Generasi muda ini jatuh cinta dengan telefon bimbit 'bodoh'.

如果一款智慧型手機只有打電話、傳簡訊、計算機等基本功能，卻無法安裝社交、娛樂等第三方應用，你願意使用嗎？很多人會毫不猶豫地拒絕，內心OS：「這不是20年前的功能機嗎？」

（圖源：Light Phone）

然而在小紅書，類似於Light Phone III這樣的「笨手機」正在走紅，它們都擁有不錯的硬體配置，支援NFC、5G、藍牙5.0、Type C甚至eSIM雙卡雙待，支援通訊、拍照與音樂等基礎功能，玩笨手機已成為年輕人彰顯潮流態度的表達。

（圖源：小紅書）

在手機數碼產業，「笨手機」這樣的新品類正悄悄開闢出了一條新路。如果「笨手機」只是「蒼蠅腿也是肉」的小市場，那麼背後的「數位潮流化」趨勢，就足以攪動整個數位硬體產業。

這屆年輕人愛上了「潮數碼」

如果你在地鐵、公車以及街頭留意觀察，很容易發現，戴著頭戴式耳機的年輕人變多了——甚至酷暑的夏天，都有不少人戴著外型時尚的耳機出街。

在小紅書，越來越多時尚部落客在分享穿搭技巧時，會將耳機、手機殼、智慧手錶甚至是手機作為「穿戴式」的時尚元素，穿搭時電子產品的材質、顏色、形狀、設計、風格都有講究，「賽博龐克」成了一種裝飾風格，甚至599元的設計師潮流「天價」手機殼都能賣斷貨。

（小紅書上關於華為Pocket 2的穿搭創意分享筆記）

日用化、隨身化、可穿戴的數位產品，天然具備裝飾價值，只不過前幾年其「時尚屬性”被用戶更關注的「功能屬性」淹沒。近年來，在小紅書部落客們的潮流引領下，數位產品的「時尚屬性」逐漸浮出水面，越來越多用戶將「好看」作為選購數位家電產品的關鍵考量因素，數位產品終於變得「潮」起來了。

在小紅書，#手機推薦話題相關內容的瀏覽量是8.1億次，切換到#手機攝影這一話題高達73.7億次，遠超#手機遊戲，#手機壁紙等相關話題，這不讓人意外，因為越來越多人買手機，其實是買有手機功能的相機。

智慧型手機性能與續航已難再有跨越式提升，功能也難有大的創新，當前廠商將重點放在了「影像」模組，在AI計算攝影、徠卡聯名調教等玩法下，手機影像持續走向專業化，「影像手機」成為跟折疊螢幕一樣重要的新品類，以此同時「手機攝影」也成為逐漸一門專業的技能。

（小米14 Ultra，雷科技攝製）

華為手機勝在夜景表現，用戶用它拍下夏夜的璀璨星河；vivo手機持續主攻人像攝影，被年輕人拿來拍攝「手機寫真」；三星手機長焦鏡頭可以看清演唱會上的愛豆，被冠以「望遠鏡」」演唱會神器」之名；視頻功能強大的iPhone則成了博主們隨身的Vlog工具……

當然，手機無法滿足使用者所有影像的需求，GoPro、Insta360、徠卡手機、復古相機、復古CCD等影像設備，也被年輕人玩得飛起，小紅書上相關的分享筆記熱度不減。

這屆年輕人在選擇數碼產品時，不再只追求“好用”，更追求“好用、好看、好玩”，這是雷科技觀察到的數碼消費新潮流。在小紅書搜尋數位相關的話題，熱度高的筆記並不是想像中的拼跑分、性價比或者黑科技這樣的在B站頗受歡迎的硬核內容，反倒是一些在發燒友們看來平淡無奇奇的產品，與生活場景融合的筆記擁有相當高的互動數據，筆記中與評論區，用戶討論的不是性能、配置或參數，而是是否好看、是否好用、怎麼玩兒。

