro dan Hideya Yamamoto dari Sony Music Entertainment, Ryo Watanabe dari Bandai Namco Studio, dan Takanori Kaneko dari Konami Digital Entertainment "YOASOBI marketing and pengeluaran bunyi” telah diadakan.
Dalam sesi ini, Encik Yashiro dan Encik Yamamoto, yang merupakan kakitangan label/pengurusan untuk unit "YOASOBI" yang telah mendapat populariti besar dalam beberapa tahun kebelakangan ini, akan bercakap tentang pelbagai topik seperti asal usul dan kaedah muzik. pengeluaran, pengeluaran video muzik, dan aktiviti global Sesi ini terdiri daripada menerangkan tema pemasaran dan pengeluaran bunyi, dengan Encik Watanabe dan Encik Kaneko bertanyakan soalan setiap kali.

Tema kali ini ialah YOASOBI, sebuah ``unit yang mengubah novel menjadi muzik'' oleh komposer Ayase dan vokalis Ikura. Projek ini dilancarkan sebagai sebahagian daripada tapak penyiaran novel "monogatary.com" yang dilancarkan oleh Encik Yashiro pada 2017, dan telah mencapai banyak aliran, termasuk lagu sulungnya "Yoru ni Kakeru" yang menjadi yang pertama dalam sejarah Jepun mencapai 1 bilion masa penstriman Ia telah menjadi kandungan popular dengan rekod prestasi yang terbukti.

Topik perbincangan pertama ialah kaedah pemasaran di SNS. YOASOBI dan kakitangannya secara aktif menyebarkan maklumat mengenai pelbagai SNS seperti X (dahulunya Twitter), Instagram dan TikTok. Ini termasuk bukan sahaja pengumuman lagu dan acara, tetapi juga pengeluaran kandungan di sebalik tabir, kehidupan harian yang nampaknya menjadi tular dan ulasan masa nyata tentang anime. Jenis aktiviti ini dikatakan kerana YOASIBI bertujuan untuk menjadi artis yang mudah didekati yang boleh "memasuki kehidupan seharian." Apa yang kami sedar apabila beroperasi dengan cara ini bukanlah untuk menghantar mesej kepada seluruh peminat, tetapi untuk menambah mesej yang menyampaikan emosi yang akan menyentuh orang tertentu. Memandangkan terdapat banyak corak yang tersedia, tidak dapat dielakkan bilangan jawatan akan bertambah. Selain itu, dia kadangkala menceburi topik yang popular di internet (seperti meme internet yang dipanggil) untuk menjadikannya menarik. Topik seterusnya ialah Penjenamaan kandungan yang dipanggil ``muzik yang meluaskan cerita''. Semua lagu YOASOBI sebelum ini adalah berdasarkan novel, dan lagu-lagu telah dicipta berdasarkan novel tersebut. Tambahan pula, video muzik animasi juga dihasilkan, dan dengan bertukar-tukar antara mereka, anda boleh menikmati setiap kandungan dengan lebih banyak lagi. Beberapa novel asal telah dicampur dengan banyak media seperti buku, drama, filem dan buku bergambar, dan salah satu ciri utama YOASOBI ialah ia boleh membangunkan perkembangan yang sukar dicapai dengan muzik sahaja. Menurut Encik Yashiro, muzik pada asasnya menjadi kandungan pasif, tetapi dalam kes YASOBI, dengan bertukar-tukar antara muzik, novel dan video muzik, ia menjadi sesuatu yang boleh dinikmati secara aktif. Di samping itu, Encik Yamamoto juga menyebut bahawa memandangkan syarikat itu mempunyai novel asli, mereka akan mencipta lagu dalam pelbagai genre untuk digunakan bersama novel itu, dan mereka juga menggunakan fakta ini dalam pemasaran mereka. Menurutnya, pada zaman awal YOASOBI, selepas ``Yoru ni Kakeru'' menjadi popular di kalangan anak muda, mereka mengubah cita rasa lagu mereka dan cuba mengembangkan lingkungan umur mereka. Setelah ia didengari oleh pelbagai orang, Ayase memperluaskan rangkaian lagunya dengan menekankan bidang kepakarannya dan juga mengubah