사전 주문형 방송을 가장 먼저 시작한 플랫폼은 어디인가요?

고급 주문형 시청 기능은 "Tencent" 플랫폼에서 처음 출시되었습니다. 고급 온디맨드 모드는 동영상 웹사이트에서 출시한 부가 서비스로, 멤버십 기준으로 결제한 후 2019년에 Tencent가 자체 제작한 'Chen Qing Ling' 콘텐츠를 미리 잠금해제할 수 있습니다. 원작, 소재, 배우 및 기타 이유로 인해 인기가 매우 높으며 Tencent는 고급 주문형 시청도 개척했습니다. 사용자가 피날레를 미리 보려면 여전히 별도의 비용을 지불해야 합니다. VIP이며 각 에피소드를 잠금 해제해야 합니다.

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고급 주문형 모드는 동영상 웹사이트에서 출시한 부가 서비스입니다. 멤버십에 추가로 결제하면 동영상 시청 시 에피소드 콘텐츠를 미리 잠금 해제할 수 있습니다. . 그렇다면 사전 주문형은 어떤 플랫폼, 어떤 드라마에서 시작된 걸까요?

고급 주문형 시청 기능은 Tencent의 인기 드라마 'Chen Qing Ling'에서 처음 등장했습니다. 이 드라마는 주로 팬을 대상으로 했기 때문에 폭넓은 사회적 관심을 끌지는 못했습니다.

사전 주문형의 탄생

10년 전만 해도 저작권에 대한 사람들의 인식이 약해 시청자들은 동영상 광고나 불법 복제물을 보는 데 익숙했지만, 이후 저작권 규제가 개선되면서 동영상 산업이 시작되었습니다. 변화하며, 진정한 저작권은 각 플랫폼이 사용자를 유인하는 강력한 도구가 되었습니다.

우리 모두 알다시피, iQiyi, Tencent, Youku는 과거 다양한 영화 및 TV 드라마의 저작권을 얻기 위해 시장 자원을 점유해 왔습니다. 각 플랫폼은 매년 많은 돈을 투자하지만 광고 수익은 자체 플랫폼의 비용은 비용보다 훨씬 적습니다. 여러 비디오 플랫폼이 손실을 입고 있습니다.

이런 상황에서 iQiyi는 가장 먼저 새로운 것을 시도하고 자체 제작 콘텐츠와 멤버십 결제를 결합하기 시작했습니다.

2015년 아이치이는 자체 제작 드라마 '툼레이더스'를 런칭했는데, 이 드라마는 원작의 두터운 팬층과 리이펑, 양양 등 인기 남성 스타들의 매력으로 큰 주목을 받았다.

iQiyi는 멤버십을 개설하여 첫 번째 시즌의 전체 콘텐츠를 시청할 수 있다고 발표했습니다. 이번에는 물을 테스트하기 위해 짧은 시간 내에 iQiyi 회원 수가 급증했습니다. , Tencent, Youku 및 기타 플랫폼도 합류하여 자체 제작 드라마 및 자체 제작 예능에 대한 투자를 늘리기 시작했으며 국내 비디오 플랫폼은 공식적으로 유료 시대에 돌입했습니다.

2019년 Tencent가 자체 제작한 'Chen Qing Ling'이 출시되었습니다. 원작, 소재, 배우 및 기타 이유로 인해 이 드라마는 완전히 인기를 얻었고 그해 여름 경이적인 히트 드라마가 되었으며 Tencent도 The One을 개척했습니다. 최초의 온디맨드 – 마지막 5개의 에피소드를 잠금 해제하는 데 30위안이 소요됩니다.

사용자가 최종편을 미리 보려면 VIP 외에 별도로 비용을 지불해야 하며 공개 데이터에 따르면 플랫폼은 하룻밤 사이에 7,500만 위안의 엄청난 수익을 올렸습니다. 일부 팬의 요약에 따르면 'Chen Qing Ling'의 마지막 6단계 온디맨드 수익은 1억 5600만 달러를 초과하여 많은 돈을 벌었습니다.

"Chen Qing Ling"의 엄청난 인기로 인해 이 사전 주문형 모델은 드라마를 시청하는 시청자들에게 큰 환영을 받았으며 Tencent도 사전 주문형의 달콤함을 맛보았습니다.

