ライフシーンを利用して新製品の認知度を高め、ファーウェイはXiaohongshuと提携して新製品の創造的なマーケティングに取り組んでいます

変化する消費者市場に適応し、ユーザーのニーズを満たすために、ブランドは製品とサービスを継続的に最適化する必要があります。そのため、ブランドが市場の需要に応え、市場の注目を集めるための重要な手段の一つが「新商品の発売」となっています。

新製品が迅速に市場を開拓したい場合は、ブランド自体の影響力を活用することに加えて、消費者市場での認知度を迅速に確立し、認知度を通じて製品の消費価値を高める方法を見つける必要もあります。しかし、新製品の認知度を迅速かつ効果的に高めるにはどうすればよいでしょうか? 大手ブランドは独自のマーケティング ソリューションを模索し、提供し続けています。

最近、ファーウェイの新製品P60シリーズが発売されました。このブランドは、Xiaohongshuプラットフォーム上で「This is Rococo White」新製品マーケティングキャンペーンを開始し、消費者のトレンドと生活シーンの洞察を通じて、急速に認知度を強化しました。その新製品のゲームプレイとアイデアは学ぶ価値があります。

重要; MAX-WIDTH: 100%; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; 文字-SPACING: 1px; PADDING-RIGHT: 0px">ユーザーの消費傾向に関する洞察

portant; MAX-WIDTH: 100%; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT : 0px; MARGIN: 0px; LETTER-SPACING: 1px; PADDING-RIGHT: 0px">「コーヒーのシーン」を使ってユーザーの心に入り込む

消費者市場における新製品の認識は空白です。認知度を確立したい場合は、一般に馴染みがあり認知度の高いシーンに新商品を組み込む「シーン連想」が、ユーザーの心に素早く定着するのが一番の近道であると考えています。

Huawei P60シリーズが発売する「ロココホワイト」カラースキームは、業界初のマザーオブパールプロセスを採用し、バックシェルに天然ミネラルパウダーを添加し、手作業で製造され、天然のような再現できない自然さを実現しています。マザーオブパールの質感が、それぞれの製品を独特の光で繊細で美しい芸術作品のように輝かせます。

今回、ファーウェイは P60「ロココ ホワイト」の中核となる関連シーンとして「コーヒー」をターゲットにしていますが、これも市場についての深い洞察を経た後の選択です:

1 、「コーヒーシーン」を活用して、絶妙で美しい生活を結び付けてください

関連シーンを選択するとき、ブランドはシーンのスタイルと新製品の気質が共鳴できるかどうかを考慮する必要があります。この 2 つの間の関係は、新製品の認知度の確立に直接影響します。

Huawei P60「ロココホワイト」は、見た目が良いだけでなく、非常に高い生産技術を持っており、精巧さと芸術が融合した傑作と言えます。そのターゲット層も絶妙なファッションと追求です。質の高い生活の代表者である彼は、都会のコーヒーシーンを頻繁に訪れる人でもあります。このイベントは、新製品を「コーヒー」シーンに統合し、その独特のシーンの雰囲気を通じて認知的な関連付けを形成し、新製品の顧客ベースを構築することができます。

2. 消費者のトレンドに応え、ターゲットユーザーグループの心をつかむ

「2022年中国ローカルコーヒーカテゴリー発展報告書」によると、近年の国内コーヒー市場規模は年平均約30％の成長率となっています。ユーザーのコーヒーへの注目と消費量は大幅に増加しており、若い消費者グループはチェックインするためにコーヒー店に行くことを好みます。コーヒーは現代の若者の生活の重要な部分となっています。

コミュニケーションの入り口として「コーヒー」を使用すると、対象となるユーザー グループの好みにさらに応え、イベントの内容に対する注目と受け入れを高め、精神的なつながりをより効果的に確立できます。

3. コミュニケーション力を最大化するためのプラットフォームの遺伝的共鳴

ユーザー市場への洞察に加えて、中核的な関連付けシナリオとして「コーヒー」を選択することも、協力プラットフォームに関するファーウェイの考え方です。

現在人気のコンテンツ ソーシャル プラットフォームとして、Xiaohongshu には幅広いコンテンツ カテゴリがあり、「コーヒー」は Xiaohongshu プラットフォームで人気のあるコンテンツ カテゴリの 1 つであり、プラットフォームに関連するメモが 1,000 万件以上あります。小紅樹プラットフォームでは「コーヒー」を中心とした複数の成熟コンテンツIPを確立しており、これらのコンテンツはユーザーからの認知度が高い。

