미친 동생 양, 다시 심바의 길을 걷다

Text丨He Xu

1. 많은 네티즌들은 2024년 5월 안후이 허페이에서 열리는 DXYG-VAC 전자 음악 축제가 Douyin 연예인이 주최한다는 사실을 아직도 믿지 않습니다. “Crazy Little은 "Brother Yang"이 주최합니다. 누군가 DXYG가 Brother Yang의 병음 약어라는 사실을 상기시키기 전까지는 말이죠.

2. Anyma가 허페이 일렉트로닉 뮤직 페스티벌에서 국내 데뷔한다는 소식에 좋아요 66,000개를 받았습니다.

3. 양형님은 Douyin의 아마추어 인터넷 연예인 1위이지만, 전자음악 페스티벌은 그가 설립한 Three Sheep Network Technology Co., Ltd.의 새로운 사업이 되었습니다.

4. '상품 목록 상위 20위권에서 탈락'이라는 뜨거운 검색에 직면한 Xiao Yang은 영화 및 TV, 음악 축제, 브랜드 법인 등 다른 사업에 집중할 것이라고 말했습니다.

5. 전자 음악 페스티벌 기자회견, Xiao Yang은 국내 전자 음악 애호가의 규모가 지속적으로 확대되고 있지만 전자 음악 페스티벌은 여전히 ​​틈새 행사로 문화와 관광을 활성화하기를 희망한다고 말했습니다. 소비.

6. 전자 음악 축제 티켓 가격은 680위안~1580위안이며, 얼리버드 티켓과 사전 판매 티켓이 매진되었습니다.

7. 생방송 전자상거래 산업의 성장률 둔화와 선도적인 생방송 룸 간의 치열한 경쟁은 Xiao Yang이 문화 관광 산업에 진출하는 중요한 이유입니다.

8. Three Sheep설립 이후 Douyin에 여러 개의 수직 라이브 방송실을 잇달아 개설하고 상품 전문가를 모집했습니다.

9. 세로 라이브 방송실의 팬 수는 메인 계정과 크게 다릅니다. "오리엔탈 셀렉션 뷰티풀 라이프"는 더 다양한 상품과 더 큰 목소리를 가지고 있습니다.

3양 생방송실 운영 모델3양 수직 생방송실은 대부분의 생방송 방이 오전에 방송을 시작하고 다음날 이른 아침에 끝나는 방송 모델을 채택하고 있습니다. .

세양의 재능훈련

3양그룹은 2023년 12월 말 기준으로 10명이 넘는 전문가와 천만 명 이상의 팬을 보유하고 있으며, 2023년에는 28명의 새로운 전문가가 추가될 예정입니다. 심바의 견습 제도와 유사하게 양 형제도 6명의 견습생을 받아들였습니다.

샤오양 견습생의 현재 상황

샤오황은 우스꽝스럽고 못생긴 외모로 도우인에서 유명세를 얻었고, 샤오양 견습생 중 가장 잠재력이 높은 인물이 되었습니다. 그러나 그녀의 개인적인 스타일은 생방송 현장의 브랜드 톤에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 2023년 11월 YSL 제품을 판매할 때 샤오황의 행동이 저속하다는 비난을 받았고, 사건 이후 그녀는 생방송 방에서 금지되었습니다.

세븐보스의 물건 가져오는 능력

세븐보스는 뷰티, 화장품 분야에 특화되어 있으며 현재 샤오양의 견습생 중 최강자입니다. Sanyancha 데이터에 따르면 2024년 3월 3일 Douyin Live의 일일 판매 목록에서 Seven Bosses가 2,680.7만 개의 판매로 1위를 차지했습니다.

01 일곱 번째 보스가 어려움에 직면합니다 일곱 번째 보스가 선택한 트랙은 개선의 여지를 가져오지만 더욱 어려움에 직면합니다. 2023년 더블일레븐에서는 '가격 파격'으로 인해 브랜드들이 재고를 철회했고, 세븐보스는 생방송 도중 일부 제품 링크를 삭제했다. 다양 형제는 양 형제가 자신의 생방송방에서 유명 제품 3개만 받았다고 해 논란이 됐다. 뷰티 부문 경쟁이 치열하고, 상위 앵커들이 집중돼 '인간형 핀둬둬' 모델이 형성돼 상위권에 오르기 힘든 상황이다.

02 Three Sheep 인재 모집 전략 변경

2023년 Three Sheep은 Zhuo Shilin, Li Paoer, Chen Yili 등 수천만 명의 인터넷 유명인과 계약을 체결했습니다. 채용 전략도 인재 육성에서 일정 수의 팬을 대상으로 직접 인재를 채용하는 방식으로 전환해 앵커가 '성장'하는 데 걸리는 시간을 단축했다.