같은 해 Tencent와 iQiyi는 "Celebration More Than Years"를 동시에 출시했습니다. 또한 시리즈의 인기로 인해 두 플랫폼은 우연히 다시 주문형 사전 출시를 시작했지만 비용을 지출한 후 VVIP라는 다른 이름으로 출시되었습니다. VIP 멤버십에 더해 50위안을 추가로 지불하면 일반 회원보다 6개의 에피소드를 더 잠금 해제할 수 있습니다.

이 방법은 일부 시청자들 사이에서 멤버십을 구매하기 위해 이미 비용을 지불했지만 최신 음모를 보려면 더 많은 비용을 지출해야 한다고 생각하는 불만을 야기했습니다. 따라서 VVIP를 보이콧하는 목소리가 인터넷에 나타나기 시작했습니다. , 일부 네티즌들은 이를 공격하기도 했다. 예를 들어 장루오윤(Zhang Ruoyun) 주연의 배우들도 일어나 자신의 배우들이 VVIP로부터 어떠한 이익도 받지 못했다고 말했다.

한 변호사가 iQiyi의 소비 모델에 대해 소송을 제기하고 보상을 받았습니다. 이후 플랫폼은 위험을 피하기 위해 VVIP를 주문형으로 변경했습니다. 그러나 iQiyi는 2020년에도 여전히 스타 다이아몬드 멤버십을 출시했습니다. , 스타 다이아몬드 회원으로 업그레이드하기 위해 더 많은 비용을 지불한 후에는 더 많은 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

이후로 주문형 선행이 일반화되었으며, 기본적으로 플랫폼 내 모든 자체 제작 드라마는 주문형으로 발전하게 됩니다.

2021년 Youku는 고급 주문형 시청을 기반으로 유료 부활절 달걀 및 추가 콘텐츠 사용을 개척하는 'Shanhe Order'를 출시했습니다. 쇼의 실제 엔딩은 이스터 에그에 있습니다. 3분짜리 피날레를 보려면 추가로 3위안을 지불해야 합니다. TV 시리즈가 끝난 후 6~7분의 엑스트라는 회당 1위안으로 공개됩니다.

초기 멤버십 구매부터 VVIP, 고급 주문형, 유료 추가까지 비디오 플랫폼의 소비가 점점 늘어나고 있습니다. 이제 영화 티켓은 점점 저렴해지고 있지만 집에서 TV는 점점 더 저렴해지고 있습니다. 점점 더 비싸집니다.

사전 주문형 시청 종료

2021년 8월 26일, 상하이 소비자 보호 위원회는 Tencent Video에서 사전 주문형 시청을 위해서는 에피소드를 순서대로 잠금 해제해야 한다고 규정하는 성명을 공식 발표했습니다. TV 시리즈 "폭풍우를 휩쓸다". 상하이 소비자보호위원회는 이는 묶음판매 의혹으로 소비자의 선택권을 무시하는 행위라고 판단하고 있다.

2021년 9월 1일 Tencent Video는 고급 주문형 서비스 최적화에 대한 성명을 발표했습니다. 최근 Tencent Video의 고급 주문형 시청을 위한 '에피소드별 잠금 해제' 규칙이 사회의 광범위한 관심을 끌었습니다. 상하이 소비자 보호 위원회도 관련 의견을 제시했으며 Tencent Video는 이를 매우 중요하게 생각합니다. Tencent Video는 사용자 경험을 개선하기 위해 소비자와 상하이 소비자 보호 위원회의 의견을 청취한 후 가능한 한 빨리 잠금 해제 규칙을 조정하여 사용자가 선택한 잠금 해제를 지원할 것입니다.

2021년 10월 4일, iQiyi는 드라마 시리즈에 대한 사전 주문형 서비스를 취소한다는 성명을 발표했으며, 회원들에게 표시되는 콘텐츠 프로모션 스티커도 취소했습니다.

2021년 10월 4일, Tencent Video는 앞으로 드라마 시리즈에 대한 사전 주문형 서비스를 취소하고 고급 주문형 콘텐츠 업데이트를 중단한다는 성명을 발표했습니다.

2021년 10월 4일 Youku는 회원 성명을 발표했습니다. Youku 회원 여러분, Youku는 지금부터 드라마 시리즈에 대한 사전 주문형 서비스를 취소하고 고급 주문형 콘텐츠 업데이트를 중단합니다.

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