중국 시장의 워털루! Apple은 처음으로 출하량 기준으로 상위 5위 밖으로 떨어졌습니다. Huawei가 가장 큰 승자가 되었습니다. 5G와 Hongmeng에 의존하여 재기할 것입니다.

7월 30일자 뉴스에 따르면 중국 스마트폰 시장은 큰 변화를 겪고 있습니다. IDC가 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장 출하량 데이터를 발표했습니다. 놀랍게도 애플의 휴대폰 출하량은 3.1% 감소해 4년 만에 처음으로 중국 시장 5위권 밖으로 밀려났다. 화웨이는 시장점유율 18.1%로 2위를 차지했고 출하량은 늘었다. 전년 대비 50% 이상 증가했습니다. "화웨이는 무너지고, 애플은 가득 찼다." 이는 몇 년 전 화웨이의 휴대폰 사업이 어려움을 겪었을 때 외부 세계가 일반적으로 형성한 공감대였습니다. 하지만 이제 화웨이 휴대폰 5G가 복귀하면서 상황은 역전되고 있다. Yu Chengdong은 2021년에 화웨이의 고급 휴대폰 시장이 Apple에, 중저가 휴대폰 시장이 OPPO, vivo, Xiaomi에 넘겨졌다고 한탄했습니다. 이제 화웨이는 '복수'에 성공했을까? IDC가 최근 발표한 휴대폰 분기별 추적 보고서에 따르면, 2024년 2분기 중국 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 8.9% 증가한 약 7,158만 대를 출하해 성장세를 이어갔다. 이 중 비보는 전년 대비 17.1% 증가한 18.5%의 시장 점유율로 중국 스마트폰 시장 1위를 차지했고, 화웨이는 전년 대비 18.1% 이상 증가한 시장 점유율로 2위를 차지했다. 50%, OPPO는 15.7%로 1위를 차지했습니다. 시장 점유율은 Honor와 Xiaomi가 각각 4위와 5위를 차지하며 시장 3위 안에 들었습니다. 전체적으로 화웨이는 상위 5개 제조업체 중 전년 대비 가장 큰 출하량 증가를 보이며 가장 큰 승자라고 할 수 있습니다. 올해 1분기에도 이런 추세는 이어진다. 올해 4월 카날리스가 발표한 2024년 1분기 데이터에 따르면 화웨이는 메이트와 노바 시리즈의 뜨거운 시장 반응으로 중국 본토 시장에서 13분기 만에 1위를 탈환했다. 시장점유율은 17%에 이르렀다. 다른 기관의 데이터도 화웨이가 올해 1분기에 국내 1위를 되찾은 것으로 확인됐다. IDC가 발표한 데이터에 따르면 2024년 1분기 중국 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 6.5% 증가한 약 6,926만 대를 출하했다. IDC는 1분기 아너(Honor), 화웨이(Huawei) 등 제조사들의 좋은 시장 성과에 힘입어 전체 안드로이드 시장이 전년 동기 대비 9.3% 성장한 것으로 보고 있다. 구체적인 순위로 보면 화웨이는 지난해 8월 말 복귀 이후 빠르게 회복세를 보이며 전년 동기 대비 100% 이상 증가하고 시장점유율 17.0%로 아너와 공동 1위를 차지했다. 실제로 화웨이의 복귀는 2023년 3분기부터 시작된다. 화웨이는 2023년 8월 돌연 '화웨이 메이트 60 프로 파이오니어 플랜' 출시를 발표하고, 신제품 출시 컨퍼런스도 열지 않고 메이트 60 시리즈를 직접 출시했다. Huawei는 Mate 60 시리즈가 5G를 지원하는지 공식적으로 확인하지 않았지만 많은 언론 리뷰에서 이 제품은 Kirin 9000s 프로세서를 탑재하고 네트워크 속도가 5G 속도에 도달하여 사용자의 구매 열정을 직접적으로 불러일으켰습니다. 이후 Huawei Mate X5 및 Huawei nova 12 시리즈 제품도 차례로 Pioneer Plan에 합류했습니다. 국내 언론 보도에 따르면 화웨이의 고급 스마트폰 2종인 Mate60 시리즈와 Mate X5의 총 판매량이 1,000만대를 돌파하는 데 성공했습니다. 5G의 귀환과 Hongmeng OS의 축복으로 Huawei는 Mate 60 시리즈와 Nova 12 시리즈를 기반으로 중급 및 고급 시장에서 빠르게 잃어버린 입지를 되찾았습니다. IDC 데이터에 따르면 2023년 4분기 화웨이는 전년 동기 대비 36.2% 증가해 13.9%의 시장 점유율을 달성해 국내 시장 4위에 올랐다. 연령. 주목할 점은 올해 4월 18일 화웨이의 Pura 70 시리즈가 갑작스러운 선구적인 계획으로 다시 한 번 판매에 돌입했다는 점이다. 지난 8월 화웨이의 Mate 60 시리즈가 직접 판매에 들어갔던 것과 마찬가지로 화웨이의 모든 온라인 채널이 단 몇 초 만에 매진됐다. Huawei의 Pura 70 시리즈 출시로 Huawei는 이전 시장 점유율과 매출 손실을 더욱 회복했습니다. 애플이 가장 아팠나? 화웨이의 5G와 플래그십폰의 복귀로 애플이 가장 큰 피해를 입었다는 점은 주목할 만하다. 이전에도 화웨이 휴대폰 사업이 어려움을 겪었을 때 “화웨이는 망했고 애플은 만만했다”는 말이 있었다. 2021년 화웨이 터미널 BG 회장 Yu Chengdong은 Moments에서 다음과 같이 말했습니다. , 배송할 수 없습니다." 그는 또한 "화웨이 휴대폰의 고급형 시장은 주로 애플에 맡겨졌고, 중저가형 시장은 OPPO, 비보, 샤오미에 맡겨졌다"고 믿고 있습니다. 그리고 실제로 그렇습니다. IDC 데이터에 따르면 2023년 4분기와 2023년 전체 기간 동안 Apple의 휴대폰 출하량은 국내 시장에서 1위를 차지했습니다. 그러나 화웨이의 점유율이 회복되면서 애플은 중국 시장에서 점차 약점을 드러내고 있다. IDC 데이터에 따르면 올해 1분기 애플은 15.6%의 시장점유율로 OPPO와 함께 국내 시장 3위를 기록했지만, 캐널리스 데이터에 따르면 애플의 출하량은 10.7% 감소했다. 