從笨手機到時尚數碼再到影像手機，每一種日益流行的數碼新品類，都不是廠商憑空造出來的，它們爆紅的邏輯都是契合用戶新的生活方式，透過新的產品定位、價值定義和功能實現，滿足使用者需求，正所謂從使用者中來，到使用者中去。

比如小紅書前兩年帶火了露營熱，進而再度放大為久熱不衰的戶外生活潮流，漿板、溯溪、潛水、垂釣、野奢、騎行等等戶外運動，日益風靡。

사용자가 자연을 깊이 받아들이면 원래의 제품은 더 이상 그들의 요구를 충족시킬 수 없기 때문에 '자외선 차단'은 '경량 아웃도어'를 중심으로 자외선 차단 의류 등 새로운 카테고리가 폭발적으로 성장하는 생활 필수품이 되었습니다. Jiaoxia는 상황을 이용했습니다. 시중에 나와 있는 디지털 제품은 더 이상 내구성, 내구성, 야외 활동을 즐기는 젊은이들의 극단적인 요구를 충족할 수 없습니다.

'Zhao Po Tian' 위성 통신이 Huawei Mate60 Pro부터 모든 주류 플래그십 휴대폰, 심지어 중급 휴대폰까지 대중화될 수 있는 이유는 무엇입니까?

올해 OPPO K12 등 신형 휴대폰이 '내구성 및 낙하 방지'를 새로운 셀링 포인트로 채택한 이유는 무엇인가요?

이전에는 전문적이고 견고한 휴대폰에만 적용되었던 "방수, 방진 및 낙하 방지" 기능을 갖춘 새로운 휴대폰이 점점 더 많아지는 이유는 무엇입니까?

DJI 드론, GoPro 액션 카메라, Insta360 파노라마 카메라, Romans 실외 전원 공급 장치와 같은 제품이 강한 성장을 보이는 이유는 무엇입니까?

위의 모든 질문에 대한 답은 하나입니다. 점점 더 번창하는 사용자의 야외 소비 시나리오를 더 잘 충족시키기 위한 것입니다.

인류의 새로운 라이프스타일을 무장하려면 새로운 디지털 장비가 필요합니다. 사용자의 라이프스타일 트렌드가 디지털 제품의 트렌드를 주도합니다.

인터넷 시대에 패션에 대한 발언권은 소수의 사람에서 모든 사람에게로 이전되었고, 사람들의 라이프스타일은 점점 다양해졌습니다. 그렇기 때문에 디지털 트렌드의 방향도 매우 다양합니다. Xiaohongshu에서는 사용자 그룹이 디지털 카테고리를 인기 있게 만들 수 있는 경우가 많습니다. 예를 들어 "데스크톱"을 좋아하는 "근로자"는 테이블, 의자, 스크린, 키보드 등 소규모 사무실 워크스테이션을 "장식"하는 데 많은 노력을 기울일 것입니다. 마우스, 충전기, 스탠드, 책상 램프 등은 모두 신중하게 선택되어 관련 카테고리에 새로운 수요를 가져옵니다.

(사진 출처 : 샤오홍슈 디지털 트렌드 백서)

"샤오홍슈는 여성 유저 밀도가 높은 커뮤니티 아닌가요? 어떻게 디지털 트렌드가 있을 수 있을까요?" 몇 년 전. 월간 활성 사용자 수가 3억 명이 넘는 샤오홍슈는 사용자들이 자신만의 트렌디한 라이프스타일을 공유하는 젊은 층을 위한 온라인 라이프 커뮤니티로, 디지털 트렌드의 근본적인 원동력은 바로 사용자들의 라이프스타일 트렌드이기 때문입니다. 책은 오랫동안 디지털 트렌드의 원천이었습니다. Little Red Book에서 젊은이들이 즐기는 디지털 트렌드는 이미징, 패션, 아웃도어를 훨씬 뛰어넘습니다.