그러나 현재 이 전문가들은 아직 완전히 이사에 성공하지 못했고 지난 한 달 동안 일일 물품 배송 목록에도 나타나지 않았습니다. Zhuo Shilin은 상품을 가져오기 위해 생방송을 숨겼고, Li Paoer는 생방송이 거의 없었고 제품 창도 표시하지 않았습니다.

양 형제는 견습생 훈련에 더욱 박차를 가해 생방송실에서 견습생들이 돌아가면서 분위기를 조성하고 강의를 하게 했습니다.

02 자체 운영 브랜드는 미스터리

샤오양 형제는 자신의 브랜드 "샤오양진쉬안"에 트래픽을 할당합니다. MCN 조직의 브랜딩은 공급망을 마스터하고 품질을 엄격하게 관리하며 제품을 홍보하는 데 도움이 됩니다. . Xinxuan 및 Qianxun과 같은 기관은 모두 자체 운영 브랜드 인큐베이션을 매우 중요하게 생각합니다.

Xiao Yang Zhenxuan: 세 양의 브랜드 로드

1. Debut jenama baharu
   Xiao Yang Zhenxuan mula-mula muncul di bilik siaran langsung Xiao Yang pada Januari 2023. Produk yang tidak bertudung termasuk beg sampah, benang gigi dan beras.
2. Sokongan padu
   Tiga biri-biri mementingkan Xiao Yang Zhenxuan. Pada November 2023, Saudara Yang membelanjakan 30 juta untuk mengadakan konsert, dengan syarat dia membuat pesanan atau caj semula untuk Xiao Yang Zhenxuan. Pada Januari 2024, Saudara Yang menghabiskan separuh daripada ucapannya memperkenalkan Xiao Yang Zhenxuan, memanggilnya sebagai produk promosi siaran langsung.
3. Kelebihan jenama
   Xiao Yang Zhenxuan sangat mementingkan pembinaan jenama dan percaya bahawa ia mempunyai kitaran hayat yang lebih panjang daripada penstriman langsung.
4. Model OEM
   Model Xiao Yang Zhenxuan adalah untuk mencari OEM domestik yang baik, menggunakan volum jualan untuk merundingkan harga dan dengan cepat mencantumkan rantaian bekalan kepada jenamanya sendiri.
5. Julat produk
   Pada masa ini, pilihan produk tingkap kedai Douyin oleh Xiao Yang Zhen melibatkan kategori seperti penjagaan diri, pencuci rumah, makanan ringan, dsb., dengan lebih daripada 40 SKU, antaranya beg sampah merupakan barangan yang laris.
6. Meluaskan saluran jualan
   Xiao Yang Zhenxuan sedang memasuki peringkat seterusnya dan mungkin mengembangkan saluran jualan. Terdapat rancangan untuk membuka pusat jualan rumah atau kedai fizikal jenama untuk kakitangan hubungan sosial.
7. Bilik model kedai fizikal
   Three Sheep Network pernah mengeluarkan video pendek untuk memperkenalkan bilik model fizikal pasar raya Xiao Yang Zhenxuan. dll.

   

   1. Model luar talian yang dipilih oleh Xiao Yang Zhen adalah kabur

Berdasarkan ekspresi berbeza Abang Xiao Yang dan Du Gang, model luar talian yang dipilih oleh Xiao Yang Zhen masih belum menunjukkan garis besar yang jelas.

2. Hubungan antara jenama kecantikan Jiaorunquan dan Three Sheeps

Selain Xiao Yang Zhenxuan, jenama kecantikan dan penjagaan kulit Jiaorunquan juga merupakan jenama yang telah dijual berulang kali oleh pakar Xiao Yang Ge dan Three Sheep. Menurut maklumat daripada Tianyancha, Lu Wenqing, rakan kongsi Three Sheep, dan Hefei Microhat Network Technology Co., Ltd. sebelum ini merupakan pemegang saham Hefei Hongwen Biotechnology Co., Ltd. (Jiaorunquan Management Company).

3. Populariti dan strategi pemasaran Jiaorunquan

Jenama putih Jiaorunquan, yang menjadi popular di Douyin pada tahun 2023, telah mengambil kesempatan daripada konsep "produk penjagaan kulit yang paling laris". produk pembersih dan boleh guna semula. Titik jualan utama produk adalah sokongan Saudara Yang dan Bos Ketujuh, serta harga yang lebih rendah berbanding produk yang serupa.

4. Jiaorunquan mengembangkan trafik domain luar talian dan peribadi

Pada masa ini Jiaorunquan sedang cuba memasuki saluran pertumbuhan baharu, dan sejumlah besar maklumat tentang agensi pembangunan Jiaorunquan telah mula muncul di Internet.

