NFT 시장이 영하로 떨어지자 스타벅스는 출시된 지 2년도 채 되지 않은 Odyssey NFT 플랜이 종료된다고 발표했습니다. 동시에 Polygon Labs는 로열티 보상 프로그램 자금을 조달하기 위해 스타벅스에 400만 달러를 지불하여 다른 경쟁사를 물리치고 스타벅스 파트너가 된 것으로 밝혀졌습니다. 스타벅스의 NFT 계획이 갑작스럽게 종료된 데에는 사용자 참여도가 낮고 NFT 시장이 부진한 등 다양한 이유가 관련되어 있을 수 있습니다.
지난주 스타벅스는 3월 31일에 Odyssey NFT 프로그램의 테스트 단계를 종료하고 Discord 커뮤니티를 폐쇄할 것이라고 발표했습니다. Odyssey NFT 프로그램이 곧 종료됨에도 불구하고 사용자는 Nifty Gateway에서 계속 거래할 수 있습니다.
스타벅스 관계자는 아직 Odyssey 폐쇄 이유에 대한 공식적인 설명을 공개하지 않았지만 Odyssey Community의 Steve Kaczynski는 TechCrunch와의 인터뷰에서 폐쇄 계획의 동기를 암시했습니다. 그는 "NFT 분야가 역사적인 쇠퇴를 겪고 있을지도 모른다. 오디세이 NFT 프로그램은 58,000명 이상의 활성 사용자를 끌어 모았지만 대부분이 Web3 네이티브가 아니다"라고 말했다.
하반기 출시된 보상 프로그램으로 2022년, 스타벅스 오디세이 회사의 로열티 보상 프로그램과 NFT를 결합하여 고객 경험을 향상시키는 것을 목표로 하며 과거에 여러 테마의 NFT를 출시했으며 그 중 다수는 온라인 출시 후 빠르게 매진되었습니다. 그러나 NFT 시장이 악화되면서 스타벅스의 27개 Odyssey NFT는 광범위하고 심각한 침해 사고를 겪었고, 한 달 동안의 거래 규모는 수십만 달러에 불과했습니다.
Nifty Gateway 데이터에 따르면 3월 21일 현재 "The First Store Collection Stamp"의 하한 가격은 발행 가격 US$100보다 82% 이상 하락했으며 "The Starbucks® Green"은 앞치마 스탬프'는 발행가 100달러 대비 82% 이상 하락했다. 하락률은 86%, '퍼스트 스토어 컬렉션'은 82%, '홀리데이 응원 스탬프'는 72.6% 이상 하락했다. 과거 평균 가격, '가는 곳 여행 스탬프' 발행 가격 대비 98% 이상 하락 등 그러나 아직 돌파하지 못한 일련의 NFT가 있습니다. 예를 들어 "The Siren Collection Stamp"는 여전히 발행 가격보다 30% 인상되었습니다.
그러나 스타벅스는 4월에 공식 출시될 예정인 새로운 회원 경험을 곧 출시할 것이라고 발표했습니다. 또한 스티브 카진스키(Steve Kaczynski)는 스타벅스가 브랜드 가치와 로열티 프로그램을 강화하기 위한 새로운 방법을 모색하기 위해 열심히 노력하고 있으며 2024년에는 보상 프로그램을 더욱 확대할 계획이라고 밝혔습니다.
폴리곤랩스는 스타벅스와 협력한 후 인기가 크게 높아졌습니다. 스타벅스는 협력을 선택한 주된 이유가 낮은 거래 수수료와 확장성 등 폴리곤의 장점이라고 공개적으로 밝혔습니다. 이번 협력을 통해 Polygon Labs는 기술적 강점과 시장 영향력을 입증할 수 있게 되었으며, 두 당사자는 협력을 통해 상호 이익이 되고 상생할 수 있는 상황을 달성했습니다.
폴리곤과 스타벅스의 협력은 디지털 수집품 회사인 포럼3(Forum3)를 통해 뭉친 것으로 알려졌습니다. 회사의 공동 창업자인 아담 브로트만(Adam Brotman)은 전 스타벅스의 최고 디지털 책임자(CDO)였으며 이후 오디세이의 특별 고문이 되었습니다. 코인데스크는 이 문제에 정통한 소식통을 인용해 아담 브로트먼이 2022년 초 폴리곤(Polygon), 솔라나(Solana) 등과 대화를 나눴고 기술적인 이유로 최종적으로 폴리곤을 선택했다고 전했다.
그러나 기술 회사에 서비스 비용을 지불하는 대부분의 회사와 달리 Polygon Labs는 Starbucks Odyssey 구축 비용의 일부로 스타벅스에 400만 달러를 지불해야 했습니다. 이 수수료를 통해 Polygon은 다른 세 지역과 경쟁할 수 있었습니다. . 후원 이유에 대해서는 스타벅스 등 대형 브랜드가 암호화 분야에 참여하기 위해 런칭 플랫폼으로 폴리곤을 선택할 경우 더 많은 고객층이 이를 따를 수 있을 것으로 시장에서는 추측하고 있다.
Polygon Ventures가 2022년 Forum3에서 발표한 1,000만 달러 규모의 시드 라운드 자금 조달에도 참여했다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 현재 포럼3 공식 홈페이지에는 한때 브랜드 디지털 수집품에 주력했던 이 회사가 인공지능 트랙으로 변신한 모습이 담겨 있다.
이 문제에 정통한 소식통에 따르면 이와 별도로 Nike 및 Starbucks와 같은 회사와 세간의 이목을 끄는 파트너십을 구축하기 위한 Polygon Labs의 대규모 거래는 과거 리더십 전략의 잔재라고 합니다. 라이언 와이어트(Ryan Wyatt) 전 폴리곤랩스 사장은 스타벅스와의 협력을 주도했으나 2023년 폴리곤랩스의 고위급 개편 이후 퇴사한 것으로 알려졌다. 이러한 협력에 참여하는 멤버들이 이탈하고 폴리곤이 ZK 트랙으로 전환함에 따라 향후 초점은 브랜드 마케팅보다는 기술에 더 집중될 것입니다.
스타벅스 같은 대형 전통 플랫폼이 NFT에서 이탈한 것은 이례적인 일이 아닙니다. 과거에는 GameStop, Meta, eBay 등이 NFT 개발 전망 및 규제 등의 요인으로 인해 모두 팀을 폐쇄하거나 해고했습니다. 이는 NFT가 장기적으로 더 넓은 시장으로 확장되어야 한다는 것을 의미합니다.
위 내용은 스타벅스는 갑자기 Odyssey 계획을 중단했습니다. NFT가 심각하게 손상되었고 Polygon은 한때 미화 400만 달러를 후원했습니다.의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!
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