7월 26일 심천에서 열린 "HI TE-CHIC - Xiaohongshu 트렌디 디지털 산업 컨퍼런스"에서 Xiaohongshu와 "GQ"는 커뮤니티 데이터 마이닝을 기반으로 한 10대 신흥 디지털 트렌드를 발표했습니다. Lei Technology는 조용히 새로운 디지털 소비가 큰 트렌드가 되었음을 발견했습니다.

나는 세상을 사진에 담았습니다. 이미징 장비로 다채로운 삶을 기록하는 것은 젊은이들의 일상이 되었습니다.

Fashionable E-Fit: 디지털 제품이 하나의 트렌드가 되었습니다.

Tech Buddy: 젊은 부모는 '자녀 양육'을 돕기 위해 더 많은 기술 장비를 사용할 것입니다.

청소년을 '전자적으로 양육'하는 방법: 30세 미만의 젊은이를 위한 핵심 기술 "사이버 전자 건강"

엔돌핀 베이비: '스스로 즐겁게 하기'를 중시하는 젊은이들은 디지털 제품의 감성적 가치에 주목한다;

도라에몽 AI 드림: 젊은이들이 삶과 일의 모든 면에서 AI 하드웨어를 사용한다 ;

전자 빈티지: 레트로 디지털 제품은 젊은이들이 "과거로 돌아가는" 수단이 되었습니다.

My DIY Digital Pain Desk: 젊은이들은 디지털 장비를 사용하여 DIY 데스크탑 공간을 "꾸미는" 데 익숙합니다. 질소 펌프: 디지털 제품을 사용하여 야외의 "야생적인" 즐거움을 보호하세요.

온 가족이 함께 즐길 수 있습니다. 집을 구입한 후 장식의 스타일에 관계없이 젊은 사람들은 집 전체에 스마트 장치를 설치해야 합니다.

(Xiaohongshu의 10대 디지털 산업 트렌드, 사진 출처: Xiaohongshu Digital "트렌디" 트렌드 라이프 일러스트레이션)

"트렌디 디지털"의 급증은 브랜드에게 기회이자 도전입니다.

기회는 더 많은 새로운 카테고리와 신흥 블루오션 시장이 등장하고 있다는 것입니다. 이는 '피바다' 경쟁에 빠진 디지털 하드웨어 산업에 시의적절한 도움이 됩니다. 문제는 소비자의 의사 결정 논리가 바뀌고, 사용자 그룹이 더욱 세분화되고, 요구 사항이 더욱 세분화되고, 사용자가 더 이상 군중을 따르지 않으며, 복잡하고 끊임없이 변화하는 새로운 트렌드를 파악하기 어렵다는 것입니다. 기회를 포착하고 도전에 대응하려면 브랜드는 "트렌드를 따라가야" 합니다.

디지털 브랜드가 '트렌드'해지고 있습니다

2024년에 출시된 Huawei의 새로운 Pura 70 휴대폰은 "궁극의 디자인 미학과 최고의 이미징 기능 추구"를 표방합니다. 브랜드는 휴대폰 업계에서 유례가 없는 "극한의 디자인 미학"을 강조합니다. , 그러나 이것은 조류의 방향입니다.

(화웨이 푸라 70 샹송 그린, 사진 출처: 레이 테크놀로지)

Sepuluh tahun yang lalu, "gelang pintar" dengan ciri-ciri bergaya muncul di pasaran, tetapi ia telah lama hilang akibat pembangunan yang tidak tepat pada masanya. Pada masa kini, dalam gelombang "digital bergaya" yang dipromosikan oleh Xiaohongshu, "fesyen" telah menjadi acara besar dalam kalangan teknologi Apple Watch dan Hermès bersama-sama melancarkan gelang tangan fesyen Apple Watch, yang sentiasa menjadi peneraju di kalangan jam tangan pintar XR Meta dan Ray-Ban bersama-sama melancarkan cermin mata AI yang bergaya, yang serta-merta menjadi popular Berita bahawa Ray-Ban telah dilaburkan oleh Google dan Meta berleluasa.

