2024 년 SEO 및 PPC 협력의 4 개 키

매년 디지털 마케팅에 많은 변화가 있습니다. 업계에서 10 년마다 각각 초반에 SEO와 PPC가 함께 일할 수있는 요구가 급증 할 수 있음을 알았습니다.

2024 년의 차이? 방에 코끼리가 있습니다 : ai.

Google의 유기농 및 유료 측면은 AI를 채택하기 위해 서두르고 있습니다. 검색 생성 경험 (SGE)에서 Gemini (이전 BARD)에 이르기까지 유료 및 유기농에 대한 SERP 결과는 거의 매일 진화하고 있습니다.

이것은 유료 및 유기농 마케팅 담당자 모두에게 불안한 일이며, Martech Spring Conference (등록 필수)에서 최근 프레젠테이션에서 논의한 것처럼 유료 및 유기농 팀워크에 더 큰 강조를 이룹니다.

나는 이미 중요한 보고서 SEO와 PPC 팀이 서로의 성공을 돕기 위해 실행 (및 공유) 해야하는 중요한 보고서를 다루었습니다. 그러나 지불 한 다른 주요 이니셔티브가 있으며 유기농 팀은 모든 사람이 AI 초기를 탐색 할 수 있도록 공동 2024 전략에 통합해야합니다. 그들은 다음과 같습니다.

• 협동.
• 깔때기 의도 정렬.
• 변화하는 SERP의 교육 및 인식.
• Google에서 공유 학습.

각각을 살펴 보겠습니다. 왜 우리가 올바르게 얻는 것이 중요합니다.

1. 협동

가까운 사촌, 의사 소통을 포함한 협업은 2024 년에 높은 ​​지분을 가지고 있습니다.

공동 학습, 전략적 정렬, 갭 보도 및 이상 또는 새로운 패턴 발견 - 협업의 일반적인 이점과 함께 SEO 및 PPC 팀은 다양한 의제로 사일로드를 얻고 빠른 변화에 대처할 위험을 완화 할 수 있습니다.

우리가 지난 해에 개발 한 트렌드 중 하나는 Google이 추진하고있는 트렌드입니다)는 첫 번째 파티 관점에 중점을 둡니다.

AI는 시간이 지남에 따라 SERP (유기농 및 유료)에 대한 군중을 확실하게 할 때, 유기농 측면의 EEAT 원칙을 사용하고 제품 리뷰, 회원 평가 및 사례 연구를 강화하여 방문 페이지를 지원하는 것이 중요 할 것입니다.

공명이 무엇인지에 대한 팀 간의 통찰력은 메시징과 브랜딩을 신선하고 응집력있게 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SERP가 발전함에 따라 협업의 또 다른 구성 요소는 알고리즘 변경에 대한 통신입니다.

• PPC는 새로운 알고리즘이 출시 될 때 유기농 딥을 덮는 데 도움이 될 수 있습니다.
• SEO 팀은 새로운 경쟁 업체가 경매에 들어갈 때 및/또는 참여 비용이 실행 가능한 ROI의 지점을 지나갈 때 PPC 노력을 계속 강화할 수 있습니다.

2. 깔때기 의도 정렬

이제 그 어느 때보 다 본격적인 전략에 대해 생각하는 것이 중요합니다.

고객은 개별 채널이나 전술에 대해 생각하지 않지만 적절한 시간에 올바른 메시지가 제시되면 응답합니다. 2024 년에 마케팅 프로그램을 구축하는 데 깔때기의 각 단계에서 정렬을 보장하는 것이 중요합니다.

다음은 대행사에서 사용하는 차트가 있습니다.

모든 관련 팀의 통합 접근 방식이 없으면 깔때기 범위에 대한 가시성이 없습니다.

선호하는 형식이 무엇이든, 팀이 공유하고 모니터링 할 수있는 터치 스톤을 만들어 깔때기 간격이나 중복성을 줄여야합니다.

3. 변화하는 SERP의 교육 및 인식

세부 사항으로 가자. 2024 년에는 많은 고려 사항이 있습니다.

• Google 알고리즘 업데이트.
• SGE.
• Google 광고가 변경됩니다.
• 검색 동작의 변화.
• 추적 변경.

유료 측면에서, 우리는 Google이 수익을 창출 할 수있는 방법을 알아낼 수 있기 때문에 SGE의 광고 롤아웃을 열심히보고 있습니다. 이것이 어떻게 보일지에 대해 알려진 바가 거의 없기 때문에 다음이 중요합니다.

• SEO 상대와 긴밀히 연락하십시오.
• 업계 업데이트를 주시하십시오.
• 클릭률을 모니터링합니다

광고 알고리즘 및 SGE 알고리즘이 어떻게 충돌하는지 확인하고 어떤 캠페인 유형을 포함 할 것인지 확인하고 (우리 모두 성능 최대가 될 것이라고 가정하고 있습니까?) AD 인벤토리에 대한 영향을 평가하면 SEO 노력과 협업이보다 중요합니다.

유기 SGE까지, 우리는 더 큰 변화를 볼 수있었습니다. SEO는 기존 검색 알고리즘보다 블랙 박스이기 때문에 SGE의 컨텐츠를 최적화 할 수 있다고 자신있게 말할 수 없습니다.

SGE가 출시되면 일부 브랜드는 이기고 다른 브랜드는 유기농 전선에서 패배 할 것입니다. PPC 팀은 슬랙을 선택하거나 (최상의 시나리오에서) 예산을 유기적 이익이 허용하는 다른 이니셔티브로 전환 할 준비를해야합니다.

사용자를 최적화하고 Funnel 컨텐츠에 집중하는 것은 SGE 영향을 모니터링 할 때 시작하기에 좋은 장소입니다.

4. Google에서 공유 학습

2024 년에 유료 및 유기 공동 작업은 검색 동작이 더 단편화되면서 검색 엔진을 넘어 플랫폼으로 확장해야합니다.

Quora 및 Reddit과 같은 포럼은 B2B 측에서 Steam (SERPS에서도)을 선택하고 LinkedIn, X 및 Beyond의 유기적 소셜 결과를 계속 쿼리 결과로 끌어 당기고 있습니다 (그리고 Tiktok도 언급하지는 않습니다.

이것은 검색 엔진을 넘어서는 협업 기회를 열어줍니다. 창립자가 LinkedIn에 바이러스 성 유기농 게시물을 가지고 있거나 귀하의 브랜드가 Quora에서 육즙이 많은 주제를 지배하고 있다고 가정 해보십시오.

둘 다 유료 팀에게 테스트 옵션을 제시합니다. 아마도 LinkedIn의 사고 리더 광고 또는 Quora의 상황에 맞는 캠페인 일 수 있습니다.

반면, 소셜 플랫폼의 특정 관심사 나 배치를 목표로하는 유료 캠페인은 SEO 팀에게 동일한 주제를 다루는 "숨겨진 보석"에 기대어야한다고 알려줄 수 있습니다.

검색 마케팅 노력을 미래 방지하십시오

변화가 빠르고 분노 할 때, 머리를 내려 놓고 당신 앞에있는 바로 바로 무엇에 집중하는 것이 쉽습니다 (예 : 제어 할 수있는 것). 그러나 지금은 위대한 팀원이 될 때입니다.

2024 년에 어떤 변화가 있는지, 주택의 유료 및 유기농 측면이 동일한 페이지를 다루는 방법에 대해 팀이 더 강해질 것입니다.

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