설날이 다가오고 있는데, '거위와 돼지 전쟁'의 승자는 누구일까요?

한 달 동안, 파티 게임의 '전장'은 Tencent와 NetEase라는 두 대기업이 치열한 싸움을 벌이는 등 연기로 가득 차 있었습니다.

12월 15일, "The New Prince of Goose Factory"와 "Yuanmeng Star"가 출시되었습니다. Tencent는 1단계 생태 인센티브에 14억 위안을 투자하고 600명 이상의 유명인을 초대하여 이를 홍보했습니다. 첫날 구매한 자료가 공개된 그룹 수는 27,000개였으며, 수비수인 넷이즈는 '에그보이파티'의 일일 자료 공개가 240,000개를 넘어섰다.

이달의 공방전 결과로 볼 때, “원멍성”은 신규 게임으로서 약간의 우위를 점하고 있습니다. Diandian 데이터에 따르면 iOS 측면에서 12월 15일부터 1월 15일까지 'Yuanmeng Star'의 총 수익은 1억 3,800만 위안에 달합니다.

단기간에는 승패가 결정되지 않을 수도 있습니다. 게임 업계 분석가인 Zhang Shule는 'Yuanmeng Star'가 Tencent의 소셜 네트워크를 보유하고 있어 특정 보너스가 있을 수 있다고 생각하지만, 전제는 사용자가 실제로 차이를 느낄 수 있고 기존 게임을 능가하는 경험을 가질 수 있다는 것입니다. 소년" "파티"의 파괴적인 혁신으로 인해 "원멍 스타"가 더 많은 지분을 분할하는 것이 어려워졌습니다. "업계는 다가오는 춘제에서 2차 전쟁이 있을 것이라고 믿고 있으며 결과는 그때 결정될 수 있습니다.

"거위와 돼지" 전쟁

서클 안팎에 상관없이 "원멍별"이라는 이름의 앱을 열면 출시되면 감동을 받지 않을 수 없습니다. 화면, 팝업창, 정보 스트림 등에서 '원멍스타'에 대한 압도적인 광고를 보실 수 있습니다.

Tencent는 비디오 계정, QQ, Tencent News 등 여러 트래픽 포털에서 이를 홍보하고 "왕들의 명예"와 깊이 연결하고 게임을 플레이하는 등 추진력을 얻기 위해 거의 모든 자원을 사용했습니다. 스킨을 증정하는 '원멍별'은 의외로 2023년 마지막 달에 즉석 히트작이 됐다. 동시에 방어자인 '에그보이파티' 역시 구매 금액 측면에서 노력을 아끼지 않고 있으며, 업계에서는 약 1억 달러를 투자한 것으로 추정하고 있다.

Sensor Tower는 최근 2023년 12월 중국 앱 스토어 모바일 게임 매출 순위를 발표했습니다. 해당 데이터에 따르면 'Yuanmeng Star'는 신규 게임 목록에서 10위에 올랐고, 'Egg Boy Party'는 두 달 전에 순위에서 10위로 떨어졌습니다. 10일부터 12일까지.

전전 데이터 통계에 따르면, 12월 25일 크리스마스 이전에는 '원멍스타'의 판매량이 '에그보이파티'보다 높았습니다. 25일부터 2024년 1월 1일까지 '에그보이파티'는 새해 첫날 이후 '위안멍스타'가 다시 선두를 차지했다. 1월 6일부터 현재까지 두 게임의 매출이 거의 비슷한 수준이다.

1월 15일 기준 '원멍스타' iOS 총 수익은 1억 3,800만 위안으로 같은 기간 '에그맨파티' 1억 1,000만 위안보다 약간 높다. 업계에서는 일반적으로 iOS와 Android 채널 간의 게임 수익 비율이 1:3에 가깝기 때문에 게임의 구체적인 수익 데이터가 현재 iOS 수익보다 훨씬 높을 것으로 보고 있습니다.

iOS 다운로드 기준으로는 두 게임의 지난 한 달간 다운로드 수는 '에그보이 파티'가 669만 건, '원멍스타'가 662만 건을 기록해 비교적 비슷한 수준이다.

