Douyinのアンカーは「淘宝網への参入」を選択、ライブブロードキャスト電子商取引は新たな変化をもたらす

少し前、淘宝のライブブロードキャストプラットフォームはDouyinアンカーの波を歓迎しました。この現象はライブブロードキャスト電子商取引の分野でますます一般的になりつつあり、Douyinと淘宝網はストック段階に入った競争によってもたらされる課題に対処するために、互いに学びながら新たな発展の道を模索している。

編集者の理解によれば、ライブブロードキャスト電子商取引業界はここ数年で急速に発展しましたが、ユーザーの規模が徐々に頭打ちになり、ストック段階に入るにつれて各プラットフォーム間の競争が激化しています。これに関連して、多くのDouyinアンカーは「淘宝網への参入」を選択しましたが、これはDouyinプラットフォームが採用している分散型運用戦略に部分的に関係しています。 Douyinは株式トラフィックの最適化段階に入っており、プラットフォームはトラフィック分散メカニズムを調整することでエコシステム全体の多様化を達成したいと考えています。

具体的に言うと、Douyin アンカーのトラフィックの好みは常に変化しており、トップ アンカーの階層も常に変化しています。一部の有名アンカーの生放送ルームで同時にオンラインに接続する人の数が減少したため、全体の売上が影響を受けている。タオバオはこの傾向を利用して、より多くのトップアンカーを活用し、中小規模のアンカーの重要性をサポートしています。タオバオの目標は、優秀な新しいアンカーをタオバオ ライブに引き付け、超トラフィックの多いアンカーの喪失によって生じた欠員を埋め、競争環境を多様化することです。これにより、タオバオ ライブは 2022 年の最優先事項として「タオバオ アンカーの発見」を掲げています。

Douyin と Taobao が電子商取引のビジネス スタイルで融合するにつれて、2 つのプラットフォーム間の違いは徐々に狭まってきました。 Douyinは重点を「興味電子商取引」から全領域興味電子商取引に移し、棚電子商取引の構築への投資を増やしている一方、淘宝網はコンテンツの属性にもっと注意を払い、コンテンツ戦略を完全に実行している。 Douyin e-commerce が最近発表したデータによると、棚シーンの GMV は全体の GMV の 30% を占めています。タオバオはショートビデオや生放送を商品として捉え、コンテンツの植栽比重を高めることでユーザーを惹きつけている。

ただし、MCN 組織とアンカーは、複数のプラットフォームで運用する場合、いくつかの課題にも直面します。ルールとトラフィック分散方法はプラットフォームごとに異なるため、それらに適応させる必要があります。さらに、プラットフォームごとにコンテンツの提示方法やユーザーの受け入れ習慣も異なるため、MCN 機関やアンカーでは異なる台本作成やライブパフォーマンスが必要となり、難易度とコストが増加します。

一般的に、ライブストリーミング電子商取引業界がストック段階に入る中、Douyinと淘宝網はそれぞれの開発戦略を通じて、そして互いの経験から学びながら新たな発展の道を模索しています。ライブブロードキャスト電子商取引プラットフォームの運用モデルに加えて、プラットフォーム間の競争には、アンカー リソースの獲得やトラフィックの再分配も含まれます。熾烈な競争の中でいかに自社の優位性を見出し、ライブブロードキャストEC分野で勝者になるかは、DouyinやTaobaoなどのプラットフォームが直面する重要な課題となるだろう。

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