액션카메라 하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르시나요? 나는 대부분의 사람들이 GoPro라고 말할 것이라고 믿습니다. 어떤 관점에서 볼 때 GoPro는 일부 노인들이 모든 태블릿을 "iPad"라고 부르는 것처럼 "액션 카메라" 범주와 동의어가 되었습니다. 하지만 문제는 모두가 가장 먼저 언급하는 것이 고프로임에도 불구하고, 얼마 전 고프로가 발표한 재무 보고서를 보면 실제로 모두가 구매하는 것이 반드시 고프로는 아니라는 점이다.

2024년 8월 7일, GoPro는 2024회계연도 2분기 실적 보고서를 발표했습니다. 여기서는 2024년 2분기 GoPro의 총 수익이 2억 5천만 달러로 같은 기간의 2억 9천만 달러에 비해 증가했다고 밝혔습니다. 2023년과 비교하면 약 13.8% 감소했다. 순손실은 1,500만 달러로, 2023년 같은 기간 순이익 800만 달러에 비해 순이익이 288% 크게 감소했습니다. ㅋㅋㅋ 그렇다면 이 사라지는 수익은 다 어디로 갔을까요?

36kr 보고서에 따르면 Shadow Stone Innovation의 2023년 매출은 40억 위안에 가까워 전년 대비 거의 100% 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 Shadow Stone의 매출이 2배 증가한 수치입니다. Meiya의 '액션 카메라' 판매 순위에서도 Shadowstone의 신제품 Insta 360X4는 GoPro HERO 12 Black에 뒤쳐져 있습니다.

GoPro의 성능 보고서에도 같은 견해가 반영되어 있습니다. 고프로의 재무보고서에 따르면 2024년 상반기 출하량은 99만3000장으로 신뢰할 수 있는 소식통에 따르면 쉐도우스톤의 올해 상반기 출하량은 이를 넘어 업계 1위를 차지했다.

일부 브랜드는 조금만 집중하고 일부 브랜드는 활짝 피어나고 있습니다

GoPro와 Shadow Stone의 제품 페이지를 열면 두 제품의 차이점을 어렵지 않게 확인할 수 있습니다. GoPro는 하나의 제품을 사용하여 다양한 장면 액세서리를 추가하여 다양한 소비자의 요구에 부응하는 반면 Shadow Stone의 제품 라인은 훨씬 더 풍부합니다.

GoPro와 직접 경쟁하는 Ace Pro와 ONE RS 소형 액션 카메라 외에도 파노라마 촬영에 중점을 둔 X4, 비감각 웨어러블에 중점을 둔 GO 3S, 휴대폰 주변 촬영을 위한 Flow 휴대용 안정 장치도 있습니다. , 및 회의에 대한 비디오 링크입니다. 이는 소비자 분야에서 Yingshi의 제품일 뿐입니다. 전문 분야, 영화 및 TV에는 상업용 고객을 위한 전문 파노라마 카메라도 많이 있습니다.

라이징 스타인 쉐도우스톤이 글로벌 시장에서 높은 인지도를 얻을 수 있는 근본적인 이유는 다양한 시나리오에 따라 다양한 사용자에게 제공됩니다.

이미지 출처: GoPro

사실 GoPro는 과거에도 자체 제품 라인을 개발하려고 시도했습니다. 예를 들어 얼마 전 우리가 "기억"했던 Karma 드론, 그리고 맛보기 파노라마 카메라 GoPro MAX이지만 하드웨어 성능이 좋지 않고 소프트웨어 지원이 좋지 않으며 예상치 못한 디자인 결함으로 인해 GoPro는 광각 액션 카메라 외에는 거의 쓸모가 없었으며 이 단일 제품군 전략으로 인해 GoPro도 사용할 수 없게 되었습니다. 시장의 다양한 요구에 대처하기 위해.

이에 비해 Shadowstone은 더욱 다양한 제품 전략을 채택하여 시장을 세분화하고 다양한 사용자 그룹을 대상으로 한 혁신적인 제품을 지속적으로 출시하여 시장 점유율을 빠르게 확장했습니다. 이러한 '만개' 전략을 통해 쉐도우스톤은 소비자 시장에서 꾸준히 성장했을 뿐만 아니라, 프로페셔널 시장에서도 점차 입지를 다져왔다.

이미지 출처: Shadow Stone

이러한 전략 차이로 인해 Shadow Stone은 여러 시장 부문에서 성공할 수 있게 되었으며 GoPro는 핵심 제품 라인에 더 많이 의존하고 계속 업그레이드하고 있습니다. 그러나 소비자 요구가 계속 변화함에 따라 Shadowstone의 다양한 제품 전략은 분명히 더 많은 이점을 갖고 있으며 미래의 시장 과제에 더 잘 대처할 수 있습니다.

액션카메라에 대한 소비자의 요구는 이미 극적으로 변했습니다

그러나 문제를 뿌리깊은 관점에서 보면 고프로의 사업다각화 실패는 고프로의 쇠퇴의 징후일 뿐입니다. 근본적인 이유는 소비자에게 달려 있기 때문입니다. 간단히 말해서, 액션 카메라에 대한 소비자의 요구는 근본적인 변화를 겪었습니다. 전통적인 단일 렌즈 광각 액션 카메라는 오랫동안 다양한 장면 요구에 대한 소비자의 실제 요구를 충족시킬 수 없었습니다.