Masa dan momentum. Di tengah-tengah trend seperti pakaian fesyen, pengimejan, sukan luar, kehidupan sihat, keibubapaan teknologi, penyembuhan emosi, kecekapan AI dan kesihatan, jenama digital sedang giat mencari perubahan, sama ada menaik taraf fungsi produk atau melancarkan item bergaya.

Pada masa yang sama, jenama digital yang berpandangan jauh mengubah kaedah pemasaran mereka, yang mempunyai kepadatan tertinggi pengguna trendi, berkomunikasi dengan lebih baik dengan pengguna muda, menjadikan jenama itu popular, menjual produk dengan lebih baik dan merebut peluang daripada Chao Digital.

Dulu, apabila jenama digital menjalankan aktiviti pemasaran seperti sidang akhbar, mereka memberi perhatian kepada komunikasi kuasa keras seperti "running a score". Hari ini, prestasi dan kefungsian telah diberikan kepada tiga elemen bergaya iaitu "mudah digunakan, tampan dan menyeronokkan" dan telah menjadi asas utama untuk membuat keputusan pengguna. Lei Technology telah melihat bahawa di Xiaohongshu, semakin banyak jenama mengubah pemikiran mereka, melepaskan diri daripada kaedah pemasaran tradisional, dan membangunkan pemasaran kandungan yang berbeza, seperti menyepadukan keperluan bernilai tinggi dan senario gaya hidup pengguna, Bekerjasama dengan pencipta berkualiti tinggi untuk mencipta kandungan dan melancarkan produk baharu.

Pada Januari tahun ini, Samsung mengeluarkan siri "telefon mudah alih AI" S24, dan tidak lama lagi melancarkan versi nasional dan bekerjasama dengan Baidu dan lain-lain untuk melancarkan banyak fungsi AI setempat yang pernah menyatakan "keikhlasan"nya dalam penilaian Samsung Telefon mudah alih AI. "Sangat afirmatif. Walau bagaimanapun, seperti yang dilaporkan oleh Lei Technology sebelum ini, ramai pengguna di kedai luar talian pada masa ini tidak berminat dengan fungsi AIGC Oleh itu, telefon mudah alih AI mesti mencari sekumpulan pengguna teras yang mengambil berat tentang AI.

(Samsung S24, sumber foto: Difoto oleh Lei Technology)

Selepas Sora mencetuskan perhatian umum kepada AIGC pada tahun 2024, trend perbincangan "AI" pada Xiaohongshu meningkat. Selepas Samsung dan Xiaohongshu menemui "kumpulan elit muda", mereka tidak menggunakan model penjelasan teknologi teras tegar tradisional untuk menangkap golongan muda Sebaliknya, mereka meneroka potensi "haiwan membantu penyembuhan emosi" berdasarkan ciri komuniti Xiaohongshu. Topik, dan kemudian bekerjasama dengan penulis blog untuk melancarkan pemasaran topik #红山 Zoo Meet AI#, dan menggunakan sejumlah besar nota untuk membentuk hubungan emosi dengan pengguna sasaran, berjaya menduduki tempat pertama dalam pengiktirafan mental "telefon mudah alih AI "kategori. Carian untuk siri S24 di Xiaohongshu meningkat sebanyak 156% bulan ke bulan, dan 9,000 kotak hadiah S24 Hongshan Zoo yang disesuaikan juga telah habis dijual, yang benar-benar mencapai integrasi produk, kesan dan jualan.