DataEye 연구소는 현재 베스트셀러 순위, 전체 네트워크의 콘텐츠 수, 상호 작용의 양으로 판단할 때 "Yuanmeng Star"가 온라인 공격의 물결에서 이익을 얻었으며 번영의 추세. 그러나 'Yuanmeng Star'는 이제 막 출시되었으며 많은 자원이 투자되었습니다. 이번 공연에서는 파티 트랙이 매우 중요하므로 현재로서는 높은 입장을 고수해야 합니다. 안정된 기반 위에서.

DataEye-ADX 데이터에 따르면 'Yuanmeng Star'는 출시 당일 출시된 재료의 양이 크게 증가하기 시작하여 하루에 27,000세트의 재료에 도달했습니다. 이는 출시 전 출시된 양의 50배 이상입니다. 18일부터 1만세트 정도로 감소하기 시작했다. NetEase는 12월 10일부터 시작하여 일주일 동안 하루에 100,000세트의 자료를 출시했습니다. "Yuanmeng Star"는 출시된 날 하루에 240,000세트를 달성했습니다. 배달.

데이터아이의 추산에 따르면 '에그보이파티'는 주당 구매량이 1억 위안에 가까운 소비를 하고 있습니다. '원멍스타'는 상대적으로 구매량이 적지만, 역시 수천만 위안의 소비가 예상됩니다. 구매량에 대한 투자는 상대적으로 제한되어 있지만 "Yuanmeng Star"의 브랜드 홍보 측면에 더 많은 자원이 투자됩니다.

12월 2일 '원멍스타'가 상하이에서 기자간담회를 가졌습니다. 현장에서 인상적이었던 점은 스테이션 B의 '톱 스트리머' Mr. He, Film and Television Hurricane 등 UP 주요 플랫폼의 추천이 있었다는 것입니다. Tim 등, Tencent는 "Yuanmeng Star"에 대한 생태 인센티브에 14억 위안을 투자한다고 발표하기도 했습니다.

▲동창 그는 예정된 파티의 출시 관계자입니다

텐센트는 1단계에서 전국 e스포츠 대회 시스템 구축을 위해 1억 위안을 투자하고, 3억 위안은 협력에 사용될 것이라고 공식 밝혔습니다. Bilibili, Douyin, Xiaohongshu 등 9개 주요 콘텐츠 플랫폼이 공동으로 출시한 콘텐츠 생태 인센티브 계획으로 게임 맵을 위한 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 플레이어 생성 인센티브에 10억 위안을 투자했습니다. 이는 '위안멍스타'의 향후 장기 투자에 대해 "상한선은 없다"는 투자의 첫 단계일 뿐이다.

업계 통계에 따르면 텐센트는 게임 출시 당일, '원멍스타'를 홍보대사로 공식 발표하기 위해 전체 마케팅 과정에서 600명 이상의 유명인과 인터넷 유명인을 초대했습니다. Times Youth League가 처음으로 이 게임을 승인했습니다. 이 게임은 Weibo에서 빠르게 검색어가 되었습니다. 타임스청년리그 회원의 평균 연령은 16~18세로, 팬층도 12~18세가 대부분인 것으로 알려졌다.

물량 구매, 대변인 활용, 인터넷 연예인 마케팅, IP 연계 외에도 "원멍스타"의 또 다른 간단하고 투박한 비결은 게임 출시 당일에 "원멍"만 경험하면 됩니다. 스타' 캐시와 Q코인으로 보상을 받을 수 있습니다.

