2023年の中国スマートフォン市場出荷台数は過去10年で最低記録、アップルが年間販売王者に

International Data Corporation (IDC) が発表した最新の四半期携帯電話追跡レポートによると、2023 年第 4 四半期の中国のスマートフォン市場の出荷台数は約 7,363 万台で、前年比 1.2% 増加しました。 10四半期連続で前年同期比減少となるのは初めて。

しかし、市場全体がようやく成長傾向に戻ったとはいえ、市場のパフォーマンスは依然として予想を大幅に下回っていることに注意する必要があります。現在の市場の需要は主に1級都市から3級都市のハイエンド層から来ており、例えば、売上が好調な製品は主にApple iPhone 15、Huawei Mate 60、Xiaomi 14などのさまざまなブランドの主力製品シリーズに集中しています。 vivo X100など 中低価格帯製品の販売状況は大きく改善しておらず、市場シェアの大半を占める中低価格帯ユーザーの買い替え需要が十分に取り切れていない。

2023年の中国のスマートフォン市場出荷台数は、前年比5.0％減の約2億7,100万台となり、過去10年間で最低の出荷台数となる見込みです。年間を通してみると、上半期は経済環境や感染症の影響が続き、携帯電話市場全体は依然低迷段階にありましたが、下半期は携帯電話市場全体の状況が改善し、経済環境と携帯電話市場に対する各界の関心と注目の高まりにより、市場需要は徐々に改善し、改善してきましたが、まだ完全にはリリースされていません。しかし、メーカーは依然として出荷に対して保守的かつ慎重であり、市場全体の業績は期待に応えることが困難です。

中国のスマートフォン メーカー上位 5 社の 2023 年全体の市場パフォーマンス

Apple

2023 年の第 4 四半期および通年の出荷台数は国内市場で第 1 位となりました。 Apple は国内のハイエンド市場で競合製品から大きな影響を受けており、自社製品のアップグレードも限られているため魅力が失われていますが、それでも大幅な値下げと 3 次製品のプロモーションにより、より多くの消費者の需要を引き付けています。パーティーチャンネル。

Android の主力製品に比べて明らかな利点はなくなりましたが、iPhone の総合的な総合的な製品力は依然として最高の製品の 1 つです。ただ、Apple製品の価格は以前ほど良くはなく、チャネル配信の価格調整がますます早まっています。

栄光

国内 Android 市場において、第 4 四半期および 2023 年の出荷台数で 1 位を獲得。一昨年の急速な回復に続き、2023年のHonorは、市場の熾烈な競争に直面しながらも依然として強い勢いを維持するだろう。 800ドル以上の市場では、屏風製品の卓越した性能に依存してシェアを大幅に拡大し、中低価格帯市場では、オフライン消費者の需要特性を綿密に把握し、さまざまな人気の製品を生み出してきました。製品。製品戦略の成功とチャネルとの協力関係の改善により、Honor は年間の国内総出荷額で第 2 位の地位を確保しました。

OPPO

2023 年には全体の市場規模は縮小しますが、依然として市場で 3 位に位置します。中でも折りたたみ式携帯電話市場には引き続き注力しており、Find N3 Flipの好調な売れ行きにより、2023年には縦折り製品市場で1位を獲得、横折り製品のFind N3も好調でOPPOを支えている。市場シェアは 800 米ドルを超え、新たな最高値に達しました。 Renoシリーズは、OPPOが400～600ドルの市場シェアで1位になるのに貢献した。 OnePlus はこの傾向に逆らって 2023 年に成長し、出荷台数は前年比で 200% 近く増加すると予想されます。同時に、OPPO はユーザーの多様なニーズを満たすために、より差別化された端末サービスを常に試み、より革新的な小売体験をユーザーにもたらします。

vivo

国内市場は堅調に推移しました。第 4 四半期は、大型新製品の集中投入により市場業績が大幅に改善し、現在も多くの売れ筋商品が好調に推移しています。中でも、X100 シリーズは、複数世代にわたる製品の継続的な投資と評判の蓄積により、vivo がハイエンド市場の消費者から高い評価を得て、引き続き注文を増やし、600 ～ 800 台の市場シェアで第 3 位にランクすることに貢献しました。第 4 四半期の米ドル。サブブランド iQOO は e スポーツ シーンでの製品機能を主張し、オンライン チャネルでの vivo の競争力を安定させます。明確な製品レイアウト、優れたシステム使用体験、メイン ブランドとサブ ブランド間の明確な分業により、vivo は今後も着実に発展していきます。

Xiaomi

は、第 4 四半期に前年比成長率の回復を主導した唯一のメーカーでした。 Xiaomi Mi 14シリーズは、前世代製品の優れた評判を引き継ぎ、Xiaomiが600ドルを超える価格で市場での地位を安定させるのに役立ちました。 Redmi KシリーズとNoteシリーズは依然としてXiaomiの出荷を牽引する主力です。自己研究と国内サプライチェーンとの包括的な協力は、Xiaomiがハイエンドブランドイメージを確立するのに効果的に役立ちます。将来的には、閉ループの「人、車、家のエコシステム」の形成により、シャオミの競争力は携帯電話市場に限定されなくなるだろう。

価格セグメントにおける K 字型の差別化は続く

2023 年、中国のスマートフォン市場の価格セグメントは、K 字型の差別化の傾向が続くでしょう。 600ドル以上のハイエンド製品の市場シェアは27.4％に達し、前年比3.7ポイント増加、同時に200ドル以下のローエンド製品のシェアは27.5％に回復した。前年同期比は5.2パーセントポイントの増加でした。

ハイエンドの消費者が購買力を維持する一方で、より多くのミッドレンジのユーザーがアップグレードを開始し、買い替えサイクルを延長するために主力製品を選択し始めます。外観を重視し、確実に使用できるよう、千元の 5G プレミアム携帯電話を構築します。ソーシャル ネットワーキング、ショッピング、ショート ビデオの 3 つの主要なアプリケーション シナリオがスムーズに実行され、より多くのオフラインのローエンド消費者グループを魅了します。

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