Lei Technology juga mendapati bahawa dalam aliran digital hari ini, sesetengah jenama yang berpandangan ke hadapan telah "mengadakan" sidang akhbar mengenai Xiaohongshu, menggunakan kaedah keluaran produk baharu yang unik untuk menjangkau pengguna yang bergaya, menyampaikan titik jualan teras dan meletupkan fesyen .

Dalam industri perkakasan digital "beli baru, bukan lama", produk baharu memacu pasaran, jadi pengilang semua mementingkan sidang akhbar dan melancarkan serangan pemasaran produk baharu yang sistematik sebelum, semasa dan selepas sidang akhbar. Walau bagaimanapun, sidang akhbar tradisional ditujukan kepada "pan-populasi", iaitu semua orang.

Dalam era digital yang bergaya, produk digital selalunya mempunyai satu atau lebih titik jualan bergaya yang berbeza Contohnya, telefon mudah alih memfokuskan pada fesyen/pengimejan/ketahanan, dan contoh lain ialah komputer yang memfokuskan pada kerja pejabat AI/ringan dan ultra. -keupayaan nipis/e-sukan... Keperluan jenama Untuk melakukan kerja yang baik dalam pemasaran produk baharu, kami tidak lagi boleh bergantung pada model keluaran produk baharu tradisional untuk mempunyai pengaruh ramai yang meluas Pada platform seperti Xiaohongshu, "keluaran tepat untuk orang ramai" telah menjadi kursus yang diperlukan.

Pada penghujung tahun lalu, vivo mengeluarkan pengimejan utama X100 Dalam penilaian Teknologi Lei, prestasi imej telefon baharu ini adalah luar biasa “Warna semulajadi dan selesa, kualiti pengimejan yang baik, algoritma matang dan panjang fokus yang lengkap ia dalam Seharusnya tiada saingan dalam julat harga yang sama ”

(sampel vivo X100 pro, diambil oleh Lei Technology)

Sebagai peneraju pengimejan yang berkuasa untuk orang ramai, bagaimana vivo X100 menjangkau orang yang lebih ramai. prihatin dengan "pengguna pengimejan popular"? Vivo memilih untuk bersama-sama mengadakan sidang akhbar khas dengan 100 orang di laman web itu sempena peraduan Xiaohongshu - #你真好玩手机. “Persidangan pelancaran”

vivo di Xiaohongshu berfungsi seperti ini: Benarkan pengguna yang diketuai oleh KOL dalam bidang yang berbeza berkumpul untuk "melancarkan" kandungan produk baharu, memberikan pengguna rasa penyertaan yang lebih—sebelum ini dalam setiap industri "penerbit" produk baharu pelancaran adalah semua eksekutif korporat, pengurus produk atau pakar menegak, dan mereka pasti bercakap dengan diri mereka sendiri.

(#你真好玩手机游戏, sumber foto: Xiaohongshu)

Früher handelte es sich bei den meisten von der digitalen Industrie veröffentlichten Inhalten um Kerninhalte wie herkömmliche Sensorparameter, Konfigurationen und DxOMark-Bildbewertungen. Diesmal verfolgte vivo einen anderen Ansatz bei der Einführung und entwickelte gemeinsam mit Xiaohongshu-Benutzern eine besondere Einführung – das tägliche Leben, an dem Benutzer teilnehmen und das sie veröffentlichen können, wie zum Beispiel unerwartete Sonnenuntergänge, Cafés am Straßenrand und Ruhe, die von Benutzern mit dem vivo X100 eingefangen wurden Gletscher, lächelnde Kindergesichter, diese „echten Momente“ im Leben machen das Produkterlebnis realer und die Vorteile greifbarer und wirken sich genau auf die Benutzergruppe aus, die auf die Leistungsfähigkeit der Mobiltelefonbildgebung achtet.

Die endgültigen Daten der Pressekonferenz von vivo zu Xiaohongshu übertrafen die Erwartungen bei weitem. Insgesamt zehntausend Menschen haben bei der Suche nach vivo 300 % der Aufrufe festgestellt zu verwandten Themeninhalten lag bei bis zu 40,97 Millionen, was als Verbreitung auf Phänomenebene angesehen werden kann.