したがって、「コーヒー」を核とすることは、ブランドがXiaohongshuプラットフォームの背後にあるユーザーグループをより効果的に活用し、より強力なコミュニケーション力を生み出すのに役立ちます。

要約すると、Huawei P60#はRococo Whiteの新製品マーケティングキャンペーンであり、「コーヒー」シーンを選択することは、「新製品の気質」、「消費傾向」、「プラットフォームの利点」に基づいた賢明な選択です。

リソースを統合して閉ループのコミュニケーションを構築する

世界的な浸透を達成するための 3 次元マトリックス

マーケティング戦略を成功させるには、市場に関する深い洞察だけでなく、完全なコミュニケーション戦略でもあります。前者はマーケティング コンテンツが認識されるための基礎を確立し、後者はユーザー ベースへのキャンペーンの広がりの広さと深さを決定します。

今回は、Huawei P60#こちらはロココホワイトです。この一連の活動において、ブランドはサイト内外のリソースを積極的に統合し、オンラインとオフラインを接続し、3次元のコミュニケーションマトリックスを構築して、最大限の効果を発揮します。イベントの影響。

1. プラットフォームの公式ウォーミングアップ、イベントコミュニケーションの最初のショットを開始

イベントの初期段階で、Xiaohongshu は正式にイベントコールを開始し、ユーザーをブランドマーケティングの主要な立場に誘導しましたクリエイティブH5を通じた活動。

同時に、「スペシャルコーヒー」と「テーマアフタヌーンティー」という2つのテーマ別アクティビティがイベントページで開始され、さまざまなブランドのサプライズギフトと組み合わせて、ユーザーの参加とUGCの生成を刺激するだけでなく、プロパガンダは強固な交通基盤を築きます。現在までに、2 つの公式小紅書活動の合計露出回数は 500 万回を超えました。

2. 没入型​​の雰囲気体験を構築するためのオフラインのカスタマイズされたテーマストア

ファーウェイは、オンラインでの活動を開始する一方で、数十のオフラインのコーヒーショップ店舗とも連携しました。 「ロココ ホワイト」をテーマにしたコーヒー ショップを作成し、「ロココ ホワイト」要素をカスタマイズして臨場感あふれるシーンの雰囲気を構築し、新しい「ロココ ホワイト」マシンに対する大衆の独特の美的理解を強化します。

同時に、テーマストアでは、高見えコーヒースペシャルブレンド「ロココホワイトシーソルトミルクカバードアイスアメリカン」をはじめ、ユーザーを惹きつけるさまざまなカスタマイズ周辺機器やチェックインマテリアルも発売しました。チェックインして写真を撮り、ユーザーのチェックインメモを使用してオンラインでフィードバックするなど、アクティビティは引き続き加熱されています。

3.「KOL KOC」コンテンツ マトリックスを構築し、大量のメモを使用して強力な草の植え付けを開始します

小紅書メモは草の植え付けのための強力なツールですブランドとユーザー間のコンテンツ インタラクションを実現する鍵は、認知度を確立することです。

コンテンツのトレンドをより適切にコントロールし、高品質のコンテンツを出力するため。ファーウェイはユーザーを活動に参加するよう誘導しながら、「KOL KOC」戦略を採用し、2人の影響力のあるIPブロガー@と連携しました。 こんにちは、私は Tuotuo です (@ Pan Baixues)。多くの KOC はコンテンツ マトリックスを構築してコンテンツを正確に出力し、新製品の認知度の確立に貢献しています。

これまで:小紅書関連トピック#こちらはロココホワイトです 累計閲覧数は2,000万部を超え、話題参加者数は4,000人を超えています。

多くのブロガーが出力する高品質のコンテンツと個人的な影響力を通じて、より多くのユーザーがフォロー、チェックイン、宣伝するよう刺激されます。イベントの影響の広がりその力が増大するにつれて、大量の植栽メモも生成され、新製品のための独占的な「認知の場」を構築し、認識と評判を急速に蓄積します。