GoPro의 핵심 제품인 GoPro Hero를 예로 들어보겠습니다. 오랜 세월이 흐른 지금, 기술 업그레이드는 촬영 사양과 소프트웨어 흔들림 방지에만 반영됩니다. 이와 대조적으로 Yingshi와 같은 국내 경쟁업체는 이미 영상 제작 분야에서 '풀씬' 커버리지를 달성했습니다.

매일 촬영하고 카메라를 들고 시선을 끌고 싶지 않은 크리에이터를 위해 썸 카메라의 컴팩트한 바디와 웨어러블 디자인을 통해 크리에이터가 보다 자연스럽고 비감각적인 방식으로 영상 자료를 촬영할 수 있습니다. 사이클링 애호가를 위해 파노라마 카메라의 "후면 보기" 디자인은 비디오 콘텐츠에 대한 더욱 풍부한 촬영 각도를 제공합니다. Xiao Lei 주변의 많은 오토바이 선수들은 Insta 360X4를 직접 "운전 기록 장치"로 사용하기도 합니다.

사진 출처: Shadow Stone

그리고 이것이 소비자 액션 카메라 분야의 Shadow Stone의 전형입니다. Shadow Stone은 파노라마 카메라의 대표주자이기도 합니다. 상업 분야. Yingshi가 실제로 상업용 사용자를 위한 다수의 다중 렌즈 파노라마 카메라를 출시했다는 사실을 모르는 사람들이 많을 것입니다. 대규모 스포츠 이벤트 및 콘서트의 VR 파노라마 뷰는 물론 집을 선택할 때 VR 뷰를 실제로 사용하는 경우도 있습니다. 섀도우 스톤에.

이렇게 다양한 제품 레이아웃이 쉐도우스톤이 빠르게 상승할 수 있는 이유이기도 합니다. 이러한 다양한 제품 전략은 브랜드의 시장 점유율을 확대할 뿐만 아니라 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타낼 수 있게 해줍니다.

이제 고프로의 신제품인 고프로 히어로12 블랙에는 여전히 짜기 힘든 치약이 탑재되어 있는 반면, 섀도우스톤은 이미 파노라마 카메라와 썸 카메라로 새로운 시장을 창출했습니다. 이런 상황에서 고프로의 위기는 거의 파멸에 이르렀다.

제품에 대한 근시안적인 전략과 사업의 빠른 성공에 대한 열망으로 인해 GoPro는 새로운 영역으로 확장하지 못했을 뿐만 아니라 핵심 사업에도 영향을 받았습니다. 오늘까지 해고되지 않은 것은 잘못된 의사결정으로 인한 큰 위기라고 할 수 있습니다.

이미지 출처: GoPro

2024년 액션 카메라 시장에서 Shadowstone과 DJI는 GoPro와 함께 3대 강자로 거듭났으며, 세 브랜드의 합산 시장 점유율은 90%%에 육박합니다. 다만 국내 다른 두 제조사가 꾸준히 상승세를 보이고 있는 것처럼 고프로의 점유율도 꾸준히 하락세를 보이고 있을 뿐입니다. Shadowstone이 가장 포괄적인 액션 카메라 제품군을 보유한 브랜드로서 이러한 성장 추세를 계속 유지할 수 있다면 Shadowstone은 액션 카메라 분야에서 GoPro의 위치를 ​​완전히 뒤흔들 수 있습니다.

물론 위기를 인식한 고프로는 지금도 카메라를 넘어 적극적으로 사업 확장을 펼치고 있다. 예를 들어, 올해 1월 회사는 기술 헬멧 회사인 Forcite 헬멧 시스템을 인수하겠다고 발표했습니다. 고프로는 "기술적으로 진보된 오토바이 헬멧을 통해 다양한 헬멧의 성능과 안전성을 향상시킨다"는 목표로 고프로 브랜드 헬멧의 자체 라인을 개발할 계획이다.

서문으로 볼 때, 이 소위 "헬멧 협력"은 본질적으로 GoPro가 레이싱 분야에서 명성을 확대하기 위한 "투자 촉진" 활동입니다. 고프로가 인지하지 못하든, 알면서도 행하지 않든, 고프로가 액션캠 분야에서 고프로 히어로가 만들어낸 영광스러운 역사를 버리지 않고 적극적으로 액션카메라 카테고리의 세분화를 모색하는 한 , 국내 기업들만이 추월할 수밖에 없는 상황이다.

2024년 상반기, 기술계는 격동의 시기입니다.

대형 모델이 가속하고 있고, AI휴대폰, AIPC, AI가전, AI검색, AI전자상거래…

HarmonyOS NEXT 공식 출시, 모바일 OS 생태계가 완전히 바뀌었습니다.

자동차가 완전히 "하반기"에 진입했고, 지능이 최우선 과제가 되었습니다. 점점 더 치열해지고, 가격은 낮아지고, 서비스는 높아지고

해외 진출 열풍이 거세지고, 중국 브랜드들이 세계화의 여정을 시작하고 있습니다. ;

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7월, 레이 테크놀로지·중년 리뷰 주제는 온라인으로 기술업계에서 2024년 상반기에 기록할 가치가 있는 브랜드, 기술, 제품을 요약하여 과거를 기록하고 미래를 기대하고 있으니 많은 관심 부탁드립니다.

위 내용은 액션캠 후반부 : 왼쪽이 GoPro, 오른쪽이 Shadow Stone의 상세 내용입니다. 자세한 내용은 PHP 중국어 웹사이트의 기타 관련 기사를 참조하세요!