출하량은 1,000만개로 상위 5개 제조업체 중 가장 큰 감소세를 보였으며 출하량은 전년 동기 대비 25% 급감했다. Apple의 재무 보고서에 따르면, 올해 2월 Apple은 2024회계연도 1분기(2023년 4분기) 재무 보고서를 발표했습니다. 이번 분기에 Apple은 전년 대비 매출 1,196억 달러를 달성했습니다. 2% 증가, 순이익은 339억 1600만 달러로 전년 동기 299억 9800만 달러에 비해 13% 증가했습니다. 얼핏 보면 매출과 순이익이 나쁘지 않은데, 그 중 애플의 1회계연도 중화권 매출은 208억 달러에 불과해 지난해 같은 기간 239억 달러를 기록했다. 전년 대비 13% 감소했으며 월스트리트 예상 235억 달러보다 훨씬 낮습니다.Mengulas mengenai prestasi Apple di China, penganalisis berkata, "Pasaran semakin pulih, tetapi Apple menghadapi kebangkitan semula Huawei dalam pasaran mewah dan persaingan daripada berbilang OEM China pada iPhone 13 dan iPhone 14." Sebagai perbandingan, mengikut wilayah, kecuali Greater China, pasaran serantau Apple yang lain semuanya berkembang tahun ke tahun pada suku fiskal pertama. Dan ini dicapai dengan latar belakang bahawa Apple secara peribadi akan mengambil bahagian dalam promosi Double 11 domestik buat kali pertama pada tahun 2023. Penganalisis Apple terkenal Ming-Chi Kuo turut menyatakan sikap pesimis terhadap prestasi jualan iPhone pada masa hadapan dalam laporan penyelidikan sebelum ini. "Apple telah menurunkan ramalan penghantaran iPhone 2024 untuk komponen semikonduktor huluan utama kepada 200 juta unit (penurunan tahun ke tahun sebanyak 15%). Antara jenama telefon mudah alih utama dunia pada 2024, Apple mungkin mengalami penurunan terbesar." juga berkata, trend penurunan Apple di China akan berterusan, terutamanya disebabkan oleh kepulangan Huawei dan hakikat bahawa telefon lipat secara beransur-ansur menjadi pilihan pertama untuk pengguna mewah di pasaran China. Laporan yang dikeluarkan oleh IDC pada 26 Julai menunjukkan bahawa penghantaran iPhone Apple jatuh sebanyak 3.1% pada suku kedua, dan kedudukan jualannya di pasaran China jatuh daripada lima teratas. Sehari sebelum itu, organisasi penyelidikan pasaran Canalys juga mengeluarkan laporan yang menyatakan bahawa ranking penghantaran iPhone Apple turun kepada keenam pada suku kedua tahun ini, dengan bahagian pasarannya jatuh sebanyak 2% tahun ke tahun, menyumbang 14%. Dalam perniagaan telefon mudah alih, Apple sememangnya telah dikritik kerana inovasi terhad dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan juga cenderung untuk ketinggalan dalam beberapa trend inovasi. Sebagai contoh, telefon bimbit skrin lipat telah digunakan oleh hampir semua pengeluar telefon mudah alih Android arus perdana, tetapi Apple masih belum mencapai kemajuan yang ketara ialah model AI besar yang bersaing dengan pengeluar telefon bimbit domestik, dan Apple juga perlahan Untuk bergerak. Terdapat khabar angin bahawa Apple mungkin Ia akan menebus kelemahannya di pasaran domestik dengan mengakses model besar Baidu AI, tetapi ia masih belum disahkan secara rasmi. Xiaomi juga perlu bekerja keras? Apa yang menarik ialah bukan sahaja Apple yang terjejas oleh kepulangan Huawei, tetapi juga Xiaomi. Pada awal tahun 2023, Presiden Kumpulan