genre. Berlari pada waktu malam Selepas itu, kami mengukuhkan konsep ``mengubah novel menjadi muzik'' melalui kerjasama dengan pengarang yang memenangi Hadiah Naoki, dan kini kami telah mengukuhkan asas kami melalui usaha ini, dalam beberapa tahun kebelakangan ini kami telah sekali lagi mendekati remaja dan mengambil tindakan cabaran menyanyikan lagu-lagu bernuansa baru dikatakan sedang melakukannya. Pada ketika ini, Encik Watanabe bertanya soalan, ``Bagaimana anda boleh terus menyahut cabaran sedemikian?'' Sebagai tindak balas, Encik Yashiro menjawab bahawa walaupun idea asasnya adalah pemasaran, ia pada asasnya kerana komposer, Encik Ayase, adalah ``seorang artis yang tamak dan mencabar.'' Tambahan pula, Encik Kaneko bertanya kepada mereka berdua, yang telah mengarahkan lagu dalam pelbagai genre, apakah kesan yang mereka ada pada muzik permainan. Di sini, Encik Yashiro mendedahkan bahawa dia telah terdedah kepada pelbagai jenis muzik permainan sejak zaman kanak-kanak, termasuk tajuk untuk konsol pengguna, permainan PC dan tajuk doujin. Daripada pengalaman itu, dia percaya bahawa muzik permainan adalah satu bidang di mana cabaran dan semangat pencipta dapat dirasai dengan kuat. Dia juga berkata bahawa sejak beberapa tahun kebelakangan ini terdapat trend dalam industri muzik pop untuk memberikan latar belakang lagu, dan dalam erti kata itu mereka semakin dekat dengan muzik permainan. Tambahan pula, semasa mengarah muzik, Encik Yamamoto mengatakan bahawa dia menghormati apa yang Encik Ayase dan Encik Ikura fikirkan dan apa yang mereka mahu lakukan, dan bukannya apa yang dianggap terbaik pada masa ini. Beliau menyatakan pendapatnya bahawa aspek sebegitu sama dengan penghasilan muzik permainan yang menambah warna pada permainan utama. Pada ketika ini, sesi bertukar kepada sesi soal jawab, dan beberapa soalan diajukan daripada penonton. Pertama sekali, YOASOBI nampaknya mempunyai resolusi yang sangat tinggi tentang apa yang dunia mahukan, tetapi persoalannya ialah bagaimana ia mencapai ketinggian itu? Sebagai tindak balas, Encik Yashiro berkata, ``Saya tidak merasakan bahawa resolusi itu setinggi itu, dan saya telah meletakkan diri saya untuk tidak dapat memahaminya tidak kira sejauh mana saya pergi,'' dan jika saya terpaksa mengutipnya , saya akan berkata, ``Saya tidak merasakan bahawa resolusi itu setinggi itu, dan saya telah meletakkan diri saya sendiri untuk tidak dapat memahaminya tidak kira sejauh mana saya pergi.'' ” Itulah yang beliau katakan. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, SNS telah membenarkan siaran orang lain diambil tanpa kebenaran, dan akibatnya, orang ramai telah menemui pendapat yang tidak dijangka, yang telah meluaskan jangkauan pemikiran mereka. Soalan seterusnya ialah tentang niat berani menulis novel asli baharu tanpa mengasaskan karya asal apabila mencipta muzik untuk karya yang mempunyai karya asli seperti anime. Mengenai perkara ini, dia mengatakan bahawa salah satu perkara yang menarik tentang YOASOBI ialah ia boleh "mencipta novel asli." Contohnya, untuk anime yang sedang disiarkan ``Monogatari Series Off & Monster Season,'' yang mana YOASOBI bertanggungjawab ke atas tema penamat, pengarang asal, Isin Nishio, telah diminta untuk menulis novel baharu untuk penerbitan lagu tersebut. Ini tentunya sesuatu yang menggembirakan peminat karya asal, dan ia merupakan satu perkembangan yang boleh dikatakan sebagai ``keseronokan'' YOASOBI. MAYUH Terdapat juga soalan