5. Isu kualiti produk dan pendapat umum kem Saudara Xiao Yang

Disebabkan isu-isu seperti kualiti produk, publisiti, harga, prestasi kontrak dan isu-isu lain, pengguna telah merungut malah mencetuskan lonjakan pendapat umum Kem Xiao Yang bukan satu-satunya dalam industri e-dagang siaran langsung domestik yang unik, tetapi isu ini amat penting dan mesti dihadapi dengan tepat.

6 Perhentian seterusnya untuk trafik Xiao Yang

Perhentian seterusnya untuk trafik besar Xiao Yang agak jelas: pelancongan kebudayaan, filem dan televisyen, entiti fizikal, dsb.

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, penglibatan Xiao Yang dalam muzik elektronik sebahagian besarnya berdasarkan potensi komersial festival muzik. Sudah tentu, keputusan ini juga boleh berdasarkan keinginan Abang Yang untuk mengubah wataknya. Sejak menjadi popular, Brother Yang telah dilabelkan sebagai "lucu", "hiburan", dan "tempatan". Pada Ogos 2023, Opcon, pengeluar kanta sentuh tersenarai, mengumumkan bahawa ia merancang untuk membentuk usaha sama dengan Three Sheep untuk mengeram jenama baharu. Pada hari dagangan kedua selepas pengumuman itu, harga saham syarikat itu menjunam 11.92%.

"Membawa barangan" ke festival muzik elektronik yang lebih bergaya dan bergaya mungkin merupakan langkah pertama untuk Xiao Yang membuang label seperti "earthy". Pada masa ini, pendapat umum mendapat banyak pujian untuk festival muzik elektronik Xiao Yang Namun, memandangkan pencinta muzik elektronik dan "saudara" Xiao Yang tergolong dalam kalangan penonton yang berbeza, apakah jenis kesan perlanggaran yang akan berlaku pada masa hadapan. ? Perkembangan jangka panjang festival muzik elektronik masih tidak diketahui.

Three Sheep juga menunjukkan tanda-tanda ingin melibatkan diri dalam industri perfileman dan televisyen.

Pada November 2023, Three Sheep dan syarikat filem dan televisyen Forest Pictures menubuhkan syarikat usaha sama, Hefei Jubaixing Media. Haike Finance memerhatikan bahawa hanya sebulan selepas syarikat itu ditubuhkan, akaun Douyin "Three Sheep Network" mula menguji air drama pendek Pada bulan Disember tahun itu, episod pertama drama pendek "Anti-Corruption Storm". telah dikeluarkan di Douyin, dengan petunjuk tentang tema Ia datang daripada kandungan siaran langsung Brother Big dan Little Yang sehari sebelumnya. Setakat ini, akaun ini telah mengeluarkan 3 drama pendek dengan jumlah keseluruhan 9 episod, dengan jumlah tontonan lebih 69 juta. Pengguna mempunyai ulasan yang bercampur-campur tentang drama pendek ini Sesetengah orang mengatakan mereka tidak boleh berpuas hati dengannya, sementara yang lain mengatakan semuanya mengelirukan dan tidak dapat difahami.

Spekulasi bahawa Three Sheeps akan terlibat dalam industri filem dan televisyen juga datang daripada foto Xiao Yang bersama Stephen Chow yang dikeluarkan pada 15 Januari. Sesetengah orang membuat spekulasi bahawa ini adalah untuk membina publisiti untuk "Mermaid 2" Stephen Chow yang difilemkan pada 2018 tetapi masih belum dikeluarkan, manakala yang lain berpendapat ia berkaitan dengan drama pendek itu. Dua minggu kemudian, pada 29 Januari, Douyin mengumumkan bahawa ia telah mencapai kerjasama drama pendek eksklusif dengan Stephen Chow Kedua-dua pihak menyatakan bahawa mereka akan bersama-sama membangunkan dan mengendalikan "Teater 9527". Berita ini sekali lagi mencetuskan spekulasi umum bahawa Stephen Chow mungkin bekerjasama dengan Xiao Yang, selebriti internet nombor satu di Douyin.

Drama pendek adalah perniagaan lama untuk adik-beradik Big dan Little Yang Mereka menjadi popular di Douyin melalui banyak sitkom keluarga. Hari ini, pasaran drama pendek berbayar sedang meningkat, dan sangat mungkin untuk Saudara Yang terlibat semula.

Melalui e-dagang siaran langsung, Xiao Yang telah berjaya mengewangkan trafik yang dia kumpulkan dalam medan video pendek. Tetapi kini, apabila dividen industri menyusut, struktur teratas menjadi stabil, dan faktor risiko meningkat, adalah saat yang penting baginya untuk mengkaji semula cara mengagihkan semula trafiknya sendiri untuk memaksimumkan pulangan. Terdapat banyak jalan, dan tidak banyak jalan yang boleh dilaksanakan.

위 내용은 미친 동생 양, 다시 심바의 길을 걷다의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!