Xiaomi Lu Weibing bercakap mengenai perkembangan perniagaan telefon bimbit di Xiaomi Investment Day dan berkata bahawa dalam tiga tahun yang lalu, Syarikat H (Huawei) telah kehilangan 80 juta pengguna, Xiaomi telah merompak 50 juta, dan Apple telah merompak 20 juta. Walaupun data Lu Weibing adalah kontroversi, Xiaomi sememangnya mendapat manfaat daripada ketiadaan telefon mudah alih Huawei. Sebagai contoh, Leica, yang sebelum ini bekerjasama dengan telefon bimbit Huawei, kemudiannya "diputuskan" oleh Xiaomi. Leica pernah menjadi elemen pengimejan ikonik telefon bimbit Huawei Selepas Xiaomi mencapai kerjasama dengan Leica, ia telah melancarkan beberapa generasi produk, yang juga telah membawa rahmat besar kepada telefon bimbit Xiaomi dari segi keupayaan dan pengaruh pengimejan. Walau bagaimanapun, disebabkan persekitaran industri telefon bimbit yang lembap dan kembalinya telefon bimbit Huawei, telefon bimbit Xiaomi tidak mempunyai masa yang baik. Laporan kewangan tahun penuh 2023 Kumpulan Xiaomi yang dikeluarkan sebelum ini menunjukkan bahawa pendapatannya pada 2023 ialah 271 bilion yuan, penurunan sebanyak 3.2% berbanding 280 bilion yuan pada 2022. Antaranya, pendapatan segmen telefon pintar ialah 157.5 bilion yuan, penurunan sebanyak 5.8% berbanding dengan 167.2 bilion yuan pada tahun 2022, terutamanya disebabkan oleh penurunan dalam penghantaran telefon pintar dan penghantaran telefon pintar ialah 145.6 juta unit, penurunan sebanyak 5.8%; daripada 167.2 bilion yuan pada 2022. ASP telefon pintar ialah 1,081.7 yuan, penurunan sebanyak 3.3% berbanding 150.5 juta unit pada 2022, penurunan sebanyak 2.7% berbanding 1,111.3 yuan pada 2022. Walaupun kedudukan telefon bimbit Xiaomi di pasaran global kekal stabil, ia mengalami tekanan tertentu dalam pasaran China. Data IDC menunjukkan bahawa Xiaomi masih menduduki tempat kelima dalam pasaran telefon mudah alih China pada tahun 2023, dengan bahagian pasaran sebanyak 13.2%, tetapi terdapat penurunan tahun ke tahun sebanyak 8.5% dalam data untuk suku pertama ini tahun, Huawei kembali ke pasaran Pada masa yang sama, Xiaomi telah terkeluar daripada lima teratas dalam pasaran. Nasib baik, dalam data IDC untuk suku kedua tahun ini, Xiaomi menduduki tempat kelima dengan bahagian pasaran sebanyak 14.0%, dan penghantarannya meningkat sebanyak 16.5% tahun ke tahun, kembali ke pasaran arus perdana. Bahagian pasaran Xiaomi pada suku kedua hanya berbeza 0.5% daripada Honor, yang menduduki tempat keempat Ini juga menunjukkan persaingan sengit dalam pasaran telefon pintar China. Di satu pihak, perniagaan automobil Xiaomi sedang mengalami kejayaan Xiaomi SU7 tetapi sebaliknya, dengan kembalinya saingan lamanya Huawei, Xiaomi juga perlu terus mengukuhkan pertahanannya dalam perniagaan telefon bimbit.

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