'심층 분석' Ma Huateng Rui는 Tencent의 사업에 대해 다음과 같이 말했습니다. 게임에서 성과가 없습니까?

중국 최대 인터넷 회사 중 하나이자 세계 최대 게임 회사 중 하나입니다.

그러나 최근 Tencent 연례 회의에서 Tencent CEO Ma Huateng은 회사의 게임 사업에 대해 다음과 같이 날카로운 평가를 했습니다.

“게임은 우리의 트럼프 카드 사업이며 현재 우리는 세계 최대의 게임 회사로 알려져 있습니다. 지난해 우리는 큰 도전에 직면해 있었고, 신세대 게임 회사들이 잇달아 등장했습니다. 성취감이 없어요 - 신제품도 출시했는데 기대만큼 좋지 않네요.

지난 두 달 동안 투자한 캐주얼 가족 파티 게임 '위안멍스타'가 이제 막 전장에 들어섰습니다. , 하지만 그것은 우리를 위한 것입니다. 이것은 우리의 베이스캠프입니다. 우리는 모든 사업을 통합하고 공동 발전을 모색해야 합니다. 마화텡의 발언은 업계와 네티즌들의 큰 관심과 논의를 불러일으켰다. 어떤 사람들은 마화텡이 텐센트 게임 사업의 쇠퇴를 변명하고 있다고 생각하는 반면, 다른 사람들은 마화텡이 텐센트 게임 사업의 변화와 혁신을 장려하고 있다고 생각합니다.

그렇다면 텐센트의 게임 사업에는 어떤 어려움과 기회가 있을까요?

먼저 텐센트의 게임 사업 현황을 살펴보겠습니다. 텐센트의 최근 2023년 3분기 재무 보고서에 따르면 텐센트 게임 사업의 전체 수익은 전년 대비 7% 증가한 460억 위안에 달했습니다. 그 중 국제 시장의 게임 수익은 133억 위안으로 전년 대비 14% 증가했으며 국내 시장의 게임 수익은 327억 위안으로 전년 대비 5% 증가했습니다.

이 데이터로 볼 때 Tencent의 게임 사업 성장률은 낮지 않으며 뚜렷한 감소세도 없습니다.

그렇다면 마화텡은 왜 게임 사업이 큰 도전에 직면했다고 말했을까요?

사실 더 깊은 관점에서 보면 Tencent 게임 비즈니스의 성장은 주로 "Honor of Kings", "Peace Elite", "Cross Fire" 등과 같은 여러 오래된 히트 게임에 의존하고 있습니다. 게임이 됐다 텐센트 게임즈는 캐시카우지만 시장 포화, 유저 손실, 치열한 경쟁 등의 문제도 안고 있다.

Tencent의 신제품 성과는 만족스럽지 않습니다. 새로 출시된 많은 게임이 기대한 결과를 달성하지 못했습니다. 일부 게임은 심지어 플레이어로부터 불만을 표시하고 보이콧을 당하기도 했습니다. 가장 대표적인 게임은 최근 출시된 "Yuan Meng Zhi" 스타입니다. .

이는 Tencent의 게임 사업이 혁신 딜레마에 빠졌고 새로운 돌파구와 성장 포인트가 부족하다는 것을 보여줍니다.

게임 시장이 지속적으로 확장되고 성숙해짐에 따라 게임 사용자의 요구와 취향은 점점 더 다양해지고 까다로워지고 있습니다. 그들은 더 이상 전통적인 게임 플레이와 콘텐츠에 만족하지 않고 더 많은 혁신과 경험을 추구합니다. 동시에, 게임 산업에 대한 감독은 점점 더 엄격해지고 있으며, 게임 콘텐츠, 기간, 수수료 등에 대한 제한과 요구 사항이 더욱 많아지고 있으며, 이로 인해 게임 개발 및 운영에 더 많은 도전과 압력이 가해지고 있습니다.

과거 Tencent Games는 강력한 플랫폼 이점, 사회적 이점, 채널 이점, IP 이점 등으로 게임 시장을 장악했으며 많은 게임이 인기 있고 경이로운 제품이 되었습니다.

그러나 최근에는 MiHoYo, Lilith 등과 같은 신세대 게임 회사의 등장으로 보다 유연한 혁신 역량, 보다 정교한 운영 능력, 사용자에게 더 가까운 제품 컨셉 등에 의존하고 있습니다. 중국에서 큰 성공을 거두었을 뿐만 아니라 해외 시장에서도 좋은 성과를 거두며 Tencent Games에 전례 없는 경쟁 압력을 가한 'Genshin Impact'와 같은 고품질 게임을 시리즈로 출시했습니다.

과거 Tencent Games의 성공은 진정한 독창적인 혁신보다는 사용자 요구에 대한 예리한 파악과 시장 동향에 대한 신속한 후속 조치에 크게 좌우되었습니다.

Tencent Games의 많은 제품은 외국 또는 국내 게임을 기반으로 하거나 모방한 후 최적화와 개선을 통해 자체 플랫폼과 사회적 이점을 결합하여 중국 시장에 적합한 게임을 만듭니다. 과거에는 이 모델이 효과적이었지만, 이제는 사용자의 미적 감각과 취향이 향상되고, 경쟁사의 혁신 역량이 강화되면서 이 모델은 더 이상 적용할 수 없으며 사용자의 혐오감과 저항을 불러일으킬 수도 있습니다. 텐센트 게임즈는 게임 업계에서 선도적인 위치를 유지하기 위해 추종자에서 리더로, 모방자에서 창조자로, 개선자에서 혁신자로 변화해야 합니다.

요컨대, Tencent의 게임 사업은 큰 도전에 직면해 있지만 동시에 좋은 기회도 있습니다. 연례 회의에서 Ma Huateng의 비판적 발언은 Tencent Games가 주요 사업과 방향을 찾고 혁신 역량과 핵심 경쟁력을 강화하며 더 많은 고품질 게임을 계속 출시할 수 있기를 바라는 것입니다. 게임은 사용자의 요구를 충족시키고, 시장 인지도를 확보하며, 게임 비즈니스의 지속 가능한 발전과 성장을 달성합니다.

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