tentang populariti besar permainan itu di luar negara. YOASOBI telah mengeluarkan versi bahasa Inggeris bagi lagu sedia ada, dan beberapa lirik kelihatan seperti terjemahan Jepun, tetapi apakah jenis kesannya? Juga, versi Jepun dinyanyikan pada persembahan secara langsung, tetapi bagaimanakah ia harus digunakan? Mengenai hal ini, Encik Yamamoto berkata bahawa beliau tidak sengaja memasukkan sora-mimi, tetapi beliau mengutamakan rentak lirik bahasa Jepun sehingga menghasilkan lirik yang serupa. Akhirnya, mereka mahu lagu itu dalam bahasa Jepun, jadi mereka mencari lirik yang tidak akan terasa pelik apabila didengar dalam bahasa Jepun dan Inggeris. YOASOBI / Idol (“Idol” English Ver.) Selain itu, sebab mengapa versi Jepun dinyanyikan di konsert luar negara adalah semata-mata kerana sukar untuk menyanyi dalam bahasa Inggeris, tetapi dalam masyarakat moden terdapat banyak peluang untuk mendengar lagu dalam bahasa asing, dan adalah lumrah untuk menyanyi dalam bahasa Jepun ramai orang dengar ni. Nampaknya mereka mahu lagu itu akhirnya menjadi lagu Jepun seperti yang dinyatakan sebelum ini, jadi mereka memilih untuk menyanyikannya dengan lirik Jepun. Sebenarnya, dia tidak tahu mengapa YOASOBI menjadi begitu popular di luar negara. Walau bagaimanapun, walaupun pencetusnya tidak diketahui, syarikat itu dengan cepat mengambil tindakan sebagai tindak balas kepada lagu popular, seperti mengeluarkan versi bahasa Inggeris video dan mengadakan persembahan secara langsung di luar negara, dan ini mungkin menjadi punca penyebarannya lebih lanjut , dinyatakan Beberapa soalan termasuk bagaimana anda menyediakan strategi yang anda bincangkan hari ini? En. Yashiro memberikan pendapat jujurnya tentang perkara ini, dengan berkata, "80% daripadanya adalah renungan." Dikatakan bahawa jarang sekali syarikat merangka dan mempraktikkan strategi yang dinyatakan di atas terlebih dahulu. Walau bagaimanapun, dikatakan bahawa mereka mempunyai perbualan setiap hari yang menjadi asas kepada perkara ini, di mana mereka membincangkan perkara seperti apa matlamat mereka dan, sebaliknya, ``Mari kita berhenti melakukan ini.'' Pada penghujungnya, timbul persoalan mengenai dari mana idea ``menukar novel menjadi muzik,'' yang membawa kepada penubuhan YOASOBI, datang dari tempat pertama. Anehnya, ini dikatakan sebagai langkah terdesak yang lahir daripada keadaan terpencil. Encik Yashiro sebelum ini mencuba selama dua tahun untuk membangunkan rancangan untuk ``monogatary.com'' dengan tema ``menukar novel kepada XX'', tetapi kesemuanya berakhir dengan kegagalan. Sementara itu, mereka berfikir, ``Memandangkan kami sebuah syarikat muzik, adalah idea yang baik untuk mengubahnya menjadi muzik,'' dan hasilnya adalah projek yang menjadi prototaip untuk YOASOBI. Dalam sesi ini, kami dapat mempelajari serba sedikit tentang bagaimana YASOBI, seorang artis yang semua orang kenali, dilahirkan dan bagaimana dia telah berkembang hingga ke tahap ini. Walaupun kandungan sesi tidak berkaitan secara langsung dengan pembangunan permainan, permainan dan muzik tidak dapat dipisahkan. Jika anda berfikir tentang pembangunan permainan daripada pendekatan muzik, mengingati kandungan sesi ini mungkin memberi anda beberapa idea.

Atas ialah kandungan terperinci Rahsia populariti YOASOBI ialah ia sesuai dengan kehidupan seharian dan sentiasa menghadapi cabaran. Strategi pemasaran dan pengeluaran yang mantap [CEDEC 2024]. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!