「徹底分析」馬化騰瑞氏がテンセントの事業についてコメント：ゲームで実績なし？

中国最大のインターネット企業の 1 つであり、世界最大のゲーム会社の 1 つです。

しかし、最近のテンセント年次総会で、テンセント CEO 馬化騰氏は同社のゲーム事業を厳しく評価しました:

「ゲームは当社の切り札ビジネスであり、現在世界最大のゲームとして知られています。」 「企業は成功の栄誉に安住しているように見えますが、この1年、私たちは大きな課題に直面しています。新世代のゲーム会社が次々と誕生しています。ゲームプレイからコンテンツに至るまで、友人たちが次々と開発を進めている中、私たちは途方に暮れています。」新しい製品をリリースすると、何も達成できていないように感じます。新しい製品もリリースしましたが、期待したほど良くありませんでした。

カジュアルファミリーパーティーゲーム「ユアンメンスター」私たちがこの2ヶ月に投資してきたことも、まさに戦場に入ったばかりです。遅くなりましたが、私たちにとってゲームだけでなく、社会的な要素も含まれています。ここは私たちのベースキャンプです。私たちは全力を尽くして戦わなければなりません」 「

馬化騰氏の発言は、業界やネチズンの間で幅広い注目と議論を引き起こした。」馬化騰がテンセントのゲーム事業の衰退の言い訳をしていると考える人もいれば、馬化騰がテンセントのゲーム事業の変革と革新を奨励していると考える人もいる。

それでは、テンセントのゲーム事業はどのような困難とチャンスに直面しているのでしょうか?

まず、テンセントのゲーム事業の現状を見てみましょう。テンセントの2023年第3四半期の最新財務報告書によると、テンセントのゲーム事業全体の収益は460億元に達し、前年比7％増加した。このうち、国際市場のゲーム収益は133億元で前年比14％増、国内市場のゲーム収益は327億元で前年比5％増となった。

このデータから判断すると、テンセントのゲーム事業の成長率は低くはなく、明らかな衰退も見られません。

それでは、なぜ馬化騰氏はゲームビジネスが大きな課題に直面していると言うのでしょうか?

実際、より深い観点から見ると、テンセントのゲーム ビジネスの成長は主に、「Honor of Kings」、「Peace Elite」などのいくつかの古い人気ゲームに依存しています。 』、『CrossFire』など、これらのゲームはテンセントゲームズのドル箱となっているが、市場の飽和、ユーザーの減少、競争の激化などの問題も抱えている。

しかし、テンセントの新製品のパフォーマンスは満足のいくものではありません。新しく発売されたゲームの多くは期待された結果を達成できず、一部のゲームはプレイヤーから苦情を申し立てられ、ボイコットされたことさえあります。最も典型的なのは、最近リリースされた「Yuanmeng」です。星"。

これは、Tencent のゲーム ビジネスがイノベーションのジレンマに陥っており、新たなブレークスルーや成長ポイントが欠けていることを示しています。

ゲーム市場が拡大し成熟するにつれ、ゲームユーザーのニーズや好みはますます多様化し、こだわりが強くなり、従来のゲームプレイやコンテンツに満足せず、さらなる革新と経験を求めています。同時に、ゲーム業界の監督はますます厳しくなり、ゲームの内容、期間、料金などに対する制限や要件が増えており、ゲームの開発と運営にさらなる課題とプレッシャーをもたらしています。

過去において、テンセントゲームズはその強力なプラットフォーム優位性、ソーシャル優位性、チャネル優位性、IP優位性などによりゲーム市場で支配的な地位を占め、多くのゲームが人気のある驚異的な製品となりました。

しかし、近年、MiHoYo、Lilith などの新世代のゲーム会社の台頭により、より柔軟なイノベーション能力、より洗練された運営能力、そしてユーザーに近いゲーム会社に依存しています。製品コンセプトなどを練り上げ、『原神』をはじめとする高品質なゲームを次々と投入し、中国国内で大成功を収めただけでなく、海外市場でも好成績を収め、テンセントゲームズに前例のない競争をもたらした。

テンセント ゲームの過去の成功は、真の独創的なイノベーションではなく、ユーザーのニーズの鋭い把握と市場トレンドの迅速なフォローアップに大きく基づいていました。

Tencent Games の製品の多くは、他の海外または国内のゲームをベースまたは模倣しており、独自のプラットフォームと社会的利点を組み合わせた最適化と改善を通じて、中国市場に適したゲームを作成しています。このモデルは以前は効果的でしたが、現在ではユーザーの美的感覚や趣味の向上、競合他社のイノベーション能力の向上により、このモデルは適用できなくなり、ユーザーの嫌悪感や抵抗感を引き起こす可能性もあります。テンセント ゲームがゲーム業界で主導的地位を維持するには、追随者からリーダーへ、模倣者から作成者へ、そして改良者から革新者へ変化する必要があります。

要約すると、Tencent のゲーム ビジネスは大きな課題に直面していますが、同時に大きなチャンスもあります。馬化騰氏の年次総会での批判的なコメントは、テンセントのゲーム事業に対する警告と激励となる可能性があり、テンセントゲームズが本業と方向性を見つけ、イノベーション能力と核となる競争力を強化し、より多くのゲームをリリースし続けることを期待していると述べた。ゲームはユーザーのニーズに応え、市場での認知を獲得し、ゲームビジネスの持続的な発展と成長を実現します。

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