Tencent의 공격에 NetEase의 'Danzi Party'가 반복적으로 대응했습니다. 먼저 12월 8일 우레이가 공식 대변인으로 발표되고 공식 생방송실에 초청돼 재판을 받게 됐다. '원멍스타'가 출시된 날, '에그파티'는 '등록 사용자에게 환원'이라는 이름으로 '계란 축제 축하'를 신속하게 시작하여 고복지 활동으로 사용자의 관심을 끌었습니다. 당시 선수들은 두 메이저 제조업체가 끝까지 사업 전쟁을 벌여 선수들이 '값없이 섹스'를 할 수 있기를 바라며 소셜미디어를 통해 축하했다.

이 전쟁이 시작될 때 "원멍 별"VS "계란 소년 파티"에서 누가 더 낫습니까? DataEye 연구소는 수익 마진과 DAU를 보면 'Egg Boy Party'가 승리할 것이라고 믿고 있습니다.

다음 전투는 춘절입니다

NetEase가 "Egg Boy Party"를 출시한 지 거의 1년 반이 지났는데, Tencent가 전례 없는 리소스 지원으로 유사한 게임 "Head-on"을 출시한 이유는 무엇입니까?

파티 게임은 DAU 규모가 크고 사회적 상호 작용이 강한 게임으로서 Tencent가 잘하는 트랙이어야 하는 반면, Zhang Shule은 China Business News에 Tencent의 더블 히트 게임이 온라인에 있었다고 말했습니다. 수년 동안 게임 플레이 혁신도 극심했으며 현재 후속 인기 게임이 없어 쉽게 성공하지 못할 수 있습니다.

텐센트 게임즈는 국내 시장에서 매출 성장이 부진한 상황입니다. 2023년 3분기 텐센트 게임 사업 매출은 460억 위안으로 전년 동기 대비 7% 성장했고, 같은 기간 넷이즈 게임 및 관련 부가가치 서비스 매출은 218억 위안을 기록했다. 전년 대비 성장률은 16.5%로 비록 규모는 Tencent의 절반 정도지만 NetEase의 게임 사업 성장률은 그 두 배입니다. 게다가 텐센트의 해외 게임은 3분기 전년 동기 대비 14% 성장하는 등 더욱 빠른 속도로 성장하고 있다. -5%의 년 성장.

Tencent 산하의 가장 인기 있는 모바일 게임 "Honor of Kings"는 2015년 10월 출시되어 8년 동안 운영되어 왔으며, 한계 수익 감소와 사용자 증가율 감소라는 숨겨진 위험은 불가피하며 "Yuanmeng Star"일 수도 있습니다. '아너 오브 킹스'를 잇는 차기 국민 모바일 게임으로 주목받고 있다.

Tencent 사장 Liu Chiping은 Tencent의 2023년 3분기 보고서 컨퍼런스 콜에서 'Yuanmeng Star'를 언급하면서 게임 시장 전반에 걸쳐 캐주얼 게임과 콘텐츠 중심 게임에 대한 관심도 높아지고 있다고 말했습니다. "캐주얼 게임의 경우 이미 최대 규모의 캐주얼 게임 플랫폼을 운영하고 있으며, '위안멍스타' 등 UGC 기능을 갖춘 인기 캐주얼 게임도 운영할 예정"이라고 말했다. 에그보이파티'가 국민 모바일 게임 대열에 올라섰습니다. 넷이즈의 신성장동력인 넷이즈 역시 이 게임을 매우 중요하게 생각하고 있습니다.

"Egg Boy Party"는 2023년 최초의 슈퍼 히트 게임으로, 일일 활성 플레이어 수가 3천만 명을 넘었습니다. 이는 NetEase 역사상 일일 활성 사용자 수가 가장 많은 게임이기도 합니다. 2023년 8월 '에그보이파티'의 월간 활성 이용자가 1억명을 돌파했다. 지난 12월 '에그보이파티'는 등록 이용자 수가 5억명을 돌파했다고 공식 발표했다.

2022년 재무 보고서 이후 컨퍼런스 콜에서 Ding Lei는 "Eggman Party" 게임을 좋게 만들기 위해 더 많은 연구 개발 노력과 운영을 투자하겠다고 밝혔습니다. 그의 예상 수명 주기는 최소 10년입니다.

