JD.com, Taobao, Pinduoduo 및 기타 플랫폼은 618 활동을 지원하기 위해 수백억 달러의 보조금을 출시했습니다.

곧 출시될 618을 계기로 국내 전자상거래 플랫폼들은 치열한 가격 경쟁을 펼칠 예정이다. 사전 판매 단계에서 JD.com은 오늘 밤 8시부터 618개 사전 판매를 시작하고 Pinduoduo, Douyin E-Commerce 및 Taobao Tmall의 618개 활동은 각각 5월 24일, 25일, 26일에 시작됩니다.

ITBEAR Technology Information에 따르면 어제(22일) 기자간담회에서 JD Retail CEO Xin Lijun은 올해 JD 618이 전자상거래 업계 최대 규모의 투자가 될 것이라고 밝혔습니다. 보조금 강도도 예년보다 강화된다. '올인원 직할인' 프로모션에 더해 '200개 이상 구매 시 20% 할인' 보조금 쿠폰과 기타 할인도 포함된다.

JD.com에서는 이미 618 이전에 '상품별 실제 결제 가격' 기능을 출시한 적이 있었습니다. ITBEAR 기술정보에 따르면 올해 징동닷컴의 61800억 지원금에 참여하는 제품 수가 3월보다 10배 증가할 전망이다.

동시에 타오바오는 '최저가 돌파'를 슬로건으로 수백억 보조금 캠페인도 펼칠 예정이다. 아이폰 14 시리즈, 에어팟 Pro2, Xiaomi, Sony, Dyson, Moutai, SK-II 등 인기 브랜드의 인기 모델은 모두 전례 없는 보조금을 누릴 수 있습니다. 타오바오의 교차점 할인 정책은 200위안 이상 구매 시 30위안 할인, 400위안 이상 구매 시 60위안 할인이며 한도가 없습니다. 또한 타오바오는 처음으로 Juhuasuan Direct Sale을 출시하여 전 품목에 대해 20% 할인을 제공했습니다.

Pinduoduo는 항상 저렴한 가격에 중점을 두어 6월 18일 프로모션을 준비하기 위해 이미 4월 말부터 수백억 달러의 보조금을 늘렸습니다. Pinduoduo의 618 이벤트는 6월 20일까지 지속됩니다. 더우인전자상거래 618은 물보관기간(5월 25일~30일)과 정식기간(5월 31일~6월 18일)으로 나누어 150위안당 25위안의 교차점 할인활동을 펼친다.

국내 전자상거래 플랫폼의 중요한 프로모션 노드인 618 이벤트는 JD.com에서 처음 시작되었습니다. 1998년 6월 18일 Liu Qiangdong이 JD.com을 설립한 이후 JD.com은 618주년 기념 행사를 진행하기로 결정했으며 다른 전자상거래 플랫폼에서도 이를 모방하고 있습니다. 618 이벤트가 복잡한 전액 할인 정책과 기타 문제를 포함하여 너무 많은 홍보 방법을 사용했다는 사용자들의 불만이 시작되었습니다.

2023년을 맞이하면서 전자상거래 경쟁이 엄청나게 치열해졌습니다. 플랫폼은 기존 경쟁의 딜레마에 직면해 있으며 성장이 부족합니다.

연초 JD.com이 앞장서서 가격 전쟁을 벌였습니다. 이런 맥락에서 '수백억 보조금'이 올해 618의 키워드가 됐다.

또 주목해볼 점은 JD닷컴이 올해도 618의 '배틀 리포트'를 계속해서 내놓을지 여부다. 올해 JD.com의 618 총 거래량(GMV)은 3,793억 위안으로 전년 대비 10.3% 증가했습니다. 2021년 이후 타오바오는 618의 GMV 데이터를 공개한 적이 없습니다.

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