In der digitalen Hardwarebranche ist ein verfeinertes Management zu einem Konsens geworden, und das Markenmarketing strebt im Allgemeinen die Integration von „Produkt, Wirkung und Umsatz“ an. Daher ist es wichtig, die Konvertierung zu verbessern und Verkäufe zu erzielen, während gleichzeitig Grasmarketing und Markenaufbau betrieben werden ein Anliegen für Marken.

Mitte Juni dieses Jahres brachte Insta360, eine führende Marke für Panorama-Sportfotografie mit Schwerpunkt auf Outdoor-Szenen, ein neues Produkt auf den Markt. Insta360 hat in Überseemärkten, in denen die Outdoor-Kultur ausgereifter ist, breite Zustimmung bei den Nutzern gefunden. Wie kann man die Outdoor-Dividenden auf dem chinesischen Markt nutzen? Insta360 erstellt gemeinsam Inhalte basierend auf Menschen x Bedürfnissen x Szenarien x Experten in Xiaohongshu, pflanzt und konvertiert gleichzeitig, baut schnell eine wachsende Denkweise auf und erweitert das Produktbewusstsein. Der GMV der Produkteinführungswerbung hat eine Million erreicht und der ROAS hat 7 überschritten.

Einfach ausgedrückt liegt der Schlüssel für digitale Marken, um im Trendmarketing gute Arbeit zu leisten, darin, mithilfe von Plattformtools die entsprechenden Kernnutzer auf Plattformen mit einer hohen Dichte an Trendmenschen zu verfolgen und gemeinsam mit dem echten Leben trendige Inhalte zu erstellen Kommunizieren Sie intensiv, aufrichtig und kontinuierlich mit den Benutzern, um das Ziel zu erreichen, Gras anzupflanzen, die Markenbekanntheit zu steigern, Vertriebskontakte zu gewinnen und sogar das Ziel einer endgültigen Transaktion zu erreichen. In Xiaohongshu beispielsweise sind junge, modische High-End-Benutzer mit einem neuen Verständnis von Lifestyle daran interessiert, digitale Trends zu teilen. Marken können die digitalen Trends auf Xiaohongshu eingehend erkunden, Einblicke in die Nachfrageszenarien der Benutzer gewinnen und effizientere Lösungen entwickeln . Vollständige Link-Marketing-Praxis.

Zusammenfassung: Der trendige digitale Trend ist explodiert, und Xiaohongshu-Marketing ist zu einem Pflichtkurs für digitale Marken geworden.

Angetrieben durch den Lifestyle-Trend ist der „Trend digital“ explodiert, aber wenn Marken den sich ständig ändernden und komplexen Differenzierungstrend nutzen wollen , sie können nicht einfach sein.

Wenn eine Marke den Trend aufgreifen und Geschäftswachstum erzielen möchte, muss sie zwei Punkte verstehen: Erstens muss sie über stärkere Produktinnovationsfähigkeiten, schnellere Iteration und eine stärker segmentierte Produktmatrix verfügen, um den trendigen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden. Wir müssen ein neues Markenmarketing-Layout haben, das trendige, inhaltsbasierte und szenenbasierte Xiaohongshu annehmen. Seine Community-Werte „aufrichtiger Austausch, freundliche Interaktion“ und zunehmend reichhaltige UGC-Inhalte werden dazu beitragen, dass digitales Markenmarketing junge Benutzer direkt erreicht . Bedingungen wurden geschaffen.

Als Quelle digitaler Trends wird Xiaohongshu auch zu einem neuen Schlachtfeld für digitale Marken.

Atas ialah kandungan terperinci Generasi muda ini jatuh cinta dengan telefon bimbit 'bodoh'.. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!