이번 전쟁에서 넷이즈가 주도적으로 게임에 진출해 기본 시장이 안정됐고, 텐센트는 막대한 자원을 앞세워 이를 공유하려 했다는 이야기가 낯설지 않다.

2017년에도 Tencent와 NetEase는 대규모 DAU 전술 경쟁 게임을 놓고 싸움을 시작했고 결국 Tencent가 승리했습니다. 먼저 넷이즈는 '나이브스 아웃(Knives Out)'을 먼저 출시했다. 텐센트가 '플레이어언노운스 배틀그라운드(PlayerUnknown's Battlegrounds)' 한국 제작사 지분을 인수한 뒤 게임의 국내 판권을 획득한 뒤 '피스 엘리트(Peace Elite)' 개발에 전력을 다해 테스트를 이어갔다. 오늘날 이 게임은 세계에서 가장 높은 수익을 올리는 슈팅 게임이 되었습니다.

단, 오늘은 이야기의 배경이 조금 바뀔 수도 있어요. 장슐레는 차이나비즈니스뉴스에 '피스엘리트' 자체가 인기작 '플레이어언노운스 배틀그라운드'의 중국판이라고 말했다. 파티 게임은 인기 측면에서 '에그맨 파티'를 능가하지 못했습니다. 파괴적 혁신 하에서는 추세를 따라갈 수만 있고 더 많은 점유율을 확보하기가 어렵습니다.

돌핀투자연구소 애널리스트들은 '에그보이파티'가 평범했다가 갑자기 인기를 끌기까지의 성공요인을 고려한다면 넷이즈의 운영혁신 역량은 필수불가결하다고 믿고 있다. 게다가 이번 '원멍스타'는 '에그보이파티'보다 1년 반 뒤에 론칭됐고, '에그보이파티'의 커뮤니티와 UGC 생태계는 이미 어느 정도 장벽을 갖고 있어 단기적으로는 그렇지 않을 수도 있다. 원작 '나이브스 아웃'도 마찬가지로 '피스 엘리트'에게 단숨에 패배했지만, 둘 사이의 경쟁이 중장기적으로 어떻게 변화할지는 텐센트가 투자한 자원과 NetEase의 대응에 달려 있을 수 있습니다. 현재로서는 판단하기 어렵습니다.

플레이어의 관점에서 볼 때 현재 두 게임의 평판에는 큰 차이가 없으며 그래픽과 게임 플레이 측면에서 각각 선호도가 다릅니다. 대부분의 플레이어가 두 게임을 비교할 때 "Yuanmeng Star"는 Tencent의 강력한 서버에 의존하여 더 원활하게 실행되고 더 풍부한 모드와 게임 플레이를 제공하지만 "Yuanmeng Star"에는 UGC 맵이 많지 않다고 언급합니다. ".

▲"원멍성" 게임 인터페이스

최종 승패는 승자가 모든 것을 가져가는 것이 아니라 차별화된 공존이 청년과 중년 플레이어를 차지할 것이라고 DataEye 연구소는 믿고 있습니다. , " "Egg Boy Party"는 더 젊고 "Yuanmeng Star"는 더 온건하며 "Egg Boy Party"는 더 캐주얼하므로 파티 회로가 필연적으로 확장됩니다.

현재 교착상태에 따르면, DataEye 연구소는 두 사람이 봄 축제 기간 동안 다시 싸울 것이라고 예측합니다. 그때쯤이면 "원멍성"의 UGC 콘텐츠가 초기에 누적되어 플레이어들은 겨울 방학 동안 충분한 시간을 가질 수 있을 것입니다. 체험상품은 가족놀이 장면에 적합하다. 이 기간에는 두 사람이 더욱 치열한 경쟁을 펼칠 것으로 예상된다.

위 내용은 설날이 다가오고 있는데, '거위와 돼지 전쟁'의 승자는 누구일까요?의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!