長城汽車は積極的に変化を求め、大規模な新エネルギー直営店のオープンを計画している

長城汽車は、4S店舗販売モデルに加え、新エネルギー直営店をオープンし、新たな販売経路を模索する計画だ。同社は関連人材の採用を開始したと報告されている。

ここ数年、長城汽車はスーパーマーケットや2Sストアなど、より多様化した販売チャネルの構築にディーラーが参加するよう奨励してきました。しかし、これらの取り組みは同社が期待していた成果を達成することができませんでした。新エネルギー車市場の急速な発展に伴い、長城の5大ブランドは昨年、合計10の新エネルギー車を発売した。しかし、長城汽車の現在のディーラーネットワークのほとんどは、主に低層都市と高層都市の非中核地域に集中しており、新エネルギー製品の市場促進に一定の障害をもたらしている。この問題を克服するために、長城汽車はディーラーネットワークのレイアウトを再調整し、より市場の可能性が高い中核都市や地域に焦点を当てて、新エネルギー車製品をより正確に宣伝する必要がある。さらに、同社はディーラーとの協力を強化し、ディーラーが新エネルギー車をよりよく理解して促進し、販売実績をさらに向上できるように、より多くの市場トレーニングとサポートを提供することもできます。

このような状況を背景に、長城汽車は新エネルギー製品の展示と宣伝を強化するため、直営店の設立を計画しています。同社は元李汽車プロジェクトリーダーの馮富志氏をはじめ、直接の運営経験を持つ責任者グループを導入したとされる。現在、長城市の新エネルギー直営プロジェクトはまだ戦略計画段階にあり、具体的な事業はまだ実施されていない。

長城汽車は、新エネルギー直営店のほとんどを都市のランドマークやスーパーマーケット、商業施設などの交通量の多いエリアに配置する計画だ。なお、店頭で販売するブランドやモデルについては社内で検討中であり、具体的な計画は未定となっている。

長城汽車は最近、小売業務ディレクター、小売店マネージャー、配送マネージャー、ブランドマネージャーなど、直営店の設立に関連する多数のポジションの募集を開始しました。デザイナー、直営店トレーナー等小売店の店長は100名程度採用予定とのことで、新エネルギー直営店の第一期生は100名程度となる可能性がある。この動きは間違いなく長城汽車の新エネルギー戦略に新たな活力を注入し、市場における同社の競争力をさらに高めることが期待される。

長城汽車の変革は、市場の変化に対応し、ブランドの影響力を高めることであると理解されています。新エネルギー車市場が加熱し続ける中、従来の自動車メーカーは大きな課題とチャンスに直面しています。長城汽車は直営店の開設により、市場の動向をより正確に把握し、ますます多様化する消費者のニーズに応えることが期待される。この動きは、同社の重要な戦略的取り組みの 1 つです。

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