Canalys: 2024년 2분기에는 현지 중국 제조업체가 처음으로 중국 본토 스마트폰 시장에서 상위 5위 자리를 차지할 것입니다. Vivo가 우승하고 Apple이 6위로 하락할 것입니다.

7월 25일자 IT House 뉴스, Canalys 보고서에 따르면 2024년 2분기 중국 본토의 스마트폰 시장은 전 분기에 변곡점을 겪은 후 추가 회복을 달성했으며, 출하량은 전년 동기 대비 10% 증가해 다시 회복세를 보였습니다. 7천만 플랫폼 수준. 또한 중국 현지 제조업체가 처음으로 상위 5위 자리를 차지했습니다. 첨부된 IT House 보고서의 순위 정보는 다음과 같습니다. 1. Vivo의 출하량이 전년 대비 15% 증가하며 탄탄한 오프라인 채널을 바탕으로 '618' 수요를 사로잡으며 중국 시장 1위로 복귀했습니다. 전자상거래에서는 출하량이 1,310만 개에 이르렀으며 시장 점유율은 19%입니다. 2. Reno 12 시리즈 신제품 출시로 OPPO는 1,130만 대의 출하량으로 2위를 확고히 차지했습니다. 3. Honor는 새로운 200 시리즈를 출시해 전년 대비 4% 증가한 1,070만 대의 출하량을 기록하며 3위를 차지했습니다. 4. 화웨이는 지난 분기에 눈부신 성과를 거둔 후 성장률이 소폭 둔화되어 1,060만 대의 출하량으로 4위를 차지했습니다. 5. 샤오미는 SU7 차량 출시를 통해 브랜드 노출을 높였습니다. 홍미 K70 시리즈와 샤오미 14 시리즈는 출하량 1,000만 대, 전년 동기 대비 17% 성장으로 상위 5위권에 진입하는 등 강세를 이어갔습니다. . 6. 애플의 출하량 순위는 6위로 떨어졌다. 시장점유율은 전년 대비 2% 소폭 하락해 14%의 시장점유율을 차지했다.

1. 시장 반등

Canalys 리서치 매니저인 Amber Liu는 "이번 분기 중국 시장은 오랫동안 하락했던 두 자릿수 반등을 환영했으며 올해 회복 속도는 점차 글로벌 수준인 12%에 접근했습니다"라고 말했습니다.

2. 거시적 환경 과제

"그러나 거시적 관점에서 볼 때 현재 전반적인 소비 환경은 여전히 ​​압박을 받고 있으며 제조업체는 시장 수요를 촉진하기 위해 더 많은 부양책을 사용하고 있습니다."

3 . '618' TV 쇼핑 페스티벌

"올해 '618' 전자상거래 쇼핑 페스티벌이 하이라이트로 자리 잡았습니다. 제조사들은 전자상거래 플랫폼과 협업하여 예년보다 빠른 프로모션 주기를 시작하고 프로모션 노력을 강화했습니다. 어느 정도 수요가 촉진되고 있습니다."

4. 오프라인 채널 확장

"오프라인 채널 측면에서는 화웨이, 샤오미 등 생태계 우위를 지닌 제조사들이 오프라인 채널 레이아웃을 심화하고 더 넓은 채널을 지속적으로 확장하고 있습니다. 여기에는 휴대폰, 생태 장비, 자동차 등의 제품에 대한 판매 추가 요금이 포함됩니다.”

1. Canalys의 연구 분석가인 Lucas Zhong은 다음과 같이 덧붙였습니다. “현지 제조업체는 시장 리더십을 입증했으며 시장을 장악했습니다. 역사상 처음으로 중국 본토 시장에 진출했습니다. 최근 몇 년 동안 중국 제조업체는 고급 전략을 확고히 구현하고 현지 공급망 파트너와 긴밀하게 협력하여 Honor의 최신 Magic에서 점차 성과를 거두었습니다. V3는 AI 역량을 활용해 병풍 형태를 개선한 반면, 애플은 중국 시장에서 성장 압박을 받고 있으며, 건전한 재고를 달성한 뒤 소매 가격 안정을 위해 노력하고 있다. 중장기적 관점에서 중국의 고급 시장은 OPPO, Honor, Vivo와 같은 중국 브랜드가 Apple의 생성 AI 적용을 선도하고 있습니다. Apple Intelligence 서비스는 중국 시장에 있습니다. 구현이 핵심이 될 것입니다."

2. Canalys의 수석 분석가인 Toby Zhu는 다음과 같이 말했습니다. 올해 중국 시장의 실적은 완만하게 한 자릿수 회복할 것으로 예상됩니다. 점점 더 치열한 경쟁 구조에 직면하여 건전한 운영과 획기적인 혁신이 올해 하반기 제조업체의 주요 주제가 될 것으로 예상됩니다. 첫째, Huawei는 Android 및 iOS 이외의 모바일 운영 체제를 만들기 위해 소비자에게 Hongmeng 기본 애플리케이션 생태계를 제공할 것입니다. 둘째, 각 제조업체는 자체 AI 인프라, 자체 개발 모델 및 애플리케이션 생태계 구축을 핵심 원동력으로 가속화하고 있습니다. 마지막으로, 현지 시장의 치열한 경쟁도 부각되었으며, 제조업체의 해외 진출이 시급해지면서 2024년에는 중국 브랜드가 해외 시장에서 새로운 돌파구를 마련할 것으로 예상됩니다.”

   

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