4. イベントの影響力を高めるためのサイト内外の双方向の取り組み

今回のイベントでは、Xiaohongshu プラットフォームが「画面の開き方」「情報の流れ」「情報の流れ」なども提供しました。 「Flame Topics」、「Activity Zone」、その他の主要なリソース スロットがイベントにトラフィックを集め、サイト上で強力な露出を生み出し、合計露出は 3 億 3,000 万を超えています。

同時に、ファーウェイはオフサイトのマルチプラットフォームチャネルを積極的に統合して世界的な普及を開始し、「ターゲットサークル」と「一般大衆」への全面的な浸透を完了します。新製品の認知を可能にする「サークル」 知識の普及はより広い範囲に広がります。

このイベントで、ファーウェイはオンライン活動を通じてトラフィックを蓄積し、一般の参加を集めました。同時に、オフラインでテーマストアを構築してユーザーに没入型のシーン体験を提供し、高品質のコンテンツを通じてそれらを統合し続けました。コンテンツ マトリックス: 新製品を認識し、最終的にはサイト内外のリソースを統合して、可視性を高め、サークルを突破します。コミュニケーションのリンクが絡み合い、最終的な結果も非常に印象的です。

Huawei P60#これはロココ ホワイトです

新製品マーケティングのパターンを設定する

新製品マーケティングの難しさは、主に認識の欠如にあります。新製品マーケティングの考え方は、認知構築をいかに早く完了するかということです。このファーウェイの新製品マーケティングキャンペーンは、この問題に対する優れた解決策を提供します。

1. シーンを選ぶとき、ブランドは「フィット感」を確保する必要があります

新商品は生活シーンに溶け込み、認知の定着が早く完了します。 。

新製品のイメージがシーンのトーンと一致する場合にのみ、シーン認識を新製品に適切に改善することができます。 2つ目は、「シーンの内容がユーザーの好みに合致していること」であり、ユーザーの好みに合ったシーン内容のみが注目・認知されやすくなり、ユーザーの頭に入りやすくなります。

これは、Huawei P60 の「ロココ ホワイト」と「コーヒー」シーンの場合であり、色調が一致しているだけでなく、「コーヒー」シーンの市場認知度と人気も非常に高いです。 2 つの協会を組み合わせることで、新しい製品の認知度を確立するまでの道のりを効果的に短縮できます。

2. 活動内容を重視し、「専用の認知会場」を構築する

新製品の認知を迅速に確立するには、「専用の認知会場」の構築が必要です。

「専用の認知会場」は、情報の干渉を排除しながら、ユーザーが迅速に認知を深めるのに役立つ没入型の雰囲気を作り出すことができます。例えば、今回ファーウェイが開設した「オフラインテーマストア」と「オンラインイベントページ」は、いずれもイベントコンテンツを中心とした「専用の認知会場」であり、コンテンツの雰囲気の統一性が新製品の認知度を高める強力な条件となっている。

#3. まずサークルを蓄積し、それを一般公開することによってのみ、新しいユーザーを迅速に獲得できます。

インターネット マーケティングの時代では、ユーザーの消費経路は、「見る——検索口コミ消費」です。新製品が市場に参入したときに消費を促進するのは、市場での明確な認識や口コミによる支持が不足しているため、困難です。

今回、Huawei P60 Rococo WhiteはXiaohongshuプラットフォームでアクティビティを開始し、まずコーヒーシーンを通じてターゲットサークルを正確にリンクし、アクティビティを使用して大量の草を植えるメモを蓄積してワードを蓄積しました新製品の口コミ資産を収集し、それらを統合する 複数のプラットフォームにより、世間の注目を集めて輪を打ち破るコミュニケーションが促進されます。

このように、一般の人々が新製品に注目して検索するとき、Xiaohongshu の膨大な植栽メモは、新規ユーザーが新製品をすぐに理解し、認識を形成し、消費転換を促進するのに役立ちます。

新製品が認知的関連付けを迅速に形成できるように「互換性の高いシーン」を選択し、次に新製品の認識がユーザーの心に浸透できるように「専用の認知的場を構築」し、最後に「単語を蓄積した後にサークルを破る」 -of-mouth」により、新製品が消費者市場で強力な口コミで支持されるようになります。ファーウェイとXiaoyongshuが共同で作成したこのマーケティングキャンペーンは、これらの点をうまく活用しており、新製品が市場に迅速に定着するのを支援すると同時に、ブランドが新製品のマーケティングに取り組むための新たな問題解決のアイデアも提供している。

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